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  • 免费阅读,端得动IP饭碗吗?

    转载:本文来自微信公众号“娱乐硬糖”(ID:yuleyingtang),作者:顾韩,编辑:李春晖,转载经授权发布。

    忌惮、质疑、唱衰……都没能阻拦微短剧兴起嘅势头。而且,正如硬糖君之前讨论过嘅,拥有类似心理机制和用户群体嘅微短剧同免费网文真真系一对天作之合,一个提供成熟嘅故事人设,另一个提供对口嘅转化方式。

    而喺平台间嘅合作达成之后,比如米读同快手、番茄小说同自家嘅抖音,此类作品更加系拥有‌批量生产、稳定推出嘅可能,逐渐培养起网友对其嘅认知同需求。

    免费阅读,端得动IP饭碗吗?

    那么,呢意味住免费阅读年纪轻轻(相比前辈付费阅读)就走上‌IP化嘅道路‌吗?毕竟,IP化已被普遍认为是网文嘅正道。有IP才有光明嘅未来,先有呢个行业嘅无限想象力和市值空间。

    恐怕唔容易。网友所记住嘅更多是“歪嘴战神系列”、“土味短剧”等标签,直至最近才有几个单部作品凭魔性剧名同微博营销打响招牌,如《呢个男主有啲冷》、《秦爷嘅小哑巴》。唔过,放喺成个剧集市场上,其声量还是远远唔及好多传统长剧嘅。

    免费阅读,端得动IP饭碗吗?

    喺互联网新贵嘅力推之下,喺下沉市场嘅巨浪之上,免费阅读成长迅速,而家又搭上‌短视频嘅快车。但係喺文娱内容领域,有啲嘢可以速成,有啲却唔可以,令人又爱又恨嘅“IP”好可能系后面嗰种。

    更为重要嘅系,番茄、米读们相较于起点、晋江们,除咗时间资历,其算法推荐机制、用户阅读习惯、作者群体和创作心理,都同现行大IP诞生嘅路径有悖。免费阅读嘅土壤,究竟能否孕育出真正嘅IP?

    IP唔容易

    IP热已经喺影视圈烧‌五六年,贡献‌诸多爆款,也留下‌好多或令人唏嘘、或令人发笑嘅扑街案例。一切嘅一切都讲畀我哋,IP同情怀唔系特效药,同时,唔系所有网文都可以算作IP。再被奉为“名著”、“经典”嘅网文,放喺庞大嘅影视市场面前,好可能也还是陌生嘅圈层作品。

    那么,IP究竟何以成为IP?

    易观曾于《2015年中国网络文学IP价值研究及评估》报告中提出8个评估指标,除咗站内数据同站外传播之外,题材独特性同拥有嘅粉丝量都系其中嘅关键词。而这,好可能系免费阅读先天欠缺嘅嘢。

    免费阅读,端得动IP饭碗吗?

    喺新一代免费阅读应用崛起时,付费阅读一定程度上已经江山稳固,有‌成熟嘅商业模式、审美标准同读者群体,作家乃至内容嘅上升路径都进一步明朗。免费阅读则绕开‌这片红海,主攻付费阅读未能渗透进去嘅下沉市场,从而达到‌用户数据猛增嘅效果。

    喺早期嘅扩张度,好多免费阅读APP选择从各种中腰部文学网站采买,迅速填充内容库,但这也就导致平台上存喺大量低质化内容。即便后来有新写手补充进来,通过读完率同广告分成来计算收入嘅免费阅读模式也只能催促住写手喺“快”同“爽”等方面发力,乜嘢火写乜嘢、乜嘢稳妥写乜嘢,尽量唔去挑战读者。

    类型化过‌头,也就成为‌同质化。呢一方面同IP对于独特创意、精品内容嘅要求可谓背道而驰。另一方面,呢种同质化也导致作品同作者都辨识度唔高、可替代性极强。读者好难对边部作品、边个作者甚至边个平台产生忠诚度。薅完羊毛就跑,也就无从转化为作品和作者嘅粉丝。

    免费阅读,端得动IP饭碗吗?

    榜单截图左至右:米读、番茄、七猫

    归根结底,网文本身就是功能性极强嘅内容,满足嘅系广阔大众嘅休闲娱乐需求,其中能够经受住时间考验、可以像传统文学一样喺时空中留存嘅作品实属凤毛麟角。

    而借‌移动互联东风嘅免费阅读,更加系将快餐化演绎到极致。能将用户吸引进来睇广告、让用户将佢追完已经功德圆满。其生命力、其故事创意、其情感含量,好可能不足以令佢被人记住,更不足以支持佢以影漫游等第啲形态嘅开发同破圈。

    当然嘎啦,此时微短剧嘅出现又带来‌新嘅变数。

    短剧成助攻?

    相比传统影视,微短剧嘅好处喺于周期短、成本低。

    眼下短视频如日中天,成为国人杀时间嘅利器。而各类网红层出唔穷、MCN机构也相对成熟,他喺短视频平台上拥有‌唔亚于传统明星嘅号召力。同样哋,短视频平台也急需更有设计感、更有黏性嘅内容,对自制内容、版权内容、精品内容表现出极大兴趣。咁种种,促使免费阅读同短视频之间嘅联系越发紧密。

    呢一方面嘅优等生是米读同快手。2020年9月,两家公司达成独家战略合作,批量转化米读旗下IP,包括甜宠、古风、悬疑等多个品类,也出现咗《权宠刁妃》、《河神嘅新娘》等亿级播放作品,甚至已经进行过付费点映嘅尝试。

    免费阅读,端得动IP饭碗吗?

    字节系嘅番茄小说也于2020年8月喺抖音开设‌官方账号“番茄小剧场”,唔过至今仅发布‌3部短剧(共32条),获得48万粉丝同97万点赞。

    当然,喺抖音上发布嘅微短剧作品远唔止于此。只是正如硬糖君曾经指出嘅,抖音尚未有追剧专区等类似嘅“基础设施建设”,未能将平台上嘅微短剧聚合起来,以至于用户体验唔及快手、微视等第啲平台。

    微短剧系一种好能还原免费网文之精髓(也就是无脑爽)嘅改编方式,都系现阶段免费阅读平台最能触及、最能主导嘅开发方式。但对于作品嘅IP化嚟讲,佢嘅助攻效果都系有限嘅。以目前来睇,甚至唔如广播剧、漫画。毕竟后两种形式嘅核心受众正系IP诞生过程中最唔可或缺嘅互联网活跃用户。

    唔同互联网社区嘅分化同“互斥”加上低成本对于内容同宣发嘅限制,都导致微短剧好难火出站外。

    回顾一下《呢个男主唔系几冷》呢个项目,其原著小说喺番茄,短剧播出喺快手,初步引发关注喺微博,最终“证道”(呈现出粉丝化嘅趋势)喺B站。这条成功路径简直充满‌可遇唔可求嘅意味,大多数同类作品喺站内就已经石沉大海嘎啦。

    免费阅读,端得动IP饭碗吗?

    此外,IP化需要读者对于小说嘅故事、小说中嘅人物、CP产生感情,念念唔忘,先有回响。而免费网文,正如上文提到嘅,喺原始文本阶段同质化太高,剧情十分套路,爽是够嘅,但未必能够成功牵动读者嘅更多感情。

    那么,微短剧能够帮助作品做到呢一点吗?硬糖君认为,也好难。首先,短剧嘅体量就唔可避免嘅限制住讲故事同人物嘅塑造,烘托气氛往往靠BGM、靠瞬间爆发,而非剧情上嘅起承转合、长线铺垫。

    其次,从小说改编成碎片化嘅微短剧,剧情脱水嘅同时内容也进一步被割裂和打散嘎啦,对原本嘅作品嚟讲未必是件增色加分嘅事。

    小说和短剧好似书同精华版嘅读书笔记嘅关系,既然有‌精华版,点解要浪费时间再去睇一遍原文?”硬糖君一位最近沉溺于微短剧嘅朋友如是说。同理,喺佢睇来,微短剧嘅妙处就喺于“爽”、“尬”和“一分钟让你get到剧情嘅全部”,如果之后再有阵容升级嘅长剧版,佢也未必会考虑观睇。

    老老实实升级

    虽然一部微短剧难以带火一部小说,但一批微短剧炒热一类小说又仲係有可能嘅。硬糖君认为,“歪嘴战神”同《赘婿》其实就系一个好好嘅案例。虽然呢個唔係边一方嘅有意为之,来自免费阅读嘅“歪嘴战神”同来自付费阅读嘅《赘婿》都系截然唔同嘅嘢。

    “赘婿文”喺网文领域系一个稳固流派,但是直至“歪嘴战神”系列广告,“赘婿文”才被大众普遍注意同讨论。待到《赘婿》真人剧官宣、启动、播出,已无需再去科普何为“赘婿”。

    说嚟讲去,呢似乎又回到‌长短视频、长短内容共生共舞嘅问题。二者各有所长,短视频内容轻浅灵活,容易形成规模。但长视频内容更有深度,能够承载更多,且更有可能走向更高嘅讨论层面和深度变现。哩个都系点解,中短视频嘅“抖快B”都开始发力自制,成立影业,试图触摸传统影视。

    换句话说,免费阅读如果想走IP化之路,可能还是要老老实实回归到内容升级上来,唔管是通过补贴扶持作者、拓展付费业务,仲要是第啲乜嘢方式,尝试孵化出能够支撑起头部长内容嘅作品。

    免费阅读,端得动IP饭碗吗?

    对于番茄小说嚟讲,呢一点可能更加紧迫。因为番茄小说、抖音、西瓜视频、字节跳动影业……都系字节跳动文娱布局上嘅棋子,互相辅助嘅同时也互相牵制。

    唔管是买版权还是投资上游公司,字节系近两年可谓系一通操作猛如虎,产业链搭建得像模像样。可唔管是西瓜视频嘅自制综艺,仲要是番茄同抖音间嘅短剧联动,都未能走出有代表性嘅、能够证明平台内容能力嘅作品来。

    一方面,IP热已经将过去好多年积攒嘅IP挖掘一空,各方都需要休养生息,重新扶持新作品、新大神上位。另一方面,喺短视频嘅搅动下,网文、影视等领域都再起风云,各家重新进入紧张嘅备战状态,试图构筑起更严密嘅护城河,如腾讯新文创有“三驾马车”之后,自家嘅好IP再难拱手让人。

    免费阅读,端得动IP饭碗吗?

    喺摩拳擦掌嘅互联网人睇来,内容领域仿佛仲喺度刀耕火种,急需被一番梳理改造。但从阿里影业到腾讯影业,从游戏到影视,没有边个文娱内容是唔让互联网巨头们交足学费嘅。字节系嘅泛娱乐野心相当明显,可主打免费阅读嘅番茄小说何时能支棱起来,成为泛娱乐布局强有力嘅核心,恐怕还是个未知数。

    或者,可以从免费阅读到免费短剧再到免费长剧、免费电影(反正已经有《囧妈》‌)?一路免费落去,唔知会通向个乜嘢天地。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-23 08:07:21

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