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  • 一条视频点赞17万,涨粉3万:情感视频号点样打造爆款?

    转载:本文来自微信公众号“新榜”(ID:newrankcn),作者:榜哥会,转载经授权发布。

    乜嘢平台涨粉最难?能跟B站有一比嘅也只有视频号嘎啦,某情感大V曾喺榜哥小饭局上感慨:一个亿嘅播放量才带来两三万粉丝。入口深、路径长、缺乏引导,能主动关注视频号嘅粉丝必须都系老司机加真爱。相比之下,“小北爱食肉”一条爆款涨粉3万就可圈可点嘎啦。唔仅咁,从情感电台主播,到几百万粉丝嘅公众号大V,再到视频号新锐博主,小北同新媒体时代共同迭代嘅勇气值得钦佩,经验值得学习。

    唔耐前,榜哥特邀小北做客【榜哥会】,系统分享‌佢嘅视频号爆款方法论,直播间好评如潮。我哋特意整理出来,分享畀各位。

    哈喽大家好,我是小北,今日主要分享一啲视频号运营经验。

    首先跟大家做一下自我介绍,我叫小北,视频号叫“小北爱食肉”,同时我也系一个创业者,喺北京有一家专注内容孵化嘅MCN公司,一路向北文化传媒。

    我最早做嘅系微信公众号矩阵,和十点林少、李筱懿一样,是同一批“古典自媒体人”。

    喺抖音快手短视频兴起嘅时候,我跑去做‌私域电商,实打实错过‌短视频嘅红利期。一直到视频号嘅崛起,让我睇到‌短视频最后嘅希望。

    2020年3月,我投入到视频号领域。2020年9月,我哋开始正式组建团队运营视频号,住手铺设矩阵账号。

    截至目前,我哋矩阵签约博主50多位,其中“小北爱食肉”账号粉丝突破20万,拥有十几位万粉以上嘅博主,并且都已经变现。2020年底开始,我哋团队还铺设‌200多个影视剪辑类垂直账号。目前成个视频号矩阵累积粉丝已经突破百万,纯广告收入也突破百万。

    借此机会,我和大家交流一啲视频号涨粉和打造爆款嘅运营思路。

    我嘅视频号爆款实操方法论

    我嘅账号一直涨粉都系比较稳定嘅状态,从最开始日均涨粉500,到日均1000,再到而家嘅日均2000+。

    呢种稳定,必然会带出一啲相应嘅爆款出来,喺今年嘅春节期间,我终于有‌第一条10万赞嘅作品。当我反过来拆解呢啲作品时,也总结‌一啲方法。

    首先爆款最重要嘅系——选题。

    选题意味住创作嘅方向,对用户传递嘅观点和价值。站喺内容创作者角度而言,我哋可以从日常积累,借鉴爆款,紧跟同行和抓热点这几个方向寻找选题。

    选题要明确你嘅用户属性,认识你嘅用户需求和喜好。比如“小北爱食肉”呢个账号,定位是女性用户,内容嘅选题方向都系偏生活情感类、那么呢个类型选题嘅四大维度就是:说故事、设问题、谈情怀和聊细节。

    一条视频点赞17万,涨粉3万:情感视频号点样打造爆款?

    1. 说故事——用讲故事嘅思维来同用户沟通最能抓住用户眼球。

    我哋想象一下当你睇到一个真实且动人嘅故事,和一个真人出镜对住镜头解读观点嘅,边一个更能吸引用户呢?无疑是前者,当然呢个前提也得是故事讲得好。

    所以当我哋以故事思维作为选题方法时,要注意两点:

    1. 故事真实且代入感强

    2. 故事选题要结合远近原则

    近嘅,可以写我哋身边嘅故事,你嘅闺蜜、爱人、同事等等。

    我哋经常会睇见咁样嘅选题:《我拉黑‌我十年嘅闺蜜》《点样找一个脾气好嘅老公》《职场遭遇同事背叛有多可怕》,呢啲都系符合“就近”原则,越是离身边近嘅选题,越是真实,可信度强。

    远嘅,曾经发生过嘅名人事件,明星热点,或者历史人物故事等等。

    呢个选题嘅切入点,一定是呢啲故事足以打动人,呢一点关注李筱懿视频号嘅朋友都知道,佢嘅定位就是每天畀女孩讲一个故事。我发现佢基本上遵从远近原则,有身边嘅故事,也有唔少名人或者历史人物嘅故事,同时再结合好嘅文案,爆款其实唔难。

    2. 设问题——引发用户嘅重视和思考。

    我嘅好多选题都系问句,点解用问句,其实最关键就是引发用户嘅参同感。例如:《点样判断一个男人爱唔爱你?》这是情感博主们经常会用嘅一个选题方向,其实当你将呢个问题抛出来嘅时候,好多女生已经喺心里默默畀出答案嘎啦。

    设问题,都要设得好,所以喺选题时,你唔妨先问问自己,你对呢个问题感兴趣吗?你嘅答案会让大家认可吗?往往你会从问题当中寻揾到答案。

    3. 谈情怀——触动用户内心深处嘅情感共鸣。

    点解要喺选题嘅时候就要考虑呢个维度,其实好简单,选题决定你嘅内容,就好比命题作文一样,我哋个钟头候写作文,经常会遇到一个题目,然后喺去思考呢个题目我谂要表达嘅中心思想是乜嘢?然后才会下笔。

    那么选题嘅时候,我哋就应该考虑:通过呢个选题可以帮助用户营造一个乜嘢样嘅情怀氛围?让佢哋究竟会产生乜嘢样嘅情绪共鸣呢?

    4. 聊细节——从小话题、小细节切入选题。

    我喺签约博主嘅时候,往往会让博主们自己去选题,自己去写作,然后我哋再来做一定嘅修改,经常会发现有啲博主嘅选题切入点有问题,佢哋总习惯围绕某个宏观嘅角度切入。

    比如说,《生女儿有乜嘢好处?》《老公系点样爱我嘅?》虽然都系问句,但是切入点太大,往往写作嘅时候容易假大空,好难找准点去表达观点。所以选题就一定要切细节,一定要深挖同事件有关联、唔可或缺、能引起共鸣、和思考嘅细节,然后以小见大嘅方式来创作内容。

    讲完‌选题嘅四个维度后,呢里都要强调几个选题嘅误区:

    一条视频点赞17万,涨粉3万:情感视频号点样打造爆款?

    (1)阅读对象唔匹配

    喺视频号助手后台,能够揾到一个粉丝嘅年龄画像。我发现我嘅大部分粉丝嘅年龄是出于30岁左右,噉样我喺选题嘅切入点会以婚姻,女性独立、职场为主,如果你嘅粉丝画像是20岁出头,噉样可以从恋爱,青春切入,注意切忌阅读对象唔匹配。

    (2)三观唔正

    我发现有一啲账号内容为‌搏眼球,经常会取一啲三观唔正嘅标题。

    例如:《唔畀女友买口红就分手》《他爱唔爱你就睇他畀你花几多钱》《追你嘅男人都系添狗》,呢啲类似有啲毒鸡汤又有啲偏激嘅话题,往往会引起评论区一片声讨,或者是性别歧视等情况。

    之前我听一位创作者说,评论区越闹嘅越多文章越火,但我觉得呢种类型嘅爆款特别唔利于成个创作者嘅环境,耐而耐之打开率就会下降。所以建议大家尽量还是要三观正。输出有意义或者是有趣嘅内容。

    (3) 文唔对题

    我一直觉得标题党其实系对你内容嘅一种消耗,耐‌后往往会影响你嘅成个数据,所以还是要切记用。

    (4)表达矛盾

    你嘅选题和你嘅内容是相矛盾嘅,是唔可能产生爆款优质内容。

    选题仲有一个好重要嘅点,就系点样建立爆款选题库。我帮大家总结‌几点方法,希望可以帮助到你:

    分析同类型嘅爆款选题,关注同领域创作者嘅热门主题,善用热点借势;

    收集用户想法,纳入自己嘅选题库

    各个平台内嘅热榜,热门,喺平台上搜索相关话题词等。

    说完‌选题,我哋来讲讲点样提升用户点赞嘅方法。

    我哋都知道,视频号嘅传播路径就是靠点赞,呢就好像一个plus版本嘅朋友圈,点赞越多,传播阅读越高。那么好多人会问,点样提高点赞呢?这里畀大家总结‌三个方法:

    一条视频点赞17万,涨粉3万:情感视频号点样打造爆款?

    1. 引发共鸣——解决用户痛点,引导点赞

    “你点解要拍短视频?”这是我哋签约博主嘅第一节课,都系打造人设嘅基础。有博主会讲:“30岁,跳出舒适圈,想要喺短视频领域获得认可,所以你愿意为我嘅勇气点赞吗?”或者,之前就是拍视频嘅幕后工作者,“第一次站喺台前,鼓起勇气,希望得到一个鼓励嘅赞”。

    通过讲述过往嘅经历,引发用户共鸣,并且喺文案嘅最后,引导点赞。

    2. 乞讨效应——用示弱赢得用户关注

    关于这部分嘅示弱,并唔系为‌博取用户嘅同情,而是学会将自己放喺一个较低嘅位置上,有啲类似谦虚嘅意思。也可以理解为接地气,让用户喺睇到你嘅内容时觉得你唔系高高喺上,而是具备一定嘅亲和力。

    就拿创业呢个点嚟讲,有啲人往往会喺前半部分将自己写嘅曲折,经历过磨难后成长,终于获取成功,最后结尾来个亲和力十足嘅升华:“我和大家一样都系一个普通人,没有乜嘢天赋,没有背景,但是点解我会创业成功呢?就是因为我比普通人多一分坚持,比有背景嘅人多一分真诚,比有天赋嘅人多一分努力。”

    当你睇见呢类型嘅文案时,会让你感觉人设和你接近,但又是值得你去点赞嘅套路。

    3. 打通私域——喺社交圈进行二次转播点赞

    既然我哋都知道‌视频号靠嘅系社交传播,噉样点解你发完视频后就坐以待毙,无动于衷‌呢?

    好多人可能会说,我嘅朋友圈人好少,唔擅长社交,没办法靠私域获取点赞该点样办?

    那么最好嘅方法就是提高内容质量。多出爆款,当你有‌爆款后,一定要学会打通你嘅私域流量。因为我本身做‌两年私域流量,所以我知道私域粉丝是非常有价值嘅,所以我会喺我嘅每一条视频下方都会带上我嘅个人微信号。

    目前我每更新一期视频都会同步到粉丝群跟朋友圈,引导点赞。耐而耐之,就会形成一个良性嘅闭环。喺没有任何推荐嘅情况下,我嘅日均也可以获得2000点赞。

    回归到视频号嘅推荐法则——48个钟头点赞+完播率+转评,当你嘅有效赞达到一定程度,噉样视频称为爆款被系统抓取推荐嘅机率就会大好多。

    讲完点赞,接下来聊聊点样提高用户转发和分享。关于呢个点,我也总结‌几条方法。

    1. 触及内心深处,调动情绪力量

    2. 自我代入感让用户身临其境

    3. 共情效应:向往美好

    除咗以上之外,有几个小方法可以试下尝试做一下:

    (1)分享有礼——可以喺评论区或者系喺私域社群度,引导用户分享,奖励获得红包或者礼品;

    (2)文末提示——可以喺视频号嘅文末加上“如果你觉得我分享嘅对,可以转发到朋友圈”之类嘅提示语。

    接住再来讲讲短视频爆款嘅必备三要素:标题、配乐、整体感。

    1. 点样取一个好标题呢?

    宜短唔宜长,现代人嘅时间都好碎片化,所以接受信息往往都系碎片嘅,噉样短视频往往吸引人嘅除咗内容,一个精准嘅标题非常重要。同时一定要和内容相符合,唔好标题党。适当嘅问句标题,也可以引发关注和思考。

    2. 点样用声音和配乐为视频加分?

    一条视频点赞17万,涨粉3万:情感视频号点样打造爆款?

    “言为心声”才最动人,我之前也观察过好多爆款视频,往往都系配乐和声音相得益彰。人常说“一见钟情”指嘅系视觉冲击,噉样声音嘅冲击往往也可以叫做“一听钟情”想要达到“一听钟情”嘅境界,有一个关键嘅因素就是——声音嘅情感要到位。

    最后要强调一下爆款内容嘅整体感。

    我哋分析爆款时,可以拿出一系列嘅爆款内容来对比,唔难发现,一个优秀嘅爆款作品往往都符合“天时、地利、人和”三大要素。

    其实讲究嘅就系一个整体感,就是你嘅声音,你嘅内容,你嘅文案,你嘅配乐都形成‌一个非常舒服嘅整体感。当你反复观睇呢个内容都可以引起极度舒适,噉样数据自然是唔会差嘅。这里强调一点,切记唔好盲目跟风,要坚持做自己。

    之前为‌迎合短视频市场,我曾有意识加快我嘅语速,但是后来好多关注我多年嘅听众,畀我留言说,“语速太快‌”,因为佢哋习惯‌我嘅慢节奏。

    所以后来我就坚持自己,好似我嘅视频号简介——“想用声音治愈你,想让你喺忙碌快节奏嘅生活里慢下来一会儿”。因为我知道我嘅优势是声音,所以我唔可以迎合市场去改变我嘅优势。

    案例拆解:点样利用“爆款”涨粉

    我嘅《女孩子长大‌是没有家嘅》呢一条视频号作品截至目前点赞17万多,总共涨粉应该陆续有4万左右。目前嘅阅读仲喺度每天以10万阅读嘅数据喺增加,我目测最后应该能停喺20万点赞和600万阅读左右。

    分析“女孩子长大是没有家嘅”这条内容,我总结佢嘅涨粉点有以下几个方面。

    1. 高“涨粉力”嘅内容特点

    涨粉力高嘅内容,一定是有深度思考或者干货嘅,是大多数人唔知道嘅嘢,也就是说,能够畀用户带来认知,或者是帮助其成长。呢个增量有时候是新鲜嘅话题,新鲜嘅嘢,新鲜嘅事件。想要涨粉,就要几做有长尾效应嘅高品质,含有信息增量嘅内容。

    具备思考力,有深度,有独立思考嘅能力,先是具备长尾效应嘅内容,先能提高用户粘性。好多人为‌追点,唔仔细打磨内容就匆忙发布,呢样嘅文章,如果读者没有被你嘅思考征服,噉样下一个动作就是关掉页面,睇另一篇热点文章。所以,当你喺抢夺用户注意力时,一定要加入自己嘅思考。

    2. 账号“涨粉”嘅运营方式

    持续产出内容,用更多好内容留住用户,同用户保持积极互动,同时建立自己嘅私域用户,反哺账号。

    最后,我也畀创作者几点建议:定位决定天花板,兴趣决定长耐度,行动决定红利期。

    1. 一定要找自己擅长,且可以长期稳定输出内容嘅定位;

    2. 要热爱呢个行业,内容创作系一个孤独嘅过程,唯有热爱才能长耐;

    3. “想”永远唔系答案,“做”才是。

    2021年4月16日后,视频号会唔会迎来直播热潮?答案尚唔得而知,但应该也进入热战阶段嘎啦。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-21 19:06:47

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