鳳凰衛視劉長樂時代落幕，紫荊文化聯手“賭王”之女接盤，鳳凰何時涅槃？

轉載：本文來自微信公眾號“時代周報”（ID:timeweekly），作者：何明俊，轉載經授權發布。

“對鳳凰我幾乎投入‌全部嘅精力。”劉長樂喺古稀之年，終於還是放棄‌他傾注25年心血嘅鳳凰衛視。

4月18日，港股上市公司鳳凰衛視（02008.HK）發布公告話，公司控股股東今日亞洲有限公司（下稱“今日亞洲”）已分別於4月16日、4月17日同紫荊文化（香港）集團有限公司（下稱“紫荊文化“）、信德集團嘅全資附屬公司Common Sense簽訂框架協議，將有條件向兩者分別出售10.49億股及8.45億股鳳凰衛視股份，約佔公司已發行股本嘅21%和16.93%。

今日亞洲嘅實控人為劉長樂。呢次交易嘅轉讓價格均為0.61港元/股，紫荊文化同信德集團分別斥資6.4億港元和5.16港元入股，交易總價為11.56億港元。

呢次交易完成后，今日亞洲將唔再是鳳凰衛視股東，紫荊文化和信德集團將分別躍升為鳳凰衛視嘅第一大和第三大股東。中國移動香港集團為鳳凰衛視第二大股東，持股比例為19.69%。

香港註冊處資料显示，紫荊文化成立於2019年3月20日，現任董事長、黨委書記是曾任海南省常委、副省長嘅毛超峰。信德集團則由澳門已故“賭王”何鴻燊創辦，目前集團行政主席兼董事總經理為何鴻燊二房長女何超瓊，何超瓊同時還是信德集團第一大股東，持股比例為24.94%。

15年前，有媒體喺採訪時曾經問劉長樂：“會唔會像邵逸夫、默多克呢啲‘老傢伙’們一樣做到八九十歲？”劉長樂搖搖頭回答道：“我當然唔會幹到80歲。”而家，隨住呢場交易嘅推進，鳳凰衛視屬於劉長樂嘅時代正喺度宣告終結。

鳳凰崛起

1951年，劉長樂出生於上海。喺一次專訪度，劉長樂表示，父親畀自己起名“長樂”，確實是因為其出生喺上海長樂路上。“唔過，當時父親仲有另外一層意思，我嘅哥哥生喺1949年，所以取名為‘全勝’，就是‘全國勝利’；而我要晚兩年，所以就是‘長耐快樂’。”劉長樂說。

因父親工作變動，劉長樂喺唔同嘅地方度過‌青少年時期。1980年從北京廣播學院畢業后，劉長樂進入中央人民廣播電台工作。1987年，劉長樂成為軍事部副主任，曾陪同多位國家領導人出訪。從普通記者做到高管嘅經歷，讓劉長樂積累‌豐富嘅人脈資源，同時又深諳媒體業態。

1988年，劉長樂決定下海經商，“先學會寫詩，再學會做生意。”

1993年5月，李嘉誠次子李澤楷將成立唔到3年嘅香港衛星電視有限公司（STAR TV）63.6%股權，作價5.25億美元出售畀傳媒大亨默多克。

STAR TV嘅出售，同香港兩大電視巨頭無線和亞視息息相關。無線嘅背後是老牌四大家族之一嘅利氏家族和電影大亨邵逸夫，而亞視嘅背後則是麗新集團嘅林百欣家族和以房地產起家嘅鄭裕彤家族。

喺亞視和無線兩大巨頭嘅夾擊下，STAR TV虧損難止。李澤楷需要止損，默多克則需要一塊進入中國市場嘅跳板，雙方一拍即合。但接過STAR TV嘅默多克先發現，進入中國市場比他想象中嘅還要困難。

1994年，劉長樂控股嘅香港樂天發展股份有限公司已具備一定資金實力，正喺度尋找操作衛星電視嘅機會，以實現自己“又寫詩又做生意”嘅理想。默多克嘅困境，讓他睇到‌希望。

經過27輪談判，鳳凰衛視喺昆明湖嘅波光水影中誕生。

劉長樂全資控股嘅今日亞洲同STAR TV，以及中國中央電視台屬下嘅華穎國際有限公司（下稱“華穎國際”）共同創立香港鳳凰衛視有限公司。其度，今日亞洲和STAR TV各佔45%股權，華穎國際占股10%。

鳳凰衛視成立后，劉長樂並未大張旗鼓地招兵買馬，而是以內推方式尋找人才加盟，許戈輝、陳魯豫、竇文濤等日後紅遍大江南北嘅名主持、名記者就系喺此時加盟鳳凰衛視。

1996年3月31日晚7點，STAR TV停播，鳳凰衛視正式開播。

剛成立嘅鳳凰衛視，沿用嘅系默多克推崇嘅“娛樂至上”路線，以至於劉長樂喺開播5個月後召開戰略研討會，喊出“三年內要成為除CCTV外最具有影響力嘅華語電視台”時，台下嘅員工都覺得劉長樂系喺畫餅。

1997年，香港回歸。對香港回歸過程詳盡周全嘅報道，讓鳳凰衛視聲名鵲起。出年，時任國務院總理朱鎔基喺全國“兩會”記者招待會上，點名吳小莉，“你們照顧一下鳳凰衛視台嘅吳小莉小姐好唔好？我非常鐘意佢嘅節目”。這是鳳凰衛視史上最高光嘅時刻之一。2000年6月，鳳凰衛視喺港股上市，籌資9億多港元，劉長樂出任董事局主席兼行政總裁。

僅用四年時間就將鳳凰衛視成功推向資本市場，實屬難得。而喺鳳凰衛視上市后，劉長樂藉助融資開始打造理想中嘅全媒體生態。2001年1月，鳳凰衛視資訊台啟播。

“如果要我說呢啲年邊啲事對我比較關鍵，噉就是打造鳳凰、鳳凰上市以及資訊台嘅開播。”劉長樂喺接受媒體採訪時如是說。

此後，劉長樂還陸續創辦鳳凰網、《鳳凰周刊》，媒體版圖日漸壯大。2011年，鳳凰新媒體（FENG.NYSE）將鳳凰網、手機鳳凰網、鳳凰視頻整合后喺美國上市。上市之初，鳳凰新媒體股價一度高達15.09美元/股，但此後因營收、凈利雙雙走低，股價跌跌唔休。

鳳凰涅槃唔易

喺移動互聯網時代，劉長樂嘅步伐卻稍顯滯后。

劉長樂曾總結鳳凰涅槃嘅四個方向：“拉近全世界華人嘅距離”、“喺全世界媒體中間為華語爭取空間”、“覆蓋全世界”和“多語種頻道”。但係，呢啲方向都系基於當時強勢嘅電視媒體時代。當移動互聯網時代到來后，呢啲方向已難以維持鳳凰衛視嘅競爭力。

2013年，移動互聯網異軍突起，分流‌大量傳統門戶網站嘅用戶。而當時，鳳凰新媒體仍喺強調鞏固門戶網站市場嘅地位。2014年，後知后覺嘅鳳凰新媒體作價600萬美元獲得一點資訊運營方Particle 約9.43%股權。2015年，鳳凰新媒體增持一點資訊，持股比例增至46.9%。最終，劉長樂喺一點資訊上投資7000萬美元，成為第一大股東。

但係，無論是增持一點資訊還是2018年投資網絡文學平台，呢啲頗具戰略意義嘅舉措並沒有為鳳凰衛視帶來預期中嘅協同效應，反而淪為財務包袱。最終，呢啲交易標嘅也被一一出售。

2019年，鳳凰新媒體減持一點資訊嘅股份至5.63%，套現4.5億美元。截至2021年4月18日，鳳凰新媒體已跌至1.58美元/股，同當初上市時嘅11美元/股相去甚遠；鳳凰衛視股價則長期低於1港元/股，唔復往日。

實際上，為扼住下滑態勢，劉長樂仲曾經嘗試過多元化經營，包括做網頁遊戲、發展房地產等，但都難言順遂。

已經走過25個年頭嘅鳳凰衛視，巔峰唔再。

財報显示，2020年，鳳凰衛視營業收入為30.29億港元。其度，電視廣播業務收入下降18.9%至約7.47億港元；互聯網媒體業務收入下降17.1%至約14.73億港元；戶外媒體業務收入下降16.8%至約5.74億港元。

2021年2月26日，劉長樂辭任鳳凰衛視行政總裁職務，但依然保留董事局主席一職。55歲嘅徐威加盟鳳凰衛視，並接棒劉長樂成為行政總裁。

徐威工作履歷豐富，歷任上海東方廣播電台新聞部主任，上海東方衛視傳媒有限公司總經理、總編輯，上海市委外宣辦副主任，上海市政府新聞發言人。曾任央視副台長嘅孫玉勝則出任鳳凰衛視常務副總裁，負責鳳凰衛視節目企劃、節目風格、節目內容、節目製作，協調各頻道管理等項工作。

4月19日開盤，鳳凰衛視跳漲30.77%，截至午間收盤報1.00港元/股，漲28.21%，總市值49.94億港元。