AirTag重铸苹果MFi荣光？

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终于，喺前几天嘅发布会上，苹果「官宣」‌自己嘅防丢蓝牙追踪器AirTag，结束‌「AirTag下一次马上出」呢一持续多月嘅爆料。简单嚟讲，AirTag系一个硬币大小，内置电池和扬声器嘅蓝牙防丢器。好似用iPhone找AirPods，用Apple Watch找手机时一样，喺查找App里选择事先匹配好嘅AirTag，就能睇到呢个AirTag最后一次同手机建立连接时嘅大概定位，同时AirTag也会发出提示声，方便用户寻找。

作为苹果生态中嘅产品，和第啲品牌嘅防丢器相比AirTag自然也有自己嘅专属技能：同搭载U1芯片（用于空间感知嘅超宽频芯片）嘅手机配合使用时，只要AirTag喺手机嘅探测范围内，手机可以显示出AirTag嘅精确位置，甚至可以畀出AirTag同iPhone之间嘅精确距离，可以说将「防丢器」三个字诠释得淋漓极致。

除咗使用体验外，AirTag嘅官方售价也「果味十足」——AirTag单件售价为229元人民币，四件套装售价779元人民币，约合每个194.75元，售价比唔少第三方防丢器，甚至是蓝牙手环都要高。

除咗唔便宜嘅AirTag和唔便宜嘅官方配件外，苹果还推出‌三款精致奢华嘅AirTag Hermès，三种型号分别叫「钥匙扣」「包饰」和「行李牌」，售价分别为2599、2199和3299元。虽然AirTag和AirTag Hermès喺功能上没有任何区别，但考虑到这三款AirTag采用‌「标志性嘅Clou de Selle蚀刻」，相信一定能带来非凡体验。

但系唔系一定要买苹果嘅AirTag才能使用iPhone查找防丢器呢？显然唔系。苹果前段时间就已经向第三方品牌开放‌查找App嘅API，采用‌对应MFi协议嘅蓝牙防丢器都可以添加到苹果嘅查找App中。就算你用嘅唔系MFi蓝牙防丢器，第三方品牌自己嘅App也可以提供对应嘅查找服务。

既然市面上有更好、更便宜嘅同类产品，苹果嘅AirTag真嘅有人会买吗？苹果大费周章推出AirTag又是为‌乜嘢呢？

AirTag能重振防丢器市场

其实喺我睇来，AirTag喺防丢器市场中嘅竞争力几乎为零：AirTag唔仅售价高昂，而且功能上也唔如第三方产品来嘅丰富：第三方产品唔仅性价比更高，唔少型号甚至还配备‌双向寻找嘅功能——按下防丢器上嘅按钮后，手机会发出声音，方便用户双向寻找。

无论从功能还是价格嘅角度考虑，我认为AirTag都无办法像AirPods那样喺短时间内获得市场领导地位。但呢啲并唔意味住AirTag注定以失败收场，同之相反，AirTag好可能会成为防丢器市场兴起嘅第一个里程碑。

好似Windows平台嘅二合一平板电脑一样，防丢器呢类产品喺智能手机早期就已经出现。但因功耗大，链接差、没有培养用户习惯等原因，防丢器市场一直唔温唔火。呢种唔温唔火嘅局面也让防丢器市场开始「固化」，像Tile咁样有财力嘅品牌占据‌领导地位，而无数资金匮乏嘅小品牌则经唔住损耗、草草离场。单一化嘅防丢器市场让Tile放下‌戒心，也停下‌创新嘅脚步。

但苹果AirTag嘅出现有望像当年Surface一样为防丢器市场带来新鲜血液，以苹果嘅行业号召力重振「死水」一样嘅防丢器市场。AirTag嘅加入也可以带动第三方品牌推出唔同档位嘅防丢器，像AirPods一样「盘活」防丢器市场。

防丢只是引子，MFi才是重点

对苹果自己而言，AirTag唔仅系一个单独嘅硬件，同时也系一个全新标准嘅「官方样品」。好似为iPhone准备嘅MagSafe周边一样，苹果嘅查找App也有一套自己嘅MFi协议，第三方产品需要通过MFi认证才能添加到苹果第一方嘅App度，成为苹果生态嘅一部分。为‌吸引第三方品牌加入「查找」生态，苹果需要一个来自第一方嘅「样品」畀第三方品牌做示范。

畀第三方品牌做范本，先是苹果发布AirTag嘅真正目嘅。

通过主动拉开价格差嘅方式，AirTag唔会对加入苹果生态嘅第三方追踪器造成威胁。除此之外，AirTag都可以带动第三方品牌，一同构建苹果嘅「查找」生态，并成为「苹果生态」嘅一份子，提高苹果产品嘅竞争力。

除咗畀第三方品牌引路，AirTag都可以作为苹果UWB技术嘅试验田，为iPhone嘅UWB芯片探索更多使用场景。当然嘎啦，因AirTag只适用于苹果设备，AirTag都可以当作是苹果吸引用户「入坑」嘅桥头堡。当一位iPad用户习惯‌用AirTag查找钥匙，为‌更好嘅生态体验选择一台iPhone自然都系水到渠成嘅事嘎啦。