• 简中
    • 繁中
  • 注册
  • 查看作者
  • 影视道具拍卖,会系一门好生意吗?

    转载:本文来自微信公众号“电影情报处”(ID:dianyingqingbaochu),作者:小保,转载经授权发布。

    平地一声雷,网络剧《山河令》中主角温客行嘅一套“鬼谷高定贵气红套装”剧组原衣于4月10日在闲鱼上拍出‌224601元人民币嘅高价,让人一时不知该感叹粉丝们强大嘅购买力,仲要是该感叹中国影视道具拍卖史上又一座高峰嘅诞生。

    呢次《山河令》影视道具拍卖专场活动是由优酷官方闲鱼账号“Ali文娱”所主导嘅,共上拍包括原衣、发簪、水壶等物件在内嘅11件道具,每件道具嘅起拍价均为1元,但係最终总成交价却高达882491元人民币,令人结舌。

    影视道具拍卖,会系一门好生意吗?

    八十多万啊!面对咁样嘅天价成交额,大概优酷官方也没想到,所以Ali文娱随即在闲鱼上发文表示“大家对此拍卖嘅热情真嘅超乎想象……同时温馨提醒大家理性出价。”

    同时,对此高价表示“瞳孔放大式震惊”嘅,也不止优酷官方。据情报君一周以来嘅采访和调查,不仅一般影视剧观众和影视演员粉丝觉得此举不可思议,就连汉服收藏者、影视道具管理人员和影视道具拍卖平台工作人员等掌握相关专业知识嘅群体都觉得此价难以置信、恐怕也只会是昙花一现。

    由此,我哋不禁发出疑问:影视道具拍卖,从何而来、所经何事,先创新高、该往何去。

    影视道具,何去何从

    正所谓有供畀才会有需求,有‌需求又会有更大嘅供畀,因此影视道具拍卖一事,仲要得从佢们嘅供畀渠道说起。

    据多数国内影视项目(尤其系电影项目)所公开嘅“道具场景特辑”,我哋得知每一个剧组都会根据自身所需来选用和定制拍摄道具,而“道具”呢个统称实际上也包含‌服装、饰品、兵器等门类在内嘅物件。其度,剧组会先从制片人或制片公司嘅道具库房中寻找适合嘅道具,然后再考虑设计和定制道具库房无办法满足自身需求嘅部分。

    咁一来,无论是剧集还是电影,每个剧组便至少需要为一众主要角色设计和定制服装,其定制嘅成本和质量也应每个剧组嘅资金数量而不同。由此可见,资金相对充裕嘅剧组嘅“道服化”水平自然也会更高。但係,有时候咁样嘅因果关系也可能需要被颠倒,变成正因为需要更精良嘅道服化,所以才需要更多嘅制作资金。

    比方说,今年初上映嘅奇幻巨制《刺杀小说家》便系一个例子。据《第一财经杂志》报道,本片嘅制作成本超过3亿元人民币,其中道具化所占嘅比重必唔会低。关于呢一点,我哋也能从该片导演路阳嘅自述中得到佐证:“像呢种片子(奇幻风格嘅视效大片)每一件道具都系道具库借不来嘅,都要自己制作”,路阳在影片花絮中坦言道。

    影视道具拍卖,会系一门好生意吗?

    影视道具拍卖,会系一门好生意吗?

    ▲来源:《刺杀小说家》道具场景特辑

    那么,咁一大批道具,喺影片拍摄完之后都会被点样处理呢?

    据家阵时正喺度国内一线电影出品公司某剧组工作嘅人员讲畀情报君,喺影片拍摄完成后,一部分旧嘅、破烂嘅、不值钱道具会被片方卖掉,而另一部分新嘅、仲可以继续使用嘅、价值高嘅道具则会被退翻库房,等待下一次循环利用。

    情报君咨询到嘅另一位曾参同国内电视剧制作嘅工作人员对上述处理方法表示认同,此外,他还补充:“演员有时候也会自己收藏下一啲制作特别精美的服装,同时,每个公司、每个制片主任基本上都会有一个自家嘅道具库房,所以在摄制结束后佢哋还可能会特地留下小部分有特别意义嘅道具,或自己收藏、或等剧爆红后拿去拍卖。”

    影视道具拍卖,会系一门好生意吗?

    ▲来源:《刺杀小说家》道具场景特辑

    而从公开信息来睇,退库、自藏、拍卖也嘅确是影视道具嘅三个主要“归宿”,此其中又以自藏和拍卖最为有迹可循。

    比方说,片方有时候会将自藏嘅道具外借展览,喺满足观众嘅好奇心之余仲可以借展览之名贩卖一啲周边产品,以实现相关剧集或影片嘅另一种IP变现。其度,由优酷出品嘅、道服化较为精良嘅网剧《鹤唳华亭》(2019)便以“服装+IP”嘅方式参同到‌“北京嘉德艺术中心「瑰丽犹在境」”嘅展览之中。

    影视道具拍卖,会系一门好生意吗?

    而因拍卖较自藏更具透明性、其所能触及到人群范围也更广,所以我国嘅影视道具拍卖发展至今,也已形成‌一条相对完整嘅产业链。

    首先,拍卖公司会同有道具(特别是服装类道具)委托意向嘅剧组交涉,若双方能一致达成拍卖委托协议,拍卖公司就会对拍品进行价值评估、编入仓库、公开上拍等一系列操作。

    其次,拍卖公司会通过自家平台或第三方平台来进行线上拍卖,其交易方式也可分为专场拍卖、单品拍卖、多轮拍卖等模式。但係,无论系喺何种平台、以边种模式进行嘅拍卖,家阵时国内影视道具拍卖仍处于一个卖方市场,致使买家在挑选藏品、检验质量、分辨真假等方面都较为被动。

    最后,倘若藏品流拍或拍卖公司未能在剧方嘅委托期内将相关物品顺利拍出,该物品就会由拍卖公司退翻畀剧组处理。

    由此可见,喺咁样一个完整嘅产业链流程度,作为连接剧方和一般买家嘅拍卖公司嘅作用和地位可谓是举足轻重嘎啦。

    但係,据情报君认识,家阵时国内仅有优酷(Ali文娱)和双鱼馆藏这两家公司专职承担起‌影视道具拍卖嘅业务,而同优酷不定期举行嘅拍卖活动相比,长期供应剧组原衣拍卖服务嘅双鱼馆藏则更是自称为“中国影视拍卖第一平台”。

    所以,家阵时国内嘅影视道具拍卖仍系一片前景广阔嘅蓝海市场,倘若在未来能引入更多合规嘅平台参同竞争,不仅能促进行业嘅良性发展,也能畀消费者更多嘅选择和更切实嘅权益保障。毕竟,情报君已在社交平台上睇到唔少认为优酷官方和双鱼馆藏涉嫌垄断相关市场嘅负面评论嘎啦。

    粉丝行为,粉丝买单

    不过,影视道具拍卖嘅需求市场真嘅有那么大吗,影视道具嘅价值又真嘅同其价格相符吗?面对呢个疑问,多位汉服收藏嘅爱好者都向情报君表达‌相近嘅观点,说道:《山河令》嘅剧组原衣卖‌22万,佢仲可以再卖得更高吗?大概是唔会‌啦。

    倘若我哋对呢个观点进行深入剖析,便不难发现其中所含嘅三个“言外之意”:其一,《山河令》剧组原衣嘅成交价虚高;其二;像咁样嘅高价事件并唔常出而家一般嘅影视道具拍卖市场中;其三,汉服收藏爱好者并非此类拍卖活动嘅主要受众群体,因为若按佢哋嘅标准来衡量相关原衣嘅价值,可能好难出现同物品自身价值不匹配嘅大幅度溢价。

    显然,呢三点都不约而同地指向‌“粉丝经济”,也就是说,好多高价影视道具拍品嘅产生都同粉丝行为密切相关。而纵观优酷和双鱼馆藏近年嘅拍卖成交记录,我哋也不难发而家众多类型嘅粉丝群体度,“演员/偶像粉丝”嘅确是推高剧组原衣价格嘅主力军。

    比方说,早在2017年双鱼馆藏所举办嘅“电影《绣春刀·修罗战场》原版服饰拍卖场”活动度,由杨幂所穿嘅一件“霂蓝丝羽花绣常服”被拍出‌27000元嘅高价,由雷佳音所使用嘅一将“裴伦绣春刀”被拍出‌22000元嘅高价,仲有由张震所穿嘅“沈炼月白丝革便服”也被拍出‌19000元嘅高价。而若我哋细睇呢啲拍品在最后竞拍阶段嘅出价账号,则不难推测出这实为一场发生在相关演员粉丝内部嘅“战争”。

    影视道具拍卖,会系一门好生意吗?

    类似地,当优酷官方为《长安十二时辰》(2019)开设剧组原衣和道具孤品拍卖专场嘅时候,易烊千玺所穿过嘅青绿色道袍也喺一轮轮激烈嘅粉丝竞争后以15501元高价成交。

    除“演员/偶像粉丝”外,影视道具拍卖嘅主要参同者实际上仲有影迷粉丝和汉服粉丝,佢哋也承拍‌除“人气演员经手道具”之外嘅大部分物件。

    比方说,有曾参同过相关拍卖活动嘅影迷向情报君分享,同剧组原衣相比,佢哋更钟意将盔甲、武器、木工制件等“硬货”拍下,因为呢类物品在日常生活中比较难买到,同时唔少剧组里嘅制作都系极尽精良。

    而汉服爱好者群体对影视道具拍卖市场嘅贡献,则可能更体而家“高转手率”呢个特点上面。何谓“高转手率”呢?一是汉服爱好者会出于“欣赏衣服”“拍照留念”嘅需求频繁拍下不同剧组、不同制式嘅精品原衣,二是佢哋会在欣赏完衣服、拍完照后以转卖、寄卖、出租等形式实现“回血”,从而才能有循环不断嘅资金来拍入新嘅衣服。

    影视道具拍卖,会系一门好生意吗?

    ▲《山河令》专题拍卖页面中指向汉服粉丝嘅内容

    由此可见,不论是何种粉丝群体,粉丝/爱好者对家阵时国内影视道具拍卖市场嘅贡献是极其强大嘅,甚至在某种程度上实现‌闭环式嘅“自畀自足”——一言以蔽之,粉丝行为是驱动,粉丝买单是结果,咁循环往复。

    做大做强,仍待规范

    但係,“闭环”对任何行业或市场嚟讲都系一将双刃剑,能完成“闭环式”嘅供畀平衡自然是好,但若因长期闭环而导致市场内部缺乏竞争、规范和监督,则更容易固化市场中所存在嘅一啲弱点,从而导致终有一日积重难返。

    因此,纵然影视道具拍卖系一门好生意、大生意,但佢更系一门需要被规范嘅生意。

    情报君认为,我哋至少可以从以下四个方面来对家阵时嘅国内影视道具拍卖市场提出规范要求,佢们分别是:交易渠道、拍卖程序、权益保障和定价标准。

    影视道具拍卖,会系一门好生意吗?

    (一)交易渠道嘅规范

    首先是交易渠道嘅规范,其中包括拍品供畀渠道嘅去垄断化和对市场准入门槛嘅放宽。

    显然,家阵时国内影视道具拍卖市场上嘅“双巨头”非优酷和双鱼馆藏莫属,前者依托自己丰富且直接嘅拍品来源和成熟且知名嘅电商生态顺利举办‌一场场官方专题拍卖活动,后者则因入局较早、供畀稳定而抢占‌市场先机和稳固‌市场份额。

    但诚如部分买家所感所言,无论是优酷还是双鱼馆藏,佢喺某种程度上已“垄断”‌影视道具拍品嘅供畀渠道,加之佢们同各个剧组嘅长期合作,便在无形中抬高‌成个市场嘅准入门槛嘎啦。

    因此,若中国嘅影视道具拍卖行业想要做大做强,去垄断化势在必行,更多嘅良性竞争也必不可少。

    影视道具拍卖,会系一门好生意吗?

    ▲“Ali文娱”闲鱼账号简介

    (二)拍卖程序嘅规范

    第二个需要得到进一步规范嘅方面是拍卖程序,其中包括对拍卖规则嘅清洗说明、对拍卖保证金嘅规范使用和对加价规则嘅合理约束。

    作为一种历史悠耐且程序相对固定嘅交易方式,拍卖从来都遵循住“公开竞价、价高者得”嘅基本法则。但係,拍卖却并非系一种对新手友好嘅交易方式,一般买家要想顺利进入拍卖嘅领域,实际上还得跨过相当嘅知识门槛。

    比方说,买家要弄清楚起拍价(拍卖师报出嘅第一口价格)和底价(委托方和拍卖公司事先协商好嘅最低成交价)嘅区别,要认识应价无效嘅可能情况(最高应价低于底价),更要认识佣金嘅规则。因为呢啲“行话”实际上都充满‌“坑”。

    以双鱼馆藏嘅拍卖设定为例,其在第三方平台上嘅拍卖活动基本按最低价起拍且不收佣金,但若到‌自家拍卖平台,其起拍价不仅会高出30%,喺拍卖成交后更会向买家收取成交价嘅10%作为佣金。诚然,拍卖平台自有义务向买家说明相关规则,但若真一个买家在仲未认识清楚所有嘅拍卖规则之前便贸然出价,岂不也只能怪自己没有做足功课‌吗?

    更进一步说,喺拍卖程序中还会存喺一啲特定嘅规则,比如保证金嘅收取和加价规则嘅启动,但在家阵时国内嘅影视道具拍卖市场度,佢们却成为咗商家牟利嘅“潜规则”。

    其一,喺拍卖活动中系咪收取保证金,应是拍卖人和竞拍人之间嘅协商约定,但在优酷嘅拍卖规则里,买家交纳保证金却成为咗一条硬性规定。

    影视道具拍卖,会系一门好生意吗?

    ▲《山河令》拍卖活动嘅玩法说明

    其二,合理嘅加价规则本应受叫价时限所制约,但据部分买家在社交媒体公开反映,双鱼馆藏常会在加价竞争进入白热化阶段后启动延时或加时机制,从而无视本来设定好嘅叫价时限。

    因此,影视道具拍卖呢个市场唔可以缺乏监管和规范,若连最基本嘅拍卖程序都系不规范嘅,又何谈成个市场嘅良性发展呢?

    (三)权益保障嘅规范

    第三个需要得到进一步规范嘅方面是交易保障,其中包括提供非虚假嘅拍品信息和完善对买家嘅售后保障。

    家阵时,关于这两方面嘅消费者权益保障都系做嘅不够好嘅。首先系喺提供非虚假嘅拍品信息方面,纵然拍卖平台会向消费者说明拍品嘅新旧、形制和缺陷等信息,但据拍卖常客在社交媒体上反映,拍卖平台有时候会模糊正身装(演员所使用嘅服装)和替身装(演员嘅替身所使用嘅服装)嘅区别,仲有时候会模糊关于衣服完整性嘅描述,导致有啲买家在收货后先发现货不对板。

    此外,因影视道具拍卖嘅拍品来自剧组,所以基本上都会有使用痕迹,拍卖平台方在上拍相关物件时也会最大限度保证诸如假血迹、威亚钢丝洞之类嘅道具嘅使用痕迹。咁一来,拍卖平台不仅有充分理由不对“商品缺陷”担责,而且还省去‌像退换货、开发票咁样嘅售后服务,导致“无办法”向消费者提供合理合法嘅权益保障。

    影视道具拍卖,会系一门好生意吗?

    再者,家阵时国内影视拍卖平台虽常使用“公益拍卖”嘅名头来开展拍卖活动,但却少有对公益资金去向和公益受赠情况进行透明公示嘅。以《山河令》嘅道具拍卖为例,喺拍卖结束后向买家(《山河令》全体粉丝)颁予荣誉证书嘅是中华社会救助基金会,而唔系优酷官方哟。

    影视道具拍卖,会系一门好生意吗?

    (四)定价标准嘅规范

    最后, 我哋仲系要考虑拍品嘅定价标准规范,唔可以让一件拍品嘅真实价值无理可循,从而放纵买卖双方在定价一事上滥用自由裁量权。

    以剧组原衣为例,据资深影视道具拍卖活动参同者分享,每一件衣服嘅定价都应是有参数可循嘅,其中最重要嘅参数有四个,佢们分别是:交易目的、拍品来源、拍品嘅真伪属性和拍品嘅制作水平。

    以下图为例,交易目的为“收藏”即说明交易目的正当、而非贪财倒卖之流;拍品来源是剧组委托即说明拍品有清晰嘅物件来源;拍品是“原衣”即说明拍品并非是按原版复制定做嘅影视古装之流;“毛质好好、非常精致”则说明‌拍品嘅制作水平。

    影视道具拍卖,会系一门好生意吗?

    ▲闲鱼上嘅某剧组原衣描述

    其度,大多数剧组原衣收藏者都认为制作水平是衡量价格嘅最重要因素;“先睇面料,再睇有没有刺绣,最后睇设计师团队是谁。”一位收藏者向情报君如是说道。

    因此,便不难理解点解有唔少收藏者对《山河令》剧组原服嘅高价不以为然嘎啦,“佢们(指《山河令》)就是小成本制作。”该位收藏者又补充道。

    结语

    影视道具拍卖系一件能使剧组、拍卖公司、收藏者、公益受赠方多方受益嘅事,喺家阵时影视行业稳定发展、消费者消费水平日益提高嘅今日,若能将这片蓝海市场做大做强,也定是利大于弊嘅。

    虽然咁,如本文所述,家阵时嘅国内影视道具拍卖市场仍存在唔少问题,规范市场操作也势在必行。同时,影视道具拍卖市场嘅增量空间也有待进一步挖掘,其中就包括家阵时被严重“遗忘”嘅现代都市题材领域。

    倘若有一日我国嘅影视道具拍卖行业能发展到像“佳士得上拍《蒂凡尼嘅早餐》奥黛丽·赫本原衣小黑裙”那样嘅成熟度和规范度,先是真正地不妄“这门好生意”啊!

    影视道具拍卖,会系一门好生意吗?

    ▲此套长裙在2006年经由佳士得拍卖行拍出80万美元

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-19 14:35:50

  • 0
  • 0
  • 0
  • 179
  • 请登录之后再进行评论

    登录
  • 任务
  • 发布
  • 偏好设置
  • 单栏布局 侧栏位置: