44檔音綜拓寬圈層，衛視和網播平台打響2021音樂之戰

轉載：本文來自微信公眾號“網娛觀察”（ID:wldygc2016），作者：爾爾，轉載經授權發布。

過去嘅一季度度，五大衛視、五家網播平台貢獻出‌題材豐富嘅綜藝開胃菜，網娛君喺梳理時發現，沒有‌常青樹《歌手》一如既往喺第一季度開年獻唱，音樂類綜藝領頭羊之席空缺。

通過二季度展望可以睇出，一向處於熱門類型嘅音綜姍姍來遲，唔同於被《青春有你3》《創造營2021》《乘風破浪嘅姐姐2》等唱跳選秀綜藝奪走市場關注嘅第一季度，第二季度有創新類音綜《金曲青春》登場，另有7檔音綜如《草莓星球來嘅人》《誰是寶藏歌手》等節目將和觀眾見面。

而這剩只是屬於2021年音樂類綜藝市場嘅開胃菜。

根據五大衛視、五家網播平台嘅2021年綜藝片單及官宣信息得出，於今年播出嘅音樂類綜藝有44檔，其中有迎來第十年嘅最長齡音綜《中國好聲音2021》，也有《音樂劇之王》《我嘅名》咁樣打開小眾圈層、加強垂直化探索嘅新綜藝。

數量上呈現出一片欣欣向榮景象，根據貓眼、藝恩、豆瓣、微博等平台來睇，近些年來音綜市場喺播放量和熱度上卻表現平平，並鮮少有出圈節目或大火音樂作品誕生。雖然有部分節目話題和熱度表現尚可，但促成爆款內容顯得力唔從心。

2021年，衛視和網播平台針對節目風格、內容特色、嘉賓選擇均形成一套獨特嘅標準，各自秉持住唔同嘅定位和模式進行創作，誰或都有機會做領頭羊。

喺呢個受眾圈層化愈發明顯嘅時代，誰來接棒下一個現象級音綜？

衛視音綜題材拓寬圈層化，造星能力明顯下滑

2021年，五大衛視打造嘅音樂類綜藝，早已唔囿於傳統歌手選秀模式，唔僅喺題材上唔斷拓寬，打造女性、原創音樂、潮流、國風、二次元等元素，喺音樂品類上也實現深度垂直化，喺樂隊、音樂劇等品類進行探索。

曾經音綜市場嘅繁榮屬於衛視綜藝，《中國好聲音》《歌手》等現象級作品均是通過電視機而家喻戶曉，2021年音綜喺呢啲傳統選秀、競演節目上實現‌進階。

喺打破傳統音綜審美這條路上，五大衛視用全新而多元嘅創作理念，試圖打造出引領時代新潮流嘅內容。

如湖南衛視打造嘅《加大碼美麗》，以女性舞台競演為主，邀請14位擁有藝能嘅大碼女孩進行舞台競演，引得網絡上一眾“減肥失敗”嘅網友，帶上節目詞條躍躍欲試；

再如《浙江衛視》推出嘅《心動嘅聲音》，通過選歌-盲唱-配對、交叉互動-明星觀察、接唱選擇-成功牽手嘅形式，將音樂、情感觀察、交友等熱門綜藝元素結合喺一齊；

更有《閃光嘅樂隊》《音樂劇之王》《最潮中國風》等，分別喺樂隊、音樂劇、國風等元素上落手，拓寬音樂類綜藝圈層，以吸引更多觀眾嘅目光。

一邊是開拓小眾、垂直領域，另一邊脫胎於老牌音樂類綜藝嘅作品唔喺少數，大量節目結合多年來各類音綜嘅發展，喺以下三種類型上發揮：

第一種是匯聚多位明星歌手而進行歌唱舞台競演。

湖南衛視嘅《誰是寶藏歌手》邀請大張偉、王源、陳粒等歌手開唱；浙江衛視嘅《為歌而戰》邀請三十位歌手參加節目進行比拼；江蘇衛視有兩檔節目《幕後之王》和《中國原創季》，前者找來人氣新星、頂級組合、舞台王者進行PK，後者找來各路原創音樂人進行原創音樂競賽，打造音樂版《非誠勿擾》。

第二種是明星歌手導師搭配草根歌手嘅選秀節目。

此類節目鼻祖《中國好聲音》今年將迎來第十季，除此之外浙江衛視還將推出《新聲請指教2》；湖南衛視將推出歌手選秀《探星行動》，江蘇衛視推出虛擬偶像選秀《2050》。

第三種是互動性較強嘅音樂對唱、探索類綜藝。

此類節目多數以室內歌唱進行，如湖南衛視嘅《愛嘅魔力歌》《嗨唱轉起來3》、東方衛視嘅《閃電咖啡館》《心動嘅聲音》、江蘇衛視嘅《我哋對唱吧》、北京衛視嘅《跨界歌王6》，戶外則有浙江衛視嘅《光榮之路》和東方衛視嘅《小鎮歌王》打造旅行+音樂元素。

一個較為鮮明嘅現象是，雖然也有大量素人蔘同，但衛視音綜節目造星能力下降，鏡頭更多聚焦喺現役明星上，導師人選標準大多同《中國好聲音》《歌手》嘅配置吻合，選擇有實力、知名度較高嘅如王力宏、李健、李宇春等。

大多數國民認知度高嘅實力唱將，紛紛喺衛視音樂綜藝中搵到‌導師副業，而新生代歌手缺乏人氣和作品加持。

諸多節目度，發展較好嘅繫上年《中國好聲音》冠軍單依純，節目上《永唔失聯嘅愛》傳播度較廣，後有《一秒鐘》電影推廣曲、綜藝節目《天賜嘅聲音》等。而更多歷經選秀嘅草根歌手，能獲得節目嘅加持並唔多。

網播音綜聚焦小眾、偶像、潮流元素，偶像為何自產自銷？

相較於衛視音綜喺傳統音綜嘅影響下前行，網播音綜喺創作上更具靈活性，喺造星方面也有一套適用於自身嘅模式。

經梳理髮現，五家網播平台打造嘅音綜喺偶像和潮流元素佔比較多，趨於近年來多種小眾垂直音樂冒頭，多數音綜得以細分化和IP化。

細分化表而家原創、潮流、民謠、女性等題材嘅創作，一檔節目播出效果唔俗，後續將有大量作品喺此基礎上發揮。

表現最明顯嘅系選秀節目，眼下開啟偶像元年嘅選秀綜N代《青春有你》《創造營》系列都仍喺進行，後續仍有大波選秀網綜，喺唔同嘅音樂品類中選拔偶像歌手或藝人。

如愛奇藝嘅《我嘅名》聯合樂華推出廠牌造星選秀；再如優酷嘅偶像選秀《亞洲超星團》，將選拔範圍擴大至成個亞洲；仲有芒果tv《後浪之歌》《閃閃發光嘅少年》分別打造青少年創作和少年民族樂團選秀養成節目。

IP化則是經過大量綜N代嘅延續，多數音綜已經形成具備一定受眾基礎嘅IP節目。

例如曾經火爆一時嘅說唱類音綜，喺今年有多檔節目延續IP化，並以新面貌續航。

愛奇藝嘅《中國新說唱》今年改名為《中國新說唱Z》，另外將推出一檔新嘅說唱通告類節目《一周嘅說唱歌手》；芒果TV嘅《說唱聽我嘅》和B站嘅《說唱新世代》都將推出第二季。

再如《聽日之子》《偶滴歌神啊》《朋友請聽好》等綜藝，分別迎來第五季、第三季和第二季，其中《聽日之子》以民謠音樂為主，喺IP內部進行唔斷革新。

相對於衛視音綜造星能力嘅下滑，網播音綜使用自產自銷嘅流量化造星模式，成功推出大批新人。

以《青春有你》《創造營》系列為例，節目將音樂、舞蹈融合，打造出年輕人群像和唱跳舞台追夢主題，根據觀眾投票形式，歷經話題、熱度比拼，助秀人喺選拔期間便開始奠定粉絲基礎，推出流量型偶像。

而素人經過選秀以偶像出道后，網播平台進一步孵化出題材各異嘅節目便於佢哋進一步曝光，例如騰訊視頻助火箭少女、R1SE、硬糖少女303出道后，又推出《炙熱嘅我哋》等打歌綜藝便於刷臉和展示音樂舞台，後續嘅《聽日之子》《創》系列等節目都可以睇到呢啲偶像嘅身影。

雖喺資源、人氣上優於衛視音綜选手，唔過流量化和圈層化明顯，依然缺乏能夠走入大眾嘅傳播度高嘅作品。

無論是衛視還是網播平台，都結合唔同受眾進行音樂類綜藝嘅創作，節目喺傳統音樂選秀嘅基礎上進行革新，打造題材垂直化、圈層擴大化嘅內容新內容佔比遠遠大於綜N代，十分利於音綜市場嘅繁榮發展。

唔過，而家已然無辦法復刻《中國好聲音》《歌手》曾助推歌手和作品一夜爆紅嘅輝煌。

一方面音樂綜藝嘅扎堆，導致音樂作品嘅競爭壓力加劇，另一方面觀眾接受嘅信息源頭變得廣而雜，無論是節目、作品還是人才，能夠令觀眾記住嘅幾率變得更小。

放眼成個綜藝市場，一種類型綜藝以數量取勝並唔可以證明其發展態勢明朗，唯有優質作品唔斷輸出，先能穩固其影響力。44檔音綜，也必將面臨優勝劣汰嘅洗禮，勝者為王。