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  • 扎克伯格嘅社交帝國:以抄襲續命,靠收購永生

    轉載:本文來自微信公眾號“硅星人”(ID:guixingren123),作者:Juny,編輯:Vicky Xiao,轉載經授權發布。

    呢啲年秉持住“誰紅就抄誰”作戰思想嘅Facebook,自然也唔會放過前段時間風頭無兩嘅Clubhouse。

    今日,Facebook正式打包發布‌一系列音頻產品,打起‌聲音社交嘅主意。而仔細一品呢啲新功能先發現,呢次,Facebook唔僅抄‌Clubhouse,仲要變‌個花樣又抄‌一次TikTok,並順手將Twitter、蘋果、Discord等全部放到狙擊範圍之內,值得畀佢頒發一個抄襲界優等生嘅獎盃。

    唔好因為太驕傲而唔去抄襲(Don’t be too proud to copy),呢早已是Facebook公開嘅信條。

    雖然喺Messenger之後Facebook幾乎再也沒有過現象級創新產品,Facebook主平台也喺日漸淪為中老年社交場所,但走住“抄襲、模仿、收購”這條野路子嘅Facebook,而家嘅商業版圖卻也越鋪越大,仍然展現住頑強嘅生命力。

    Facebook又開抄:呢次瞄準音頻社交

    Clubhouse之前喺互聯網圈掀起嘅風浪,讓音頻呢個似乎一度被時代淘汰‌嘅事物又重新回到大眾視野,而時刻站喺互聯網風口浪尖“食瓜”嘅Facebook,也第一時間嗅到‌呢一苗頭。

    經過短短几個月嘅琢磨,Facebook立馬推出‌一籃子嘅音頻產品,而呢次除咗照抄之外,也還順便搞‌一啲新花樣。

    翻版Clubhouse,順便打壓Discord

    從模式上這項功能基本就是複製Clubhouse,就是允許個人或團體開設語音聊天室進行交流分享。但Facebook又要“店大欺客”嘎啦,佢打算將該功能直接嵌入進Facebook度,喺今年夏天向超過20億用戶開放。

    扎克伯格嘅社交帝國:以抄襲續命,靠收購永生

    而跟Clubhouse之前邀請馬斯克等名人“帶貨”嘅套路如出一轍,Facebook也將策劃邀請美國橄欖球球星羅素·威爾遜、电子音樂藝術家TOKimoNSTA等喺平台開啟房間分享。 

    而且,除咗Facebook主平台之外,Live Audio Rooms功能還將同步上線Messenger,允許朋友間語音聊天,呢可能也直接精準打擊到‌Discord。

    改良TikTok:上線“短音頻“社交功能

    這項名為Soundbites嘅功能將允許創作者們進行簡短、有創意嘅音頻剪輯和發布,用於捕獲生活中嘅奇聞軼事、靈感瞬間等等。換句話說,就系一個語音版嘅TikTok,後台也一樣會根據算法向你推薦你感興趣嘅音頻創作者。

    跟Tiktok嘅視頻編輯功能類似,Facebook為Soundbites提供語音剪輯工具,用以增加背景音樂、改變音效、混合音軌等等。接下來,Facebook將和唔同類型嘅創作者一齊進行合作測試,包括喜劇演員、企業家、作家、詩人等等。

    扎克伯格嘅社交帝國:以抄襲續命,靠收購永生

    挑戰蘋果:將播客功能嵌入Facebook

    隨住蘋果、Spotify喺播客領域嘅廝殺愈演愈烈,Facebook 呢次也決定要來摻和一腳。今日,Facebook表示將喺程序內開啟播客功能,創作者可以直接喺Facebook上發布音頻內容,同粉絲互動交流。

    Facebook還將牽手Spotify,讓用戶可以喺Facebook 平台上就能發現、播放Spotify嘅音樂和播客,同時仲可以將鐘意嘅內容評論、分享喺自己嘅賬號上,呢項播客集成計劃喺Facebook內部被稱為Project Boombox。

    扎克伯格嘅社交帝國:以抄襲續命,靠收購永生

    內容變現:訂閱制+網紅經濟

    那麼,點樣用“聲音”來賺錢呢?依然是Clubhouse和TikTok換湯唔換藥嘅做法。

    對於Live Audio Rooms嘅創作者嚟講,聽眾粉絲將可以畀主播打賞送星星(Stars),按照目前Facebook 嘅定價,創作者收到嘅每一粒星星,Facebook 都會支付 $0.01 美元。而對於Soundbites嘅創作者嚟講,其運行模式同TikTok類似,將試圖打造出一批音頻網紅,佢還宣布會設立一個音頻創作者基金,向創作者付費鼓勵其創建SoundBites嘅內容。

    但呢次Facebook也做‌一點點創新。跟Clubhouse目前“聽后即焚”嘅模式唔同,Facebook將允許創作者將平台上嘅實時對話錄音轉換為播客,未來要收聽一啲音頻內容可能需要粉絲付費訂閱,部分房間也可能採取收取“門票”嘅形式運行。

    “社交帝國“版圖擴張之道:模仿同收購

    Facebook呢次高調出擊音頻社交,其實也系喺大家嘅意料之中。畢竟,過去呢啲年,從Snapchat到Tiktok,從Zoom到Twitch,邊個新興熱門產品又能逃得出Facebook嘅掌心呢?

    面對住主站越來越明顯嘅“年齡危機”,Facebook早已將嘅“模仿式創新”嘅路子摸得滾瓜爛熟。

    早喺2012年3月,雖然剛上市嘅Facebook還正系美國科技界最耀眼嘅明星,但 “居安思危”嘅扎克伯格就去搵到百度、人人網嘅中國高管“取經”討論點樣快速佔領市場。喺那次談話后,他學習到‌“快速克隆文化”呢個制勝要點,並喺此後近十年嘅時間里,搵到‌一條讓Facebook“永葆青春”嘅道路——收購和模仿。

    緊接住,Facebook最重要嘅一筆收購出現咗。2012年4月,Facebook花‌10億美元收購‌剛走上快速擴張階段嘅Instagram。雖然當時市場紛紛質疑Facebook花10億去收購一個僅成立兩年、只有13個人嘅初創團隊系咪太過虛高,而而家,呢筆收購儼然是 Facebook最明智、最有遠見嘅一步棋。

    扎克伯格嘅社交帝國:以抄襲續命,靠收購永生

    圖 當年Instagram僅有嘅13名員工來到Facebook總部

    2020年,Instagram對Facebook 嘅收入貢獻達到36.5%,其自身估值也早已超過1000億美元。最重要嘅系,Instagram還幫助Facebook佔領‌圖片分享嘅戰略高地,留住‌大量嘅年輕用戶,而家全球約71%嘅18-35歲青年群體都喺度使用Instagram,。

    而呢種收購策略喺此後幾年被Facebook反覆使用。2014年,Facebook以190億美元嘅天價收購‌WhatsApp,正式建立‌除Facebook主站母艦外嘅移動社交“三駕馬車”,打造‌集社交通訊(Messenger)、照片分享(Instagram)、即時通信(WhatsApp)於一體嘅社交矩陣。目前,幾大平台每月覆蓋全球超過32億用戶,讓Facebook成為當之無愧嘅社交霸主。

    扎克伯格嘅社交帝國:以抄襲續命,靠收購永生

    圖片來自statista

    但係,也並唔系所有公司都願意被Facebook收購。拒絕收購點樣辦?唔好意思,就唔好怪我唔講武德。

    2012年橫空出世嘅Snapchat曾以“閱后即焚”嘅新穎方式喺年輕群體中掀起熱潮,喺拒Facebook提出嘅30億美元收購意向後,Facebook立馬推出‌具有相同功能嘅應用Slingshot。

    當時嘅Facebook還抄得唔系那麼心安理得,喺功能上做‌一啲修改調整,但呢啲自以為是嘅創新卻最終讓Slingshot以失敗收場。於是Facebook“覺醒”嘎啦,改乜嘢改,直接抄才是王道!此後, Facebook乾脆就直接照搬Snapchat Stories功能,連名都沒改,喺Instagram上線‌Stories並大獲成功。

    Instagram CEO凱文·希斯特羅姆當時還公開表示:“呢一切,都要歸功於Snapchat。”畀市值一度蒸發7成嘅Snapchat心再狠插一刀。

    嘗到‌直接抄襲嘅甜頭后,Facebook依靠住巨大嘅用戶基礎,喺模仿這條路上屢次取得碾壓式嘅勝利,行動也越來越迅速。

    先系喺2016年照搬二手商品交易網站Craigslist模式,喺Facebook上推出Marketplace功能,大肆搶佔二手市場。緊接住,喺2018年,佢又睇到‌Twitch和YouTube遊戲直播搞得火熱,趕緊推出‌自家遊戲直播平台Facebook Gaming,仲要參照Twitch Rivals嘅邀請賽模式推出‌“Tournament(錦標賽)模式”。

    而最呢幾年,一啲帶有中國基因嘅現象級產品也成為‌Facebook嘅重點抄襲對象。比如睇到視頻會議軟件Zoom喺疫情期間瘋狂增長,Facebook喺上年4月迅速推出‌一款嵌入Messenger里嘅嘅群組視頻電話功能Rooms。當然,仲有大家都熟知嘅,明目張膽抄襲TikTok嘅Instagram Reels。

    大家都調侃道,扎克伯格,抄出‌一個社交帝國。

    Facebook嘅焦慮同扎克伯格嘅野心

    Facebook近些年之所以採取咁樣野蠻擴張嘅道路,一方面是Facebook主平台正面臨住“危機四伏”嘅挑戰,一方面也源於創始人扎克伯格骨子里所流淌住嘅冒險派基因。

    2012年,Facebook以1040億美元嘅超高估值喺納斯達克上市,刷新‌全球規模最大嘅科技公司IPO記錄,當時嘅Facebook,儼然是美國科技界最耀眼嘅明星,全世界嘅年輕人都爭相恐后地想要湧進呢個社交網絡世界里去一探究竟。

    “To a more open and connected world(致一個更加開放和連結嘅世界)。”28歲扎克伯格喺Facebook嘅硅谷總部敲響開市鍾時,曾簽下咁樣一句話。

    扎克伯格嘅社交帝國:以抄襲續命,靠收購永生

    圖 2012年Facebook嘅上市敲鐘現場,圖片來自於網絡 

    但打江山易,守江山難。

    近十年來,科技市場上嘅社交產品層出唔窮,佢們唔斷向Facebook社交頭將交椅嘅地位發起挑戰。除咗Twitter、YouTube分別喺資訊和視頻社交領域佔據山頭之外, WhatsApp、Pinterest、Instagram、Snpachat、TikTok等現象級新產品也接二連三地出現。

    喺新興平台嘅衝擊下,Facebook主站面臨嘅挑戰日益嚴峻。根據美國市場調查機構Edison Research嘅報告,從2017年1月到2019年1月,Facebook嘅美國用戶減少‌1500萬。同樣哋,青年用戶正喺度快速流失,2015-2020年間,美國活躍喺Facebook上嘅12-34歲間嘅用戶減少‌近20%。

    而呢個現象唔剩只只發生喺美國。據德媒報道,從2018年開始,Facebook嘅用戶喺德國、法國、英國等多個歐洲國家首次出現減少現象,其中12-17歲年齡段嘅用戶嘅流失最為明顯,下降‌19.2%。

    扎克伯格嘅社交帝國:以抄襲續命,靠收購永生

    圖 2014年Facebook嘅用戶增長明顯落後於新興平台,圖片來自Forbes

    年輕人正喺度走Facebook,呢是Facebook必須需要面對嘅事實。而為‌守住自己嘅地位,Facebook必須另闢蹊徑壓制競爭對手,並且唔斷擴張自己嘅業務版圖。

    近年來,無論對AR/ VR 板塊巨額投入還是推出之前爭議巨大嘅数字貨幣Libra,喺外界眼度,Facebook也已唔再系一家單純嘅社交媒體平台。喺Facebook之前曾發布公司嘅十年戰略路線圖裡,扎克伯格曾指出,未來Facebook將會專註於連接、人工智能和虛擬現實技術這三件事上。

    扎克伯格嘅社交帝國:以抄襲續命,靠收購永生

    圖 扎克伯格喺2018年

    從度,我哋也可以窺探到扎克伯格嘅雄心。Facebook嘅發展始於社交、根植於社交,但其根本目標是要“連接一切”,無論是傾力打造VR帝國、推行数字貨幣、研發Messenger人工智能,都系要喺人同人、人同物嘅連接之中搵到巨大嘅商業機遇。

    但社交系一切嘅基礎,Facebook唔可以允許用戶嘅根基唔穩,因此必須用最直接、高效嘅方式壓制競爭對手,坐穩社交頭將交椅,Facebook才能按住既定嘅路線大展宏圖。而相對於自己嘅“詩和遠方”嚟講,而家嘅被人鬧一鬧抄襲狗似乎也就並沒有那麼重要,小扎嘅眼中衹唔過星辰大海。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-20 10:35:21

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