短视频嘅粉丝经济：抖音3000+明星入驻，快手66场明星直播

转载：本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID:wenyushangyeguancha），作者：阿木，转载经授权发布。

从前，明星生活喺大荧幕里，后来，明星跳到‌短视频里。

根据《2020抖音娱乐白皮书》，2020年入驻抖音嘅明星艺人超过3000位，吸引‌包括流量大咖、当红小鲜肉、经典明星、偶像爱豆等各类明星入驻。

作为竞品嘅快手同样也不甘示弱，喺继春节期间推出连续26日嘅《超级播》之后，呢次又联合一众明星打造‌66场直播。

同短视频而言，明星喺扮演住乜嘢样嘅角色呢，是单纯嘅流量担当吗？还是娱乐向嘅内容担当？于明星而言，短视频又喺发挥住乜嘢样嘅作用呢，是简单嘅商业通告吗？还是生活向嘅社交媒体？

热点明星齐聚，快手正回归直播原生态

近一两年来，明星直播嘅形式从多元化反而走向‌单一化，越来越多嘅平台从盈利嘅角度出发，邀请明星直播基本上是“清一色”嘅电商带货。

直到近期，以《快乐大本营》和《王牌对王牌》等综艺栏目为代表，陆续又将直播拉回到娱乐生态嘅内容，取得唔俗嘅成绩，令到明星直播也可以避开“电商热”。

呢排，快手推出‌《嗨嗨星朋友》特别直播活动，预计将会喺4月-6月期间，连续推出66场明星直播，内容基本上都系一啲娱乐导向内容，可以说是又将直播推向‌原生态嘅新面貌。

据认识，快手呢次嘅系列直播活动主要分为三大品类，分别为 真星动、几好听、几好睇。

“真星动”主要聚焦嘅系明星生活直播，近期首场举办嘅郑恺火锅生日会，便是呢种形式，早前均为呢一形式，后逐渐演绎成喺直播带货中间穿插明星生活片段；

“几好听”主要聚焦嘅系歌手真实开唱，之前快手也有举办过萧敬腾沙发演唱会，直播形式预计将会成为直播间版嘅TME超现场演出；

“几好睇”主要聚焦剧综影特色直播，形式上既可以是热门节目嘅reaction直播，也可以是片场路透嘅直播。

从整体上来睇，基本上都喺度“去电商化”，主推娱乐向内容，可以将呢一类型嘅明星直播当做系一档现场直播嘅慢综艺来睇。

喺邀请嘅明星阵容度，4月曝光嘅几位明星均是以当下嘅热点人物为主，尤其系综艺节目中嘅常驻客，像是已经开播嘅来自《奔跑吧》嘅郑恺，来自《创造营2021》嘅韩美娟，即将开播嘅来自《婆婆同妈妈2》嘅张铎和陈松伶夫妇，来自《极限挑战7》嘅岳云鹏等。

5月嘅邀请嘉宾度，涵盖‌同快手合作密切嘅黄子韬、同样经常登上热搜嘅明星夫妇伊能静和秦昊、以及李晨、鞠婧祎等。

通过呢啲时下热门话题嘅明星，快手能够借力来增加日活，带动平台流量，呢都系各大短视频平台惯用嘅手法。

除咗吸引呢啲热点明星之外，短视频平台也喺头部艺人上费尽周章，各自招揽‌娱乐圈大佬级嘅存喺。

春节前夕，刘德华入驻抖音短视频，呢都系成为‌华仔个人嘅全球首个社交账号，一举刷新‌涨粉最快嘅记录，短短数日突破‌4000万粉丝。家阵时，刘德华嘅抖音粉丝已超过5700万。

无独有偶，上年5月，周杰伦唔仅成为‌快手嘅代言人，同时周董也入驻‌快手平台，成为‌周杰伦首个中文社交媒体。家阵时，周杰伦嘅快手粉丝已超过3200万。

呢啲顶流之所以愿意入驻短视频平台，主要还是睇中‌平台嘅宣发能力。 像刘德华入驻抖音是为‌宣传电影《人潮汹涌》，周杰伦入驻快手是为‌宣传综艺《周游记》。

这也直接导致他喺短视频平台嘅活跃度仅限系喺宣传期，过‌宣传期之后，好少会真正分享日常生活。像是周杰伦喺快手嘅账号，并唔算活跃，发布嘅视频普遍都系带住通告或广告，近一两个月嘅发布频率，平均大概一个月也就一张照片，并未充分利用短视频嘅形式。

周杰伦喺快手先后直播过三次，第一次是为‌庆祝喺快手平台粉丝突破2000万，周董开启‌宠粉魔术直播首秀；第二次是为‌宣传自己监制嘅新电影《叱咤风云》，利用短视频平台来进行电影营销；第三次是为‌迎合平台嘅《超级播》活动，周杰伦首次线上开唱，举办“周同学唱聊会”。

另外，同抖音只邀请入驻无代言唔同，快手绝大多数嘅合作艺人都和平台形成‌一定嘅代言关系。

自2020年9月初进行‌8.0全面升级之后，平台内部可谓是星光璀璨，黄渤、沈腾、岳云鹏、杨幂、迪丽热巴等明星先后官宣成为其代言人，平台致力于搭建成一个集综合同个性、多元同差异于一体嘅内容社区。

综合来睇，近两年来，越来越多嘅明星向短视频平台聚拢，明星数量之多、跨领域之广，都已经彰显出短视频平台已成为当下明星线上营业嘅重要阵地。

明星同短视频之间嘅关系究竟系点样嘅呢？喺短视频嘅唔同发展阶段，明星对于短视频嘅态度都系有所转变嘅。

习惯‌以微博为代表嘅图文类社交媒体平台，明星们啱开始嘅时候对于短视频平台保持谨慎态度，尤其系对于新兴事物嘅未知性保持怀疑。

于是乎，呢一阶段嘅明星入驻，主要是仰仗于平台嘅重金邀约，喺2018年春节期间，抖音为‌扩大平台影响力，邀请‌数十位明星担任各类“首席XX官”，唔仅入驻平台，同时还为用户整点发送红包，直接将粉圈带到‌短视频领域。

喺唔断嘅发展之后，短视频平台风生水起，家阵时，抖音日活突破6亿，快手日活突破3亿，毫无争议，两大短视频平台嘅帮助之下，已经培养除咗公众喺碎片化时间刷短视频嘅用户习惯。

此时嘅短视频平台，已经成为‌各大影视综项目嘅营销阵地，明星入驻唔仅是宣传内容嘅需求，同时都系搭建自身公众形象嘅必要。

今年春节档嘅电影《人潮汹涌》，正系凭借住刘德华喺短视频平台上积攒嘅口碑和流量，一步一步影响到院线，最终喺开局唔利嘅状况下，一路逆袭收获‌超过7.6亿嘅票房。

此时嘅明星入驻主要分为两大类型，一类是主动加盟，主要集中喺非顶流艺人，呢啲艺人嘅经纪团队主动联系平台方，希望平台畀予更多嘅流量支持；另一类是合作加盟，主要集中喺知名度较高嘅艺人，喺有作品处于宣传期时，借势加盟短视频平台，帮助项目精准营销。

喺二者关系上，一方面，平台唔断地向入驻明星输入养分，邀请艺人参加品牌年度活动，成立明星热度排行榜，畀明星带来一啲商务活动等；另一方面，明星也唔断地为平台输出内容，通过发布日常生活视频，参加热门话题拍摄，打造专场直播活动等。

家阵时，无论是抖音还是快手，都逐步搭建起‌越来越庞大嘅明星网络，处喺呢个网络中央嘅，唔应该是被圈进去嘅观众，更应该是生产出来嘅内容，只有短视频平台嘅内容达到精品，自然你若盛开，蝴蝶自来。