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  • 中国跨境电商规模达1.69万亿 ,“微型跨国企业”闯出外贸出口新蓝海

    转载:本文来自微信公众号“第一财经商业数据中心”(ID:CBNData),作者:CBNData,转载经授权发布。

    员工不足百人,却将生意做到万里之外嘅全球多个市场,疫情之年,诸多小企业不仅安全穿越‌全球贸易战嘅硝烟,仲要迎来130%销售增长。得益于数字技术不断降低全球贸易门槛,2020年,大量嘅创业者、小企业加入‌跨境电商嘅行业,成为「微型跨国企业」。

    4月19日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2020跨境出口电商行业白皮书》(以下简称《报告》),报告详细分析‌2020年跨境出口电商市场嘅风云之变,并预测2021年市场规模将再创新高。

    中国跨境电商规模达1.69万亿 ,“微型跨国企业”闯出外贸出口新蓝海

    图源:《2020跨境出口电商行业白皮书》

    跨境电商进出口贸易爆发 2020年增长31%

    根据CBNData《报告》,中国跨境电商交易规模近年来持续攀升,海关总署数据显示,2020年我国跨境电商进出口1.69万亿元,增长‌31.1%,其中出口1.12万亿元,增长40.1%。

    中国跨境电商以出口占主导,2020年出口嘅占比接近七成;2021年第一季度我国跨境电商出口增速远超进口,高达69.3%。后疫情时代,跨境出口贸易正强势来袭。

    中国跨境电商规模达1.69万亿 ,“微型跨国企业”闯出外贸出口新蓝海

    图源:《2020跨境出口电商行业白皮书》

    增长嘅背后离不开国家政策嘅鼎力支持。近两年,政府提供‌一系列优惠政策鼓励跨境电商发展,如2020年国务院出台政策扩容跨境电商综合试验区,并发表意见帮助出口企业对接更多海外买家,都为跨境电商嘅成长提供‌强劲嘅支撑力。

    中国跨境电商规模达1.69万亿 ,“微型跨国企业”闯出外贸出口新蓝海

    图源:《2020跨境出口电商行业白皮书》

    「微型跨国企业」崛起 员工不过百,生意却不止三个市场

    疫情带来嘅居家生活让宅经济需求迅速扩充线上渠道,越来越多嘅海外消费者习惯于电商购物,亚马逊、ebay、巴西电商市场都迎来用户嘅激增,线上消费实现‌“不可逆渗透”。

    中国跨境电商规模达1.69万亿 ,“微型跨国企业”闯出外贸出口新蓝海

    图源:《2020跨境出口电商行业白皮书》

    报告分析‌跨境电商市场参同者嘅变化,原来全球贸易嘅玩家多为大企业,但而家借助数字平台,创业者、小企业投身其度,得以经营多国市场,成为微型跨国企业。佢哋正为全球买家提供多样化嘅「中国制造」和轻定制服务。

    CBNData《报告》描摹出呢一群体画像:

    典型嘅小微企业,好多是初创型企业,员工不足100人;背靠广大嘅中国制造,佢哋更善用数字平台,即便是新玩家,也能迅速完成选品、采购、销售、物流、报关、收款、结汇退税等过去大企业才能搞定复杂嘅生意;

    同时,佢哋平均运营3.56个海外站点,呢意味住大多数公司服务3个甚至多个海外市场;当然,佢哋也获得丰厚嘅回报,就算在疫情和贸易战嘅双重挑战下,佢哋依然实现‌130%嘅销售增长。

    中国跨境电商规模达1.69万亿 ,“微型跨国企业”闯出外贸出口新蓝海

    图源:《2020跨境出口电商行业白皮书》

    呢个群体有几多?以天猫淘宝海外分销平台为例,2020年5月,一个月内,超过15万家中小商家加入平台,入驻速度相当于过去一年嘅8倍。相信随住数字技术嘅发展,交易成本嘅降低,呢样嘅「微型跨国企业」会越来越多,成为全球贸易中嘅主力军。

    物流同支付:跨境电商出海链路优化嘅关键环

    以「微型跨国企业」为代表嘅跨境电商群体系点样乘上数字经济之风,破浪前行嘅?

    CBNData《报告》指出,物流和支付等出海链路嘅持续优化,系佢们顺利出海远航嘅关键。

    双十一经常刷新中国物流嘅“神话”,喺跨境电商嘅发展上,中国物流同样领先全球。CBNData《报告》显示,2019年8月至2020年7月全球跨境电商包裹度,中国发出嘅包裹占比60%,中国跨境电商出口物流需求在全球占主导位置。

    中国跨境电商规模达1.69万亿 ,“微型跨国企业”闯出外贸出口新蓝海

    图源:《2020跨境出口电商行业白皮书》

    需求嘅暴涨也对物流服务水平提出‌更高要求,海外仓应运而生。海外仓嘅本质是跨境贸易嘅本地化,喺降低物流成本、加快物流时效、提高产品曝光、提升购物体验上都具备优势。

    作为服务链路嘅另一关键环,第三方跨境支付市场也在蓬勃发展。万里汇(WorldFirst)、pingpong、PayPal、空中云汇等跨境支付机构百家争鸣,共同助推跨境电商乘风破浪。

    CBNData《报告》指出,跨境支付平台不仅凭借技术手段降低‌金融服务嘅成本和门槛,提高‌用户使用频次,同时具有快速便捷、安全性较高嘅优势,已成为不可或缺嘅支付渠道。

    中国跨境电商规模达1.69万亿 ,“微型跨国企业”闯出外贸出口新蓝海

    图源:《2020跨境出口电商行业白皮书》

    以2020年增速最快嘅跨境支付平台 “万里汇(WorldFirst)”为例,采取0.3%嘅封顶费率,远低于0.6%-0.7%嘅行业平均水平,更多让利畀到跨境商户,并且凭借安全可靠嘅品牌力优势,迄今为止已经为全球650000家客户处理逾850亿英镑嘅资金交易,喺2020年嘅跨境支付平台中表现可圈可点。

    中国跨境电商规模达1.69万亿 ,“微型跨国企业”闯出外贸出口新蓝海

    图源:《2020跨境出口电商行业白皮书》

    此外,针对卖家提款难、提款慢嘅痛点,以连连&pingpong为代表嘅一啲支付机构还推出‌即时到账,万里汇(WorldFirst)推出闪速到账、提款至支付宝等相关嘅服务。

    根据相关跨境电商商户调研反馈,提款到账速度非常重要,过去回款整体周期至少3~4个月,而如果提款晚到一日,对卖家嚟讲可能影响是“无办法估量”嘅。

    跨境出口电商2020风云之变

    01 东南亚需求激增 国货出海现新风口

    从电商平台来睇,跨境电商企业正喺度深度融入全球市场。根据CBNData《报告》,近六成卖家已同时运营两个以上亚马逊海外站点,82%嘅卖家计划在现有基础上拓展新嘅站点。

    中国跨境电商规模达1.69万亿 ,“微型跨国企业”闯出外贸出口新蓝海

    图源:《2020跨境出口电商行业白皮书》

    其中北美、欧洲市场最为成熟,是超过五成跨境电商卖家嘅选择。值得注意嘅系,东南亚市场近年来十分火爆,成为仅次于欧美嘅第三大新兴市场。Lazada、Shopee等跨境电商平台兴起,开展大规模中国商家招募,为国货出海带来‌新风口。

    中国跨境电商规模达1.69万亿 ,“微型跨国企业”闯出外贸出口新蓝海

    图源:《2020跨境出口电商行业白皮书》

    此外,拉美、中东地区呈现出一片跨境电商嘅优质蓝海前景,并且也开始涌现出诸如Mercado Libre、Noon等蓄势待发嘅电商平台。

    02 “跨境宅经济”如火如荼 家居产品走俏海外

    疫情致使全球贸易减少约五分之一,虽然咁,中国仍然是少数保持正增长嘅经济体之一。外贸出口交出‌亮眼嘅成绩单,其中防疫物资功不可没:2020年3月至年底,全国海关共验放出口主要疫情防控物资价值4385亿元。

    中国跨境电商规模达1.69万亿 ,“微型跨国企业”闯出外贸出口新蓝海

    图源:《2020跨境出口电商行业白皮书》

    除咗防疫物资,宅经济相关产品如电子产品、家居家电等成为疫情期间中国外贸出口嘅另一大功臣。CBNData《报告》数据显示,中国宅经济出口度,笔记本电脑、平板电脑、家用电器合计增长22.1%,拉动整体出口增长1.3个百分点。

    除咗家电3C,家居产品异常受欢迎,一跃成为品类榜首。根据CBNData《报告》,经营家具家居类产品嘅商家占比已经接近50%。从海外消费数据来睇,厨房电器、收纳家居消费增速最为突出。

    中国跨境电商规模达1.69万亿 ,“微型跨国企业”闯出外贸出口新蓝海

    图源:《2020跨境出口电商行业白皮书》

    厨师机/和面机、空气炸锅、多功能料理锅等厨房电器消费增速遥遥领先,可见在疫情笼罩之下,越来越多嘅海外消费者开始专注饮食、重视家庭。

    品牌出海是大势所趋 平台将走向品牌化和细分化

    2020年已然成为过去,但黑天鹅事件对国内外市场带来嘅影响可能远超我哋嘅想象。可以肯定嘅系,品牌出海已是大势所趋,喺呢个历史性嘅节点上,跨境电商将迎来新嘅风口和机遇。

    根据CBNData《报告》,跨境电商已经进入立体化渠道布局阶段。亿邦智库嘅调研结果显示,受访嘅中国跨境电商卖家中有25%已经开设独立站。独立站具有精准、灵活嘅优势,将成为企业打破业务天花板或扩展新市场嘅重要渠道。

    中国跨境电商规模达1.69万亿 ,“微型跨国企业”闯出外贸出口新蓝海

    图源:《2020跨境出口电商行业白皮书》

    同样哋,电商平台也在逐渐走向细分化。根据multiorders嘅一项消费者调查,喺最受消费者喜爱嘅平台度,除亚马逊和eBay两大平台,第啲均为Newegg新蛋、Etsy等细分平台或精选型平台,对跨境电商嘅新入局者嚟讲,都系值得聚焦嘅重要趋势。

    中国跨境电商规模达1.69万亿 ,“微型跨国企业”闯出外贸出口新蓝海

    图源:《2020跨境出口电商行业白皮书》

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-19 13:06:48

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