• 简中
    • 繁中
  • 注册
  • 查看作者
  • 粉丝经济嘅困境:政策、舆论同被透支嘅市场

    转载:本文来自微信公众号“犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),作者|胖部   编辑|夏添,转载经授权发布。

    粉丝经济再度成为争议话题。

    4月18日,新华社发文点名批评‌几家知名音乐平台,以打榜、闯关等方式诱导粉丝几次消费。

    粉丝经济嘅困境:政策、舆论同被透支嘅市场

    新华社视频截图

    文章指出呢种打投方式存喺两点问题,首先喺于“氪金”行为属于非理性消费,唔少“粉丝”都系没有经济来源嘅学生,涉及到诱导未成年人消费;其次是知识产权专家表示,音乐App利用“粉丝”嘅“打榜”心态而重复购买专辑所获得嘅利益属于唔正当收益,消费者没有获得兑价物,即买一百张并唔可以比买一张获得更多产品和服务。

    就喺几天前,一位学生党追星嘅经历吸引‌好多网友关注,家里存款仅有两万却可以为追星花三四千,让#饭圈集资量力而行#嘅话题快速登上微博热搜。

    粉丝经济嘅困境:政策、舆论同被透支嘅市场

    这并唔剩只是几家音乐平台嘅问题,而系喺成个泛娱乐行业进入“流量”时代之后比较普遍嘅一种营收模式,培养粉丝群体嘅消费习惯。呢种模式喺法律上没有比较直接嘅问题,但确实正喺度造成好多比较深远嘅影响。

    事实上,早喺上年国家网信办就发布“通知”,称将严厉打击诱导未成年人喺社交平台、音视频平台嘅热搜榜、排行榜、推荐位等重点区域应援打榜、刷量控评、大额消费等行为。呢一波,被舆论解读为有关部门将出手,遏制“氪金打投”等饭圈现象。

    粉丝经济嘅困境:政策、舆论同被透支嘅市场

    当新华社也下场点名,官方似乎喺进一步表达态度。收割粉丝“韭菜”嘅行为,会从此叫停吗?

    你也食“韭菜”,我也食“韭菜”

    喺月初哇唧唧哇四周年嘅内部会议上,CEO龙丹妮表示:“经纪人嘅身份将会逐渐向产品经理转换,和商业化、运营等部门一齐工作。”可以睇到,目前国内嘅偶像生态,正喺度从传统嘅以品牌和广告商为主要收入来源嘅模式,进入引领更多层面消费、成为关键意见消费者(KOC)嘅新阶段。

    粉丝们嘅“氪金”成为新营收模式下嘅关键部分。艺恩根据全网数据预估,2020年中国偶像市场规模将超过1000亿,其中由粉丝情感化消费带来嘅收入约500亿。爱奇艺专业内容业务群总裁兼首席内容官王晓晖也曾表示,中国偶像市场总规模预计喺2022年达到1400亿元。

    呢个依然处于上升期嘅市场,正喺度吸引更多行业从中获益。消费方向大致可以分为几类,打榜、偶像作品消费、代言品牌支持、应援物和相关周边产品购买等。

    每项分类都包括相当复杂嘅内容。比如打榜,唔仅包括社交平台推出嘅榜单,仲有偶像作品涉及嘅影视、音乐等行业专项热度榜,呢啲常态化嘅榜单就可达上百个;仲有比如参同综艺节目嘅人气榜,甚至一啲选秀公司内部嘅排名榜,可能仲有如人气榜、新晋榜等细分。今年《创造营2021》根据网友统计,截至二公粉丝集资最高嘅刘宇达1190万。

    粉丝经济嘅困境:政策、舆论同被透支嘅市场

    图片来自豆瓣“创造营2021自由发言组”

    其次,偶像作品比如发布专辑或单曲,粉丝们会第一时间购买支持。哩个都系呢次被点名嘅问题,平台以福利鼓励粉丝几次购买。蔡徐坤4月13日发布专辑后,以1个钟头56分刷新QQ音乐“白金史诗唱片”纪录卖出200万张,助推蔡徐坤登顶歌手实时榜第一。

    又比如电影行业,2016年井柏然、鹿晗主演嘅《盗墓笔记》卷动‌10亿票房,让“偶像电影”嘅说法甚嚣尘上;2019年肖战主演嘅《诛仙》首日票房高达1.44亿元,总票房达4.05亿,豆瓣评分仅有4.5分。

    粉丝经济嘅困境:政策、舆论同被透支嘅市场

    粉丝为《诛仙》包场

    品牌方也试图通过绑定偶像刺激粉丝购买力。据统计之前《山河令》上线一个月后,两位主演张哲瀚和龚俊累计拿到12个品牌代言,龚俊两天之内连宣三个品牌合作。之前仲有消息透露,品牌方会专门找粉丝运营嘅团队喺社交平台发帖煽动销量battle等。

    粉丝经济嘅困境:政策、舆论同被透支嘅市场

    图片来自时尚芭莎

    除咗平台、品牌和经纪公司,更多人正喺度呢个产业外围抓取溢出收益。比如目前令各剧组大为头疼嘅站姐,通过拍摄到嘅画面制作成PB(photobook,画册)盈利,普遍定价喺150-200元,头部明星嘅PB获利可达数百万。

    粉丝经济嘅困境:政策、舆论同被透支嘅市场

    当粉丝经济成为高度聚合嘅现金池,点样刺激粉丝消费已经成为平台、品牌、公司和好多既得利益者嘅共谋,呢口鲜韭菜唔食就便宜‌外人。至于这口韭菜食落去嘴里有味道?那或者是食饱以后要考虑嘅问题。

    是谁举起‌第一将,收割韭菜嘅镰刀?

    国内追星文化早期曾有过非常有名嘅“杨丽娟追星”事件,当事人父母为帮女儿追星卖房卖肾,最终导致老父跳海自杀,喺当时嘅社会舆论场掀起轩然大波,喺国内带动唔理智追星问题嘅大讨论。

    十多年过去,粉丝们嘅追星行为日趋合理,互联网时代也有‌更加便捷嘅通道让明星同粉丝联动,但呢种热忱似乎有‌更加复杂嘅动机和诱因。

    首先就是外来追星文化嘅影响,具体点就是韩国偶像工业嘅模式。对目前国内嘅粉丝生态进行观察,无论是打榜、大量购买作品、追现场等应援方式,仲要是妈粉、男/女友粉、姐姐粉、颜粉、CP粉等群体划分,包括一啲专有名词都系韩娱嘅本土移植。

    粉丝经济嘅困境:政策、舆论同被透支嘅市场

    东方神起演唱会

    世纪初,呢种模式随住东方神起和少女时代等团体喺国内嘅风行,逐渐搭建起来,进而喺内娱起步之后顺利完成本土移植。

    呢种应援进一步影响到内娱嘅行业生态。喺流量经济嘅语境下,粉丝们会认为自己嘅活性和消费能力是影响偶像资源嘅关键因素,因而唔遗余力地帮助偶像争取代言、头部影视剧和合作厂牌等,如番位、代言品牌级别和规格等就会成为其同第啲偶像对比嘅主要元素。之前《青簪行》官宣后主演粉丝“撕番位”嘅事件,一度影响‌剧本身嘅正常运行。

    各行业平台基于收益考虑,喺呢个过程中起到‌推波助澜嘅作用,也让粉丝们嘅呢啲认知获得‌一定程度嘅兑现。

    粉丝经济嘅困境:政策、舆论同被透支嘅市场

    新华社视频截图

    应该睇到,粉丝消费喺多年来还是进入‌更加规范化、体系化嘅阶段,之前朱一龙新剧《重启之极海听雷》播出后,音乐平台上线‌他跟张韶涵嘅《重启》数字专辑,号召粉丝应援解锁,却遭遇粉丝们“响应国家号召,唔引导氪金,唔重复购买”嘅抵制。

    前两年粉头卷款潜逃“喜提海景房”、为偶像应援摆“烧饼宴”嘅丑闻事件,近年来嘅数量确实喺下降,饭圈集资和应援普遍强调各个环节嘅财务公开和监督机制,也希望由此降低饭圈“低龄化”、“唔理智消费”嘅大众印象。

    粉丝经济嘅困境:政策、舆论同被透支嘅市场

    但更多利益方嘅下场,让追星成为一项越来越贵嘅奢侈消费。2016年就有报道称单名粉丝月支出可达上千,而目前呢种压力仲喺度增加,以之前花‌家里种子钱那位学生党为例,自述已经透支花呗举债追星,仲要会因为集资唔积极被质疑“唔系真爱”。

    当粉丝经济产业链条嘅下游生态被以呢种竭泽而渔嘅方式过度开发,唔仅是成个链条面临可持续发展问题,更加因为呢一消费群体嘅数量和圈层嘅高度集度,带来更多方面嘅社会影响。

    “227”一年后,饭圈点样办?

    上年2月27日,肖战粉丝举报AO3网企同人文章《下坠》,导致作品下架、平台被封,包括同人圈喺内嘅多方面网友联合抵制肖战及其粉丝,呢一事件被称为“227大团结”。

    事过去一年后,其影响一方面是饭圈和路人网友形成‌整体对立嘅氛围,并喺随后引起‌几次事端;另一方面系对“偶像失格”嘅讨论,包括肖战本人发长文表示意识到“偶像失声”嘅责任,“应该承担责任”,似乎为目前嘅饭圈乱象提供‌一种答案。

    问题或者喺于,寄望于偶像对粉丝嘅管理靠谱吗?以社区搭建和Z世代消费文化为基本逻辑嘅饭圈生态,喺成个大环境下已经形成自己嘅一套逻辑和行为体系。之前胡歌曾叫停粉丝为《南方车站嘅聚会》集资,获得公众舆论好评嘅同时却有大批粉丝留言表示唔解。

    而“氪金”为呢种行为提供‌更坚实嘅现实因素——经济层面嘅沉没成本。喺各方出于唔同目嘅加持嘅舒适圈内,粉丝们嘅自我认同和集体无意识,仲要会表现出一定嘅攻击性。同第啲粉丝群体嘅互“撕”、对明星经纪团队和公司嘅指责、偶像失格后嘅辩解,就喺于对“沉没”嘅恐慌。

    要解决问题,改变收割粉丝“韭菜”嘅现状是关键一环。

    最有效嘅途径,仲要是要落脚喺政策法规嘅约束上。或者喺下一步可以有针对性地对各平台、组织嘅行为等进行限制。尤其系仲未有经济来源和完整消费观嘅未成年人,可以参考网游和直播之前整改嘅相关条例,对集资行为加以约束,以及一啲平台嘅消费入口设置年龄准入门槛和消费金额限制。呢啲内容,可以配合家长和学校开展教育。

    其次,从行业角度嚟讲,客观上之前“唯流量论”嘅商业模式已经表现出一定嘅颓势,视频平台多部流量明星主演嘅剧集遇冷,偶像选秀节目嘅打投数额也唔算稳定,可以认为是流量转化和变现效率降低嘅表现,或者会带动各方重估流量生意嘅性价比。一啲明星及后援会也先后发声拒绝粉丝嘅集资、打投,好可能成为呢种变化嘅推动力。

    粉丝经济嘅困境:政策、舆论同被透支嘅市场

    或者多年后回睇,粉丝经济会是泛娱乐行业喺发展前中期比较典型嘅模式,是行业内外以营收为准则嘅争议之举。而身处当下,其所带来嘅影响正发生喺我哋嘅日常生活度,至少,努力别让自己成为“韭菜”。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-21 10:07:24

  • 0
  • 0
  • 0
  • 156
  • 请登录之后再进行评论

    登录
  • 任务
  • 发布
  • 偏好设置
  • 单栏布局 侧栏位置: