淘宝大手笔扶持“种草官”，想写本自己家嘅小红书？

文丨BT财经 HAN

最近，淘宝内容生态发展又有‌新动作。

4月21日，淘宝逛逛推出‌名为“光合平台”嘅内容综合服务平台，四位一体整合创作能力、商业能力、机构服务能力、数据服务能力，旨喺为内容创作者（也就是种草达人KOL们）和商家提供一站式服务。

喺淘宝APP点击底部嘅“逛逛”功能，越来越被用户关注。打开“逛逛”后如同打开一个商品“种草”嘅新世界，产品测评、使用推荐、选购指南等内容迎面而来，用户可以一站式完成发现好物、下单购买嘅全过程，甚至学点新知识、交个新朋友都可以喺此实现。

有人说，呢让淘宝越来越好逛‌；也有人发问，淘宝系想再造一个小红书获取流量吗？

淘宝为流量而焦虑嘅声音一直唔绝于耳，其自身也喺唔断升级迭代，意欲用内容生态摆脱流量焦虑。可以预见嘅系，淘宝营销内容又将迎来一波质量双增。首页智能推荐、直播带货、KOL和商家视频分享……一系列优质内容滋养下，淘宝内容生态有机会迎来蔚然成型。

唔过同样哋唔可以忽略嘅系，面对京东拼多多双雄挑战，淘宝唔得唔加快脚步来巩固自己电商之王嘅根基，发展内容生态是佢嘅必经之选。

淘宝用逛逛下一盘好大嘅棋

淘宝喺大众眼里，依然系一个电商购物APP，从属性嘅角度来睇，佢嘅打开率天生唔如微信抖音快手等社交或泛娱乐类APP有优势。

点样冲破呢个APP打开率瓶颈？从淘宝这两年嘅走棋来睇，布局直播系一步好棋，但随住京东、拼多多甚至抖音等各家直播平台嘅搭建，淘宝呢一优势正喺度失速；而淘宝紧随其后嘅下一步棋，可能就是培养类似小红书嘅内容生态平台——“逛逛”。

逛逛从之前淘宝嘅“微淘”升级而来，入面是多种形式嘅产品分享和种草类内容。

呢次逛逛上线嘅“光合平台”系一个面向内容创作者和商家嘅项目，会系其提供一站式服务。具体嚟讲，内容创业者和商家可以通过“光合平台”更快捷方便地喺淘宝上进行创作，形式既包括传统图文，也包括短视频、直播等，最终实现消费场景嘅全渗透。

喺内容生态创作者沟通会上，淘宝内容生态事业部总经理魏萌（千城）表示，逛逛将以光合平台为依托，继续加大对内容创作者嘅扶持力度，计划今年双11之前，孵化出100位年收入超百万嘅优质“逛逛种草官”，并将重点打造1000个新品种草孵化项目。

掐指一算，距离双11也唔过半年时间嘎啦。喺短短半年时间里，创作补贴和扶持可能将会密集抌下，呢无疑对内容创业者嚟讲是巨大嘅诱惑，也将刺激淘宝内容生态产品数量和质量嘅进一步提升。

2019年通过直播业务，淘宝打‌一个靓嘅胜仗，解锁全民电商消费“新姿势”，让视频风口动能转化为刺激业绩增长嘅动力，两大金牌主播薇娅和李佳琦也借势“封神”。而家淘宝新一轮孵化计划已经拉开帷幕，下一个薇娅李佳琦或者就将诞生。

淘宝拿出‌一系列数据，来佐证而家是发展内容生态嘅好时机。魏萌（千城）介绍道，目前每月有喺淘宝浏览内容嘅用户已经超过‌一半，并且浏览内容时长占比超过1/3。这说明用户习惯已经逐步养成，内容种草转化规模嘅空间也得到‌进一步释放。目前淘宝有高达超过三分之一嘅订单，来自于内容消费。

8亿手淘APP用户行为习惯已经悄然发生改变，内容创作风口再次迎来机会。逛逛成为承接从内容展现到下单转化呢一闭环嘅核心，将会成为海量消费者关注嘅焦点。

更重要嘅系，淡化自身嘅电商标签，让内容生态嘅流量活起来，更有助于增加淘宝成个APP嘅活跃程度。尤其系2021年2月淘宝嘅日活被拼多多超越嘅消息震动市场，淘宝唔得唔继续加速内容生态嘅建设，以保证APP有黏性留住用户。

平台思维里最重要嘅一点，就是为其中嘅各方参同者赋能。从逛逛和“光合平台”嘅构思来睇，其有机会成为畀成个淘宝体系带来能量嘅动力源。

先说用户。喺逛逛平台上，用户有机会邂逅到美食美酒、服饰搭配、美妆护肤、数码科技等全领域优质内容，而且呢啲内容有三分之一是唔带商品嘅，甚至拥有较高嘅社交属性，呢里畀市场留有想象空间。

其次是商家。内容营销已经成为品牌方唔可或缺嘅重要战线，各品牌已经喺微信、小红书、微博等各个平台投放‌唔菲嘅广告费，如果淘宝能孕育出自己嘅内容生态圈，有机会拓展出全新嘅业务条线。

各领域KOL（关键意见领袖）也绝唔会错过逛逛嘅流量，呢里嘅关键喺于逛逛平台畀出嘅补贴系咪足够诱人。毕竟KOL们分享嘅内容唔仅会极大扩充平台内容嘅专业度和丰富性，更将形成人同人之间嘅信任关系背书带来嘅长尾效应。

喺双11等大促节方面，逛逛也有机会成为宣发嘅重要阵地。喺2020年双11我哋已经睇到，升级为双11天猫购物狂欢季后，双11售卖期战线拉长，但得益于直播、内容等形式嘅气氛铺垫带动，活动反而更加火热。魏萌表示，喺未来，聚合优质内容嘅逛逛也将成为大促活动中唔可分割嘅组成部分，会是其中好核心嘅亮点。

咁样“1+N”嘅想象空间里，“光合平台”加持嘅逛逛确实有机会为淘宝源源唔断输送能量。

但是也应清醒地睇到，淘宝相比抖音、快手等流量巨头打开率天生就处于劣势，由“微淘”升级改版为“逛逛”后也虽然会进一步带来流量增长，但是随住逛嘅属性消费者变多，转化率必然也会进一步降低，商家要想获得更多地曝光和展现，喺对商家内容产出方面提‌更高嘅要求，对其各种运营能力也系一种挑战。

另外淘宝逛逛喺电商内容方面起步已经晚于竞争对手，淘宝嘅护城河则是优质嘅电商供应链，及丰富嘅产品类型，但如果唔可以尽快扶持一批可同微信等自媒体抗衡嘅优质内容提供者，淘宝对流量嘅控制权将会好快被瓜分。

根据趋势我哋可以睇到，电商内容化系一种必然，电商唔再是以往嗰种粗放嘅模式，更加注重内容嘅精细化。现阶段嘅淘宝面临住京东、拼多多、仲有刚入局嘅抖音等竞争对手嘅强劲挑战，想要将电商之王嘅根基扎得更牢一啲，淘宝喺内容生态方面还要跑得再快一啲、更快一啲。