转载：本文来自微信公众号“毒眸”（ID:DomoreDumou），作者：刘南豆，编辑｜李凤桃，转载经授权发布。
“乜嘢是快乐星球？如果你想知道乜嘢是快乐星球嘅话，我而家就带你研究！”
这已不剩只系一句少儿歌曲，而是流行于成个网络嘅短视频爆梗IP。过去两周，睇过呢个IP短视频嘅人，似乎已被魔性节奏洗脑，明星、素人间互相传唱并制作上传短视频。全网回归童真，掀起一股快乐星球风。
数据显示，截至目前，#乜嘢是快乐星球#微博话题获得1.5亿阅读，抖音话题收获17.1亿次播放。诸如陈赫、吴昕、张彬彬等明星也纷纷使用相关BGM（背景音乐）进行再创作，连韩国艺人金钟仁，也在直播嘅时候被网友现场教学演唱；央视也据此改编一首《乜嘢是中国高速》，喺抖音收获80.3万嘅点赞，其出圈程度可见一斑。
这首歌最早来自《快乐星球5》第五集中嘅一首插曲，演唱者为主演马嘉祺，而家都系时代少年团嘅队长。这首歌嘅原版名叫《不解之谜》，后改名为《乜嘢是快乐星球》，而家网上流行嘅系佢副歌嘅片段，节奏性较强嘅beat配合上主演马嘉祺稚嫩嘅说唱和自信嘅手势，童趣十足。
在短视频平台上，呢首歌最早在3月23日由抖音达人“哦吼小闪电”发布，佢通过同朋友一唱一和嘅方式来演唱这段歌词，并开始无限循环。由于其可复制性较强、记忆点明确，旋即在短视频平台引发再创作热潮。
哦吼小闪电视频截图
之后明星们开始跟随，最近热衷分享美食短视频嘅陈赫将榴莲当作他嘅快乐星球，第啲明星更是花样百出。
作为中国首部儿童科幻剧，《快乐星球》系列从2004年第一部播出开始，就接连创下央视各类收视记录，第一部更是获得豆瓣8.5分嘅高分，之后《快乐星球》因为被迫更换演员和剧情热度不断下降，2015年《快乐星球》第五部遇到资金困难并推迟上线，导演张惠民决定在第五部终结全剧。但是，没想到在抖音意外出圈。
同抖音众多神曲一样，快乐星球IP嘅爆火只系一个意外，佢能拯救一个即将终结嘅儿童科幻IP么？
魔性出圈
快乐星球IP嘅洗脑歌嘅发端者是抖音达人“哦吼小闪电”，佢第一个将这首歌改编成短视频发布在抖音平台。
“哦吼小闪电”讲畀毒眸（微信ID：DomoreDumou），其实佢本人都系《快乐星球》嘅忠实观众。“个钟头候就特别钟意睇，上年也睇《快乐星球5》，因为身边有同学是《快乐星球》剧组成员，所以关注得更多一点。”
《快乐星球5》
佢回忆，第一遍睇《快乐星球5》时没有那么认真，但是上个月重新翻睇之后，发现马嘉祺演唱嘅呢一段非常“上头”，剩只过一遍，一整天脑海里都系单曲循环。“我平时创作短视频嘅话，就是将日常生活中觉得有意思嘅嘢记到备忘录里，然后用一啲夸张嘅方式呈现出来，所以能发掘到呢个梗还是蛮偶然嘅。”
在佢嘅理解度，呢段歌词嘅优势不剩只在于朗朗上口、容易模仿，仲喺度于佢提出一个问题，但没有畀出解答，以至于每个人都可以畀出一个自己嘅答案。“比如说我今日在马路上捡到一块钱，噉我就可以拍一个视频，讲呢就是我嘅快乐星球。”
这同《快乐星球5》总监制廉洁嘅想法如出一辙。
“洗脑嘅节奏+开放嘅创作空间”，让这首歌非常适合于短视频。喺抖音平台，诸如“小朋友你系咪有好多问号”、“左手同我一齐画个龙”、“我哋一齐学猫叫”等短视频热门歌曲，都系由一句朗朗上口嘅歌词为核，不断重复、循环，并且让参同者能够用非常低门槛嘅方式参同进来。
“小朋友你系咪有好多问号”话题
而对于制作方嚟讲，喺制作之初就已经一定程度地预见到未来呢一情景。
据廉洁介绍，快乐星球系列总导演张惠民在《快乐星球5》拍摄时，发现主演马嘉祺好有唱歌天赋，于是专门为他量身定制50首原创歌曲，每一集都有一首。张惠民根据当时摄制组人员对歌曲嘅反应判断，呢入面有几首歌可能以后会火。于是又专门抽调人员拍摄MV，预备在电视剧播出时用以宣传推广。
只是不曾想，2015年杀青嘅剧集，直到2020年才终于得以播出。
5年嘅时间，短视频从无到有，而家已经成为互联网最常用嘅内容形式。好多早期具有爆火潜质嘅音乐和IP，也在短视频平台上重新流行。比如，同为快乐星球系列嘅《月亮船》中歌句“再见妈妈今晚我就要远航”，《猪猪侠》里嘅歌句“聪明勇敢有力气”、《黑猫警长》中嘅歌句“眼睛瞪得像铜铃”等等，都系“童年回忆”系列。呢啲歌曲常被用作短视频BGM，也都颇具洗脑属性。
以《月亮船》为BGM嘅搞笑视频
专做抖音流行“神曲”嘅音乐团队成员兔子（化名）讲畀毒眸，“像快乐星球呢种偏’沙雕’风格嘅歌曲重新流行，基本上都系靠自流量意外起来嘅，如果是靠团队推广出来嘅歌，一般系正儿八经风格嘅。据我所知，一啲音乐平台有嘅时候会去短视频平台上推广一啲耳熟能详并有独家版权嘅老歌。”
关于抖音“神曲”嘅制作产业，毒眸在之前嘅文章中就曾分析过，相较于从前，而家嘅抖音“神曲”流量越来越分散，头部作品减少，爆红嘅持续时间更加短暂。据兔子介绍，做一首“神曲”，快嘅话一个月，慢嘅话做两年嘅也有，而如果真嘅成为爆款，存活时间大概也就一到两个月，就会被新嘅爆款替代。
至于爆款所带来嘅收益，除咗歌曲本身嘅版权收益之外，更多嘅系一啲间接收益。佢说，“比如一首歌火之后，可能会有人找词曲作者去讲课，然后就会吸引到更多想和你合作嘅人找上门来。至于视频创作者，更多还是涨粉嘅作用，将粉丝涨起来之后再通过直播或者广告等第啲方式变现。”
对于意外爆火嘅快乐星球IP而言，实际上畀核心创作者带来嘅收益同佢嘅热度并唔相匹配。“哦吼小闪电”表示，“除咗嗰个视频单条播放量好高之外，其实并没有对我账号涨粉带来多大嘅帮助，可能也和我后续没有继续利用佢有关，因为佢和我平时第啲视频风格有啲差异。”
对于快乐星球出品方而言同样咁，《快乐星球5》嘅另一个总监制傅正讲畀毒眸，“好多朋友打电话来问我，说最近呢个梗咁火你们系唔系已经赚疯嘎啦，但实际上完全没有。最多就是畀我哋剧集重新带来一啲播放量，然后也让我哋团队考虑未来也会推出一啲新嘅作品来回应大家嘅喜爱。”
《快乐星球5》腾讯视频播放量292.5万
截至目前，佢哋开设一周左右嘅快乐星球抖音官方账号，仅有6.3万粉丝。狂欢仲喺度蔓延，主角及时跟上节奏。
快乐星球不快乐
嗰啲十年前没有嗑过《快乐星球》嘅成年人或者好难理解，呢个奇装异服、特效粗糙嘅真人剧集对少年儿童嘅吸引力究竟在何处。但对于有过《快乐星球》陪伴嘅95后、00后嚟讲，快乐星球嘅吸引力是威力十足嘅。
2004年，《快乐星球》第一部在央视八套下午时段播出，结果收视率却超越晚间黄金档嘅最高收视记录，迅速形成全国几十家电视台抢播之势。到2010年第四部播出时，虽然移到上午时段，但也创下央视八套同时段收视新高，平均收视率超出呢一时段原收视率嘅两倍以上。
《快乐星球1》主角丁凯乐
《快乐星球》剧集衍生品也相当火热。2004年，《快乐星球》同名系列小说和漫画销售量一度超过《哈利·波特》，位居全国5万多个少儿图书品种销量第二名。2005年，《快乐星球》第一部剧照版图书上市，至第二年年底，该书发行近200万册。
但这部剧集受欢迎嘅背后，制作团队嘅故事却系一波三折。
在《快乐星球》诞生之前，陪伴中国儿童成长嘅系“米老鼠”、“奥特曼”咁样嘅国外卡通形象，中国本土嘅儿童剧毫无声量。彼时嘅中国文联副主席仲呈祥先生发出“三亿儿童，嗷嗷待哺”嘅呼唤。
儿童剧之所以没有人愿意投资，是因为投资回报率实在不尽如人意。张惠民导演曾在采访中透露，国外嘅儿童影视作品收入75%来自相关衍生品嘅开发，只有25%来自播出本身，而且国内没有成熟嘅产业链。因此，儿童剧嘅市场空间远比做第啲类型嘅剧要小。
但就算在咁样嘅市场背景下，彼时已经通过几部主流电视剧作品跻身一线导演行列嘅张惠民，毅然接下呢个“食力不讨好”嘅项目。他跑到央视去洽谈合作，组织三十多位编剧从零开始创作剧本，从河南嘅各个小学中海选小演员，最终耗时三年推出《快乐星球》第一部。
第一部剧集播出后，《快乐星球》大获成功，但之后几部嘅IP影响力逐渐减弱。从口碑上睇，豆瓣评分显示，快乐星球每一部嘅评分比起前作都有下滑。谈及《快乐星球》，大部分观众嘅第一印象都系第一部中丁凯乐小朋友嘅故事。
外部环境变化也带来剧组嘅资金压力。2004年到2010年6年时间，《快乐星球》嘅四部作品都系由央视参同投资并进行回购嘅，对于剧组而言没有后顾之忧。但在后续拍摄嘅《快乐星球》第五部，央视不再参同投资和回购，只能由张惠民自己找资本注资，播出平台也迟迟难以落实。这也导致第五部在2015年完成拍摄，但到2020年才得以播出。
据总监制廉洁向毒眸独家透露，喺张惠民导演原本嘅构想度，快乐星球如果拍续集，应该一直延续第一部嘅主演，分别讲述主角们从小学一直升到大学，最终成人嘅故事。但第二部开拍之前，随住第一部播出而爆火嘅个别小演员嘅家长，开始向剧组要求更高嘅片酬，达到一个剧组无办法承受嘅价位。
于是，成个快乐星球系列嘅规划被完全打乱，剧组只能重新寻找演员，并且将故事嘅主人公更换。
失去故事嘅连续性，后续作品唔可以延续前作口碑和热度，IP影响力逐渐降低。从此以后，每一部《快乐星球》都会有一波全新主演出现，虽然背景设定一致，但全新嘅人物形象要在前作嘅基础上有所突破难度颇高，呢也成为《快乐星球》系列难回巅峰嘅重要原因。
《快乐星球3》主角
和《快乐星球》家阵时嘅窘境一致，《快乐星球》大电影在市场中反应也比较冷淡。呢一部投资3000万嘅电影，最终只收获68万元嘅票房。但虽然咁，呢部电影仍然是中国内地同类题材电影中票房最高嘅一部。
张惠民导演在自己嘅微博中写道：“这是承载我心血最多，都系我挨闹最多，都系我睇透世态炎凉、人情冷暖嘅一部剧。”
市场是残酷嘅，喺失去央视托底之后，国内儿童科幻题材影视剧实际从未真正打开市场。《快乐星球》制作团队原先希望借助IP尝试更多商业开发，也均以失败告终。比如，曾希望被打造成中国儿童第一门户网站嘅快乐星球官网，而家已无办法打开；曾接待全国十万名少年儿童参观嘅《快乐星球》拍摄基地，而家也已经拆迁殆尽。
难以拯救嘅星球
“乜嘢是快乐星球？”抖音上，明星和素人都喺度传唱，随之而来嘅系，《快乐星球》已经成为一个突破儿童圈层嘅大众IP。
围绕该音乐嘅二创仲喺度继续
在IP破圈嘅带动下，《快乐星球5》从儿童圈层破圈，得到前所未有嘅关注。原剧组也开始在抖音号发布短视频，廉洁在短视频中表示，“只要大家开心快乐每一日，噉样我哋生活嘅地方就是快乐星球。”
“如果你研究出乜嘢是快乐星球，我就畀你发个大红包。”原本已经在微博上表示“翻篇”嘅张惠民导演，而家在快乐星球官方账号中再度出镜。
《快乐星球》儿童剧本已决定剧终，但此时剧组重燃希望，开始构思下一步开发呢个IP嘅可能性。据廉洁透露，快乐星球系列事实上已经完结，推出第六部不太可能，团队更倾向基于“乜嘢是快乐星球”呢一问题，开发全新嘅微短剧项目。
“体量大概是12集到20集，总时长不低于60分钟。目前初步嘅构想是，成个剧就以寻找乜嘢是快乐星球为主线，每一集找不同嘅主演去阐释他心目中嘅快乐星球，从中体现人一生经历嘅不同阶段，贯彻’万物皆可快乐星球’咁样一种核心精神。”廉洁讲畀毒眸。
作为影视行业嘅下一个潜力风口，微短剧在形式上更加符合短视频受众嘅观睇习惯，投资成本也更可控。目前虽然微短剧市场中嘅头部作品数量有限，但众多影视公司已经开始抢占先机。
微短剧《做梦吧晶晶》
从《快乐星球》第一部上映到第五部终结，主演马嘉祺已经从一个12岁嘅小演员成长为18岁偶像团体成员，而第一批快乐星球嘅小粉丝们已到成家立业嘅年纪。
对于国内新一代少年儿童嚟讲，网络新时代为佢哋提供太多内容选择，《快乐星球》已成过去；而对于原《快乐星球》制作团队嚟讲，从儿童科幻转向经营成人粉丝嘅集体回忆，或者是快乐星球IP更可行嘅未来路径。
但係，十多年后，长大成人嘅丁凯乐已迈入婚姻殿堂，而当年痴迷《快乐星球》嘅成人，而家还想被《快乐星球》带住研究吗？
（原标题：乜嘢是快乐星球？）
cantonese.live 足跡 粵字翻譯
2021-04-17 16:07:21
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