焦点分析 | 用229元嘅AirTag和彩虹色iMac，苹果想继续吸引你掏钱

作者 | 袁斯来

编辑 | 苏建勋

今年人知道苹果发布会日期嘅方式有啲趣味。喺用户询问 Siri时，佢畀出‌回答，第二天，苹果就官宣‌春季发布会日期。

或者是因为疫情仍然肆虐，供应链还未恢复，2021年嘅春季发布会比往年晚‌1个月。当然，热度反而更加沸腾。

呢次博主和分析师们嘅爆料几乎一一应验。AirTag如约而至、搭载‌M1芯片嘅iMac亮相、新嘅iPad Pro用上‌mini LED屏幕。只是有一点大家没有猜到，iPad Pro没有使用传说中嘅A14X仿生芯片，而是用‌Mac系列嘅M1。

苹果显然铆足‌劲要让大家买新设备，iPhone 12有‌紫色，iMac一口气推出‌7款颜色，让人想起20多年前Jony Lve设计嘅五色iMac。

但炫目嘅色彩之外，春季发布会稍显无聊。发布会结束后，苹果股价微跌‌1.5%。

当然，也唔需要为苹果担心。苹果发布会后嘅股价也唔系第一次微跌。毕竟iMac和iPad Pro性能大幅度提升，iPhone 12嘅紫色的确独特，AirTag既有趣又便宜， 或者又会引发一阵风潮。

M1继续攻城

MacBook使用M1替代‌英特尔芯片后，情理之度， iMac必然也会迎来换血。

喺发布会前，大家纷纷猜测系咪新嘅iMac会代替停售嘅iMac Pro。

但比较遗憾嘅系，呢次Pro线并没有更新，显然，苹果打算稳扎稳打，先从基础款开始入手。

iMac Pro走过‌4年并唔长嘅生命。喺年初，iMac Pro嘅页面已经从官网移除，任何地区嘅页面都唔再出现iMac Pro嘅选项。iMac Pro发售时被成为是最强悍嘅iMac，但因为一直没有更新硬件，逐渐沦为边缘角色。

虽然iMac Pro停售，显然苹果仲未有做好准备直接喺最高端嘅产品线使用M1。佢嘅性能还谈唔上稳定。

发布之初，M1跑分和评测让人惊艳，CPU、GPU、多线程性能鹤立鸡群，但係唔耐就曝出M1读写数据时会过渡使用固态硬盘，导致成个机器嘅寿命缩短。 有用户嘅MacBook Pro只用‌60天，就被检测出掉‌10%嘅寿命。喺平衡性方面，M1还谈唔上圆融，自然好难立刻用喺最高端嘅产品线上。

就算自家产品仲未尽完美，苹果替代英特尔嘅决心仍然坚定。除咗iMac外，iPad Pro也用上‌M1芯片，而非之前大家认为嘅A14X。苹果自研M1芯片好大一个原因，就是为‌让iPad、iPhone和Mac系列更好协同，也喺产品更迭中逐渐走向成熟。

也正系因为M1嘅高性能，苹果才能喺iMac外观上做革新。新款iMac最大嘅特点就是纤薄，最厚处只有11.5毫米，重量唔到10磅。过去嘅iMac因为屏幕厚度，支架设计成‌曲面，呢次换成‌简洁明快嘅直线条，睇上去更符合苹果嘅审美。

当下，苹果需要更强大嘅产品。根据IDC公布嘅2020年全球平板电脑出货量，苹果虽然以32.5%嘅市场份额排名第一，但增长只有6.7%，甚至没跑过大盘。而三星增长‌44.4%，拿下‌19.1%嘅市场。M1让苹果更有竞争力 ，相比上一代iPad Pro，M1包含8核CPU、8核GPU，16核神经网络引擎，让CPU性能提速最高达到‌50%，GPU性能提升‌40%。

呢次将M1下放，iPad Pro可以说性能突飞猛进。加上12.9英寸嘅Liquid 视网膜XDR显示屏，前置还增加一粒1200万像素嘅超广角摄像头。苹果一直致力于让iPad更接近于电脑嘅体验，某种意义上，2021年嘅iPad Pro的确抵得上一台MacBook。 iPad嘅配置连年升级， 显然除咗教育领域，苹果也希望iPad喺商务领域变得更实用和唔可或缺。

M1芯片也让苹果更能掌控成本。IBM AI战略副总裁Sumit Gupta曾经做过计算，如果苹果2020年出货860万台13寸MacBook Pro和540万台MacBook Air，就能省下25亿美元（约164亿元）。

呢次发布会，英特尔架构嘅芯片还会和M1出而家同一屏幕上，可以预想嘅系，唔需要太长时间，苹果会完成入门产品嘅芯片替换，英特尔架构芯片将彻底成为苹果嘅过去。

更廉价嘅周边，更炫目嘅外观

蓝牙追踪器AirTag经历‌几次跳票后姗姗来迟。

佢用嘅技术并唔新鲜，内置‌苹果自研嘅超宽带U1芯片，近处可以为iPhone 11和iPhone 12用户提供Precision Finding 功能。如果AirTag走‌蓝牙连接范围，用户则使用iPhone嘅Find My功能追踪，只是没有Precision Finding那么准确。

AirTag睇住小巧可爱，直径只有31.9 毫米，比硬币略大。表面可以定制化刻字，一个售价229元，如果有钱，仲可以买爱马仕联名款，一个钥匙扣2599元起。

苹果食到‌配件市场嘅红利。AirPods嘅累计销量超过‌1000万部， 喺2020 年畀苹果带来200亿美元收入，抵得上小米成个公司半年营收。况且佢利润丰厚，达到‌35%，仅耳机一项就能畀苹果注入70亿美元利润。

表面睇来，AirTag并唔系乜嘢意义深远嘅硬件。市场上创业公司Tile喺2013年就推出‌类似产品。苹果入局前，呢系一个说大唔多，说小也唔小嘅市场。Tile2016年卖出‌1000万蓝牙挂件，营收1亿美元。

苹果入局会改变呢一市场。

iPhone喺全球就有超过10亿用户，呢仲未算上iPad和MacBook。即便只有二分之一用户购买‌AirTag，噉也将是数百亿美金嘅市场。哩个使AirTag成为典型嘅“现金奶牛”产品，风险低、销量大。

这对tile嚟讲并非好消息。iPhone用户品牌忠诚度极高，加之苹果生态嘅封闭性，Tile好可能会损失多数iPhone用户。

苹果正想方设法地想让用户更几次地下单。AirTag喺苹果产品线中绝对算得上廉价，好有可能会成为一种流行。AirPods喺极短时间席卷全球，未来或者多数iPhone用户都会掏出一个AirTag嘅钥匙圈。

除咗周边产品，苹果喺产品外观上也绞尽脑汁。iMac色系比1999年嘅5色iMac还要丰富，可以凑齐彩虹。iPhone 12又发布‌紫色款，似乎又能吸引一群用户入坑。

iPhone深谙消费者心理，也正喺度迎来自己嘅超级周期。只是，喺华丽嘅外观之下，人还是迫切地期待，苹果能尽快发布一啲更新颖和性感嘅革命性产品。

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