• 简中
    • 繁中
  • 注册
  • 查看作者
  • 游戏圈2020:一场资本间嘅围猎、抱团同反攻

    转载:本文来自微信公众号“镜像娱乐”(ID:jingxiangyule),转载经授权发布。

    作者丨栗子酒

    编辑丨于华东

    2020年,游戏行业走到‌暗藏汹涌嘅新关口。

    App Annie数据显示,2020年,喺全球发行商52强度,中国发行商数量首次超过日本,达到15家,成为上榜数量仅次于美国嘅TOP2国家。同之相伴,国内厂商相关产品在海外下载总量同比增长8%,收入更是同比增长53%。

    在这之度,游戏发行商占据住更大嘅比例。这意味住,海外市场扩张之下,国内游戏公司之间嘅较量已经从国内市场延展至成个国际市场,游戏圈嘅整体布局范围拉大,新嘅竞争格局正喺度形成。

    一方面,以米哈游、莉莉丝为代表嘅自研型游戏公司显现出不俗嘅能量,正喺度成为新嘅增长极。巨头喺国内市场嘅将控力遭到挑战,腾讯加速围猎初创游戏公司嘅脚步,版图持续扩张,B站、字节跳动等新势力也无办法坐以待毙。另一方面,疫情虽拉动‌一波流量增长,但在买量、渠道受挫嘅产品荒下,A股游戏大厂们也开始面临新嘅挑战,同之相伴,发力自研产品、资本抱团正变得愈发普遍。

     

     

    巨头围猎

    前不耐,据路透社报道,腾讯控股旗下嘅天美工作室2020年营收达100亿美元,成为全球最大嘅游戏开发商。但係,坐拥天美,手握《王者荣耀》《和平精英》两款拳头产品,国内市场份额早已无可撼动,但腾讯却依然停不下来。

    据不完全统计,2020年,腾讯在全球投资嘅游戏公司达到30家左右,其中除咗14亿美元收购乐游科技、5.68亿美元投资Voodoo等大手笔,更多公司是初创型公司,腾讯大多以几十万至几百万便可拿到10%-30%嘅股权。例如,前《闪耀暖暖》制作人刘子健嘅阿佩吉网络、前智明星通总裁谢贤林创办嘅元趣娱乐两家公司度,腾讯投资都喺度15万以下,但都拿到‌约10%嘅股权。

    2021年,腾讯嘅游戏版图扩张变得更加激进。啱啱过去嘅四个多月时间里,腾讯投资嘅游戏公司数量已经同上年全年几本持平,布局嘅公司体量仍然不一而足,既有27.9亿元增资世纪华通、2.65亿元投资掌趣科技,也有在《黑神话:悟空》背后嘅潜力股中定下5%嘅股权入场券。

    游戏圈2020:一场资本间嘅围猎、抱团同反攻

    显然,“广撒网、钓大鱼”已然成为腾讯嘅惯用策略,佢嘅焦虑或者在于,避免之后再跑出像米哈游咁样嘅公司时,又再次陷于被动。

    伴随住腾讯频频出手,字节跳动也加速‌“围猎”游戏厂商嘅脚步。2020年,字节跳动先后投资‌麦博游戏MYBO、止于至善、有爱互动、神罗互娱等游戏公司。今年3月,字节跳动更是以40亿美元嘅巨额,拿下东南亚市场嘅翘楚——沐瞳科技。紧接住,字节跳动宣布全资收购有爱互娱,日韩市场也被其撬开一个缺口。

    目前来睇,字节跳动在海外游戏市场嘅布局,表面上睇是避开腾讯嘅锋芒,但实际上,随住国际游戏版图嘅竞争加剧,目前嘅“错位游戏”,未来必将演变成一场正面较量。

    游戏圈2020:一场资本间嘅围猎、抱团同反攻

    除此之外,曾一度被称为游戏公司嘅B站也在扩展自己嘅游戏领地。2020年,B站入股掌派科技、影之月、时之砂、猫之日等6家游戏厂商,整体以二次元游戏公司为主。2021年至今,B站再度出手,投资《无光之夜》嘅研发商洛斯特和《工匠同旅人》研发商天空盒科技,分别持股20%和18%。今年4月初,B站又宣布以9.6亿港元投资心动公司,持股4.72%。

    巨头围猎,向来各有目的,游戏行业越做越大嘅“蛋糕”,伴随住国际市场竞争拉开大幕,或者已经到‌重新分割嘅时候嘎啦。

     

    大厂泥潭

    相比巨头间嘅博弈,A股游戏大厂目前嘅处境颇有几分尴尬。据镜像娱乐统计,国内A股游戏大厂整体嘅业绩表现并唔算亮眼,加速式微嘅大厂和快速崛起嘅新势力也在书写住新嘅格局。

    游戏圈2020:一场资本间嘅围猎、抱团同反攻

    其一,拿到47.75亿净利润嘅昆仑万维,已然从一家游戏公司转变一家投资公司。财报数据显示,2020年,昆仑万维通过出售亚文化社交平台Grindr Inc.获得29.5亿元嘅投资收益,喺净利润中占比达到60%以上。

    之前,自2018年起,昆仑万维便在主业中加入“投资”呢一项。同年,昆仑9.48亿元嘅扣非后净利润度,投资收益为6.84亿,占比超70%;2019年,昆仑再度凭投资获利6.52亿元,占到净利润嘅50%以上。伴随住游戏业务收入被压缩,昆仑万维嘅主业务线一变再变,加剧‌市场嘅不确定性。

    其二,处在第一梯队嘅三七互娱、完美世界等公司,正遭遇住发展中嘅阶段性问题。根据《2020移动游戏全年买量白皮书》数据显示,喺头部买量公司榜度,游戏大厂、老牌买量厂商占比在80%左右。

    事实上,关于游戏厂商买量嘅争议长期存在,一来呢一模式不具备差异化嘅竞争优势,二来买量在行业发展成熟期将持续压缩相关产品嘅利润率。

    以买量占比较大嘅三七互娱为例,财报数据显示,2019年,三七互娱总营收达到132亿元,而销售费用为77.4亿元,占总营收嘅比例高达58.49%,而同期嘅盛趣游戏、完美世界嘅呢一比例在15%左右。基于此,2020年前三季度,三七互娱销售费用仍达到66.88亿,同比上升15.84%。若其销售费仍持续增长,公司未来嘅利润率必然将受到影响。

    三七互娱2021Q1业绩预告数据显示,公司预计盈利0.8亿-1.2亿,同比大幅下跌85%左右。二级市场更是早一步做出判断,2020年9月至今,三七互娱嘅市值已累计蒸发近550亿。对此,三七互娱目前嘅应对方案是提高自主研发嘅能力。根据3月7日嘅公告,公司定增嘅29亿元度,大多数将用于游戏研发、云游戏布局。

    相似地,目前以MMORPG为核心品类嘅完美世界,也在强化自身研发能力。前不耐,公司一口气发布‌30多款游戏产品,喺保持公司原有优势嘅基础上,将产品布局延伸至PC端重度网游、二次元开放手游等新品类。

    游戏圈2020:一场资本间嘅围猎、抱团同反攻

    其三,资本正喺度加速抱团。

    就早期发展起来嘅A股大厂而言,一啲在页游时代创造过辉煌嘅老牌公司正加速式微。例如,以“渣渣辉”广告曾风靡一时嘅《贪玩蓝月》,而家已经没有太多声量,背后嘅恺英网络也随之步入下行期;同样,曾以页游见长嘅ST天娱则深陷债务危机,迎来破产重整,后者能在被ST之后实现扭亏,都系因债务重组实现嘅收益所致。

    基于此,今年1月,恺英网络发布两则公告,子公司上海恺英分别同盛趣游戏、贪玩信息技术有限公司达成战略合作,未来将喺IP资源拓展和游戏研运发行等领域展开深度合作。

    目前来睇,如果说传统大厂抱团是为咗存续,噉样新势力嘅抱团和产业链布局则是为咗增添未来竞争嘅筹码。

    财报数据显示,2020年,吉比特凭借自研游戏《一念逍遥》、代理游戏《最强蜗牛》等产品,将公司净利润拉升至10亿以上。喺呢一过程度,吉比特通过旗下嘅吉相资本及雷霆网络投资(跟投)‌21家游戏等相关公司,并将公司嘅投资布局延伸至动画等新领域。持续扩张之下,吉比特已然跻身A股大厂第一梯队,并呈现出良好嘅发展势头。

    游戏圈2020:一场资本间嘅围猎、抱团同反攻

     

    海外反攻

    “内忧”未解,“外患”已至。

    据中国音数协游戏工委统计,2020年,中国自研游戏海外销售总额达到154.5亿美元,合约1007亿人民币,同比增长33.3%。呢个千亿市场嘅形成意味住,海外游戏市场已经成为中国游戏企业重要嘅收入来源之一。

    同此相伴,海外市场嘅迅速崛起让国内游戏行业嘅发展变得更加复杂,曾经不得不在海外寻找生存空间嘅厂商们,而家已然有能力发起一波“反攻”。Sensor Tower数据显示,2020年,有37款中国手游在海外营收超1亿美元,同比增长48%。喺App Store和GooglePlay,Top30嘅手游累计吸金92.4亿美元,同比增长47%。

    另根据APP ANNIE发布嘅2020年度中国厂商出海30强收入榜单,FUNPLUS稳居榜首;莉莉丝则凭借《剑同远征》和《万国觉醒》两款头部产品,将自身排名拉至第二位;仅次于腾讯、网易嘅IGG回港上市后,2020年净利润达到17.6亿元以上。

    游戏圈2020:一场资本间嘅围猎、抱团同反攻

    值得注意嘅是,财报数据显示,2020年,IGG投资增值收益约1.27亿美元,同比激增381%。喺这背后,IGG已经低调投资‌12家游戏公司,将掌梦网络、冰火无线、言众科技、织梦者、鸿萌娱乐等重磅厂商“收入囊中”。可见,迅速成长起来嘅海外力量已然开始构建自己嘅版图。

    此外,首次进入TOP30嘅米哈游,凭借《原神》上线后嘅爆发力,直接跃至第9位;上市公司中文传媒旗下嘅智明星通,将公司在2020年嘅游戏收入拉升至17.55亿;壳木游戏也将神州泰岳嘅净利润推至3.5亿以上,同比增长123.85%。公司旗下两款产品《Age of Z Origins》和《War and Order》长期中国手游海外收入榜TOP30。截至2020年12月底,《Age of ZOrigins》嘅单月流水已经突破2000万美元……越来越多嘅国内游戏新势力在海外市场成长起来。

    在咁样嘅发展态势下,字节跳动以海外市场为切口,借助资本力量构建自己嘅游戏生态;阿里游戏同Mail.Ru、TFJoy、Efun、龙腾中东等四大国际游戏发行商合作之后,也交出‌《三国志·战略版》《三国志幻想大陆》咁样嘅作品,一度登上App Store手游收入排行榜TOP10;B站前不耐也传出‌同游族网络接洽股权交易嘅消息……

    新旧势力之间“明争暗斗”,资本“围猎”同“抱团”之下,游戏企业嘅竞争基本盘正从国内市场延伸至成个国际市场,一场重新排列座次嘅较量已然开始嘎啦。

     

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-16 08:07:21

  • 0
  • 0
  • 0
  • 151
  • 请登录之后再进行评论

    登录
  • 任务
  • 发布
  • 偏好设置
  • 单栏布局 侧栏位置: