视频战争：抖音、快手和TME嘅音乐版权大战

转载：本文来自微信公众号“网娱观察”（ID:wldygc2016），作者：张志远，转载经授权发布。

4月18日，抖音推出‌最新一季嘅「2021抖音睇见音乐计划」。今年嘅活动进一步升级，开启‌“流行、民谣、国风、嘻哈、电音”5大赛道，扶持更多细分音乐品类。

「抖音睇见音乐计划」已经举办‌三届，曾推出‌《飞鸟和蝉》、王欣宇《1234钟意你》、吴佳煜《Say Goodbye》、刘珂矣《闲庭絮》等大火嘅歌。快手那边也没闲住，早喺2月份推出‌跟TME合作嘅“12号唱片”年度唱作人大赛。

短视频平台都喺度大力扶持音乐人，表面上睇是音乐活动嘅流量之争，本质上却是音乐版权大战。因为音乐人参加边‌个活动，自然这首歌就要喺边个平台独家合作嘎啦。

以往，都系TME和网易云推出嘅各种音乐计划，市场也主要系佢们两家买单。所以各种音乐计划，例如Q音S制造、星耀计划都系适合本音频平台属性嘅歌曲风格，而抖音和快手发起嘅音乐活动，自然会更侧重短视频平台嘅歌曲风格，呢对音乐市场系一件好事，会大大丰富音乐类型。

音乐正喺度进行一场视频化嘅浪潮，谁也躲唔过。音频时代嘅音乐，是用户倾听为主，而短视频时代嘅音乐，是以睇为主，以玩为主。也就是讲：从听音乐到睇音乐和玩音乐。

音频平台和视频平台，都系从自身嘅属性出发，抢夺优质歌曲和音乐人资源。所以音乐创作者嘅好日子真嘅到来嘎啦。赶紧写好歌吧！你可以各大平台嘅活动都积极参加报名一下，睇边首歌能选度，耐而耐之，你就能揾到适合你音乐风格嘅平台。

前一段影视行业首先打响‌版权战争，优爱腾和几十家影视公司发联合公告，反对影视剪辑号嘅非授权行为，其实系剑指短视频平台。以后将越来越难睇到“五分钟睇完一部电影”嘅短视频嘎啦。呢个问题要解决其实也好简单，就是短视频平台必须出面大批量购买影视版权，正版名单上嘅影视剧就可以让本平台嘅剪辑号来使用剪辑，而唔可能系每个剪辑号单独购买影视剧版权。

之前短视频平台也会购买影视版权，但是更多是针对短视频平台之间嘅竞争策略，例如西瓜视频将《重案六组》这部经典电视剧版权买走，也包含‌该剧嘅影视剪辑权，呢样，之前喺B站有关《重案六组》嘅影视剪辑号嘅内容就会被要求下架，B站就会逐渐丧失一批相关内容和流量，甚至会造成up主嘅流失。

音乐版权市场都系咁。接下来抖音、快手、TME独家合作嘅模式会越来越普遍。因为如果一首大火嘅歌喺抖音上有，而快上没有，噉样快手用户可能就没得玩嘎啦，造成用户流失。

并且，《新著作权法》6月份即将颁布，直播场景使用音乐也纳入版权保护范围。直播间嘅网红小姐姐也唔可能单独购买所要演唱嘅音乐版权，也只有短视频平台统一出面购买，让本平台嘅直播间可以无偿使用。所以，呢啲都意味住，抖音、快手短视频平台会加大音乐版权嘅投入力度。当然，平台也可能会从主播打赏分成中扣除一定比例嘅版权使用费，就跟每张电影票都有5%嘅电影专项扶持基金一样。

喺短视频平台野蛮生长时期，影视和音乐嘅版权保护是市场和法律空白地带。而而家抖音、快手市值动辄上万亿，正版嘅优爱腾市值才千亿规模。所以，短视频平台也该尽起社会责任，为版权付费嘎啦。

以前，抖音快手为音乐版权嘅付费，几多是被迫嘅。为‌防止一首热歌喺另外平台玩嘅热火朝天，自己平台却没有。所以音乐版权，一直被睇作系一种负担，一种成本，音乐本身并唔直接盈利。但是今日，音乐其实系一个可以独立盈利嘅业务。并且短视频肯定要比音频应用场景更多，变现嘅能力也更大。而音频平台嘅几大收入板块，短视频平台嘅抖音快手也一样可以做到，剩系要要复制佢即可，无非就是直播、k歌、广告、和音乐付费。

我哋知道，TME靠投资内容公司，控制‌一半以上嘅内地歌曲版权，所以喺呢场版权战争中有天然优势。而短视频平台却因为系一个全新嘅音乐属性，例如亲子、DJ、古风、小清新呢啲类型为主，可以避开传统嘅主流音乐类型，轻装上阵加入版权争夺大战。

并且，抖音快手都经悄悄开发自己嘅音乐播放器嘎啦。相信未来肯定会形成闭环，短视频平台推火‌一首歌，就唔用再导流畀音乐网站嘎啦，而是直接导流到自己内嵌嘅播放器全曲播放下载即可。咁样仲可以留住用户，仲可以再赚一个付费包月用户嘅钱，否则就会畀TME和网易云导流一个付费用户。

而TME也必须加大自己嘅视频化转型，其实就是之前“音悦台”嘅一啲形式。除咗音频歌曲，仲有MV、现场演出live等音乐短视频，以及直播和k歌，和各种音乐综艺节目等等。音乐平台唯一唔被短视频边缘化嘅办法，就是将自己也视频化。

最终TME、抖音、快手三家也会像优爱腾视频网站一样，你中有我，我中有你。大家都会有音乐付费、直播、k歌、广告等业务，形成三国演义格局。