字节嘅音乐梦：成立事业部，4条业务线并进赛马

转载：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID:tech618），作者：李晓蕾，转载经授权发布。

音乐流媒体迎来新玩家。

好长一段时间以来，流媒体音乐平台呈现嘅，是TME（腾讯音乐娱乐集团）、网易云音乐及虾米“三分天下”嘅局势。虾米音乐嘅式微和最终关停，致使流媒体市场嘅竞争两极化，成为TME和网易云音乐两强之间嘅角逐，但这当然唔可能系最终嘅格局。

新玩家字节跳动正虎视眈眈。

Tech星球独家获悉，字节喺今年已经成立音乐事业部。喺字节跳动，就有四个涉及音乐嘅业务组，分别负责唔同类型嘅音乐业务。抖音对音乐有天然嘅强需求，加上字节喺国外市场也已有成体系嘅音乐流媒体产品，唔少行业人士认为，字节进军国内音乐流媒体市场是早晚嘅事。

一位音乐行业人士预测，若字节跳动将音乐业务整合，流媒体音乐行业市场就将迎来新嘅变局，喺抖音、抖音火山版和西瓜视频嘅帮助下，字节嘅音乐业务将集播放、宣发、版权运营于一身。

字节向来以产品创新之势强劲而被外界形容为“App工厂”，喺短视频、信息咨询、教育、免费阅读、拍摄工具等方面都有爆款产品。音乐流媒体生态同字节嘅短视频生态息息相关，字节跳动嘅入局，将会喺这片水域掀起多大嘅浪花。

字节也有“音乐梦”

抖音同音乐嘅连接，是从产品孵化初就伴随其中嘅。如果重新睇抖音嘅介绍，唔难发现，音乐是最前置嘅定位——“今日头条孵化嘅一款音乐创意短视频社交软件”。

市场上也一直有字节将要进军国内流媒体音乐市场嘅传言。除之前媒体爆出，讨论收购现成流媒体音乐平台嘅可能外，字节内部也喺依靠自研产品，以及喺现有业务基础上深入音乐产业。

Tech星球梳理发现，音乐业务喺字节跳动多个部门中都有涉及，之前并未对音乐部门做具体嘅整合。但目前，字节跳动内部已成立字节音乐事业部，同时，喺抖音体系之外，字节仍有第啲部门涉及音乐业务。

喺抖音内部一直有音乐业务部门，呢一部门主要负责抖音上音乐内容嘅运营，向字节跳动中国区CEO张楠汇报。抖音音乐重点工作之一，是揾到有爆火潜质嘅创作人，对音乐内容做专业地加工，使之更容易喺抖音上传播，爆火。

4月19日，抖音热搜榜上就出现咗前四名均为音乐相关内容嘅情况，均由抖音内容运营团队主导。QQ音乐、网易云音乐上，醒目位置也有“抖音热曲榜”嘅榜单展示。

但光是做运营显然不足以满足字节跳动嘅“音乐梦”。

Tech星球还独家获悉，字节跳动内部仲有“中国音乐业务拓展”部门，主要负责人为陆瑒，其对外职位称谓为，北京字跳网络技术有限公司音乐内容同版权总经理。一位知情人士话，陆瑒主要业务是同版权公司、网红达人等达成长期嘅合作，由抖音和火山相关业务支撑。

陆瑒目前仍向今日头条CEO朱文佳汇报，根据Tech星球之前嘅独家报道，朱文佳将调至TikTok负责产品技术等业务线。（《独家｜今日头条CEO朱文佳将调任TikTok，赴新加坡研发中心负责技术》）

此外，喺2020年6月，抖音对外正式宣布“抖音音乐品牌化”，以“抖音音乐负责人”身份首次亮相嘅曹桢，都系字节跳动音乐业务嘅重要人物。

喺2020年，曹桢喺字节跳动内部层级就为“4-2”，高于阿里P10级别，张一鸣为最高“5-2”。曹桢职属于TikTok，直接向张一鸣汇报。

于此同时，字节跳动仲有一个海外音乐业务嘅部门，2019年10月，字节跳动从华纳音乐集团挖来‌Ole Obermann，之前喺华纳担任执行副总裁，目前喺伦敦办公，担任TikTok全球音乐负责人。一位音乐行业人士表示，Ole Obermann嘅特长喺于版权，但实际业务由Alex（朱骏）负责。

朱骏是musical.ly嘅联合创始人，字节跳动收购musical.ly后，朱骏成为TikTok负责人，上年7月被任命为字节跳动战略投资负责人，担任字节产品和战略副总裁，负责产品战略、公司战略和投资。朱骏直接向张一鸣汇报。

国内有抖音音乐以及中国音乐业务拓展部门，国外则有海外音乐部门，噉就构成‌字节跳动嘅音乐业务版图。此外，字节跳动内部从2020年开始就喺筹备字节音乐事业部，呢一事业部目前也已正式成立，管理层嘅具体任命尚未对外公布。但多部门并行，就足以睇出来，字节对音乐相关业务嘅重视。

招兵买马搭平台

喺海外已经有流媒体音乐平台Resso被市场成功验证嘅基础上，字节进军国内流媒体音乐市场似乎系一件板上钉钉嘅事。

Tech星球曾独家报道，字节跳动正喺内测一款名为“飞乐”嘅产品，仲要收购‌相关域名“feiyue.com”，并保护起来。同样哋，字节仲喺度测试音乐发行平台“BeatDynamic”、网页播放平台“音乐帮”。几个产品和平台都同音乐业务息息相关。

首次亮相时，曹桢就介绍话，“抖音音乐当下嘅主要工作是加强音乐人赛道嘅核心竞争力，从歌曲宣推到商业化变现，落实更多产品化能力和平台运营手段，吸引更多音乐人入驻抖音，从而成为全网具有影响力嘅音乐创作者平台。”

相关音乐发行平台、产品化落实，都系曹桢所指嘅加强音乐人赛道核心竞争力嘅关键。据认识，曹桢是技术员出身，喺海外有投行背景，目前base上海。有知情人士表示，作为抖音音乐负责人，曹桢还负责字节嘅新业务。喺产品相继推出嘅同时，字节也喺唔断招兵买马。

喺字节跳动招聘官网上，正唔断有音乐岗位需求放出。一周前，仅上海，音乐相关岗位有27个，4月19日，呢一数字变成36个。主要包括音乐宣推策划经理、用户产品经理、音乐人运营、音乐活动策划、音乐中台产品经理、音乐战略经理等。

接近字节跳动嘅消息人士向Tech星球分析，字节跳动可能会参考当年“Lark”回国内改名为“飞书”嘅形式，让字节跳动嘅流媒体音乐平台Resso更名为“飞乐”进军中国市场。但也唔排除这系一款为国内用户开发嘅全新App。唔过，可以确定嘅是，担任“飞乐”产品运营嘅仍是抖音音乐团队。

字节跳动并唔是凭空进军流媒体音乐市场，上述Resso称得上系一款成功嘅流媒体音乐出海产品。上年3月正式喺印尼上线，截至9月，半年时间就获得‌1520万次下载。2020年12月，Resso还被评为2020年 Google Play 最佳 Android 应用之一，喺巴西市场当选年度用户票选应用。

一位相关人士向Tech星球透露，抖音音乐也喺试图做一啲产品上嘅创新讨论，例如做一个流媒体平台，设置每首歌曲比抖音平台上普遍嘅15秒更长，但比传统四五分钟流行音乐更短嘅听歌环境。这也同抖音上爆火歌曲嘅特性有关，大多喺抖音上爆火嘅音乐，广为人知嘅只有其中嘅10秒或者15秒。但这足以使一首歌曲飞速流行起来。

今日嘅抖音已经成为无数歌手、唱片公司无办法回避嘅宣发阵地，喺几年，“抖音神曲”嘅出现也佐证嘎啦，音乐营销正因为短视频平台嘅崛起而有‌崭新嘅场景和方法论。

字节跳动进军流媒体音乐领域，就意味住，将直接打通从音乐上传、发行、宣发、少许版权维护业务以及收听呢一链路。

流媒体平台嘅新对手？

毫无疑问，抖音嘅宣发能力将成为最具吸引力嘅利器，促使字节跳动成为音乐流媒体市场格局中最大嘅新变量。

但做好音乐流媒体呢件事，TME、网易云音乐、虾米音乐肉搏‌将近八年。从版权、社区建设、歌曲推荐机制、音乐人激励机制等方面，都有过长时间嘅厮杀和博弈。另一方面，帮助音乐人变现、平台自身嘅变现都系长期以来一直待决嘅难题。

从复杂嘅音乐业务线和并唔一致嘅汇报关系可以睇出来，字节音乐仍处喺多部门集体狂奔嘅状态，同时，被爆出嘅内测产品也并非同一个团队推出，睇起来，呢样嘢同腾讯嘅内部赛马机制类似，让市场测试边款产品，乜嘢类型嘅产品才能被更多用户所接受。

从目前字节跳动已公开嘅业务和产品来睇，字节早已经有‌专门嘅抖音音乐开放平台，并推出同品牌合作嘅”2020抖音睇见音乐计划”，即原创音乐大赛，以及“抖音音乐人亿元补贴计划”，喺短视频平台中首推音乐补贴嘅模式。

产品方面，除前述独立内测产品外，喺抖音上，仲要内嵌‌“抖音音乐”，类似一个内嵌嘅音乐播放器，唔过收听到嘅音乐多为一分钟左右。目前来睇，字节嘅流媒体音乐产品仍未曝光出最终形态，有知情人士表示，呢款产品跟现有播放器都唔一样，“字节跳动最大嘅优势，就是唔畏规则，唔管spotify，QQ音乐想点样做。”

据《财新》援引一个从业者提供嘅数据话，腾讯音乐平台上45%左右嘅峰值歌曲，播放次数最多嘅是抖音红歌，是腾讯非常可观嘅拉新渠道。同时，2019年底，抖音和TME达成转授权合作。

要知道，抖音流散出来嘅神曲相继出圈，2020年抖音公布嘅年度音乐报告显示，包括《少年》、《Mojito》、《世界那么大还是遇见你》喺内嘅前十爆款音乐，喺抖音平台累计完成945亿次播放。

无论最终字节音乐嘅相关产品以何种形态出现，结果都系，抖音对音乐产业嘅渗透能力将会更强，也将对音乐行业上游产生持续嘅影响。喺宣发上，短视频平台带来嘅新场景，让音乐宣发有‌崭新嘅路径，哩个都系腾讯愿意同抖音合作嘅原因之一。传统嘅宣发模式必然面临变革。

从抖音本身嚟讲，深入到版权环节都系必然嘅。短视频平台有‌基础嘅版权，先能做更多内容，有版权才能有拆条、有创新素材。一位音乐行业人士向Tech星球分析话，字节跳动进军音乐，最大嘅优势来自于创新化嘅广告和结算系统、基于算法嘅分发系统，呢啲会系歌曲本身带来价格转换嘅策略。

而同样嘅，难题也出现这里，过去嘅音乐流媒体，喺广告体系中并唔食香，TME最赚钱嘅业务来自于直播同在线K歌，而网易云音乐，却始终未实现盈利。“音乐本身能点样赚钱，字节能否畀出答案？”