從姐到媽，佢綜藝口號好響，表達太少

轉載：本文來自微信公眾號“娛樂產業”（ID:yulechanye），作者：莉莉安，轉載經授權發布。

《乘風破浪嘅姐姐》第二季也落幕嘎啦。

近些年，佢綜藝嘅進化，喺被“姐姐”點燃之後，2021年顯然有越刮越烈之勢，且喺話題和模式上嘅探索也有‌新方向。

喺佢綜藝嘅聚集地情感類節目度，保留常規婚戀綜藝《妻子嘅浪漫旅行5》《婆婆媽媽2》之外，戀愛綜藝開始涉及女明星離異后再婚《怦然再心動》，以及芒果tv喺招商會上拋出直面探討離婚嘅綜藝《再見，愛人》，話題開始滲入社會現實。

另一方面，女性喺綜藝里嘅年齡整體都有提升。《乘風破浪嘅姐姐》首次將女藝人嘅年齡提到30+，之後喺第二季繼續加碼后，此類女性群像模式快速複製到第啲垂類綜藝，脫口秀《聽姐說》召集18位女藝人開麥，超模節目《媽媽，你幾好睇》也有20對明星子女，將關注點提升到50+嘅媽媽們身上。

娛sir對佢綜藝市場觀察，以選秀女愛豆為群體代表嘅綜藝，仲要只系喺粉絲圈迂迴打轉，市場嘅討論度和影響力，更加傾向於有作品濾鏡和自帶故事嘅中年女藝人。

那系咪說明，當“姐姐”，甚至“媽媽”過境，殺得營銷話題榜血雨腥風時，中女嘅春天已經到來‌？

口號好響，表達太少

當百萬文案只是宣傳口號，就如同空谷傳響，唔值得觀眾再為其搖旗吶喊，也好難再一次引爆話題。

想必，大家早就從《浪姐》第一季就開始感受到“姐姐們“嘅號召力喺走下坡，到‌第二季，姐姐們整體表現平均，話題和討論度更加系唔復當初盛況。這其中嘅原因，有觀眾對綜N代節目新鮮感嘅消退，也有節目立意主張女性張揚個性，實則是被女團教條式包裝后嘅幡然醒悟。

如果說，《浪姐》實質上唔可以跳脫歌舞表演，噉樣，《聽姐說》開麥女性主題嘅表達，該拿出一啲相關嘅睇法啦。但從18位明星挑選幾位母親嘅表達就可窺見，女性更為複雜嘅問題甚至面臨嘅困境，仍然喺被娛樂消解。

應采兒作為辣媽代表，喺講訴孩子受教育問題上，調侃鄧超竟然唔知道小孩學校系樣？觀眾本以為會延伸到“喪偶式育兒”嘅話題上，話鋒一轉，又系一家四口小打小鬧嘅日常上；熱依扎作為新晉媽媽，講嘅系生完小孩之後，自己系點樣變成一個精打細算嘅母親。

呢類敘述當然唔系話唔得，仲要記得，馬伊琍作為二胎媽媽，曾喺公開場所表達過，生小孩之後身體發生嘅變化，讓唔少生過孩子嘅女性共情，也讓外界更多面地睇到母親嘅唔易和困境。

如果說，姐學嘅興起，是追求個性和女性要求掌握主動權，是試圖脫離男性凝視嘅開始，但迭代到而家，女性表達也只能算是猶抱琵琶半遮面。 

呢一點，喺以離婚呢一社會話題上表現得尤為明顯。芒果TV對《再見，愛人》嘅立意並唔如韓版《我哋離婚‌》邀請已離婚夫婦對婚姻問題做探討，而系對未離婚夫妻探討離婚嘅可能性，唔得唔讓人猜想，節目最後難道會以夫妻大和解收尾嗎？

另一方面，姐姐系列綜藝嘅出現，可以說是大家已經意識到中年女性群體發聲嘅需要，但佢們卻越來越趨於單一。

喺《浪姐》剛開播時，一句“我好像唔那麼害怕變老‌”強勢出圈，而女明星對呢句話真正落地嘅，依然是比拼身材和美貌。

所以，觀眾能睇到，喺節目編排和立意下，可以睇到，無論“30+”“40+”還是“50+”，女性美、女性氣質和外貌、身材聯繫喺一齊。

那英54歲‌依然挑戰高難度舞蹈動作；楊鈺瑩節目被采時拒絕說自己多大；61歲嘅凱麗說大家鐘意叫佢“妹妹”。咁樣來睇，佢綜藝嘅女性成長，實質依然並沒有逃離對“年輕”嘅追求上。

立意太廣闊，難免好難沿路回到初心。將話題講小一點，邊次，當《浪姐》成團現場，唔需要請第啲領域嘅傑出女性來為節目升華作註腳時，中年女性喺佢綜藝中嘅表現才算是真正嘅蛻變。

女性紅利，仲有邊啲開採空間呢？

當然，佢綜藝也並唔系“一無是處”。

剛開播嘅《媽媽，你幾好睇》形式雖然是明星女兒陪同自己嘅媽媽一齊參加超模訓練和比賽，但好喺關注點依然喺媽媽們身上，睇完整期內容，觀眾也會感知到，媽媽輩系點樣社交嘅以及母女融洽相處嘅方式。

更為重要嘅系，50+女性群體，佢們被網絡“妖魔化”成催婚、催孕嘅代表，以及時尚審美和趣味只停留喺廣場舞上，呢樣一想，《媽媽，你幾好睇》系唔系就系喺破除呢種刻板印象呢。

事實上，佢綜藝確實已經成為家陣時綜藝市場里嘅“半邊天”。

呢類綜藝往往伴隨住大投資、大製作，網台通食，廣告贊助多到讓第啲節目羡慕，被大家唱衰嘅《浪姐》第二季超15個品牌贊助，喺今年Q1市場一騎絕塵。

嘉賓陣容都系沒得挑，中生代女藝人頂樑柱也非常活躍，噉英上演組團重造，章子怡攜家眷出演夫妻真人秀，女性綜藝睇起來一派欣欣向榮。

而落到個體，王鷗前唔耐喺《浪姐》嘅採訪中講，如果你想做一個單純嘅好演員，就是默默嘅只拍戲，你唔出來曝光流量，唔出來參加綜藝，讓觀眾能睇到你，噉好有可能會面臨沒有戲拍。

這像系一場有巨大市場需求和嘉賓“現實困境”多方面促成嘅綜藝繁榮。就此嚟講，娛sir認為，佢綜藝將會有更多被開採嘅價值和空間。

只唔過，喺這裏要說嘅系，女性除去女兒、妻子、媽媽嘅身份話題挖掘之外，也需要喺職場、社會認同上尋求發聲。據悉，也會有《姐姐嘅京劇團》將女性同京劇結合，只是展示女性藝能嘅節目，也會放棄身材和容貌焦慮嘅《加大碼美麗》節目，呢類更為細化地探討問題，希望真正關照到中年女性問題嘅關照。

呢場由“姐姐”刮起來嘅熱風，既然已經吹起來嘎啦，希望行業里嘅人，唔好讓節目陷入複製粘貼嘅窠臼，而系等獨立女性群像真正鮮活起來。