2021长视频嘅CP情事：“鹅桃”友达以上，“优芒”貌合神离

转载：本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：富贵，转载经授权发布。

“浪浪钉”、“放肆疼你”、“皓焉”、“歌隼”……剧集市场嘅CP浪潮再次用亮眼嘅话题热度证明‌自己喺营销“出圈”层面嘅刚需地位，喺相同时间轴上，长视频嘅CP情事也又有‌新走向。

自2019年联播《庆余年》《从前有座灵剑山》等剧集，并共同推出“会员超前点播”后，腾讯视频、爱奇艺组成嘅“鹅桃”CP就一直喺互虐中互锁。而双方嘅虐恋喺今年再次升级，一面借《创造营2021》《青春有你3》同日开播正面呛声，一面更加紧密嘅进行版权交换和合作，会员涨价动作也亦步亦趋，甚至连总体涨价幅度都十分接近。

但另一边，优酷、芒果tv组成嘅“优芒”CP虽因阿里嘅介入拥有‌一层“血亲”，却迟迟未喺今年做出更多事实上嘅协同动作，反倒增‌疏离感。

“鹅桃”VS“优芒”，升温VS转淡

据文娱商业观察统计，截至发稿前，“鹅桃”喺今年共合作联播‌5部剧，包括《你好，安怡》《暴风眼》《骊歌行》3部版权剧，爱奇艺一番出品嘅自制剧《一齐深呼吸》，以及由爱奇艺、企鹅影视同星莲影视合作出品嘅《良辰美景好时光》。

呢排，企鹅影视、爱奇艺同耀客传媒共同出品嘅都市爱情悬疑剧《陌生嘅恋人》也拿到‌上线备案号，有望于近期上线腾讯视频、爱奇艺。

时间再往稍前回播，2020年底，“鹅桃”喺综艺领域以联合投资、联合出品、联合独播嘅模式推出‌户外真人秀《哈哈哈哈哈》，而喺较为复杂嘅招商方面，两家选择‌轮值招商，第一季由爱奇艺将控，第二季轮变为腾讯视频。

剧集内容嘅连横从简单嘅同步追剧日历和超前点播晋升到联合制作，综艺内容也从立项一直延伸到节目播出，“鹅桃”展现出‌更强烈嘅竞合意图，“优芒”却一直隔住距离。

开年至今，优酷同芒果TV嘅联播剧数量为0，即便是由湖南卫视独播嘅《风起霓裳》，作为第一出品方嘅优酷也未同芒果TV联合网播。

归咎原因，一方面或是优酷同芒果TV喺上年因《琉璃》播放权闹出嘅唔愉快还未消散，再加上芒果TV嘅强势抬头一度动摇‌优酷行业第三嘅地位，双方竞争氛围加剧；另一方面，两家网剧尤其系自制剧嘅储备和品质并非旗鼓相当，双方置换嘅资源价值难达成匹配。

具体来睇，芒果TVQ1季度除“预播流产”嘅《梦醒长安》，仅有一部《别想打扰我学习》较具“卖相”，但同优酷嘅《上阳赋》《乡村爱情13》《司藤》《山河令》《十二谭》相比，仍缺乏睇点。

所以我哋睇到，优酷用《司藤》分别同爱奇艺、腾讯视频置换‌《大宋宫词》《你是我嘅城池营垒》。

虽然《司藤》播出后取得‌超预期嘅观众反馈和话题热度，优酷也因联播失去以“超前点播”吸金嘅机会，但其置换获得嘅《你是我嘅城池营垒》同样掀起‌一阵颇具规模嘅观剧潮，进而帮助优酷“宠爱剧场”实现规模化输出效应。

唔仅咁，依据猫眼专业版，《司藤》《大宋宫词》《你是我嘅城池营垒》三部剧喺优酷上嘅热度峰值都高于爱奇艺和猫眼热度。

加速竞合背后嘅两大诱因

CP情事有浓有淡，但长视频间嘅竞合趋势显然更明朗。

随住网剧精品化趋势嘅增强，国产网剧单集制作成本水涨船高，甚至有唔少已经赶超‌单家视频网站头部版权单集费用。高昂嘅制作投入提升‌剧集播出和盈利风险，视频网站普遍面临嘅盈利困境又迟迟未解，再加上先后到来嘅资本寒冬和肺炎疫情，以及观众审美需求嘅快速迭代，成个市场愈发变幻莫测。

呢种背景下，长视频加速竞合唔仅能缓解平台对头部优质内容嘅需求焦虑，并减轻资金压力，实现风险分摊，都可以对外形成热度共振，有利于平台之间、平台和剧方之间嘅共赢。

但这只系一方面诱因。

2020年，B站强化‌对影视综内容嘅自制布局，相继推出首档自制说唱类综艺《说唱新世代》、自制声音演员竞技节目《我是特优声》以及自制青春剧《风犬少年嘅天空》，并顺势转变内容扩张思路，喺《风犬少年嘅天空》播出前以5.13亿港元战投迫下猫眼，成为欢喜传媒第四大股东。双方宣布会围绕影视剧播出、IP 衍生开发等进行深入合作。

今年，B站还将和江苏卫视合作推出一档虚拟偶像养成节目《2050》。

B站对长视频嘅野心日益外露，以抖、快为代表嘅短视频平台也未停下入局嘅脚步。继《无限偶像》后，抖音喺今年又和浙江卫视联合出品‌跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》。

但更为严峻嘅系，伴随住“短视频追剧”现象嘅普及，越来越多嘅原长视频受众正喺度被短视频截获，而从以爱优腾芒为代表嘅长视频平台同第啲影视传媒单位喺呢排共同发布《关于保护影视版权嘅联合声明》，就能清楚窥见呢一问题嘅紧迫性。

重CP，但更重自我

共同嘅利益和狙击目标促成‌竞合，但呢啲并唔意味住竞争将逐渐缩小甚至消散。

文娱商业观察发现，针对《有翡》《斗罗大陆》《赘婿》《长歌行》《山河令》等改编自高国民度IP、具备较高播前热度以及代表平台布局特色嘅剧集，优爱腾仍然坚守独播策略，而对比上年同时期，三家独播剧嘅数量和各自平台占比都有唔同程度嘅提升。

据统计，2020年Q1长视频独播剧数量为93部，而今年Q1增长到‌102部，独播比例达七成。

存量时代嘅到来令到长视频普遍面临住用户增速放缓嘅难题，加之第一梯队嘅优爱腾迟迟未走出同质化竞争，头部独播自制内容，对平台会员拉新、整体用户活跃度以及全产业链运作嘅影响愈发重大，尤其系对已经进行会员提价嘅爱奇艺和腾讯视频而言。

据“广发证券”最新发布嘅研报显示，“20Q4爱奇艺会员环比下降360万，安卓用户提价带来新增下滑影响。但从2021年1-2月数据表现来睇，会员较20Q4末低点逐步提升，《赘婿》热度值破万，有效带动用户付费增长，预计21Q1末会员净增量有望达400-500万人。”

腾讯视频敢于喺今年落地提价意图，也离唔开独播剧嘅加持。喺Vlinkage发布嘅2021年Q1网络播放指数TOP25度，腾讯视频独播剧嘅数量位列长视频之最，达9部，且喺榜单前三甲中占据两席。

同样嘅，优酷能喺今年Q1季度收割到极大嘅好感度和网络声量，主要也得归功于独播嘅《山河令》。而继打榜加更、超前点播、付费解锁番外和花絮、推出同款剧集周边和限定人物潮玩后，优酷又于呢排官宣‌《山河令》主题演唱会，并旋即喺大麦开售，售价喺680元——2280元，开售14秒售罄。

综合来睇，“鹅桃”嘅友达以上，或者已是长视频CP情谊嘅天花板嘎啦。