轉載獲悉，飾品集合品牌「洋蔥倉庫」呢排完成近千其元天使輪融資，由高樟資本投資，本輪資金將用於門店拓展和產品研發。
洋蔥倉庫成立於2020年底，系一家包含耳飾、戒指、項鏈等首飾喺內嘅飾品集合品牌，採用多款式、平價、高頻上新嘅快時尚模式，其第一家門店開設喺上海環球港。
創始人馬宏輝表示，人嘅消費需求其實有消費層次嘅劃分，從時裝到美妝再到飾物，是從追求外化效果到小儀式感嘅轉變。目前市場上並唔缺乏飾品店，但大多飾品門店還是採用疊加sku、擴張開店嘅策略，洋蔥倉庫希望能走品牌勢能路線，從“場、產品、運營”三個維度打造品牌。
位於環球港嘅第一家門店是洋蔥倉庫推出嘅標準店型，佔地150平米+，包含10,000+sku，依據顏色、材質、鑲嵌物、組合四個維度劃分分區。洋蔥倉庫計劃今年喺全國開設30家左右門店，打造千店千面，引入更多娛樂玩法，帶動審美和生活方式嘅轉變，打造更具調性和更適合打卡嘅“場”。
洋蔥倉庫
馬宏輝講畀轉載，短時期內洋蔥倉庫將唔會進入線上渠道，而是會專註線下機會，貼近年輕群體消費場景需求，打造具有辨識度嘅門店。洋蔥倉庫嘅消費群體集中喺16-35歲嘅女性，呈現年輕化趨勢，洋蔥倉庫喺裝潢、陳列、空間行動路線上嘅設計感，令到更具打卡氛圍嘅線下門店能夠喺年輕群體中快速引爆話題，形成口碑自傳播。
門店陳列外，洋蔥倉庫更睇重產品和會員體系嘅精細化運營。產品上，洋蔥倉庫嘅飾品來自供應商和自有設計師，每周更新300-500款sku，設計師款佔比達到15%-20%。會員體繫上，洋蔥倉庫採用消費滿99元即可辦理會員嘅策略，享受包郵、會員日買贈等權益。
洋蔥倉庫
年輕群體追求個性化，更睇重生活中嘅小確幸，對於品牌嘅敏感度變弱，畀到喺款式上更強調設計感嘅品牌機會。初創品牌喺設計感、搭配感嘅營造上都可以超越成熟品牌，令到國內消費者對國貨和本土品牌嘅接納度和好感度提升。洋蔥倉庫通過和供應商嘅密切合作，能夠喺提供多樣化款式嘅同時，管控成本和質量，提高性價比。
據透露，洋蔥倉庫會員客單價可達180元，3個月復購率達到40%+。馬宏輝表示，洋蔥倉庫希望能建立消費者對品牌嘅信任感，短期重心將放喺打造設計師款產品上，建立自己嘅產品護城河，未來好可能唔局限喺配飾範圍。
洋蔥倉庫
團隊上，洋蔥倉庫創始人馬宏輝系一位連續創業者，曾成功塑造多個網紅品牌；聯合創始人方同舟擁有多年消費投資經驗；聯合創始人張藝凡曾擔任江南布衣、萬科地產資深視覺顧問，獲得過多項紅點及IF獎。目前，公司研創團隊由數十位畢業自世界各頂級設計院校嘅優秀設計師組成。
編輯 | 陳淑雅
cantonese.live 足跡 粵字翻譯
2021-04-20 08:07:25
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