中国电影，是时候摆脱档期依赖症‌

转载：本文来自微信公众号“一齐拍电影”（ID:yiqipaidianying），作者 吕世明，转载经授权发布。

清明节档期过去没几耐 ，近年 竞争最为激烈嘅五一档也马上开始嘎啦，因今年五一档出现咗难得嘅五天长假，目前定档影片多达十余部。 

其实不仅在内地影市，眼下全世界范围电影院都面临住“睇片食饭、睇观众食饭”嘅窘境，没有足够具备市场活力嘅nei rong内容支撑，影城再好嘅服务都系空谈，但仅有影片没有相应嘅档期配合都系不够嘅。 

作为每年嘅重磅档期，春节档和国庆档也可能早就被预定占位。 去除掉春节、国庆和一啲中小长假，内地仲有近40个周末嘅假日，理论上嘅空间是充裕嘅，同时内地嘅银幕数量和观众群体也有整体向好嘅发展趋势，因而，影片们长耐以来形成嘅档期依赖症应该逐步摆脱掉嘎啦。 

点样让中国电影突破档期嘅限制，摆脱掉长耐以来嘅档期依赖症呢？ 

重点档期拥迫不堪，类型片开始强调早期定位

究竟是影片跟住档期跑，仲要是档期因影片而被选定，呢可能系横亘在所有片方和宣发人员内心嘅问题。对于院线、影城和观众嚟讲，呢部分群体能够选择嘅范围好小，虽然他喺某种层面可以影响左右排片配比。 

在票补没有大面积普及嘅时代，即便是重点档期上映嘅影片数量也好有限，2013年春节档《西游·降魔篇》独领风骚，虽然这天上映新片有五部，但纯粹意义嘅头部影片只有呢一部。 

近年重点档期嘅头部影片实现常态化落位， 通常情况下重点档期内将实现2部盈利、2-3部持平、多部陪跑，整体会有5-8部影片上映， 基本都系内地龙头公司嘅头部作品，也系一啲新类型嘅冲击目标作品。 

受到制作环节、融资能力、审查制度等条件嘅制约， 内地电影一般好少会提前半年以上提档， 噉就造成一种几乎所有影片都系非常突兀嘅出现然后匆忙定档嘅“假象”，即便呢啲信息在行业内部早已唔系秘密，但对于受众而言，大部分影片嘅出现也好仓促。 

2017年7月底，《疯狂嘅外星人》提前一年半定档，2018年3月底，《唐人街探案3》提前两年定档，2020年1月中旬《刺杀小说家》提前一年定档。但整体来睇，排除上年疫情嘅影响，整体来睇提前超一年定档并能正常上映嘅国产影片仍然是少数。 

即便咁，提前抢占坑位并强烈释放其更多有效嘅信息，对于目前大部分头部影片是非常重要嘅，从另外一种程度上都系宣告行业内外朋友，“我哋嘅影片先来‌”，对于宣发方也有足够长嘅时间去判断影片在终端受众嘅反馈信息。 

当然，呢仅对于大部分纯商业影片有效果，像《流浪地球》和《边吒：魔童降世》都有较长嘅项目开发周期，呢啲影片并唔系唔想提前定档，后期制作嘅不可控让呢啲影片好难更早做过多嘅宣传。 

头部影片开创档期概念，新类型影片打破档期限制

在内地电影市场尚未进入到市场化嘅时期，理论上是没有所谓嘅档期概念嘅，无论是进口片还是国产大片，或者系一度火爆嘅香港动作片，大体上不存在所谓嘅黄金档期。 

当成龙大哥将一系列精彩动作片作为贺岁大片引进到内地时，无论是行业内嘅从业者，仲要是普通嘅影迷，先真正意识到，我哋是应该喺一啲固定嘅时间节点去睇一啲“贺岁大片”。 

北京奥运会嘅前一年，《变形金刚》在内地准同步上映，呢都系内地市场化后第一部暑期大片，并获得当年嘅票房冠军，也为后续十余年重点档期嘅开启打开一条道路。 

但在此之前，暑期档并唔算一个有概念嘅档期，国产大片更钟意在传统嘅贺岁档落位。两年嘅后嘅《2012》和2010年上映《阿凡达》，佢们也并唔系在传统热门档期上映，但呢啲影片如果按照而家嘅行业定义来睇，都系妥妥嘅头部影片，都系并唔依存传统档期嘅爆款。 

2013年《西游·降魔篇》捅破‌春节档这张窗户纸，到目前来睇， 春节档、国庆档和暑期档都需要依靠一两部影片先突破局面和限制，并借此获得更多嘅关注度， 从而得到更多影片借此落位嘅机会，呢对于特别是国产影片嘅自我定位非常有借鉴嘅作用。 

同样在2013年，沉寂许耐嘅国庆档杀出‌《狄仁杰之神都龙王》，呢部影片当年仅获得6亿票房、排名国产片年度第四，呢都系国产片首次喺国庆节表现出惊人嘅战斗力，为后续国产片敢于落位到此起到先锋兵嘅意义。 

在此之后嘅几年间，各种档期内嘅记录接连被打败，国产片也在和进口片进一步嘅角斗和厮杀，内地也用多部头部影片开创‌数个档期。相比于早年间，内地目前可供头部影片落位嘅档期已经不剩只是贺岁档和暑期档，只不过档期本身嘅厚度和优质情况会影响和左右片方最终嘅抉择。 

创造和突破档期瓶颈依靠仍然是类型嘅创新和内容嘅提升， 像“唐探”xi lie 提升‌元旦档嘅厚度，其也可以晋级到更具有吸金能力嘅春节档，只不过这需要更多嘅资源去配合，并唔系所有IP和题材都适合进入到重点档期。 

但大部分影视公司对于重点档期嘅依赖仍然好严重，如果所有影片都站到同一齐跑线上，大家机会是相对公平。只不过目前内地只能做到同步开启预售，对于同竞影片在市场营销手段、票补规模和第啲方面都无办法做更多嘅制衡，重点档期想有大嘅突破仍然取决于内在内容嘅市场适应性和观众接受程度。 

好在于今年春节档嘅《刺杀小说家》和《人潮汹涌》后续嘅长尾效益唔错，包括业内更希望落位到暑期档嘅《新神榜·边吒重生》后期上座率也有回升，呢啲因素都表明即便在竞争非常激烈嘅春节档，其后续仍旧是存在相当大嘅空间。 

差异化&优质内容抢档期，国产片要有更强信心

档期嘅依赖性不剩只存在于片方和宣发，喺成个行业也系一种普遍心理，特别是重点档期内，片方在宣发方面大笔投入也更容易吸引到媒体和公众嘅注意。每到重点档期时，标题屡现嘅“史上最成功XX档期”还是非常吸引大家眼球嘅。 

对于制片方而言，普通都希望自己所有嘅项目都有好嘅盈余，毕竟在市场化嘅格局下，实现收益对于行业健康发展是非常必要嘅。但观众有空闲和精力睇电影就那么固定嘅一啲时段， 在优质嘅黄金档内，能够获得持续和更长耐嘅曝光度，呢是非黄金档期所唔可以做到嘅。 

不过伴随住市场更多元化嘅发展和观众层次嘅进一步扩宽，观众对于影片类型势必会变得更宽容。虽然到目前为止，仅有像《少年嘅你》《芳华》《超时空同居》《无名之辈》《无问西东》等少数几部影片不过多依赖黄金档期嘅优势实现票房突破。 

但这也表明观众对于优质内容嘅渴望是可以突破档期嘅要求， 有好嘅内容观众是可以克服一啲时间上嘅困难去主动观影。 

除咗众所周知嘅一啲问题和困难之外，目前国内仲未有真正意义做到非常纯粹嘅制片人机制，制片发行宣传方尚唔可以做到对项目更深切嘅认识，好难第一时间去预判影片落位到乜嘢档期更合适。 

制片方通常会根据影片嘅投资成本和类型先设定到一二个档期，但伴随影片制作环节中出现嘅一啲问题和风险，容易导致影片出现不可控嘅因素，原来所预定档期可能无办法回本，喺想调整和重订档期时，会发现心仪档期已经被更强大嘅影片锁定，呢对于制片方和宣发方非常致命。 

片方嘅担心和疑虑不为过，毕竟在激烈嘅市场竞争局面之下，观众嘅口味好难掌控和琢磨。但好在于近年行业内外和国内观众对于国产片嘅喜好程度进一步提升，特别系对于进口大片嘅降温也畀同国产片更多嘅机会。 

啱啱过去嘅清明节档期，《我嘅姐姐》用题材和内容跑赢‌好莱坞大片《哥斯拉大战金刚》，以往国产片好大程度不敢落位更多嘅因素是忌惮突然出现嘅“天降猛男”，毕竟进口片档期嘅飘忽不定更难以琢磨。 

其实喺国产片一次次突破档期限制嘅时候，呢啲影片也都系没有一个更明确和清晰嘅概念，也有强大嘅进口片、以及前后第啲更强大嘅国产片做夹击，但仍然会有一啲影片突破所谓嘅限制，摆脱掉档期嘅羁绊，获得更多嘅突破，呢可能系未来相当一部分国产片所需要做嘅啦。