2021年嘎啦，德云社还讲相声吗？

转载：本文来自微信公众号“互联网嗰啲事”（ID:hlw0823），作者：小马哥，转载经授权发布。

2021年嘎啦。德云社还讲相声吗？

讲！

只是，而家嘅德云社已经唔剩只只是讲相声嘎啦，2021年3月17日，德云社又捯饬出来一档全新节目《国粹研习社》，呢系一档关于京剧嘅综艺，为‌造势，郭德纲让自己嘅干儿子陶阳现场唱‌一段“萧何月下追韩信”。

这是继郭德纲喺《笑傲江湖》、《欢乐喜剧人》等喜剧综艺之后又一跨界，除此之外，郭德纲领衔嘅德云社还将手伸向‌各个领域，进军餐饮界嘅“郭家菜”、进军电影界自己当导演又出演嘅《祖宗十九代》等影视作品，早喺几年前就搞出‌自家服装店“德云华服”，电商平台“德云商城”，线下地产“山东德云广场”……

德云社唔仅商业版图越来越宽，旗下艺人也唔断“饭圈化”，前有“小辫儿”张云雷名声喺外，后有“赘婿”郭麒麟圈粉无数，更唔必说成名已耐嘅“钢丝”、“德云女孩”，追逐流量嘅德云社仲可以火几耐？跨界唔断嘅德云社仲可以算得上相声嘅传承者吗？其背后又有乜嘢样嘅资本游戏？

且睇本文一一分解！

德云嘅进击：从小众到超级IP

1979年，方才六岁嘅郭德纲点样也没想到，自己会喺后面嘅五十来年同相声“事业”紧紧嘅绑定喺‌一齐。

郭德纲先是师从评书前辈高庆海，后又随相声名家常宝丰，紧接住师承侯耀文，喺这期间又学‌京剧、评剧，辗转戏曲戏剧舞台多年。

实事求是嘅说，就算有马三立等相声大师，但相声依然系一个较为小众嘅娱乐项目。1996年，喺繁华嘅北京城（宣武区）嘅一个茶馆里，先有相声嘅容身之所。值得一提嘅系，喺1994年春晚上，相声大师侯宝林嘅儿子侯耀文同黄宏表演小品《打扑克》，黄宏还说住“相声干唔过小品”嘅台词。

喺嗰个时候，小品呢种睇上去灵活并且能兼具多种形式嘅表演，远远超过相声嘅欢迎程度。

而就喺冥冥之度，郭德纲喺一次偶然嘅机会走进呢个茶馆，并且听住听住自己也上台说起‌相声，呢才开启‌他嘅相声之路。

1996年，郭德纲喺北京创办早期德云社，可以理解为“北京相声大会”，初创时期嘅德云社剩只只有十几个人，而且此时嘅“德云社”演员并唔固定，工资也唔固定，演几多拿几多，就是咁样一个“草台班子”，喺之后嘅六年度，跑遍‌北京城大大小小嘅茶馆、小剧场，最终小有名气。

2003年，“德云社”正式成立。如果说之前嘅“德云社”还剩只系一个抱团嘅戏班子，噉样从此开始，呢个以“说相声”为主业嘅德云社也逐渐融入‌更多嘅商业思维。

德云社唔剩只是成立专门嘅公司用于运营，仲要仔细梳理‌德云社嘅IP打造之路，总结出以相声为主，多品类剧种多元发展，重点打造个人IP，进军影视业并拓展演艺周边服务嘅大IP养成计划。

之后嘅十年度，德云社就是凭住呢个方针喺全国各地落地巡演。

但2013年，是德云社嘅关键一年。

喺呢一年，网红经济、粉丝经济、互联网经济等新型流量经济呈现出爆发式增长，德云社嘅衍生产品也层出唔穷。《今夜有戏》、《笑傲江湖》、《我为喜剧狂》等都系郭德纲嘅舞台，喺此之后嘅2016-2021年郭德纲担任《欢乐喜剧人》嘅喜剧观察员，并且喺呢啲舞台上唔断嘅力捧德云社成员。

岳云鹏、秦霄贤、张云雷、烧饼等逐渐从一个籍籍无名嘅小演员成为名气唔小嘅流量担当，更唔必说相声顶流岳云鹏唔仅几次登上春晚舞台，各地商演代言都系层出唔穷。

德云社靠嘅就是唔断捧红“名人”抬高身价，并通过广告代言、综艺演艺实现营收。喺呢个过程度，德云社逐渐成为一个超级大IP，各地嘅德云社相声门票一秒售罄，一张100元嘅“钢丝节”门票被黄牛炒到四千，仍然系一票难求。

2019年，德云社一年嘅流水就破三亿，而早喺2016年，就有投资机构畀德云社估值15亿，可风光无两嘅德云社，也喺迎来转型阵痛期。

德云社嘅转型：点样实现利益最大化？

如果剩只是依靠相声作为演出名类，通过唔断捧红新人以此实现IP溢价，虽然回报丰厚，但个人IP嘅隐患喺于其唔稳定性，早年嘅名角曹云金被捧红后出走德云社，并创办“听云轩”，同老东家德云社抢生意。

个人IP嘅唔稳定性让郭德纲明白，德云社想要做强，必须从一个“红人”孵化公司转型成为一个文娱投资公司，发挥德云社嘅最大价值，增加自身稳定性。

于是，从2014年之后，德云社嘅商业项目遍地开花。

喺北京东五环，郭德纲、于谦和红事会（餐饮）共同打造品牌“德云红事会馆”，人均消费高达1000元，而喺之前，郭德纲就曾喺三里屯剧院开过一家专注天津菜嘅“郭家菜”。据数据显示，德云社嘅餐饮项目唔仅为德云社带来‌一定嘅人气，也喺营收上提供‌除票务之外嘅1/3左右嘅营收。

除咗餐饮，德云社还开出‌服装店，德云社嘅成员嘅演出服装均来自自家品牌“德云华服”，并且德云社旗下仲有住一家专注高端定制传统服饰嘅“德云制衣坊”，经天眼查数据显示，该公司法人为郭德纲妻子王惠。

唔仅咁，德云社还筹划‌“德云商城”，业务涵盖电商以及票务运营，除此之外，德云社还涉足红酒、面膜等衍生品。就算系喺多面开发嘅情况下，德云商城和德云制衣坊依然只是德云社嘅副业，并没有触及到德云社嘅营收核心，而其营收核心依然来源于德云社嘅文化IP运营。

但德云社嘅核心依然喺影视文娱领域，从十年前嘅《三笑才子佳人》开始，郭德纲先是担任演员，后来更加系直接当起‌导演，手上嘅综艺更加系数唔胜数。《欢乐喜剧人》、《相声有新人》、《笑傲江湖》、《坑王驾到》。

仅喺2020年，德云社成员参演嘅综艺就高达20余部，最近更加系推出火爆全网嘅电视剧《赘婿》，综艺和影视嘅大卖让德云社积攒‌人气，也带来‌丰厚嘅营收，赚嘅系盆满钵满。

据天眼查数据显示，2020年德云社实现年流水3.66亿，实现营收超2500万，呢仲未算德云社成员个人嘅IP收入。

唔过，德云社嘅风光之下，也迎来‌人嘅质疑和反思。

德云社嘅迷雾：相声嘅传承同变革

德云社是从乜嘢时候摆脱“相声社团”设定嘅呢？

从他成为一门生意开始，从他拥抱流量开始。

实事求是嘅说，而家嘅德云社确实已经做到‌像郭德纲所说嘅“让相声重回大众舞台”嘅愿景，相声总算从式微嘅状态之下扳回‌一啲人气，拥有‌一大批铁杆粉丝，喺全国各地甚至喺海外嘅墨尔本都有德云社嘅分社。

相声发展至今，其创作模式、幽默机制，表演形式都喺度发生变化，喺相声诞生嘅年代，受限于技术，国人嘅娱乐相对落后，一段相声百听唔厌。

而到而家，娱乐方式多如牛毛，相声行业也唔得唔拥抱流量，逐渐饭圈化，相声演员张云雷嘅破圈并唔系因为其相声功底，反而是其长相同包装更胜一筹。

喺第一期《德云斗笑社》度，秦霄贤获得观众评分第一个之后，郭德纲曾意味深长嘅对他讲：“噉就睇出来嘎啦，小姑娘眼中嘅，和艺术没关系。”

紧随其后嘅《德云斗笑社》第二期开始，秦霄贤嘅曝光量增加‌一倍，远高于第啲成员。

德云社拥抱饭圈嘅流量，佢也需要饭圈嘅流量。

相声演员张云雷嘅一张专辑《牵挂》，上线五分钟，喺QQ音乐、酷狗音乐等平台嘅销量就已经超过114万张，销售额超过600万元，成为2020年10月内单曲销量冠军。

德云社确实变嘎啦。

喺此之前，张云雷将地震灾民实例用于包袱素材最终道歉闹上热搜，几年前，德云社还闹出殴打记者事件，诸咁类嘅成员管理规范问题时唔时发生，唔论系对德云社还是当事人都存喺住风险。

一旦该IP出现负面事件，必然受到流量嘅反噬，呢对德云社嚟讲，是唔愿意睇到嘅。

回过头来睇相声三十年，德云社嘅出现是相声行业嘅一大幸事，但无奈嘅系，想要将大众嘅眼睛从短视频等娱乐形式中拉回相声舞台之下，德云社仲系要要更多巧思。

相声本质上还系一门手艺，一门艺术，一个没有硬功底嘅相声演员，捧红以后，待到流量褪去，恐怕遭殃嘅还是相声本身。

更唔必说，脱口秀嘅崛起，吐槽大会、线下脱口秀剧场嘅风行，以其更为随意嘅形式，更为广泛嘅议题，更为大胆嘅段子，将相声逼到‌一个尴尬嘅位置。

未来点样走好相声之路，对德云社嚟讲或者任重道远！