“付费入群”停运，QQ群未来将会走向何方

转载：本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，转载经授权发布。

而家在各个社交软件上，“拉群”无疑已成为咗开展多人交流时最为普遍嘅操作，毕竟相比于一对一嘅沟通，群内一对多或是多对多嘅交流方式，也有效解决‌面向多人信息传达嘅效率问题。。而作为QQ中嘅多人聊天功能，QQ群不仅是广大兴趣爱好者嘅聚集地，同时也早已是用户在处理工作生活里相关事务嘅好帮手。 

随住QQ群大量丰富功能嘅陆续推出，也令到其成为咗业内嘅明星产品，其中特别系喺“付费入群”功能推出后，高价值嘅付费QQ群也显露出魅力，成为咗众多相同兴趣爱好者趋之若鹜嘅去处。而“付费入群”功能嘅出现，无疑也令到呢类QQ群嘅价值有‌更为便利嘅变现方式。但随住运营策略嘅调整，呢一功能终究还是没能站稳阵脚。 

呢排腾讯方面发布公告话，自2021年4月14日12点起QQ付费入群功能将停止服务。其中显示，喺2021年4月16日12时前，已设置“付费入群”嘅群主需更改相关付费群嘅加群方式，届时尚未完成更改嘅QQ将自动将“付费入群”方式变更为“需要发送验证消息”入群，截至2021年4月16日12时嘅付费入群收入，则将按原有方式在N+1个工作日内自动结算畀群主。因此在外界睇来，QQ付费入群功能嘅下线，也正式宣告‌QQ群变现或已成为一条走不通嘅道路。 

虽然初衷好好，但付费入群却逐渐变味

事实上早在2016年，QQ就已上线付费入群功能，群主可设定成员进群需支付一定费用，并且付费后将无需群主或管理员审核即可入群，而所支付嘅费用在次日将被转账至群主嘅qq钱包余额，QQ方面并唔参同分成。当时腾讯方面曾表示，QQ上有好多高价值群，希望通过引入呢一功能来让群嘅价值变现，以鼓励群主更好嘅进行运营。 

之前，腾讯方面仲曾经在QQ群呢一体系内建立‌一套信用星级保障体系，一旦有违规内容或行为将予以惩处。而对于开通付费入群功能嘅QQ群，则需满足群等级不低于LV2，群信用星级不低于5星，群主QQ等级不低于LV12。并且为保障群成员嘅权益，官方仲曾经调整付费入群嘅规则，喺进群五分钟内退群或被踢都会退还相关费用。 

虽然在腾讯方面嘅意图度，是试图用付费群来营造出更为积极向上嘅交流场所，但对于动辄上百人嘅QQ群嚟讲，一人一笔嘅入群费汇聚起来显然将系一笔数额不小嘅资金，特别系喺官方不参同抽成嘅情况下，吸引用户入群即可获利嘅特性，也令到部分群主动起‌歪心思。因此在有啲观点睇来，随住付费群开始出现越来越多违规内容分享渠道嘅情况下，停运似乎也成为咗必然嘅结局。 

月活逐步下滑，QQ不断“瘦身”

但由于QQ同微信嘅用户往往有住高度嘅重叠，因此后者在包括支付以及本地生活服务等场景上嘅探索，也在近年来令到微信嘅市场表现更高一筹，呢自然也就令到QQ日益式弱，月活用户数呈现出不断下滑嘅态势，反之微信嘅用户量却在进一步扩大。根据官方之前公布嘅数据显示，截至2020年12月31日，微信及WeChat合并月活跃用户数已达12.25亿，同比增长5.2%、环比增长1%，而QQ智能终端月活跃账户数为5.949亿，同比下滑8.1%，环比下滑3.6%。 

作为核心功能极为相似嘅两个社交平台，同微信嘅竞争度，用户量嘅逐年下降也令到QQ不得不开始进行转变。相比于更加“纯净”嘅微信，QQ相对繁琐嘅功能也令到部分用户开始产生排斥心理，而包括个性标签、扩列资料、镇楼音等功能嘅上线，也令到QQ明显已经在越来越向年轻用户群体靠拢。所以在之前诸多功能变得不再那么重要后，高频率嘅“瘦身”也成为QQ近年来嘅主旋律。 

在之前包括兴趣部落同QQ宠物等陪伴‌几乎一代人嘅功能接连停运后，QQ也开始在个性化社交嘅道路上越走越远。而在这其度，作为QQ群为群主所提供嘅一类变现手段，付费入群可以算得上是当时官方在社群方向上嘅一次探索，但在其失败后明显也逐步回归到‌之前嘅方向上。 

点样摆脱工具属性，或是QQ群目前最大嘅难题

在QQ付费入群功能推出之时，也正系知识付费氛围最为浓厚嘅阶段，依靠群内资源及相关人员所带来嘅价值，却相较之下好难满足内容创作者嘅需求。毕竟不同于社区等形式，维护需要付出更多精力嘅QQ群在运营难度上明显都要更高，呢也就令到活跃度、持续输出，以及内容质量三者难以保持平衡。 

并且在知识付费逐渐成熟嘅过程度，各类竞品嘅出现也令到QQ群嘅吸引力早已远不如前。其中无论是像知乎咁样嘅知识分享社区，仲要是微博咁样相对更为开放嘅平台，也都喺度逐渐将QQ群嘅用户进行‌分流。 

当用户在各方向嘅社交需求被满足后，QQ群虽然而家还担当住沟通交流嘅重任，但无论是围绕兴趣还是知识付费，俨然已经同QQ群没有‌太多嘅关系。并且在同为腾讯旗下嘅微信日趋“QQ化”嘅情况下，凭借住更为庞大嘅用户群体，微信群也喺一定程度上阻碍‌QQ群嘅发展。 

现而家社交赛道各平台对于流量增长嘅放缓，无疑也都有住各自嘅忧虑。之前腾讯方面凭借住自身在游戏业务上嘅优势，为QQ及微信嘅快速发展提供‌基石，但随住进入用户存量阶段后，点样尽可能多嘅留住用户，对于本身只能作为工具存在嘅QQ群嚟讲，或者仲系要要从长计议。 

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