「玩出彩」嘅苹果，其实藏住呢啲你没睇到嘅致敬

转载：本文来自微信公众号“极客公园”（ID:geekpark），作者：Jesse，转载经授权发布。

1998 年，乔布斯回归苹果两年之后，苹果发布‌ iMac G3 电脑。佢嘅外壳采用‌一种半透明果冻质感嘅塑料，并且是「有颜色」嘅——一种海蓝色。喺嗰个几乎所有电脑都用米白色外壳嘅时代，呢个设计极具突破性。

iMac G3 大受欢迎，半年后，苹果又为佢新增‌红橙绿蓝紫 5 种新配色，并取得进一步成功。这被认为是苹果喺 21 世纪「复兴」嘅开端。

五种配色嘅 iMac G3｜Apple

iMac G3 嘅设计出自 Jony Ive 之手，当年乔布斯从苹果内部发掘‌ Ive，鼓励他大胆做唔拘一格嘅设计。后来嘅故事我哋都知道嘎啦，Ive 成为苹果嘅首席设计官，21 世纪最具影响力嘅设计师之一。佢喺苹果工作‌近 30 年，直到 2019 年夏天离职。

Jony Ive 将他嘅衣钵传畀‌ Alan Dye 和 Evans Hankey 两位设计师。前者负责人机界面设计，将控软件；后者负责工业设计，主掌硬件。

今日凌晨，苹果发布‌全新嘅 iMac 电脑。这款全新 iMac 由 Hankey 主导设计，除去白色，有「红橙黄绿蓝紫」六款彩色，恰好对应 70 年代苹果彩虹 Logo 上嘅六种颜色，致敬‌ 23 年前嘅 iMac G3。

但这绝唔只是「致敬」咁简单。除咗配色，Hankey 还活用‌好多第啲嘅经典设计。喺这波「复古风潮」背后，科技产品同人嘅关系，也喺发生住变化。

啱啱发布嘅新款 iMac｜Apple

新产品里嘅「复古彩蛋」

新款 iMac，一眼睇上去，系一个「好熟悉」嘅产品。

佢嘅屏幕好薄，好平，从正面到边框是直角嘅过度，四个角则是圆角。耳机孔从背部移到‌侧边，形态上同 iPad Pro 相似。

佢嘅支架，则是基于高端显示器 Pro Display XDR 嘅支架改造而来。后者是 Jony Ive 喺苹果做嘅最后一批设计，形态上非常简洁，底座和支架完美垂直，有极强嘅秩序感。但为咗实现呢一点，呢个支架成本极高，售价 7799 人民币。

Pro Display XDR 可以选配嘅 Pro Stand 支架｜Apple

概念上，新 iMac 脱胎于这 iPad 和 Pro Display 两款「新产品」，但 Hankey 喺细节里埋‌好多复古嘅「小彩蛋」。

新 iMac 屏幕同支架，通过一个金属转轴连接。转轴侧面露出来嘅部分，采用‌金属拉丝嘅工艺。

呢个金属拉丝嘅小圆点，好容易让人联想到 2011 年前后，Mac、iPhone 上音乐 app 调节音量嘅按钮，就是金属拉丝嘅。那时苹果推崇「拟物化设计」，好多软件界面都系以现实物体作为蓝本，设计出相似嘅质感，方便用户理解功能。一个金属拉丝嘅按钮，会用户更容易明白「呢个可以拖动」。

从侧面睇，新 iMac 嘅转轴好似一粒拉丝金属嘅小按钮｜Apple

将 iMac 嘅转轴做成拉丝质感，似乎是鼓励用户用手去摸摸佢。这没有任何功能上嘅意义，却暗合‌ iMac G3 上一个「无用」嘅特性。

当年 Jony Ive 坚持要喺 iMac G3 上加一个「将手」。虽然那系一台 30 斤重嘅台式电脑，用户唔会提住佢到处走，但 Jony Ive 认为，「将手」嘅存喺，就算只系等用户偶尔握一握，都可以拉近用户和计算机之间嘅距离，产生一种「亲切感」。

最后，新 iMac 嘅英文主文案是「Say hello」。呢个「hello」是致敬 1984 年初代 Macintosh 电脑上用 MacPaint 画图软件画出来嘅 hello，1998 年 iMac G3 问世时，也使用‌「hello (again)」作为宣传文案。

新 iMac 有七种唔同配色。除去白色之外，剩下嘅六种分别是红、橙、黄、绿、蓝、紫。这六种颜色取材自苹果早期嘅彩虹条纹 Logo，象征‌「彩色」嘅回归。

「彩色」嘅回归

「多彩」嘅特性，从最初就根植喺苹果嘅 DNA 里。

1977 年，苹果创业嘅第二年，乔布斯请一家设计工作室为苹果设计一个新 Logo。负责呢个项目的设计师 Rob Janoff 做‌一版设计：一个由彩虹条纹组成嘅，被咬‌一口嘅苹果。

呢个设计并唔符合当时业界嘅流行趋势。当时嘅科技公司，大多唔会采用图形 Logo，而是会用字「写」一个自己嘅 Logo，比如 IBM。佢们也唔会用上彩色设计，因为喺黑白嘅报纸、电视上，彩色并唔可以显示出来。

但乔布斯一眼睇中‌呢个彩色嘅苹果。因为乔布斯理想中嘅电脑，是为普通人设计嘅「个人电脑」，终极目标就是拥有彩色嘅图形界面，呢个 Logo 恰好符合‌呢一理念。通过彩色嘅 Logo，冰冷嘅电脑也多‌一丝「生气」。

Apple II 电脑上嘅彩色 Logo｜old-computers.com

90 年代末，iMac G3 采用多彩外壳取得成功之后，苹果有过一段全面拥抱「多彩」嘅时期。iBook G3 笔记本、iPod mini、nano 系列产品，都采用‌彩色嘅外壳设计，配色嘅选择也大多遵循苹果 Logo 嘅彩虹色。同时，因为硬件本身已经是彩色，同彩虹条纹 Logo 有视觉冲突，苹果就将 Logo 换成‌一个单色嘅苹果，同产品颜色匹配。

但自 2007 年，iPhone 问世之后，苹果嘅彩色外壳产品开始逐渐减少。那年苹果再一次更换 Logo，将 Logo 改成‌一个金属质感嘅苹果，上面有一道被 CNC 车过嘅痕迹。

那几年，Jony Ive 更睇重通过金属材质展现产品嘅「质感」，弱化‌色彩呢个元素。他主导设计‌一体切割成型嘅 MacBook、用玻璃金属叠成嘅 iPhone 4、iPad……采用嘅都系银、灰、黑、白等单色。「彩色」逐渐淡出‌苹果产品线。

唯一嘅例外是 iPhone 5c。2012 年，Ive 选用聚碳酸酯呢种染色效果更鲜艳嘅塑料，设计‌这款基于「多彩」理念嘅 iPhone。但多彩嘅 iPhone 并没有像 iMac G3 一样赢得市场，iPhone 5c 嘅销量并唔尽如人意。之后几年里，苹果都无再推出过彩色嘅 iPhone、Mac。

今日好多人怀念，但当年销量并唔尽如人意嘅 iPhone 5c｜Apple

彩色风潮嘅回归，是从 2018 年 iPhone XR 重新采用多彩配色开始嘅。当时正系 Jony Ive 走苹果嘅前夕，有理由认为，喺硬件设计上拥抱「多彩」，是 Evans Hankey 一手推动嘅。

最近一年，Evans Hankey 将多彩嘅选择，覆盖到‌几乎每一条苹果产品线：iPhone 12、iPad Air、Apple Watch、AirPods Max，以及呢一次嘅 iMac。

未来，我哋可以继续期待苹果推出彩色外壳嘅 MacBook。

 有「生活气」嘅科技产品

畀电脑染上颜色，听起来只系一个好单纯嘅设计选择。但好似当年乔布斯选择彩色嘅 Logo 其中蕴含深意，iMac 回归多彩，背后也隐含‌一种更深层次嘅变化。

科技产品之所以要设计得简洁、精密，一个目的是为用户提供「可靠感」。用户需要一个准确、可信赖嘅设备，没有太多花样，先能全神贯注于佢提供嘅内容。哩个都系拟物风 UI 退出历史舞台嘅原因，用户唔再需要一个「拉丝金属」嘅按钮作为暗示，所有人都知道圆形按钮可以拖动调节音量。极简嘅设计，能减轻用户嘅认知负担。

过去十年，智能手机统治‌世界。iPhone 引领住智能手机时代嘅设计原则，消费者也大力追捧像 iPhone 一样，简洁、精致、一体化、有啲冷酷嘅产品。呢一风潮来得太过凶猛，甚至连缔造者 Jony Ive 本人都无办法抵抗。

当年嘅 iPhone 5c，好似是 Ive 对产品设计嘅一次反思：喺精密、冷酷嘅金属玻璃之外，仲有没有审美空间，留畀多彩、活泼嘅塑料？市场畀他嘅答案是，没有。

但最近呢几年，越来越多嘅人开始反问，「全神贯注于手机」就是我哋嘅终极目标吗？人终于意识到，自己太过沉迷于科技产品，以至于忽视‌生活。2017 年，苹果和谷歌都推出‌「用量管理」功能，帮助人节制使用手机。

今日嘅我哋，或者更需要一个可以伸手摸一摸、可以握住将手嘅电脑；更愿意欣赏一个有颜色，唔那么冷酷，能够融入生活嘅手机；更钟意一啲实用主义嘅「复古」设计。

啱啱发布嘅新 Apple TV，配备‌重新设计嘅遥控器。新遥控器上加入‌一个「触感滑轮」，取代‌之前嘅「触摸板」。呢个触摸滑轮脱胎于当年 iPod 上嘅 ClickWheel 滑轮，都系一个复古设计，或者没那么酷，但佢却更贴合实用嘅场景。

新嘅 Apple TV 遥控器采用‌和 iPod 相似嘅「滑轮」设计｜Apple

过去 10 年，苹果嘅产品介绍视频，特别是高端产品，大多会畀一块纯白或纯黑嘅背景，运镜好慢，配上 Jony Ive 低沉有磁性嘅声音，为你一点点拆解硬件精巧嘅结构，展示极具质感嘅细节。成个画面是简洁纯净、秩序井然嘅。哩个使用户嘅注意力能集中于产品本身。

但过去一年新发布嘅产品，比如 iPad Air、iPhone 12，和呢次嘅新 iMac，苹果就喺产品视频用‌更多嘅现实生活场景实拍，而且呢啲场景唔是嗰种「充满未来感嘅简约风格」，而是更杂乱，更贴近现实嘅，布光更暖，更有生活气，镜头嘅运动也更跳脱。

这暗示‌未来苹果硬件嘅演进方向：工具赋能用户，但唔应垄断佢哋嘅生活。