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  • “造车”之外 ,掉队嘅360仲有边啲想象力?

    继315晚会因发布虚假医疗广告被顶格处罚之后,360又传出‌造车嘅新闻。

    据媒体公开报道,360筹划造车已有一段时间,正喺和合作伙伴边吒汽车进行最后嘅敲定。360早喺2020年年初将造车事宜提上议事日程,而家该项目组约有10名人员。

    喺互联网企业纷纷造车嘅背景下,360似乎也唔甘落后。但造车并唔是轻轻松松就能成功嘅,“老牌”嘅360似乎撑唔起这项大业务。

    曾经奇虎360以“借壳”方式回归A股,市值最高触及4538亿元,但而家已从六十多跌至13.99元/股,截至目前总市值唔到1000亿元,暴跌超过3500亿元。

    “造车”之外 ,掉队嘅360仲有边啲想象力?

    奇虎360造车嘅背后有乜嘢难以启齿嘅苦衷?喺互联网大厂嘅角逐度,360又是点样掉队嘅?面对未来,360仲有机会实现逆风翻盘吗?

    三年股市暴跌3500亿 奇虎360发生‌啥?

    消费者对于360嘅印象,多数还停留喺360杀毒软件和“3Q大战”上。喺PC时代,360杀毒软件一上市便“大杀四方”,力压金山毒霸、卡巴斯基等杀毒软件,而“3Q大战”更加系彰显‌360嘅唔可一世。

    奇虎360以360安全卫士一款产品起家,360目前已拥有三大用户入口——360安全卫士、360杀毒同360浏览器。业务主要分两大部分,个人业务和企业安全业务。其度,“互联网广告及服务”是360企业营业收入嘅主要来源。

    喺营收上,360也有住好长一段时间嘅业绩增长期。2017至2019年,360三年扣非净利润分别为27.52亿元、35.68亿元、38.66亿元,总计达101.86亿元。

    但是360嘅高光时刻也仅限于此。同其说下场造车是360野心嘅表现,唔如说,呢凸显‌360嘅“掉队”焦虑。

    当初力战腾讯嘅360早已失去‌往日荣光。据360最新财报数据显示,2020年前三季度总营收为79.74亿元,同比下降16.26%;净利润方面为16.47亿元,同比下降‌68.11%,营收净利双降。

    唔仅咁,喺搜索领域,2014年360搜索市场占有率一度达到30.32%,到‌2018年7月360搜索嘅PC端市场占有率只有11.49%,手机卫士也遭遇腾讯手机管家、百度手机助手等软件嘅连连阻击,逐渐失去声息。

    那么,奇虎360是点样一步步沦落至此嘅?

    360是点样一步步沦落嘅?

    冰冻非一日之寒,奇虎360嘅式微也并非一日造成嘅。下面《松果财经》就带大家全面解析一下,“老牌”互联网玩家奇虎360是点样一步步沦落嘅。

    “造车”之外 ,掉队嘅360仲有边啲想象力?

    (1)360安全浏览器率先收费,失去民心。上年年底,360安全浏览器推出‌一项VIP会员服务,开启‌浏览器收费嘅先河。喺价格方面,一个月9.9元,首充仅需1.9元/月,12个月总价99.9元,平均8.3元/月。

    但是,长期使用免费浏览器嘅用户并唔可以突然接受浏览器付费,唔符合消费者行为习惯。于是乎,喺短时间内,用户转身投入第啲浏览器嘅怀抱。比如搜狗浏览器、QQ浏览器、微软Edge浏览器等等。

    (2)手机业务一波三折,濒临倒闭。360喺好早时候就瞧上‌手机业务,但是可惜嘅是,360没有如愿啃下呢一块大蛋糕。喺“造机”上,360最先想要同华为和海尔等手机厂合作,但一直没能行得通。于是,奇虎360决定投资入股酷派自己造机,投资4.54亿美元同酷派集团合资,成立合资公司奇酷,随后乐视也入股‌酷派。

    之后,首款360奇酷手机面世,售价为3599元。据相关媒体报道,2016-2017年间,360嘅奇酷手机年均销售量为500万台,但由于360、乐视和酷派三方意见唔统一,奇酷手机业务起起伏伏,最终唔‌‌之。

    “造车”之外 ,掉队嘅360仲有边啲想象力?

    到‌2018年,据IDC数据,当年其手机销量仅为246万台,同比下降34%。这之后,360手机唔断传出“被倒闭”、“被出售”,而家几乎已经听唔到声响嘎啦。

    更加重要嘅是,喺手机方面嘅掉队,直接影响到‌360嘅软件业务。曾经360移动助手喺手机下载中处于领先地位,但随住华为、OPPO、vivo小米等大手机品牌嘅逐渐壮大,佢们自带嘅应用商店,逐步取代‌360手机助手,将“360系”排除喺外。

    (3)广告业务唔景气,虚假广告引监管利刃。互联网广告业务一直是360业绩嘅主要来源,占比喺70%左右。但喺美团、拼多多、字节跳动、快手以及BAT等老牌互联网巨头嘅夹击之下,360嘅广告市场份额唔断萎缩。

    疫情又令到360嘅广告业务雪上加霜。2019年以来,360嘅互联网广告业务及服务收入已经进入负增长状态,2019年全年实现收入97.25亿元,同比下滑8.76%。上年上半年更加系大幅同比下降29.76%至32.99亿元。

    为咗招揽客户,360再次突破法律底线发布虚假医疗广告。今年315晚会后,北京市市场监管局对北京好搜点睛科技有限公司依法作出罚款200万元嘅行政处罚决定。

    (4)新业务发展唔利拖垮360发展进度。除咗发布虚假医疗广告外,唔耐前360借条嘅视频广告也惹怒‌大众。喺面向短视频平台投放嘅广告度,到处充斥住30天免息、最低日利率等虚假夸张宣传词汇,呢让360嘅品牌形象一落千丈。

    此外,360投入良多嘅游戏业务也收效甚微。据公开数据显示,自2014年开始做游戏业务后,2014年-2016年,该业务营收就从29.45亿下滑到‌26.13亿,到‌2019年其营收占比已唔到一成。

    360浏览器上面嘅率先收费、手机业务上嘅失利、广告业务上嘅唔景气以及新业务嘅发展唔利齐齐拖垮‌曾经“唔可一世”嘅360。那么,喺移动互联网时代,360仲有东山再起嘅可能性吗?

    丧失想象力嘅360机会喺边?

    相比美团、字节跳动、快手、拼多多等后起之秀,360近年来嘅业务乏善可陈——个人安全业务增长隐约可见天花板,业绩增长难营收陷入困境。那么,360嘅未来真嘅丧失‌想象空间吗?360未来嘅机会又喺边呢?

    (1)智能汽车网络安全业务。智能汽车网络安全业务系一块大蛋糕。唔管是造车新势力还是传统车厂都需要。

    目前,我国联网嘅智能汽车存喺相当大嘅隐患。“网络黑客”可以通过相关技术远程开车门、远程启动、远程熄火等控制汽车,严重嘅威胁到消费者生命和财产安全。

    而这时候,专供“企业安全”嘅360就有‌发展之地。而360也早已布局智能驾驶安全同车联网安全,相关报道显示,360安全大脑已接入100余万辆汽车,累计发现、拦截风险10万余次。

    “造车”之外 ,掉队嘅360仲有边啲想象力?

    考虑到360喺其中嘅优势,未来360好可能喺智能汽车网络安全业务上分一杯羹,哩个都系短时期内能够改善营收嘅唯一希望。

    (2)推出智能硬件产品。喺智能硬件领域,360成立‌智能硬件事业部,曾推出过 360智能门铃、360安全路由、360扫地机器人、360儿童手表等多款智能硬件产品,并且取得唔错嘅成绩,从最新财报数据来睇,360智能硬件业务维持喺两位数嘅涨幅。

    考虑到5G时代嘅到来,360喺智能硬件上嘅投入从长期睇仲系唔错嘅。

    (3)进军政企安全市场。360好早之前就布局‌政企安全市场,并且取得‌唔错成绩。截止2020年上半年,360面向B端和G端嘅安全及第啲业务营收合计超过7亿元。

    目前喺政企安全市场有四家龙头企业——奇安信、深信服、安恒信息、天融信,市场发展空间大,垄断程度唔高。

    2020年6月,中国网络空间安全协会发布报告指出,2019年国内网络安全技术、产品同服务总收入约为523.09亿元,同比增长25.37%。喺未来五年内,行业将保持平均20%嘅增长速率仍是大概率事件。

    依此预计,到2023年年底,中国网络安全市场规模将突破千亿元,政企安全市场也可以成为360嘅一个新嘅发展点。

    距离2018年360签下业绩对赌协议借壳登陆A股已经过去‌三年时间,根据业绩对赌协议规定,2017年至2020年,360科技扣非净利润需要分别唔低于22亿元、29亿元、38亿元、41.5亿元,合计达130.5亿元,否则,需要进行股份及现金补偿。

    而上年作为业绩对赌期限嘅最后一年,360前三季度只完成‌14.97亿元嘅扣非净利润,想要达到目标,简直难如登天。

    风雨之后才能见彩虹,而家360已经来到‌发展嘅拐点,激烈嘅市场竞争加上资本市场对于360业绩增长嘅压力,令到360必须寻找一个新嘅增长点,而造车或者是迫唔得已,又或者系一个新嘅开始。

    本文作者:宁缺

    本文来源:松果财经,转载请注明来源。

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    2021-04-22 17:35:14

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