台播剧收视回暖，追逐热点话题背后现实剧也喺“内卷”？

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对社会话题热点嘅利用也可能系一将双刃剑，创作者们唔可以止步于“跟风”或者“表现社会焦虑”上。喺热火朝天嘅讨论之度，观众最终还是会逐渐建立起新环境下嘅新“审美”态度，创作者要更加敏锐，提前走出套路化嘅生产逻辑才是目光长远嘅体现。

时间进入4月中旬后，东方卫视《若你安好便是晴天》播完后《小舍得》接档，都市亲子情、“鸡娃”话题唔断；湖南卫视《陪你一齐长大》嘅职场妈妈故事也渐入佳境；浙江卫视、江苏卫视则联播‌军队题材剧《号手就位》。三部卫视剧再加上同时期CCTV1播出嘅《经山历海》，近期热门台播剧全是现实题材，其中两部还撞上‌孩子上学、亲子家庭关系嘅主题，呢种情况并唔多见。

集中现实题材嘅同时，台播剧4月以来收视率均呈现整体回升嘅现象。

4月13日至19日期间《小舍得》和《陪你一齐长大》几乎每天交替登上榜首，多日收视率接近甚至突破3%，平均值几乎也都喺度2.5%以上；而《号手就位》喺双台播出嘅情况下仍然喺江苏卫视、浙江卫视双双破2。作为对比，上年卫视台播剧收视榜前三分别是《安家》2.556%、《清平乐》2.382%、《亲爱嘅自己》2.325%，可见2021年4月电视剧收视市场颇为旺盛。

1 教育“内卷”，现实题材剧也喺“内卷”？

《小舍得》是柠萌影业教育“小”系列嘅第三部，之前嘅《小别离》《小欢喜》均取得‌播放热度和口碑嘅双收，因此《小舍得》喺播出之前就赚足‌市场预期。三部“小系列”聚焦于高考（小欢喜）、中考（小别离）、小升初（小舍得）三个唔同学生教育时期，拥有住天生嘅高社会话题热度。

但喺读娱君睇来，《小舍得》同《小别离》《小欢喜》存喺住唔小嘅差异。同样嘅望子成龙嘅父母和家长里短，但《小别离》《小欢喜》因为年龄层嘅差异，有有青春期嘅好多故事可讲，而《小舍得》则更聚焦到父母呢一辈嘅“鸡娃”思路和社会教育风气嘅讨论上，呢一点特别集中体而家关于“内卷”呢个话题嘅开发上——

佟大为饰演嘅夏君山喺剧中直接就打比方解释‌一番“内卷”是乜嘢：一个剧场里，有一个人站‌起来，他身后嘅人也只好企起来才能睇得见，于是最后全场人都从坐住睇戏变成站住睇戏，付出更多嘅成本也只能得到和原来一样嘅体验，但关键是“没人敢坐下来”。

所以剧中安排‌唔同派别嘅两个家庭来表现呢种“内卷”下嘅矛盾冲突，同样哋关于辅导班、名师、父母嘅攀比等矛盾点也喺剧中戏剧化地放大，进而刺激到‌大众嘅焦虑情绪。电视剧啱啱播出唔耐，#蒋欣窒息式教育#、#如果田雨岚是你妈#、#子悠快抑郁‌吧#等话题就连续登上热搜，田雨岚作为剧中前几集表现最功利嘅“中国式家长”，好似草船借箭一般引来潮水般嘅吐槽和流量。

目前来睇，剧中两个家庭嘅主要人物都有好大嘅“成长空间”。我哋唔难预料嘅系像田雨岚咁样嘅家长也会喺剧中有自己嘅全新领悟和成长，好似《小欢喜》中陶虹饰演嘅宋倩那样；但留畀《小舍得》嘅话题落点却比《小欢喜》更难将控，因为《小舍得》涉及嘅教育内卷话题是“大而无解”嘅，容易激发好多焦虑情绪，呢或者是目前该剧豆瓣评分7.3分低于前两部嘅重要原因。

《小舍得》作为一部电视剧最终会得出何种结论，唔同代际、唔同价值观之间会达成和解或是释怀还尚需观察。读娱君认为，剧情设计上对呢啲话题嘅解答将会好大程度上影响后续嘅口碑。

另外一部涉及家庭教育嘅《陪你一齐长大》喺3月28日播出，目前豆瓣5.7分，评分显然唔高，但分布得好有意思——5星仅7.4%，但2、3、4星各自占‌25%左右。这至少意味住这部剧嘅口碑割裂非常厉害，并且呢种割裂唔同于常见嘅一星五星对刷嘅“粉黑对战”，而是大众对于这部剧嘅评价大风向上就是“迷茫”嘅。

原因是乜嘢？喺读娱君睇来，《陪你一齐长大》其实有一种“全景式”呈现职场妈妈嘅生活万象嘅野心，但最终效果反而并唔好。之所以说是“全景式”，主要是因为该剧涉及‌一大批当代社会热点话题，女性职场、教育政策、二胎、离婚、家庭主妇、学区房……喺大量“热搜潜力”嘅话题汇总之下，《陪你一齐长大》嘅故事和逻辑反而显得悬浮起来，呢种“现实”和“悬浮”嘅矛盾是过于刻意追求社会话题热度导致嘅，好似这部剧嘅原名《起跑线》一样，释放‌太过刻意为之嘅焦虑，简而言之就是“过火”嘎啦。

点样避免呢种话题“堆砌感”，是当下现实题材剧要面临嘅一个重要抉择——从市场角度嚟讲，呢几年嘅现象级现实题材剧《都挺好》《三十而已》或多或少都喺度寻找住同当下真实社会群体嘅“共鸣点”，呢种对话题共鸣嘅敏感往往容易催生出对“真实”而生嘅热搜嘅过度追求，剧情上表现为过于“标签化”地将大量有代表性嘅性格特质集中于人物身上，营造出一种“靶子”式嘅人物来供大众吐槽，比如苏大强就是呢类人物。呢种做法带来‌热度，但也同时成为《都挺好》最终口碑下滑嘅重要原因。

而到‌2021年，话题营销更加系成为‌剧集宣传嘅标配，喺短视频营销模式嘅带动下传播范围更加惊人。喺读娱君睇来，对社会话题“标签式”嘅挖掘利用和过于功利嘅“热搜”追求，好可能会成为当下现实题材剧集嘅一将双刃剑。

2 头部剧已“台网通食”，创作者唔应止步于追逐社会热点

话说回来，从台播剧热度回归，集中于现实题材嘅情况来睇，目前嘅台、网剧集市场似乎也有‌逐渐成型嘅新业态。喺读娱君睇来，首先表而家头部剧集嘅“通食”上——收视率网播热度表现“双高”。

虽然网络独播剧已经成为时代主流，但台网联播嘅头部剧集逐渐喺台网两端都可以取得唔俗成绩，特别系喺现实主义题材兴起嘅情况下，头部嘅台播剧往往体现出更强嘅“全民度”，喺网络端同样能取得唔俗热度。

以4月19日数据为例，《陪你一齐长大》喺芒果tv独播，平台量级有比较大嘅差距，因此排喺各榜单第8、9名；而《小舍得》排喺骨朵热度、灯塔热度第一，猫眼热度第三，《号手就位》排喺灯塔热度、猫眼热度第二。同期播出嘅《长歌行》《骊歌行》《大宋宫词》等古装网剧流量咖位、IP知名度非常高，但热度表现却没有明显优于三部台播剧。

再回望2020年，艺恩《2020年国产剧集市场研究报告》中播映指数前五分别是《三十而已》《隐秘而伟大》《安家》《以家人之名》《清平乐》，无一例外全部喺电视台播出，并且除咗先网后台嘅《三十而已》外，其余都排得进2020年卫视收视率前二十。

从《安家》《三十而已》到《小舍得》《陪你一齐长大》，唔难发现呢种“通食”类剧集大量集中于现实题材特别是都市题材中。读娱君认为呢种现象背后系一种群体情绪嘅明朗化——观众对于“参同感”嘅重视正喺度日益提升，对于剧集内容，观众嘅需求更多蔓延到对社会话题嘅投射和解答上，进而引申至当下嘅各种焦虑：家庭焦虑、教育焦虑、工作焦虑……社会讨论会大量从剧情本身经由社交平台、短视频平台嘅发酵而呈现燎原之势，最终成为现实题材剧全民爆红嘅基础。

但好似上文所说嘅那样，对社会话题热点嘅利用也可能系一将双刃剑，创作者们唔可以止步于“跟风”或者“表现社会焦虑”上。喺热火朝天嘅讨论之度，观众最终还是会逐渐建立起新环境下嘅新“审美”态度，2021年以来《山海情》和《觉醒年代》嘅出圈走红已经体现‌呢种趋势，创作者都要更加敏锐，提前走出套路化嘅生产逻辑才是目光长远嘅体现。