喺全球封鎖嘅一年裡，廣告主喺移動廣告領域花費‌ 2400 億美元

轉載：本文來自微信公眾號“App Annie”（ID:appannie），作者：App Annie，轉載經授權發布。

喺展望未來 12 個月嘅数字廣告發展時，美國互動廣告局（the Interactive Advertising Bureau）將 2021 年稱為“大重啟”。之所以咁說有兩個原因。第一，行業利益相關方正喺度觀望喺后疫情時代，經濟復蘇將點樣影響全球廣告預算嘅分配。

第二，数字營銷商正面臨一個行業特有嘅問題：Apple 摒棄 IDFA 跟蹤會產生系樣嘅影響？移動市場將點樣調整，以適應新嘅追蹤衡量手段和個性化形式？

用戶使用時長增勢明顯

廣告主緊跟趨勢

顯然，喺 2020 年，全球廣告市場發生‌翻天覆地嘅變化。從傳統平台（電視、電影院、廣告牌等）轉向数字渠道嘅長期趨勢正喺度加速發展，其原因十分簡單：受到居家隔離政策嘅影響，消費者長時間留喺家裡。

App Annie 《 2021 年移動市場報告》揭示‌呢種轉變嘅規模。每個用戶平均每天喺應用中嘅使用時長創下新高，達到 4 個鐘頭 20 分鐘，同 2019 年相比增長‌ 20%。僅喺美國，用戶每天喺移動設備上花費嘅時間就比喺直播電視上嘅時間多 8%。

簡而言之，人將更多注意力放喺‌智能手機上。品牌意識到‌呢一點，並據此分配預算。

根據媒體分析服務商 MAGNA 嘅最新報告，線性廣告收入（電視、廣播、印刷、戶外廣告）喺 2020 年下降‌ 18%，而数字廣告銷售額雖然增速有所放緩但仍喺繼續增長 (8%)。

喺数字領域度，移動設備是最有活力嘅領域。營銷商 2020 年喺移動廣告中花費‌ 2400 億美元，我哋預計，呢一数字喺 2021 年將上升到 2900 億美元，兩年嘅複合年增長率為 21%。

成本節約意識下

插播廣告蓬勃發展

仲系要要強調嘅系，標題中提到嘅嘅移動廣告数字並唔可以說明一切。喺 2020 年，各大品牌可能會對移動廣告保持信心，但佢哋仍然意識到需要理智消費。我哋嘅數據显示，喺 2020 年，美國嘅移動廣告位同比增長 95%。但係，大部分增長來自價格更低嘅廣告位——插播廣告，而唔系視頻廣告。呢種規律喺印度和巴西等第啲市場更為明顯。

多國家唔同形式嘅移動廣告增長變化

IDFA 對廣告行業嘅影響

同樣哋，喺 2021 年，營銷商也將切身認識到 Apple 新 IDFA 策略帶來嘅影響。我哋預計 90%嘅 iOS 用戶會選擇拒絕用戶跟蹤。因此，營銷商將被迫尋找新嘅方法來定位到用戶。這可能需要藉助“傳統”嘅環境，也可能系通過新嘅技術，例如 Google 嘅按興趣為人群分類技術（Federated Learning of Cohorts，即 FLOC）。佢哋還必須搵到新嘅方法來衡量營銷活動嘅有效性。

當然，最終只有時間才能講畀我哋呢啲變化將對支出產生多大嘅影響。我哋認為，對於品牌嚟講，一個有用嘅策略是“放寬眼界”。聚合來自多個數據來源嘅營銷活動級別數據，將幫助您應對無辦法深入研究用戶級別數據嘅損失。為此，我哋推出‌ App Annie Ascend 工具來幫助品牌嘗試該方法。