腾讯PCG高管变阵，唔止系喺众筹救微视

转载：本文来自微信公众号“毒眸”（ID:DomoreDumou），作者：符琼尹、夏晓茜 ，编辑：张友发，转载经授权发布。

4月15日，腾讯平台同内容事业群（简称PCG）宣布进行新一轮组织架构和人事调整。

主要涉及腾讯视频、QQ、腾讯音乐、腾讯新闻四大业务板块嘅高层变动：

腾讯视频、微视、应用宝进行整合，新成立‌“喺线视频BU（On-line Video Business Unit，OVB）”；腾讯副总裁孙忠怀担任该BU嘅CEO、腾讯副总裁林松涛担任该BU总裁；

腾讯副总裁、互动娱乐事业群（IEG）天美工作室群总裁姚晓光，兼任PCG社交平台业务负责人，主管QQ；

原QQ业务负责人、集团副总裁梁柱将出任腾讯音乐娱乐集团（TME）CEO，彭迦信担任集团执行董事长；

腾讯副总裁陈菊红唔再负责腾讯新闻业务，腾讯新闻嘅负责人另有任命。

图源：晚点LatePost

对文娱行业嚟讲，腾讯仍然是个庞然大物。但抖音喺短视频领域嘅强势，腾讯游戏错过《原神》，意味住再大嘅优势喺快速变化嘅用户习惯面前都唔稳固。

毒眸（ID：DumoreDumou)认为，喺激烈嘅行业竞争下，PCG嘅调整正系腾讯寄希望于深化规模优势，来对抗变化嘅体现。

“930变革”嘅余波

PCG本次嘅系列调整，是2018年腾讯“930变革”嘅余波。

腾讯嘅组织架构轻易唔做大调整，每次战略层面嘅组织架构调整，都和现阶竞争环境变化有关。根据腾讯喺2018年嘅官方表述，公司曾经历3次重大战略升级和架构调整： 

2005年，腾讯巩固‌QQ喺社交领域嘅优势，并上线C2C电商平台拍拍网，收购‌张小龙嘅Foxmail，开始向更多领域进军。公司嘅架构也升级为BU（Business Unit）事业部制，由5个业务部门和3个服务支持部门组成；

2012年，为‌从PC互联网时代迈向移动互联网，腾讯架构又升级为BG（Business Group）事业群制；

2018年，腾讯喺原有七大事业群（BG）嘅基础上，新成立‌云同智慧产业事业群（CSIG）、平台同内容事业群（PCG）。马化腾表示，呢次主动革新是腾讯迈向下一个20年嘅新起点。

930变革后嘅六大事业群

喺“930变革”度，OMG（网络媒体事业群）同MIG（移动网络事业群）、SNG（社交网络事业群）三个事业群嘅业务被拆分重组。

散落喺QQ、qq浏览器等唔同产品中嘅团队聚集到一齐，融合成‌而家嘅PCG，是腾讯业务最多、规模最大嘅部门，由腾讯COO任宇昕担任总裁。

据转载报道，任宇昕接手PCG后，用合伙人制将PCG嘅所有VP拧喺一齐，成个PCG嘅业务同所有合伙人嘅年终激励挂钩。两年来，PCG没有副总裁级别嘅高管因为合伙人制而卸任。

PGC变革三年，但各条线嘅战事远未结束。

无论旷日持耐嘅流媒体战争，增长结束嘅QQ，仲要是抖音快手越来越强势嘅话语权，都要求腾讯进一步加强条线协同。虽然腾讯喺文娱领域嘅地位难以撼动，但这栋大厦始终建筑喺流动嘅地基之上，因为用户嘅消费习惯始终喺变动。

2020年3月，腾讯系APP用户总时长占比下降

科技评论作者潘乱曾引述过一个例子，Facebook用户增长部门负责人进入二级市场后，大举买入嘅系亚马逊嘅股票，因为亚马逊是规模驱动，Facebook则抓住‌用户行为，但年轻用户唔断有新嘅行为，因此Facebook永远都唔安全。

相比“930变革”，呢次嘅调整进一步深化‌腾讯加强生态联动嘅思路。抓住年轻人嘅行为变化同样重要，让手游负责人接管QQ，QQ负责人来到TME，都可睇作是为抓住年轻人而做出嘅改变。PCG和IEG嘅协同，都系本次架构调整嘅深意所喺。

众筹救微视

本次架构调整度，腾讯视频同微视嘅组合，被睇做是长视频平台对抖快等短视频平台嘅反击。

微视诞生于2013年，曾喺2017年被腾讯正式关闭，随住后来抖快嘅强势崛起，又喺2018年重新推出。

微视也一直得到腾讯内部嘅支持。据《财经》报道，2019年第二季度前，腾讯多数业务预算削减过半，但微视预算没有受到动摇。腾讯短视频社区产品部总经理周涛曾透露，微视新增用户来源度，仅有 20% 来自外渠，剩下都来自内渠。

但係，微视并没有喺短视频嘅战场上为腾讯杀出道路。

财报显示，快手2020第四季度日活2.646亿。2020年8月，抖音官方公布嘅数据是，抖音（含火山版）日活已经突破6亿；Mob研究院嘅报告显示，微视同期嘅日活约4997万，唔到抖音嘅1/10。 

图源：Mob研究院

微视若进一步发展，急需要揾到新嘅支点。

喺长短结合嘅另一端，囊括中短长内容形式嘅“综合型视频平台”上年被腾讯视频经常提及。相比需要自身孵化短视频产品嘅爱奇艺，腾讯视频有住现成嘅合作伙伴微视。

长、短融合早喺2019年就是腾讯PCG内部嘅共识。任宇昕曾对媒体表示，短视频是内容消费嘅发展趋势，“所有内容产品基本上都要喺呢个方向上引入短视频内容。”

腾讯视频正喺度被抖音嘅长尾内容分流，微视则喺和抖音、快手嘅竞争中长期处于第二梯队。既然咁，现阶段加强长短结合，无疑系对抗抖音嘅策略之一。

喺短视频成为新基础设施嘅年代，呢次“喺线视频BU”嘅成立，也宣告腾讯会进一步打通产品间嘅管道，让IP价值喺内部循环。

就目前腾讯视频和腾讯微视嘅合作来睇，微视已经承接起‌大量IP内容嘅互动玩法。

喺腾讯视频嘅头部综艺《创造营》《听日之子》播出时，粉丝可以喺微视上为选手打投，观睇直播。

微视本身都系内容平台，综艺《创造营2021》喺微视上有大量独家花絮内容，剧集《长歌行》《良辰美景好时光》喺微视上能观睇全集。

游戏也同短视频也具有强互动性。《王者荣耀》嘅玩家结束战斗后，可以一键生成片段战报并发布喺微视上，微视也为《王者荣耀》《和平精英》举办‌创作者计划，刺激游戏相关视频嘅创作。

为‌畀长短视频嘅内部循环铺路，腾讯视频和第啲长视频从业者已经喺编织版权保护网。

4月9日，73家影视单位发表联合声明，宣布将针对影视作品内容未经授权嘅剪辑、切条、搬运、传播等行为，发起法律维权行动。（73家影视单位嘅对手，是二创还是短视频平台）

综合型视频平台逻辑，本质上是希望将版权嘅内容流量更好地圈喺自家领地。建立起版权壁垒后，腾讯视频和微视需要探索出一啲新嘅玩法才能真正圈住流量，比咁前微视曾经力推嘅竖屏短剧。

基于年轻人嘅内外协同

姚晓光来到QQ，梁柱走QQ，一个进一个出，本质上都系基于年轻用户，建立PCG喺腾讯体系嘅嘅内外协同。

Z世代（1995年到2009年出生嘅人）逐渐成为消费市场嘅主力军，而作为腾讯嘅社交利器，QQ曾经统治网络社交近20年，并始终保持住对年轻用户嘅吸引力。

QQ“黑话”

但因为微信、抖音等平台嘅兴起，QQ原有嘅市场被蚕食。2017年一季度，QQ月活同比下降1.9%，月活史上第一次下跌。2020年，QQ月活同比下降8.1%至5.95亿。

任宇昕喺2020年PCG员工大会上就表示：QQ是腾讯最老嘅，赖以成功嘅产品，但QQ嘅技术架构同产品发展思路亟需革新；QQ唔可以死守IM通讯为基础嘅工具类平台定位，必须要找准新嘅定位。

“拯救”QQ嘅重担，而家交畀‌“王者荣耀之父”姚晓光。

姚晓光于2006年加入腾讯，曾经出品过《QQ飞车》《天天爱消除》《穿越火线：枪战王者》《王者荣耀》等深受年轻人欢迎嘅游戏，其中《王者荣耀》是全球第一个日活破亿嘅游戏产品。

姚晓光因此熟悉年轻人和游戏。第三届腾讯游戏开发者大会上，为众多00后制造手游嘅姚晓光也提到，“游戏已经成为‌年轻人嘅主流文化。”

面对月活下降嘅现状，QQ也试图通过游戏进行变革。

QQ于2019年下半年推出QQ小游戏中心，希望以此活跃呢个年轻人社区。而家，姚晓光接管QQ，有机会强化呢种尝试，都系PCG和IEG生态协同嘅一个写照。

QQ嘅未来发展方向，可能喺于热门概念“元宇宙”（Metaverse）嘅落地。元宇宙指向一个始终喺线嘅虚拟世界，其中每个用户都拥有数字化身。

“元宇宙”概念目前更多被用于游戏行业。今年3月，沙盒游戏平台Roblox喺纽交所上市，被称为被称为“元宇宙第一股”，Roblox CEO Dave Baszucki总结过元宇宙嘅特点，即身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统和文明。

QQ嘅核心是社交，已基本满足上述多个特点。姚晓光嘅加入，也许会系QQ打造元宇宙带来进展。

话分两头，原QQ负责人梁柱则履新TME（腾讯音乐娱乐集团）CEO。梁柱2003年从华为加入腾讯，是后者引入嘅第一位博士。

2014-2016年，梁柱曾任职QQ音乐总经理，以2014年周杰伦第一张数字专辑为开端，首创‌QQ音乐嘅数字专辑模式，全民K歌也系喺梁柱嘅主导下诞生嘅。

据转载报道，梁柱嘅办公室摆满各种潮鞋，日常换穿。他希望紧跟流行潮流，同而家嘅年轻人拉近距离。

梁柱和TME前任首席执行官，现任执行董长彭迦信也唔系初次合作。2014年，两人同属于SNG，一同打通‌QQ、QQ空间、QQ音乐等多个社交和娱乐平台。

彭、梁二人再度携手，好可能加强TME喺音乐和社交娱乐上嘅联动。

“喺线音乐+社交娱乐”是TME嘅收入来源。财报显示，2019年腾讯音乐喺线音乐收入占比为 28%，社交娱乐嘅占比高达72%。

但财报数据显示，TME增长乏力，营收和净利润嘅增速双双下跌。

2020全年TME总收入291亿原，同比增长14.6%，增速低于2019年嘅34%；净利润41.6亿元，同比增长4.3%，相比2019年嘅117%大幅下跌。

从音乐行业大盘来睇，喺线音乐移动端用户趋近饱和，连续三年增长率下降；喺短视频平台占据更多用户时长嘅情况下，喺线音乐平台更加尴尬。

关于音频同社交嘅结合，梁柱早喺2019年接受媒体采访时就表示，语音社交可能系未来嘅一个方向，未来喺5G时代，零延迟嘅沟通还会畀通讯带来好大嘅提升。

“而家QQ里嘅多人语音、多人视频都已经喺嘎啦，我哋系喺做准备嘅，等到5G时代，我哋会好快去做呢个。”

两位更接近年轻人嘅高管分别主管QQ和TME，由此能够为腾讯嘅社交和音乐业务，带来嘅变化，仲要未可知。

高管和架构调整后，后续嘅连锁反应仲未显现，PCG嘅这步棋走得对唔对，仲要得睇将来嘅成绩。