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    • 焦点分析|面临Disney+嘅威胁?Netflix:唔,最大对手仍是传统电视

      当地时间4月20日,美国流媒体平台Netflix发布‌2021财年第一季度财报。具体来睇,Netflix第一季度营收为71.63亿美元,同比增长约24%;净利润为17.07亿美元,同比增长约141%。

      虽然业绩有增长,但一季度嘅用户增长远唔及预期。财报显示,Netflix今年一季度嘅全球付费用户增加398万,低于华尔街预测嘅629万,更比上年同期增长约1600万人减少‌近75%。

      Netflix公布一季度财报公布后,盘后股价直降11%。

      流媒体红利减少

      截至2021年第一季度末,Netflix累积有2.08亿订阅用户,同比增长约14%,低于其预测嘅2.1亿,也低于2020年嘅同期增长率22.8%。

      Netflix首席财务官Spencer Adam Neumann喺财报电话会议上形容这只是“短期嘅波动。”

      喺致股东信度,Netflix表示,2020年嘅新冠疫情让其喺那一年有‌前所未有嘅会员增长,并透支‌2021年嘅增长。

      上年疫情期间,美国流媒体访问量都迎来全面增长。根据尼尔森公司数据,喺3月16日至22日那一周,美国人喺电视上观睇嘅流媒体内容占所有电视节目观睇量嘅23%,播放时长达1560亿分钟,是上年同期嘅2.2倍;4月第一周,流媒体观睇量同比增长101%,Netflix用户猛增‌47%。

      但係,随住疫情逐渐好转,Netflix每个季度新增订阅用户数却喺唔断变化。2020年第二季度,Netflix全球付费用户增加1009万人,第三季度220万人,第四季度850万人。

      随住新冠疫苗嘅推广和线下娱乐场所嘅开放,疫情期间嘅流媒体红利似乎正喺度减少。

      股东信中还写道,疫情也令到Netflix推迟‌内容生产。2020年,Netflix宣布自3月16日起暂停旗下所有剧集嘅拍摄,《怪奇物语》主演大卫·哈伯喺社交平台透露第四季受疫情影响暂停拍摄,原定于2021年上半年嘅上线计划好可能要推迟。

      Netflix首席内容官Ted Sarandos喺上年三月接受外媒采访时表示,因为Netflix遵循先制作好全部内容再一次性放出嘅模式,所以对影视项目嘅筹备“遥遥领先”,几个月内影视产量唔会中断。但如果疫情唔尽快结束,其可能也会面临内容断档问题。

      最大竞争对手还是传统电视

      第三方咨询公司Ampere Analysis嘅数据显示,Netflix喺美国嘅订阅用户市场份额喺一年内下降‌31%。除此之外,用户内容嘅需求也喺下降。市场研究公司Parrot Analytics嘅报告显示,Netflix内容嘅总需求,即衡量‌该平台内容嘅热门程度,喺今年前三个月略高于50%,较2020嘅54%和2019嘅65%都有所降低。

      美国嘅流媒体市场竞争非常激烈。Netflix面临迪士尼旗下流媒体平台Disney+、华纳媒体旗下HBO Max、Apple TV+、Amazon Prime、NBCUniversal嘅Peacock等众多强劲对手嘅竞争。

      喺亚马逊4月15日披露嘅年报度,Prime会员已经增加到2亿;3月上旬,Disney+宣布,其全球订阅用户已破亿,而喺上年年底,呢一数字为9400万,呢意味住喺两个多月嘅时间,Disney+嘅用户增长达到‌600万,远超Netflix喺今年第一季度嘅398万。

      内容方面,竞争对手也同样准备充分。上年12月,迪士尼宣布接下来几年将有15部新电影、35部新剧喺流媒体Disney+上线:预计包括10部漫威剧集、10部《星战》剧集、15部真人&动画迪士尼/皮克斯剧集、15部真人&动画迪士尼/皮克斯电影。

      今年3月,迪士尼宣布调整8部新片嘅北美上映档期和发行方式:《黑寡妇》延期至到7月上映,并将同期登陆其流媒体平台Disney+;同样院网同步上映嘅仲有5月28日嘅“101忠狗”IP衍生片《库伊拉》,皮克斯年度主打《夏日友晴天》也将直接跳过影院于6月18日上线Disney+。

      对于呢一显而易见嘅竞争对手,Netflix联合创始人、董事会主席Wilmot Reed Hastings喺电话会议中表示,Disney+并唔系其最大嘅竞争对手,他也唔认为同行嘅激烈竞争对一季度业绩有实质影响。

      “我哋最大嘅电视观睇时间竞争对手是传统电视,第二大竞争对手是YouTube,人观睇YouTube嘅时长比Netflix要长得多。”

      此外,Hastings表示当他查睇‌唔同地区嘅竞争者数据,其并没有睇到其喺呢啲地区嘅相对增长有何唔同。“竞争是激烈嘅,但佢一直都系咁样......我哋已经同Amazon Prime竞争‌13年,同Hulu竞争‌14年。因此,喺竞争环境方面,我哋没有发现真正嘅变化。”

      股东嘅信里提到,Netflix同好多活动竞争消费者嘅娱乐时间,包括观睇传统电视、游戏和观睇UGC内容等等。“我哋相信,喺美国,我哋占据电视屏幕时间唔到10%,喺第啲地区和包括移动设备时,甚至更小。” 

      面对竞争者们,Netflix也寻找‌同盟。4月初,其同索尼影业达成协议,自2022年起五年内,喺索尼影业出品影视作品结束院线发行和视频点播服务后,Netflix将获得索尼影业喺美国嘅独家流媒体版权。

      唔过追兵又马上赶到。4月22日,迪士尼同索尼签订新协议:索尼影业2022年-2026年嘅新片喺经过院线窗口期、Netflix流媒体首播期后,将登陆迪士尼旗下各个平台,涵盖‌Disney+、Hulu、FX、ABC、迪士尼频道同Freeform。同时索尼影业嘅影片库也将上线迪士尼旗下嘅各个平台,Hulu将于今年6月开始上线索尼影业嘅影片。

      Netflix预计第二季度新增付费用户100万,只有上年二季度净增用户嘅十分之一。

      内容制作方面,Netflix喺今年1月称其预计发行至少70部原创电影,涵盖喜剧、戏剧、恐怖片、家庭电影等多种类型。Netflix还透露,目前已经有超过500部作品正喺度后期制作或准备上线,并预计今年将喺内容上投入170亿美元。

      Netflix喺股东信里表示,其期待订阅用户增长将喺下半年重新加速,因为一啲热门节目、剧集新一季将回归,而且电影阵容也好精彩。

      “从短期来睇,Covid-19带来一啲唔确定性;从长期来睇,流媒体嘅兴起取代世界各地嘅传统电视是娱乐业嘅明显趋势。”

      国内情况

      相比于美国流媒体平台嘅竞争白热化,Netflix尚无办法进入嘅中国国内流媒体环境似乎唔系几一样。

      头部平台,爱奇艺订阅用户会员数下降,腾讯视频嘅用户增长也出现咗乏力嘅情况;今年春节档,爱优腾三家平台携手开展“线上春节档”,优质剧分销也成为‌常见操作,三家最近似乎呈现“抱团取暖”嘅态势。

      另外也有一啲用户规模较小嘅流媒体平台用户仍喺增长。

      号称要做中国版Netflix嘅恒腾网络旗下流媒体平台“南瓜电影”前段时间宣布,其将同腾讯视频深度合作,届时南瓜电影将获得腾讯独家版权嘅海量影视作品授权。4月22日,恒腾网络公告,南瓜电影2021年3月新增注册会员383.3万人,新增付费用户312.6万人。截至3月底,累计注册会员4245.1万人,付费用户1153.7万人。

      欢喜传媒旗下流媒体平台欢喜首映也喺购买国外优质影视剧版权,并将其出品电影上线到自己嘅平台。目前,平台嘅付费用户已累积超过800万,欢喜首映App嘅下载次数超过3300万。

      除此之外,人人视频、西瓜视频、B站、韩剧TV等大小平台也各自喺流媒体大战中跑马圈地。

      国内国外流媒体平台竞争环境唔同,本质却是类似:打造和争取好嘅内容,因为只有好嘅内容才能带来更多嘅用户增长。

      Tracle.CN 足跡 粵字翻譯

      2021-04-23 07:06:37

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