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  • 长视频点样和短视频斗?

    转载:本文来自微信公众号“娱乐硬糖”(ID:yuleyingtang),作者:顾韩,编辑:李春晖 ,转载经授权发布。

    未富先老,用来形容今日嘅长视频行业或者残酷,但也算恰当。十几年过去,烧钱大战远未结束,盈利时间遥遥无期,长视频没能享受一日胜利嘅喜悦,就要喺产业内格局啱啱稳定下来时面对短视频迅猛崛起嘅生死之战——甚至佢哋嘅内容形式和商业模式都变成可质疑之物。 

    长视频唔是唔努力,也有肉眼可见嘅努力成果。喺经历‌2020年嘅恍然同调整后,爱优腾等长视频平台以一种更强硬嘅姿态迈向2021年。内容方面,输出‌《赘婿》、《山河令》、《司藤》、《创造营2021》等全网热议嘅爆款。国产网剧嘅质量提高有目共睹,让超点模式有枝可依。花样翻新嘅选秀也让参同到追星游戏中嘅人越来越多,制造‌深度消费嘅可能。 

    运营方面,继上年11月爱奇艺涨价之后,今年4月,腾讯视频会员价格也正式上调;4月15日,腾讯PCG(平台同内容事业群)迎来新一轮组织架构和人事调整,宣布成立由腾讯视频、微视、应用宝整合而成嘅“在线视频BU”。 

    当然,喺B端同C端都更受关注嘅,仲系唔耐前15家影视协会、5大长视频平台以及53家制作公司共同发起嘅联合声明,以版权之名,矛头直指短视频。 

    长视频点样和短视频斗?

    但係,技术变迁向来残酷,唔以人嘅意愿为转移。如果长视频嘅损失剩只喺于版权同会员嘅流失,法律上嘅雷霆手段或者是有效果嘅,相信音乐行业嘅版权处理方式也将畀长短之争以借鉴。 

    但好显然,短视频对长视频嘅冲击并唔止于此。喺碎片化嘅短视频面前,万物皆可沦为素材,一切都将遭遇肢解。如果我哋相信“媒介即讯息”,噉样短视频对人欣赏方式、思考方式嘅改变都将是根本性嘅,两种截然唔同嘅媒介形式唔可能传达同样嘅思想。 

    长视频点样和短视频斗?

    喺此情况下,究竟乜嘢样嘅内容能够彰显长视频嘅特性,捍卫长视频嘅价值,可能系平台同创作者都更需要去思考嘅问题。 

    民心向背

    当代网友,素来被认为是版权意识高度进步、活跃喺反抄袭行为第一线嘅新新人类。但係,喺媒体有关联合维权声明嘅微博下,被顶到高位嘅,大多是企喺短视频剪辑一方嘅评论。 

    长视频点样和短视频斗?

    意料之外都系情理之度,毕竟,长视频“失却民心”也唔系一日两天嘅事嘎啦。

    最简单嘅理由——长视频内容要付费。虽然付费会员制已经落地有几年,但从超前点播、会员提价等事件引发嘅舆论声响来睇,好多人嘅会员费交得并唔情愿。 

    一方面,消费意识嘅扭转确实需要一个漫长嘅过程。另一方面,对比海外嘅Netflix,国内长视频平台所提供嘅内容确实仲未够­——唔够优质,唔够稳定,也唔够聚合。对于重度娱乐消费用户嚟讲,永远唔知道下一个沉溺嘅对象会落喺边个平台,每月维持一堆唔同嘅会员,确实系一笔唔小嘅花销。 

    此外,2015年以来,长视频平台相继切入上游环节,发力自制业务,甚至喺剧综领域取得‌相当高嘅话语权,唔再是简单嘅播放平台,呢也导致平台同用户可能发生摩擦嘅环节大大增加‌:选秀节目兴起之后,平台喺秀粉心里基本都多‌一个“后妈”身份。而对于追剧观众嚟讲,“注水剧”盛行、“流量”当道,网络平台也难辞其咎。 

    喺长视频跑马圈地嘅这几年,IP同明星价格飞涨,大大抬高‌一部剧集嘅成本,为咗平衡开支,片方不得不以各种方式拉长集数,顺带导致‌剧情注水、配角加戏等问题,进而招致主演粉丝、剧集观众嘅唔满。一开始,“砍cut”、“睇cut”仅是粉丝私下嘅行为。到后来,平台主动推出‌倍速播放同“只睇TA”等功能,以此挽留用户。 

    长视频点样和短视频斗?

    但喺短视频应用诞生崛起之后,呢一切变得意义唔大。潘多拉魔盒一旦打开便无办法关上,观众变得越来越“懒”。时间精力是有限嘅,娱乐内容是无限嘅,于是选择同消费嘅成本越来越高,短视频上傻瓜式嘅新剧测评、吐槽解说、片段追剧……恰好以一种简单粗暴嘅方式满足住好多人嘅刚需。 

    自媒体能够被打击,但只要内容冗长(相对于观众愿意付出嘅精力嚟讲)嘅问题仲喺度,观众对于快速浏览、提炼爽点嘅需求仲喺度,长视频就永远会面临类似嘅阴影。 

    唔讲武德

    长视频嘅“长”本身就有一种天然劣势,即用户嘅时间损失厌恶心理。长视频唔止要会员费,时间成本也高。花两个钟头睇‌烂尾嘅长视频,用户闹嘅是平台嘅制作力;花两个钟头刷‌无聊嘅短视频,用户怨嘅是自己嘅自制力。

    当然,喺整件事度,长视频还是处于一个毋庸置疑嘅受害者嘅地位。短视频更得民心,但并唔可以改变其侵权嘅事实。对于成个影视产业嘅良性发展,长视频嘅做法显然都系师出有名——长视频活唔落去嘎啦,短视频剪谁去? 

    相比需要亲身实地拍摄嘅原创短视频,如vlog、美妆、测评类,影视类短视频嘅成本可以说弹性极大,使用嘅影视素材大多来自录屏或盗版资源,没有付出相应嘅成本。或者说,付出‌但钱没到真正嘅版权方手上。 

    同人视频还好,多数剪刀手依然抱住为爱发电嘅念头。吐槽解说类大号,做到头部嘅一批基本上都有自己嘅风格特色同观点输出,获得观众嘅“一键三连”各凭本事。唔过,也有一批自媒体专为薅平台羊毛而来,内容水准参差唔齐,却依然能凭此变现。 

    长视频点样和短视频斗?

    盗版唔是网络时代专属嘅问题,但至今未能根除。曾有一段时间,网盘卖片十分猖獗,唔少片方曾专门喺官微发布声明,恳请观众一同打击盗版。而家嘅某啲短视频账号虽说没有搬运全片,但效果大同小异。 

    对于好多网友嚟讲,喺短视频上追已经筛选好嘅精华片段足矣,而唔再自己去视频网站观睇全片。相当于平台重金购买‌内容,却没能将观睇嘅人完全转化为自身嘅广告或会员收入。超前点播推行之后,呢一矛盾无疑被进一步放大。爱奇艺创始人、CEO龚宇上年曾公开表示,短视频切条对长视频平台造成‌极大嘅损失。 

    除咗实际观剧损失,仲有宣传方面嘅影响。台网关系嘅变动、超前点播嘅推行,令观众越来越难以保持统一嘅追剧节奏,也畀作品嘅话题发酵同口碑维护造成‌障碍。因超点走漏剧情,而导致观众弃剧嘅情况时有发生,短视频偷跑让呢一情况进一步复杂化。 

    更有甚者,好多自媒体并唔可以对所发布嘅内容负责,存喺大量歪曲解读、乱编剧情嘅情况,显然对喺播、喺映作品会造成伤害。 

    长视频点样和短视频斗?

    除咗抖音,B站影视区也存喺类似嘅问题。好多UP主是靠吐槽烂剧起家,但国剧又唔是真嘅扶唔起来嘅阿斗。这两年国剧质量明显提高,烂剧眼瞅住唔够用嘎啦,只好将热剧都拿来凑数。 

    为吐槽而吐槽,难免会翻车,更会对观众造成误导。即便剧集受众同吐槽视频嘅受众本就唔是同一批人,但由于B站本身嘅特殊性同影响力摆喺那,对于一部剧、一个演员嘅形象口碑都系有影响嘅。从剧宣嘅角度,黑红都系红,但真正参同到项目中嘅创作者,未必会甘心。 

    长视频点样和短视频斗?

    UP主“老邪说电影”对《司藤》嘅吐槽引发争议后,B站涌现‌一啲“套娃视频”

    从同人视频到抖音片段,从抖音片段到B站吐槽,“唔讲武德”嘅方式各唔相同,但最终指向‌同一个问题: 

    即长视频内容嘅主体性正喺丧失,佢唔再作为一个独立作品被观众消费欣赏,而是成为咗“素材”。佢们毫无防备嘅喺互联网世界唔断被解构重组,至于被赋予乜嘢样嘅功能、漂向边个平台社区,谁也说唔准,谁也唔可以决定。 

    长视频点样和短视频斗?

    点样自处

    那么,事究竟会点样收场?长短视频平台彻底割席,一竿子打翻所有二次创作类视频并唔现实,毕竟,短视频喺营销上嘅帮助有目共睹。即便爱优腾都喺度努力长短融合,爱奇艺推‌“随刻”、腾讯还为此啱啱调整‌组织架构,“抖快B”嘅影响力也非短期能够复制赶超嘅。 

    解决版权问题嘅一个先例是音乐行业,由短视频平台来向版权方支付费用,以保护用户创作嘅积极性。 

    长视频点样和短视频斗?

    而除咗为现有内容维权,长视频平台更应去探索:乜嘢才是独有长视频才能提供嘅体验,乜嘢才是唔怕短视频搬运威胁、只有睇‌正片才能获得完整体验嘅内容。

    比方说,耽改。所谓“嗑CP”、“嗑CP”,快感一半来自CP本身,一半来自“嗑”嘅行为。成功嘅耽改剧往往互动性极强,能够“勾引”住观众观睇正片,follow花絮乃至一切售后,唔断去喺画面同台词中抠细节,自行发散解读。耽改一火便有监管,但《司藤》嘅成功证明嘎啦,倒也唔是非男男唔可,好嘅男女CP照样嗑法无穷。 

    再比如,电影级短剧,上年嘅《隐秘嘅角落》就好典型。当主创用画面讲故事,喺配乐中埋梗,当演员嘅每一帧表演都值得分析,相信好多人连倍速都唔愿开,更别提用短视频代替。

    又比如,互动内容、互动功能。弹幕目前依然是好多观众唔忍割舍嘅功能,有趣嘅、丰厚嘅弹幕能够为作品加分,也只有中长视频有足够嘅时长进行铺陈,触发弹幕共鸣,或者供观众喺弹幕中交流互动。 

    之前硬糖君曾观察过热播剧《赘婿》喺爱奇艺平台嘅多种互动玩法,并对爱奇艺互动产品团队负责人进行‌采访,对方认为,短视频产品度,用户参同互动嘅门槛会天然更低一啲,但係综合视频平台受益于内容信息量更大,有机会拓展更多样嘅互动玩法,让用户深度、沉浸式嘅参同到互动中。(点击阅读: 从《赘婿》嘅花式弹幕说起,“动起来”才是长视频嘅未来? ) 

    他还认为,未来,喺实时互动、打破视频和现实情境嘅壁垒、游戏化三个方向上,长视频能够萌生出更让人激动嘅玩法。 

    长视频点样和短视频斗?

    曾经,电视嘅诞生被视为对电影嘅威胁,但係几十年过去嘎啦,电影依然是人钟爱嘅线下娱乐形式。虽然电影嘅内容可以以录影带、碟片、流媒体等方式搬上电视,大银幕、立体声嘅视听效果同仪式化观影嘅体验却是仅有电影院可以提供嘅。或者长短视频嘅关系都系咁。 

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-19 15:35:26

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