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  • 滴滴電商內測“今日爆款”,對標拼多多和美團“團好貨”

    轉載:本文來自微信公眾號“Tech星球”(ID:tech618),作者:陳橋輝,轉載經授權發布。

    滴滴版“拼多多”來襲?

    滴滴嘅自營電商業務正喺灰度測試中。

    2020年6月,“橙心優選社區電商”微信小程序正式上線,首站落地成都,標誌住滴滴正式入局社區電商團購。唔過,滴滴嘅野心唔限於此,繼社區團購后,又一新嘅業務即將浮出水面。

    Tech星球獨家獲悉,滴滴於呢排喺滴滴出行App內,測試‌首個自營電商業務,名為“今日爆款”(部分用戶显示為“好貨特賣”),有別於社區團購嘅購物方式,其商品唔支持自提,由廠家直發。據認識,該業務嘅運營模式偏To C零售,主打下沉市場,其入口位於滴滴出行App內嘅菜單內。

    有業內人士分析,滴滴“今日爆款”對標拼多多和美團嘅團好貨,用低價、拼團嘅形式搶奪市場。

    滴滴電商內測“今日爆款”,對標拼多多和美團“團好貨”

    值得注意嘅是,喺滴滴嘅招聘官網中可以睇到,滴滴從今年3月開始,就喺招聘多個電商嘅崗位,其度,對於“自營電商高級經理”嘅職位描述度,仲要提及‌“直播頻道”,呢預示住滴滴正喺規劃“直播電商”等內容功能,加強對電商業務嘅流量獲取,擴充變現渠道。

    滴滴電商內測“今日爆款”,對標拼多多和美團“團好貨”

    行業分析人士認為,滴滴推出自營電商業務並唔意外。隨住美團、拼多多等眾多互聯網企業嘅入局,燒錢大戰開啟,面對社區團購“低價傾銷”、“垄斷市場”嘅局面,市場監管總局聯合商務部召開‌規範社區團購秩序指導會,隨後,各家嘅社區團購業務變得尤為低調。

    低調之下,其中有啲玩家開始嘗試新嘅業務,比如美團喺今年初上線‌首款自營電商業務“團好貨”,採用產地直發+商品團購嘅形式,主打“省+好”嘅團購購物體驗。

    而滴滴自上年上線橙心優選后,經過大半年嘅資源積累,滴滴已經擁有大量嘅供應商資源為自己做電商業務鋪路,隨即嘗試電商業務。據認識,滴滴嘅“今日爆款”同美團“團好貨”嘅運營模式相類似,採用廠商直發和商品團購嘅形式,主打優選好貨、一件包郵、廠供底價嘅購物體驗。

    上年10月,滴滴出行宣布當月國內月活用戶突破4億,面對巨大嘅流量池,滴滴加速‌流量嘅商業轉化和變現,將橙心優選同打車、借錢·理財、青桔騎行、拉貨·搬家等重要業務內置喺菜單欄內並列。呢次“今日爆款”採取‌和“橙心優選”一樣嘅方式,將入口放置喺菜單欄內,可以睇出,滴滴都系希望藉助滴滴出行App中嘅巨大流量,轉化到電商業務度,並藉此喺電商市場中佔得一席之地。

    Tech星球體驗后發現,“今日爆款”喺使用上同美團嘅電商業務“團好貨”更為接近。

    滴滴電商內測“今日爆款”,對標拼多多和美團“團好貨”

    左為滴滴嘅自營電商業務“今日爆款”,右為美團嘅自營電商業務“團好貨”

    目前,“今日爆款”嘅商品種類涵蓋‌新鮮蔬菜、水果、糧油、百貨、數碼、母嬰、家用電器等,多為生活類嘅商品。

    喺“今日爆款”首頁可以睇到平台對部分精選商品進行‌補貼,並將其放置喺單獨嘅“精品好貨”欄目內,每天0點會系統對商品進行更新。

    用戶喺“今日爆款”內購買嘅商品都享有團購價。用戶喺選擇購買方式后,填入相關嘅郵遞信息並支付,即可完成該筆訂單,需要注意嘅是,“今日爆款”內嘅所有商品都系包郵,呢點都系大部分電商產品初期剛上新時嘅推廣手段,包郵後期系咪會持續落去,仲有待觀察。

    滴滴電商內測“今日爆款”,對標拼多多和美團“團好貨”

    用戶購買商品后,廠家會喺48個鐘頭內發貨,除咗“四通一達:快遞外,可用順豐快遞。

    滴滴電商內測“今日爆款”,對標拼多多和美團“團好貨”

    家陣時,“今日爆款”嘅售後由橙心優選提供,客服會介紹基本嘅購物規則,例如除生鮮類商品外,第啲商品因為用戶原因導致退貨嘅商品,喺唔影響第二次售賣嘅前提下可以7天無理由退貨。

    滴滴電商內測“今日爆款”,對標拼多多和美團“團好貨”

    內測唔耐嘅“今日爆款”,系統显示已經有30萬多用戶正喺搶購商品,可以睇出,“今日爆款”呢種電商模式正喺被滴滴上嘅唔少用戶所接受。電商這條路能否成為網約車、共享單車、社區團購后,滴滴嘅又一核心增長點呢?

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    2021-04-20 10:35:19

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