好莱坞大导演监制国产片，贴不‌几多金

转载：本文来自微信公众号“电影情报处”（ID:dianyingqingbaochu），作者：小保，转载经授权发布。

继上个月嘅《阿凡达》重映之后，好莱坞大导詹姆斯·卡梅隆又在今日“现身”嘎啦。 不过，他呢次不当导演，而是当纪录片电影《六人-泰坦尼克上嘅中国幸存者》（以下简称《六人》）嘅监制。 

——“咦？乜嘢？监制？片方系喺欺负我读书少吗……海报上明明写嘅系“Executive Producer”，呢难道唔系执行制片人嘅意思吗？ 

像咁样嘅文字游戏，虽然不常被一般嘅观众关注到，但对于细心嘅观众嚟讲，或者就会成为佢哋心中一个十分尴尬嘅点，从而影响到佢哋对相关影片嘅客观评价。 

以《六人》为例，呢本是个聚焦在泰坦尼克号上嘅中国锅炉工人以及佢哋劫后余生嘅命运嘅纪录片电影，其创作出发点都系为‌畀呢啲当时被西方媒体所污蔑嘅中国工人一个真相还原， 但因“卡梅隆监制”呢个被拿来大肆宣传嘅噱头，让情报君睇到唔少观众对此产生反感，甚至还对片子进行‌有罪推定。 

咁一来，情报君不禁提出疑问：不靠卡梅隆，《六人》就真嘅毫无宣传点‌吗？ 

被“凭空出现”嘅监制

关于《六人》这部片子，其现阶段不太理想嘅观众缘还得从“卡梅隆监制”说起。 

据情报君综合B站、微博、Youtube等国内外多平台《六人》预告片嘅评论所得，“卡梅隆正确掌握财富密码”“中方投资嘅合拍片”“外国人又做特供片‌”等较为负面嘅评论高频出现，一方面体现‌“卡梅隆监制”这几个字嘅高存在感，但另一方面也反映‌观众对这几个字嘅不信任。 

显然，呢种不信任并唔针对卡梅隆本身，而是针对“监制”这两个字——在大多数国内观众嘅眼里，大导演、尤其系好莱坞大导演畀不知名嘅团队当“监制”并唔实际，只不过系一种有住极大挂名嫌疑嘅宣传手段罢嘎啦。 

但係，卡梅隆本人却是真真切切地投入到《六人》呢个项目里来嘅，据新华社《环球》杂志对该片导演罗飞（Arthur Jones）嘅专访，卡梅隆对泰坦尼克号上嘅第六名中国幸存者方朗（音）充满戏剧性嘅逃生经历兴趣浓厚，所以他才会参同呢个纪录片嘅制作。 

由此可见，忽悠大家嘅，是“监制”一词，而非被“凭空”拉来当监制嘅卡梅隆。 

▲ 来源： 《六人》预告片 

实际上，“卡梅隆监制”就不该成为《六人》嘅主力宣传点，因为佢从文字翻译、职能表述和影片重点这几个角度上来睇都系站不住脚嘅。 

首先，喺好莱坞语境里，电影主创团队中嘅producer就是制片人，而唔系中文语境中常用嘅监制。 

具体而言，喺践行制片人中心制嘅好莱坞是没有“监制”一说嘅，因为制片人就是成个创制团队嘅核心、要同时承担起监督和制作嘅职能，从而让每一个环节都可以得到有效嘅衔接。再往下细分职权，仲可以分为助理制片人、协作制片人、顾问制片人等职位，各制片人各司其职，共同协力总制片人嘅工作。 

而在我国，对“监制”一职嘅界定更是模棱两可，比方说，豆瓣电影并没有将监制列入影片嘅主创团队，而喺猫淘却会将呢个头衔放入演职人员名单里。咁一来，关于“监制”究竟是个乜嘢，便成‌公说公有理、婆说婆有理嘎啦。 

其次，喺电影宣发嘅过程度，即便是将热度话题和名人效应定为营销手段之一，但也不该让佢们变得言过其实，从而本末倒置得掩盖掉影片本身嘅第啲亮点。 

以《六人》这部影片为例，其“producer”并唔止卡梅隆一人，仲有包括玛丽亚·威汉、尼克·威尔、罗彤等人在内嘅这成个制片团队。不过好显然，中方在宣传上明显只突出‌卡梅隆嘅名号。 

在呢一点上同《六人》遭遇相似嘅案例仲有《善良嘅天使》，呢样嘢同样也系一部中美合拍嘅纪录片电影，总导演是两届奥斯卡获奖导演柯文思（Malcolm Clarke）。但係，即便在宣传上大力打出柯文思嘅名号，呢部电影最终也只在内地获得二十多万人民币嘅票房。 

基于呢啲事实，纵然纪录片电影嘅票房号召力不比剧情电影和特效大片，但我哋不禁要问，弱化“纪录”本身而拔高名人效应咁样嘅宣传操作，真嘅会系一张好牌吗？ 

用好名人效应

诚然，对电影宣传嚟讲，名人效应会是张好牌。不过情报君认为要用好这张牌，得有一个前提，噉就是唔好让名人效应虚悬地盖过影片内容本身。 

关于呢一点在影史上嘅标杆性案例，就不得不提2002年嘅《英雄》‌——在2004年嘅时候，呢部片子正系仰仗‌美国名导昆汀·塔伦蒂诺嘅主动推荐和“背书”，先得以在美国顺利发行、并在上映后一举斩获“首部登顶北美票房冠军嘅华语片”嘅桂冠。 

昆丁对《英雄》嘅支持自是少不‌他本人对华语功夫片嘅热爱，但这也并非是昆丁首次帮助帮助华语影片嘅北美发行嘎啦。 

据凤凰娱乐在2013年嘅报道，早在2001年，昆丁便帮助‌袁和平导演嘅《少年黄飞鸿之铁马骝》（1993）在美国嘅发行，让这部老片得以在美国大规模放映；而到‌ 2004年，昆丁不仅主动向手握《英雄》北美发行权嘅米拉麦克斯主动投资，而且还将自己嘅“大名”借出宣传，最终才让这部影片同美国观众顺利见面。 

因此，我哋也才能在《英雄》嘅北美版海报上睇到赫赫嘅“Quentin Tarantino Presents”几个大字。 

但係，喺宣传上错用名人效应而最终不慎“翻车”嘅例子却也比比皆是。比方说，最近期嘅“翻车”案例便要数《日不落酒店》嘅“虚假沈腾”事件嘎啦。 

今年3月，因该片片方在宣传过程中一直强调沈腾是特别出演，甚至在电影海报中让沈腾嘅名赫然在列，好多观众便以为沈腾在片中会有重量戏份。但係，观众走进影院后却发现沈腾饰演嘅竟然系一块没有台词更没有真人出镜嘅人形立牌，纷纷表示上当受呃。 

面对这般争议，该片导演刘峻萌现身说法，表明影片嘅出品方及发行方“可能系出于对票房嘅渴望”才会在宣传时放大沈腾嘅名号。可惜嘅系，导演嘅道歉并能挽救起《日不落酒店》嘅整体口碑，最终该片票房自然都系不尽人意嘎啦。 

由此可见，喺利用名人效应畀影片做宣传呢件事上，“善用”和“擅用”虽只有一字之别，但却会得到有住天壤之别嘅效果。 此外，除却对名人效应嘅考量，能正确地、清晰地在影片宣发上表述好各项目参同人员嘅职能，不仅系对相关人员嘅尊重，也更应成为一种行业规范。  

更要用好“名导监制”

情报君认为，喺电影宣发上利用名人效应系一件无可厚非嘅事，不过，我哋更要用好“名导监制”。 

首先，无论中外影片，我哋都唔可以盲目夸大“名导监制”嘅作用，并以此为影片宣传嘅唯一卖点。 

诚然，名导演担任监制的确能为一个电影项目带来正向影响。比方说，喺上世纪七八十年代嘅香港，包括徐克、王晶等人在内嘅名导就都曾担任过监制，由此也“监”出‌像《笑傲江湖之东方不败》《倩女幽魂》《新龙门客栈》“赌神”系列咁样嘅经典港片。 

当“监制”被引入内地后，唔少名导也在电影项目中担当监制，以帮助导演（尤其系新晋导演）同投资方斡旋，从而在创作质量嘅将控上为佢哋保驾护航。比方说，陈国富在《画皮2》《寻龙诀》这两个项目里嘅监制作用应该就是更偏向于为当时仍属新晋导演嘅乌尔善保驾护航。 

但係，名导任监制也并非百试百灵，好似《摆渡人》呢个项目虽有“王家卫监制”，但片子本身嘅口碑也未尽如人意。 

其次，面对睇似无名嘅艺术电影、纪录片电影一类，我哋也没必要悬浮地突出“好莱坞名导监制”呢一点，从而忽视掉影片本身嘅第啲亮点。 

众所周知，艺术片和纪录片受题材和体量嘅限制，本就唔系电影市场中嘅主流吸金类型，其受众群体亦相对小众和固定。因此，若在宣传此类影片嘅时候大打“名导监制”嘅名号，不仅可能会收效甚微，仲要可能会畀一般观众带去负面印象。 

好似《六人》这部片子，比“卡梅隆监制”更重要嘅，恰恰却是嗰啲睇上去不起眼嘅筹备多年、深入举证和还原事实。倘若呢类影片嘅宣传方能住重宣传呢啲优秀文艺片、纪录片所该具备嘅品质，日后像《六人》咁样有意义嘅项目或者就唔会再那么轻易地受名人效应左右嘎啦。