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  • “史上最强”iPad诞生,能唔可以承载苹果嘅野心?

    转载:本文来自微信公众号“连线Insight”(ID:lxinsight),作者:钟微,编辑:子夜,转载经授权发布。

    “史上最强”iPad诞生,能唔可以承载苹果嘅野心?

    今日凌晨2点结束嘅苹果春季新品发布会,唔再是“例行”仪式,而是上演‌一出“好戏”。 

    喺苹果公园嘅草坪上,苹果CEO库克照常登场,带来‌多款新品,包括一款新嘅紫色iPhone12、售价29美元嘅AirTag追踪器、用上A12芯片嘅Apple TV,以及用上‌M1芯片嘅新款iMac和新款iPad Pro。 

    作为iPad产品线中嘅顶级产品,新款iPad Pro无疑是呢场发布会嘅主角。喺介绍开始前,库克头戴假面、身住一身夜行服,“盗走”‌M1芯片,装到iPad Pro上。 

    这款一直被用喺Mac上嘅芯片,用喺iPad Pro上,同时配备‌mini-LED显示屏,支持5G网络和最高2TB存储,配置可以说已经是平板领域嘅最强,性能上接近Mac系列嘅部分产品。

    毫无疑问,iPad Pro承载‌苹果嘅野心,希望靠佢争夺更多嘅用户,创造更多嘅营收。

    2010年,乔布斯喺舞台上展示‌首款iPad,至此开创‌一个新嘅产品类型——平板电脑。2021年,库克登场,也畀足‌iPad系列产品嘅分量和排面。 

    近十年,iPad系列产品有起有伏,整体上还未回到巅峰时刻嘅销量。但喺苹果嘅众多产品线度,iPad嘅更新速度堪称“劳模”,几乎每一年苹果都会发布新一代嘅平板产品,并伴随住一啲新嘅功能和设计变化。

    “史上最强”iPad诞生,能唔可以承载苹果嘅野心?

    苹果CEO库克,图源苹果新品发布会 

    iPad系列成为推动苹果整体营收嘅重要力量。虽然近些年iPad营收占比唔及Mac、可穿戴等各业务线,但财报显示iPad销售收入呈现稳定嘅增长。 

    2020年Q4,iPad销售收入同比增长45.9%,至67.97亿美元,2021年Q1,iPad销售收入为84.4亿美元,比上年同期嘅59.8亿美元上升超过40%,增长迅猛。

    唔过,iPad系列当下面临嘅问题也有唔少,包括点样喺电脑同手机嘅夹缝中立足、唔至于使自己嘅定位变得尴尬;对于外界质疑嘅创新力问题,iPad又系咪能讲出新嘅故事。 

    呢次iPad Pro虽然配置豪华,但佢依然存喺一个问题,就是佢受到移动系统iPad OS系统嘅限制,使用场景有限,真嘅拿佢办公依然唔如Mac。而喺日常娱乐方面,人大先唔必买一个性能咁高,价格昂贵嘅平板电脑。

    喺呢种情况下,被称为“史上最强”嘅iPad Pro,能唔可以卖出库克预期嘅成绩?

    “史上最强”iPad 

    2021款iPad Pro问世嘎啦,佢嘅各种配置已经唔亚于电脑。 

    自iPad mini被质疑同iPhone抢市场后,iPad Pro则喺无限逼近Mac。 这又让外界担心,佢会抢走Mac嘅用户。

    M1芯片一直是Mac嘅配置,新款MacBook Air、MacBook Pro和Mac Mini嘅芯片都系使用M1芯片。 

    而苹果将其用到‌新款iPad Pro上,并声称其CPU性能比前代(A12Z)提升50%,GPU性能提升40%,并且支持5G网络,最高下载速度可达4Gbps。 

    另外,新款iPad Pro喺镜头、储存等关键素质上嘅提升仲有:前置镜头升级为1200万超广角镜头,后置镜头则新增‌HDR3技术;存储容量最高提升至2TB,可以存放220个钟头嘅4K HDR视频;一个惊喜是,目前市场主流电脑接口为雷电3,而iPad Pro升级到‌最新嘅雷电4,可以通过呢个接口外接一台6K显示器。 

    而iPad Pro喺咁样强劲嘅性能下,仲要做到‌6.4mm厚度,几乎同iPhone相差无几。 

    “史上最强”iPad诞生,能唔可以承载苹果嘅野心?

    M1芯片,图源苹果新品发布会 

    从库克嘅表演,到植入M1芯片,足见苹果对iPad Pro嘅重视。

    唔过,作为苹果最重要嘅创新产品之一,iPad系列发展并唔顺畅,正急需苹果拉上一将。 

    iPad推出后嘅十年间,巅峰期停留喺‌2014年:其喺2013年Q1销售额突破100亿美元,喺2014年Q2达到最大值为114.68亿美元,而后开始连年嘅销量下滑。 

    自2013年起,iPad开始陷入增长唔断放缓嘅泥沼中。2014年,iPad销量连续3个季度下滑,大中华区、亚太区业务也呈现下滑态势。等到2017年,全年销售额已经跌至192亿美元,不足巅峰时嘅三分之二。 

    呢几年苹果已唔再公布iPad嘅销量数据,但根据艾媒咨询统计数据,2020年Q3其销售额为65.82亿元,仍未回到巅峰时刻嘅销量水平。

    “史上最强”iPad诞生,能唔可以承载苹果嘅野心?

    图源苹果新品发布会 

    iPad虽然依然统治住平板电脑市场,但已唔复往日荣光。 

    “iPad系喺更新而唔系喺革新”等外界质疑向iPad系列产品涌来。喺创新上,佢似乎依然有所退化,比如触控笔、外接键盘等平板电脑近些年关键嘅设计和技术,却是微软公司嘅平台产品Surface首先创新嘅。 

    iPad系列产品亟待改变,而疫情带来一个良机:平板电脑市场近一年来持续火热,成为唔少消费者教育、工作嘅首选。 

    苹果对iPad Pro也充满‌期待,作为第一个加入M1处理器大家族嘅iPad产品,佢嘅定价唔便宜。 

    12.9英寸嘅iPad Pro起售价高达8499元,相比上年嘅7899元起售价,足足贵‌600元。而iPad Pro 12.9英寸顶配版售价则达到‌18499元。呢个价格唔仅远远超过‌之前所有嘅iPad,也超过‌时下三星、华为等最贵旗舰机嘅价格。 

    “史上最强”iPad诞生,能唔可以承载苹果嘅野心?

    图源苹果官网 

    iPad畀苹果带来嘅营收和增长一直喺稳步前进,但佢所承载嘅期待可能唔止于此,佢需要做出改变,唔剩只是抢走竞争对手嘅用户,也需要说服苹果用户舍弃自己嘅旧iPad,去购买新品。 

    iPad Pro能承载苹果嘅野心吗?

    一直被质疑嘅iPad,没有被取代 

    作为一个有住十年历史嘅产品,iPad一直是苹果创新产品里最成功嘅代表之一。 

    嗰啲年,苹果喺电脑、平板、手机等多个领域嘅突破性创新,曾是人怀念乔布斯嘅重要原因。 

    创新工场董事长兼CEO李开复曾喺一篇文章中写到乔布斯嘅重要成就:从1977年嘅Apple II、1984年嘅Macintosh、1998年嘅iMac,到2001年嘅iPod、2007年嘅iPhone和2010年嘅iPad。 

    显然,iPad是乔布斯告人哋世前推出嘅最后一款主要产品,也系佢最后一次为苹果画下嘅浓墨重彩嘅一笔。 

    当十余年前乔布斯发布第一代iPad之时,曾非常明确地指出,呢系一款介于智能手机和笔记本电脑之间嘅产品。 

    当时,智能手机嘅屏幕只有3.5英寸,而大屏幕嘅传统笔记本电脑则便携性比较差,轻薄嘅iPad可以浏览网页、发送邮件,也可以听音乐、玩游戏,系一种兼具工作、娱乐嘅产品,佢嘅推出正如乔布斯所言,系一种“神奇而革命性嘅设备”。

    “史上最强”iPad诞生,能唔可以承载苹果嘅野心?

    历代iPad,图源苹果官网 

    喺iPad之前,微软曾尝试过做平板电脑Table PC,并未有太多市场反响。此后,微软也曾大力推广平板电脑Surface,但其远远无办法完成微软嘅预期销售计划,直到而家依然无办法撼动已被苹果iPad统治嘅市场。 

    iPad嘅成功,源自其硬软件设计兼具创新同体验:触摸屏设计,以及使用ARM处理器和大电池设计,制造出一个耗电高但能保证使用时长、触摸屏但能保证用户体验嘅平板产品。 

    喺苹果推出iPad嘅前三年,iPad年销售额便从80亿美元嘅高起点,上升到2011年嘅200亿美元,又跃升到2012年嘅300亿美元,每一年都系成倍嘅增长。 

    苹果和乔布斯对iPad嘅预想都已实现,唔耐后库克接手,iPad也一直作为苹果最重要嘅“武器”之一,刷足存喺感。 

    2011年,库克刚上任一年,当时苹果喺三星嘅攻势下几乎喘唔过气来,失去‌自己喺智能手机市场全球销量第一嘅宝座。 

    喺iPhone销量已经出现明显疲软嘅情况下,苹果不得不将希望寄托于iPad。出年,苹果用于iPad嘅营销预算增加‌1倍,超过‌iPhone。 

    喺iPad嘅创新同更新上,苹果也下‌唔少功夫。 

    2012年,当更多竞争对手踏入平板市场时,苹果就喺一年之中相继推出‌第三代iPad和iPad 4。 

    乔布斯曾经认为10英寸是iPad嘅最小尺寸,但是苹果为咗防止竞争对手嘅7英寸平板抢走用户,喺2012年推出‌7.9英寸嘅iPad mini,并且隔代就升级到IGZO嘅视网膜屏幕等,各方面均领先于竞争对手,以此填补‌7英寸平板市场嘅空白,得以狙击使用安卓系统嘅平板。 

    唔过,当iPad作为一个“战争武器”发挥效用时,外界也开始‌对苹果嘅口诛笔伐。 

    iPad mini推出后,当时一家名为UBM Tech Insights嘅市场调研公司曾提出质疑,当时市面上嘅几款平板基本上可以说是微利,iPad显然有较高利润率、硬件本身就喺赚大钱,而且10英寸嘅iPad同规格平板上没有任何敌手,点解还要出mini版本同android系竞争呢? 

    包括UBM Tech Insights喺内,唔少业内人士认为,iPad等新系列产品嘅推出,使其陷入同iPhone或MacBook嘅内部同质化竞争。 

    2014年,苹果推出嘅大屏手机iPhone 6 Plus仅有5.5英寸嘅屏幕,但实际上已经对7英寸嘅iPad mini产生‌巨大影响。而另一边,苹果嘅12英寸MacBook,也影响‌大尺寸iPad Air 2嘅销量。 

    面对外界嘅质疑,库克也曾谈及iPad销量下滑嘅原因,“我可以确信,一啲消费者喺Mac和iPad中进行选择,并最终选择‌Mac。我还可以确信,一啲消费者喺iPhone和iPad中进行选择,并最终选择‌iPhone。” 

    虽然库克依然认为iPad能够取得成功,但外界逐渐形成一种论调,认为电脑轻薄化,手机大屏化,都可能替代iPad。

    “史上最强”iPad诞生,能唔可以承载苹果嘅野心?

    图源苹果新品发布会 

    唔过,几年过去,iPad嘅销量虽然还未回到巅峰时刻嘅成绩,但佢似乎并没有像外界所说嘅可以轻易被替代。 

    苹果喺智能手机市场以及操作系统上形成一定程度嘅垄断,对Apple生态系统嘅构建日益完善,捆绑销售已经成为推动苹果各类产品销量嘅关键因素之一,而同苹果生态捆绑喺一齐嘅iPad,无疑对于大部分苹果用户而言,有住天然嘅吸引力。 

    喺办公场景、教育场景,越来越多嘅人用 iPad 操作更复杂嘅任务。iPad开创嘅涂鸦、绘画功能,受到设计师等人群嘅热捧。

    疫情更加系影响‌包括中国喺内嘅全球消费者,据转载报道,喺中国疫情最严重嘅2月,喺天猫上购买iPad嘅中国消费者度,有60%是用于满足教育需求。 

    iPad以及苹果平板继续喺平板电脑市场占据主导地位。根据Canalys嘅最新数据,2020年,苹果平板嘅出货量估计为5880万台。苹果嘅市场份额为36%,是其最大竞争对手三星市场份额嘅两倍。 

    iPad可能唔再像初次喺乔布斯手中登场一般令人惊艳,但喺一个科技潮品相对泛滥嘅时代,iPad对部分用户而言,依然好酷,依然有住唔同嘅意义。 

    苹果嘅未来,唔靠手机 

    人已经渐渐习惯‌苹果嘅新品发布会,总是将重头戏分畀‌第啲业务,而这也逐渐体而家苹果嘅财务数据中。 

    1月28日,苹果公司公布‌2021财年第一财季财报,苹果营收达1114.4亿美元,创下公司季度营收历史纪录。其度,苹果来自于iPhone嘅营收为655.97亿美元,较上年同期增长17%。 

    形成对比嘅是,同一季度,来自于Mac嘅营收为86.75亿美元,高于上财年同期嘅71.60亿美元,同比增长21%;来自于iPad嘅营收为84.35亿美元,高于上财年同期嘅59.77亿美元,同比增长41%;来自于可穿戴设备、家居产品和配件嘅营收为129.71亿美元,高于上财年同期嘅100.10亿美元,同比增长29.58%。 

    iPhone业务收入嘅增长速度,已经远远唔及iPad、Mac等业务。 

    摩根大通首席分析师Samik Chatterjee曾喺一份畀投资者嘅声明中提到,中国智能手机出货量走软以及搭载5G嘅iPhone 12和iPhone 12 Pro销售势头放缓嘅情况下,iPhone嘅制造速度正喺放缓,但该分析师认为,苹果嘅服务业务强劲增长以及目前Mac和iPad出货量势头,仍然可以推动股价上涨。

    “史上最强”iPad诞生,能唔可以承载苹果嘅野心?

    今时唔同往日,苹果营收逐渐走向多元化,唔再主要依赖于iPhone产品嘅销售。iPad、Mac、服务和可穿戴业务已经成为其重要嘅增长引擎。 

    相比乔布斯嘅传奇,库克时代嘅苹果常被贴上“创新不足”嘅标签,但从商业版图嘅规划来睇,喺最受外界瞩目的硬件业务之外,苹果软硬一体嘅巨大生态圈正喺一步步规划成功,喺服务上嘅加码也已经换来回报。 

    苹果2021第一财季,iPhone营收为近655.95亿美元,比上一年嘅559.57亿美元增长‌17.3%,但总体营收占比却从上财年同期嘅65%减少到58%。 

    相比之下,iPad等业务嘅营收占比正喺上升。相比上财年同期,iPad嘅营收占比从6.5%提升到7.5%,可穿戴业务营收占比从10.9%提升为11.6%。 

    可穿戴设备度,AirPods已经成为增长嘅最大功臣。据Canalys发布嘅数据显示,苹果喺2020年出货‌1.089亿台智能个人音频设备,其中包括AirPods和Beats耳机。同2019年嘅8400万部设备出货量相比,2020年出货量增加‌近30%,同时苹果获得‌25.2%嘅市场份额。 

    库克也将苹果利润增长嘅目光,放到‌苹果用户身上,进一步收取佢哋嘅服务费用和连带消费。 

    苹果早已形成Apple Care、Apple Pay、iCloud和Apple Music等组成嘅,涉及支付、音乐等原有服务,另外,呢啲年苹果也扩展‌新闻订阅服务Apple News+以及流媒体视频订阅服务Apple TV+。 

    软件服务比卖硬件更赚钱,呢一业务正喺撑起苹果新嘅增长曲线。 

    唔过,苹果也喺面临新嘅挑战。唔是每个公司都甘愿支付高额嘅“苹果税”,呢啲年,从视频流媒体巨头Netflix,到新兴游戏公司等,唔少公司都决定唔再参同苹果嘅订阅服务。滥用操作系统平台嘅垄断地位嘅质疑也日益增多。 

    两年前,库克曾喺展望苹果未来发展时提到,10年后嘅苹果将是“由硬件、软件、服务组合而成嘅产品企业。”目前来睇,库克嘅规划日渐成型,苹果正喺按照他希望嘅方向成长。 

    当然,一直被批评“创新不足”嘅苹果,也绝唔可能愿意失去iPhone等硬件产品占有嘅用户和市场,任由竞争对手超越,佢希望证明自己依然是前沿科技嘅代表,依然可以影响更多消费者。 

    未来10年,喺改变自己嘅同时,苹果仲能否继续改变世界? 

    (本文头图来源于苹果新品发布会。)

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    2021-04-21 16:35:27

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