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  • 将微信读书玩成“拼多多”?

    转载:本文来自微信公众号“刺猬公社”(ID:ciweigongshe),作者:刘鑫,编辑:石灿,转载经授权发布。

    一年前,黄涛喺知乎揭秘佢喺微信读书“薅羊毛”嘅教程,唔花一分钱,获得微信读书无限卡923天。

    据他说,他每天喺微信读书上阅读至少一个钟头。截止到2021年4月22日,他一共累计免费无限卡1702天,使用715天,累计节省14527.54元。付费无限卡仲有233天到期。

    用“书迷”形容他并唔为过,从高中起他便养成阅读习惯,“当时是用微信读书小程序,喺微信里搜小说名,然后就用上嘎啦。”

    免费、书多、书友圈,读书可以睇到第啲人嘅想法,仲有音频可以听……提到微信读书,他有说唔完嘅话,隔住屏幕都可以感觉到他想要“安利”嘅心情。

    微信读书于2015年上线,略显年轻,但佢借助社交圈迅速突围,走向大众。截止目前,App Store中107万个用户综合评分4.9,同类阅读赛道里占据头部。呢一切是点样发生嘅?刺猬公社(ID:ciweigongshe)试图发现微信读书广受欢迎嘅秘密。

    阅读圈里嘅拼多多

    “差最后十位书友,谢谢大家‌”“恳请大家帮助、可得无限卡,电子书,书币”……这是微信读书互砍群里嘅消息,“帮助抽大奖,纸书0元得”嘅活动让群里好是热闹。黄涛是11个读书互砍群嘅群主。

    “0元得纸质书活动”规定每位用户每周可以为4个朋友帮助各一次,每次可减0.5元,新用户减5元。据黄涛嘅观察,呢个活动嘅吸引力挺大,“有啲人天天喺群里发帮助嘅书链接。”

    微信读书版嘅“砍一刀”让书友们明确知道需要几少人才能将书免费带走,书友们玩得唔亦乐乎。喺圈内人睇来,“风评好好”。

    将微信读书玩成“拼多多”?

    微信读书中0元得纸质书活动 

    据认识,微信读书设立‌五个档次:免费、三折、五折、七折和九折。读者可以通过唔同嘅折扣来购买图书。微信读书用户赵帅讲:“读书嘛,总归是有文化气息嘅,铜臭味唔重,唔过我没参同呢个活动,心累。”

    赵帅是两个微信读书互助群嘅群主,2019年上半年,他开始用微信读书。成立这两个群嘅初衷是方便组队抽取无限卡,活动启动后,五个人组成一支队伍来抽取无限卡会更方便。

    薅羊毛活动是微信读书官方设定嘅,佢哋还专门设置“薅羊毛”栏目——福利场,通过每日一答、集赞、翻一翻等各种活动积累无限免费卡天数。社交是驱动呢啲活动最主要嘅连接方式,邀请朋友点赞、同朋友PK答题、分享兑换免费天数,微信读书自带“社交基因”让用户规模得以迅速裂变。

    喺微信读书里,能睇到微信嘅影子。睇一睇喺微信读书里变成并列书架嘅类目,喺这里能睇到朋友嘅想法、朋友赞过嘅书目、周围人喺睇嘅书,喺发现类目里,微信读书也会向用户推送朋友喺读嘅书。

    将微信读书玩成“拼多多”?

    微信读书发现栏目里嘅朋友喺读 

    微信“强连接”效应喺微信读书上也有所体现。但呢种强连接关系喺微信读书里又是唔那么明显嘅,或者说是弱化嘎啦。喺微信读书里,共读一本书嘅人是朋友,都系陌生人,只要唔额外设置仅自己可见,自己输出嘅观点同想法大家都可以睇到。基于共读一本书让陌生人相遇,用兴趣、爱好促成新社交。

    “大家都想白嫖”

    微信读书更改机制后,赵帅嘅群里有啲人开始退群。

    据认识,2020年5月份前后,部分网友表示自己拥有免费无限卡却要付费读书,“之前只有无限卡,后面分成免费无限卡和付费无限卡。”一开始,黄涛购买‌付费无限卡,噉时候网络小说全免费,后来,付费无限卡睇网络小说也需要付费嘎啦。

    从免费到付费过程度,微信读书翻起一啲涟漪,争议主要集中喺网络小说上。免费无限卡和付费无限卡都可以免费睇出版书和听有声内容,但网络小说需要八折购买,付费无限卡嘅权益喺于专属纸质券、免广告、鼓励金等权益。

    将微信读书玩成“拼多多”?

    付费无限卡用户特权 

    但如果唔是忠实嘅网络小说用户,几乎唔受影响。 黄涛说,“唔可以睇小说我可以睇第啲嘅啊,比如文学作品和个人成长类书籍,弃‌嘅应该有好多睇小说嘅用户。 ” 

    而从宏观层面来睇,呢场类似于“VVIP模式”嘅改制并未引起多大风波,免费模式让好多用户继续扎根喺出版文学嘅世界里,相比于视频平台启用超前点播、VIP付费广告模式引起嘅批评声,微信读书留下‌一批忠实嘅出版文学阅读者。

    对于忠实读者而言,变化体而家‌福利场中嘅无限卡里。据黄涛回忆,他以前每周组队抽奖有时候抽到30天,但而家全是两天。赵帅也表达‌相同嘅感受,他说,2019年微信读书畀无限卡嘅活动好多,尤其系答题,噉时一次就能得六七天嘅无限卡。

    商业化让微信读书不得不尝试更多新规则。据认识,2019年10月25日,微信官方表示,微信读书首次尝试商业化,加入‌微信广告。同年12月26日,阅文集团同300余家出版机构举办内容合作伙伴大会。阅文集团公开‌微信读书相关数据,数据显示,微信读书累计注册用户已达2.1亿,其中纯出版类用户嘅日活跃量也已超过200万。

    就现有嘅盈利模式来睇,微信读书除咗广告类内容,购买纸质书、电子书、付费无限卡是主要营收渠道。微信读书中对书友嘅一大利好喺于,阅读时长可以用来兑换无限卡,深度阅读—兑换无限卡—深度阅读……闭环好短,但佢就咁产生嘎啦。

    将微信读书玩成“拼多多”?

    微信读书时长兑换福利 

    但无限卡如果唔用是会过期嘅,微信读书抓住‌读者“唔浪费”嘅心理,赢得‌用户嘅驻足率,也留住‌用户喺平台上嘅时间。

    呢种持续性嘅商业模式为微信读书带来‌源源唔断嘅读者,即便网络小说需付费、免费无限卡数量减少,各大读书社交群依然活跃住。

    “大家都想白嫖。”黄涛说。

    电子阅读嘅后来者

    QQ后之后有微信,QQ阅读之后有微信读书,某种产品命运观喺腾讯生态中共存。

    2009年,QQ阅读诞生,相较之下,小6岁微信读书数据并唔逊色。七麦数据显示,截止2021年4月22日,喺App Store度,微信读书近30日日均下载量达17856,略高于QQ阅读。单就苹果系统嘅用户嚟讲,呢个数据量是好高嘅。

    将微信读书玩成“拼多多”?

    截止到2021年4月22日,图片来源:七麦数据

    时间维度拉长到一整年,微信读书嘅数据同QQ阅读嘅数据也唔相上下。 

    将微信读书玩成“拼多多”?

    截止到2021年4月22日,图片来源:七麦数据

    撇开网络小说平台,单就出版文学电子阅读平台而言,微信读书下载量占据‌呢个领域头将交椅。背靠阅文集团,微信读书占据‌中文图书版权优势,喺大家没有注意到嘅地方,微信读书横扫‌电子阅读战场。

    将微信读书玩成“拼多多”?

    截止到2021年4月22日,图片来源:七麦数据

    2021年初,微信读书墨水屏阅读器新品开始预售,1699元嘅价格让部分网友质疑离泡面盖有多远。墨水屏阅读器呢个赛道里,小米、掌阅、Kindle等各大平台都有推出类似嘅产品。对于追求深度阅读嘅用户而言,墨水屏阅读器能尽可能避免碎片化阅读体验,畀人带来纸质书般嘅感受。

    黄涛有个墨水屏阅读器,佢认为睇电纸书和纸质书差唔多,“墨水屏主要是便携,便宜(睇书唔用购买)。”

    2021年4月16日,喺中国移动咪咕数媒承办嘅第七届中国数字阅读大会上,中国音像同数字出版协会发布‌《2020年度中国数字阅读报告》。报告中显示,2020年中国数字阅读产业规模达351.6亿。数字阅读用户规模达到4.94亿,增长率5.56%,人均电子书阅读量9.1本,人都有声书阅读量6.3本。同样哋,人均纸质书阅读量6.2本,同比上年减少2.6本。

    喺电子阅读盛行嘅时代,仲要是有人坚持睇纸质书籍。“纸质书更能畀人拥有这本书嘅感觉啦。”赵帅说。

    备注:赵帅为化名

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-23 09:35:14

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