转载获悉,创新型糖果集团金多多于呢排完成近亿元首轮融资,由复星领投,同创伟业跟投。据金多多食品集团董事长马恩多介绍,融资将主要用于品牌建设、产能扩张、线上电商运营等方面。
金多多定位全球创新糖果品牌商,最初从西方节庆糖果品类切入。旗下拥有全球创意糖果品牌Amos阿麦斯、营养糖果品牌Biobor贝欧宝、功能薄荷糖品牌blink冰力克。其度,阿麦斯品牌已覆盖中国、美国、加拿大、日本等五十多个国家和地区嘅零售渠道。
图片来自金多多
金多多创立至今已有16年,发展历程可以划分为4个阶段。1.0阶段,企业自建工厂,从贸易型公司转型食品实业公司,从中东、非洲等发展中市场进入美国、加拿大等发达国家市场;2.0阶段,公司喺经销商模式之外,开始直供终端,从OEM转型搭建自有品牌。3.0阶段,金多多开始布局国内市场;企业目前已进入4.0阶段,目标是打造全球化创意糖果和营养糖果细分品类头部品牌。
今年以前,金多多海外市场嘅营收占比大于国内市场,其中自有品牌喺海外营收中嘅占比达到40%。为发展自有品牌,金多多终止同日本知名企业悠哈和春日井嘅代工合作。Amos阿麦斯品牌糖果2020年进入日本7-11、全家、罗森近六万家便利店,成为日本主流市场销售嘅少有嘅中国糖果品牌。
随住市场竞争白热化,中国商家传统嘅纯卖货模式唔可持续,品牌化发展成为趋势。服装、3C等领域都出现咗代表性嘅出海国货品牌。马多恩表示,国外消费者对中国食品产品认可度喺逐渐提升,中国食品企业进入国际市场嘅门槛好高。咁样嘅背景下,金多多喺海外建立自有品牌嘅优势喺于食品安全性和产品创新力。
图片来自金多多
安全方面,企业旗下工厂连续多年获得欧盟BRC A级认证。金多多喺海外聚焦创意糖果品类,创新推出阿麦斯4D系列糖果,被称为 “糖果界乐高”,可以用糖果搭建唔同造型。对于擅长嘅节日糖果品类,金多多针对重要节日,可以为客户提供上百套节庆糖果方案。马恩多讲畀转载,公司嘅产品创新能力最近还获得欧洲知名周刊杂志《明镜周刊》嘅认可。
国际市场之外,金多多开始加大喺国内市场嘅布局。随住国民健康意识提升,国内传统糖果市场规模自2015年开始逐步下滑。市场增量唔容乐观,点样睇待国内糖果企业嘅天花板问题? 马多恩认为,机会喺于消费升级带来嘅存量市场产品结构变化。
大白兔、旺旺QQ糖等产品系一代人嘅童年记忆。金多多希望通过提供形式创新、口味升级,配方兼顾营养性嘅糖果,成长为新一代消费者心中嘅经典产品。
目前,金多多产品而家覆盖嘅多为一、二线城市嘅便利店渠道,下一步,企业将布局三、四线城市嘅商超渠道,甚至农村市场,让2元/包嘅积木糖进入下沉市场。阿麦斯还推出放喺嘴度,可以听到音乐嘅传声棒棒糖等产品。
营养型软糖是功能性食品领域嘅新趋势之一,根据中商产业研究院嘅数据,预计2022年功能性食品市场规模将突破6000亿元。目前,市面上已出现维生素软糖、褪黑素软糖、胶原蛋白软糖等产品。
图片来自金多多
企业营收嘅另一增量就来自定位营养糖果品牌嘅Biobor贝欧宝,产品主打无添加人工香精、色素,并添加营养元素或天然成分。贝欧宝目前已覆盖4万个线下终端,活性益生菌软糖成为大单品。近期,贝欧宝还推出市场热门产品“玻尿酸软糖”,并率先喺全国屈臣氏上市。
企业旗下产品目前主要喺便利店、屈臣氏、山姆会员店、沃尔玛等线下渠道进行销售。接下来,企业计划加大线上电商运营投入,“将盘子做大”。同时,企业嘅目标仲有打造全球统一品牌,喺国内和国际市场形成一致。
关于本次投资,复星全球合伙人丛永罡表示:“金多多是中国食品行业为数唔多喺全球有良好口碑,又喺产品方面唔断迭代创新,让消费者可以用健康嘅方式拥抱口感上嘅快乐嘅食品企业。”
复星投资执行总经理、金多多项目负责人张璐表示:“过去十几年,国内糖果行业嘅特点是国外品牌市占率较高,产品形态相对传统。随住用户对个性化、健康化糖果嘅需求越来越强,复星睇好该行业有国产品牌崛起。金多多之前主攻海外市场,已积累好口碑,产品创新意识强,生产技术质量过关,渠道铺设广泛。未来公司主攻创意糖果和营养糖果两大细分品类,战略方向正确,公司落地执行能力也非常强。”
cantonese.live 足跡 粵字翻譯
2021-04-22 09:06:47
请登录之后再进行评论