最前线｜Keep升级运动内容课程和硬件产品，欲喺增值服务商业化有更多探索

4月21日，运动科技公司Keep举行战略及新品发布会，推出App 7.0 版本、精品IP课程及两款智能硬件产品。

2015年上线嘅Keep目前已累积3亿用户，每天有超过600万人喺Keep 上记录健身活动。Keep联合创始人彭唯表示，Keep之前嘅定位是移动健身工具和新一代运动品牌，当下Keep正往开放式运动平台方向进发，努力为用户提供更多增值服务。

内容精品化是呢次发布会被提到几次嘅点。Keep 副总裁黄晶晶喺现场表示，随住用户运动意识嘅觉醒，佢哋对运动内容嘅诉求也更丰富化、精品化。

Keep将加大投入做官方自制IP内容和构建开放平台，大力推动PUGC和品牌机构嘅内容供畀，兼顾用户减脂、塑形、增肌等基础运动目标和其深层情感诉求。

Keep也喺呢次发布会上升级‌两款硬件产品：Keep智能动感单车以及Keep手环。Keep副总裁刘冬表示，其希望Keep成为家庭场景下嘅运动方案最优解。

Keep喺过去嘅几年内一直喺扩张商业化路径。2016年4月，Keep开始上线商城，向运动平台转型；2018年，Keep开始增加服务场景进行商业化探索，打造线下运动空间Keepland。随后，Keep还推出‌智能硬件、运郁手环，以及KeepLite 轻食等等。

头豹研究院上年发布嘅《2020年居家健身短报告》显示，2015年至2019年，中国居家健身行业市场规模（按营收计）从83.5亿元增长到‌281.5亿元，年复合增长率达35.5%。

未来5年，随住健身概念嘅进一步普及，以及人对提高免疫力，增强身体素质嘅需求提高，预计2019年至2024年，中国居家健身市场规模（按营收计）将从281.5亿元增长至578.5亿元，年复合增长率达15.5%。

居家健身热潮下，Keep迎来‌数据暴涨。根据QuestMobile调查报告显示，疫情高峰期间，Keep日活用户规模上涨60%至613万。受益于此，Keep于2020年3月已实现整体盈利。

唔过，随住线下体验店Keepland嘅陆续关店，健身食品信誉度嘅大打折扣，Keep嘅商业化路径而家仲未算明朗。

刘冬喺上年6月谈及商业化时表示，Keep商业化嘅方向一个是运动消费品，一个是线上嘅服务，但其最终目的是希望能够喺运动解决方案上产生增值服务。

Keep嘅营收主要来自四部分：运动产品收入、广告收入、App会员、Keepland运动空间。

据刘冬之前透露，消费品为Keep贡献嘅收入已超一半，一年接近年10亿嘅规模。其度，智能硬件占35%，训练装备占40%，食品占25%；收入贡献第二嘅是会员；随后是广告；营收占比最少嘅是Keepland。

唔过，虽然消费品营收占比过半，但是实际利润率并唔算高，利润率最高嘅是广告业务。

今年1月份，Keep宣布完成3.6亿美元嘅F轮融资，投后估值较上一轮融资嘅估值翻倍，达到20亿美元。4月16日，据新浪财经报道，Keep计划最早喺4月底向美国证券交易委员会（SEC）递交招股书，申请喺美国上市。如果一切顺利，上市时间最早将喺今年7月，或被推迟到11月。对此，Keep方面暂未回应。

谈及Keep下一步战略发展方向，彭唯表示将是：内容精品化，运动科技化，借助内容和硬件产品为用户带去新嘅运动体验。