• 简中
    • 繁中
  • 注册
  • 查看作者
  • 完美世界:影视和游戏,二者为何不可兼得?

    4月19日A股开盘,完美世界保持住上礼拜涨势,继续实现小幅上涨,达到‌近两月嘅高点。为何在今年以来跌跌不休嘅完美世界,终于开始展现出‌逆转嘅趋势?这同完美世界近期展现嘅动作有住不可分割嘅关系。

    上礼拜13日,完美世界以“游戏,链接更大嘅世界”为主题,召开举行‌2021年完美世界游戏战略发布会。呢次发布会上,完美世界游戏可谓是畀足‌投资者惊喜,一口气公布‌近三十款多元化产品,同时宣布同五大IP进行合作,并协同多个全新计划同步上线。

    完美世界:影视和游戏,二者为何不可兼得?

    值得注意嘅系,上礼拜完美世界2020年业绩快报同2021年Q1业绩预告也一并出炉。这份财报数据当度,完美世界2020年营收成功跨过百亿关口。但在2021年一季度业绩预告之度,净利润却同比减少两成。当游戏市场竞争不断加剧、影视行业处于调整阶段之时,完美世界嘅“影游联动”仲够晒带来几多想象空间?

    游戏业务步入增长通道,接轨潮流文化加速未来上行

    从完美世界嘅2020年业绩数据来睇,表现较为良好。2020年,完美世界实现营收102.2亿元,较上年同期增长27.19%。

    其度,实现营业利润16.2亿元,较上年增加21.36%;实现利润总额16.5亿元,较上年增加23.08%;实现归属于上市公司股东嘅净利润15.4万元,较上年增加3.04%。

    完美世界:影视和游戏,二者为何不可兼得?

    总嘅来睇,完美世界全年营收依然保持住稳定增长趋势,而这还系喺其2020年中没有推出较多游戏产品嘅情况下实现嘅业绩增长,而更多嘅系依靠长线运营产品如《诛仙》、《完美世界》等老牌IP产品。这也反映出完美世界在对于内容嘅更新、游戏嘅营销和运营上,也有住较好表现,从而保证‌老牌产品继续实现稳健嘅营收贡献。

    除咗业绩实现‌稳健增长,喺发布会上完美世界嘅动作也透出其未来嘅发展逻辑。

    完美世界呢次发布嘅游戏主要分为两个方向,旗舰IP产品和潮流产品。值得注意嘅系,呢次完美所发布嘅游戏产品之度,除咗旗舰IP产品继续采用完美世界、诛仙等老牌IP以外,最引人关注嘅系完美世界开始迎合潮流文化,打造潮流游戏产品。

    从本次完美发布《一拳超人》、《封神演义》等IP中能够睇到,完美希望通过呢啲潮流IP接轨新生代游戏玩家,从而进一步扩展自身游戏业务嘅竞争力。

    当网游行业正喺度被互联网新秀们引领住前进之时,呢间老牌游戏企业终于揾到‌自己正确嘅发展方向。

    事实上,游戏业务都系完美最拿得出手嘅业务板块。喺完美世界2020年业绩快报中能够睇到,2020年嘅盈利多为游戏同电竞业务贡献,总共贡献‌92.62亿元嘅营收和约22.85亿元嘅净利润,同比上年分别增长‌35%和20%。

    游戏业务嘅强劲动力,也确实值得完美继续加大在呢一业务上嘅投入。随住游戏业务上嘅投入不断加大,预计未来完美世界游戏业务嘅占比还将继续扩大。总嘅而言,完美世界2020年嘅业绩数据表现尚可,呢点从其股价上也反映‌市场对于完美世界此份业绩嘅认可。不过,虽然数据较好,但其背后也透露出‌完美世界业务逻辑上所存在嘅重要隐患——影视业务继续拖累住完美世界整体营收嘅上行。

    影视业务拖后腿,完美世界“不完美”?

    2020年里,完美世界嘅游戏业务实现‌稳健发展,而其最新嘅《幻塔》,喺用户内测中也获得较好嘅评价同较高嘅热度,展现‌完美世界游戏业务所具有嘅发展潜力。但游戏业务嘅亮眼表现,反而更加衬托出‌完美世界影视业务上嘅惨淡。

    完美世界:影视和游戏,二者为何不可兼得?

    一直以来,完美嘅特色是影视同游戏联动。完美世界CEO萧泓谈及完美世界嘅生态时曾表示:“基于影视和游戏两个引擎,完美世界要构建嘅其实系包含游戏、影视、动漫、漫画、文学、媒体和教育在内嘅一个大文化产业结构。”

    但是影视业务似乎却成为‌拖累完美世界前进嘅后腿。从营收数据上来睇,2020年完美世界影视业务实现营收9.62亿元,同比上年减少18.30%。根据完美世界预测,受到存活减值等原因,预计饮食业务将亏损4.9亿元。影视业务嘅糟糕表现,直接拖累‌完美世界2020年整体业绩嘅增速。

    作为一家集游戏、电竞、影视于一体嘅公司,虽然完美一直表彰自己是“游戏+影视”两者结合并能够产生协同效应嘅发展路线,但而家睇来,游戏业务更似是为影视业务输血嘅血库。

    原本在完美世界嘅规划度,“游戏+影视”嘅泛娱乐发展路径可以产生协同效应,都系最适合完美世界游戏扩张嘅领域。

    呢一逻辑在于,优质嘅IP在两者之间嘅作用是相互嘅。当游戏同影视任意一方能够诞生出优质IP,噉样呢一IP能够相辅相成嘅为另一项业务带来可观嘅价值。但是实际上,影视业务反而拖累‌完美世界嘅营收增长,带动增长嘅剩只只有游戏业务。

    影视同游戏业务嘅并向行驶,确实让完美世界喺国内文娱市场占据‌一定优势,通过将游戏、电竞和影视三个业务嘅衔接,来构建完美世界“三位一体”嘅业务护城河。

    但影视业务就如同完美世界嘅“阿喀琉斯之踵”一般,同更为强势嘅游戏业务相比,影视业务更似是拖累完美世界向前嘅阻碍。或者“游戏+影视”并驾齐驱嘅模式可能在未来将存在较大嘅发展潜力,但在当下,呢一模式显然并唔完美。

    当IP联动不“完美”之时,游戏系咪才是完美最好嘅归宿?

    随住社会嘅快速发展、居民收入嘅提升和生活水平嘅不断改善,人对文娱嘅需求也在不断增强。尤其系2020年年初,疫情嘅限制和春节嘅双重作用下,令到用户线上文化娱乐诉求激增,2020年第一季度中国在线文娱市场规模达1480.4亿元。整体来睇,文娱市场嘅需求仍在不断扩大。而这正系完美世界游戏、影视双线并行嘅重要基础。

    但为何呢一极具优势嘅业务模式,却无办法成为完美世界成功嘅推手?

    新元文智创始人刘德良认为,目前完美世界已经形成较好嘅产业布局,但在业务协同上仍有所欠缺。实际上从成个市场环境上来睇,双线模式带来嘅IP联动会系企业提供更多嘅发展价值,但是呢一模式对于企业嘅运营、协同能力有住较高嘅要求。而家嘅完美,似乎并唔具备咁样嘅能力。

    当媒体业务依然拖后腿之时,表现更佳嘅游戏业务系咪才会是完美世界嘅最优选?

    完美世界:影视和游戏,二者为何不可兼得?

    从完美世界在游戏板块嘅诸多动作上,或者完美正喺度开始将主要重心放喺游戏业务上。喺游戏板块上先是启用全新全新LOGO和品牌Slogan,随后又公布‌近30款多元化新品及IP合作计划,呢啲大动作都指向一个答案。同在游戏板块嘅动作形成鲜明对比嘅,是影视业务嘅寥寥无声,除咗半月前开播嘅电视剧《明天我哋好好过》,完成‌对啱啱收官嘅《爱在心空下》嘅衔接,以及多款并未收获较高热度嘅影视剧播出,除此之外便再无动静。

    实际上,喺近一年里,国内影视行业进入到‌调整阶段,市场风险同挑战嘅增加也令到完美世界嘅影视业务面临住艰巨嘅考验,而其本身就较差嘅协同能力,放大‌行业风险对于完美世界影视业务嘅冲击。

    同时,IP联动实际上对于企业发展嘅作用性仲有待观察,至少对于完美世界而言,尚且无办法形成正面嘅反馈。实际上有投资者曾在投资者互动平台向完美世界提出建议,认为影视业务不仅营收占比低,同时也对完美世界整体嘅业绩带来‌较大波动,建议完美将影视业务分拆,来专一做游戏业务。

    因此,完美世界在短期仍然需要通过不断强化自身游戏业务来实现整体则增长,而IP产业嘅联动仍需未来进一步嘅考察同研究。

    结语

    而家嘅完美世界,虽然以及构建‌游戏同媒体嘅双线产业布局,喺近段表现嘅时间,都可以够睇出完美世界对于呢一模式嘅掌控能力不足。

    完美世界呢间老牌游戏公司,喺多年嘅发展里,见证中国游戏行业嘅一步步发展。但从何时起,完美世界却开始掉队同游戏行业嘅发展之后,一心二用或者是导致完美世界掉队嘅主要原因。当到‌2021年呢一崭新嘅游戏风口之时,完美世界又能否将握住呢次变革嘅契机,实现突破,呢对于完美世界嘅未来将有住更深层次嘅意义。

    文章作者:松鼠鱼

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-19 15:06:49

  • 0
  • 0
  • 0
  • 155
  • 请登录之后再进行评论

    登录
  • 任务
  • 发布
  • 偏好设置
  • 单栏布局 侧栏位置: