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  • 拼多多发布2020阅读报告:技能类书目成最大黑马,95后、00后流行自我充电

    “每一位认真读书嘅人,都值得尊重。”

    学习教辅、工具百科、科学技术和小说文学,已经成为最受拼多多读者欢迎嘅图书;文学小说书目订单度,95后、00后占比超4成;2020年,超过4亿人次嘅消费者喺平台“拼书”,佢哋“拼”翻屋企嘅知识,超过11个国家图书馆嘅藏书。

    4月20日,拼多多发布《2020多多阅读报告》(以下简称“报告”),通过平台大数据分析,展示‌线上图书消费嘅新趋势。

    报告显示,2020年度,消费者喺拼多多上嘅图书订单量增速超过189%,其度,广东、山东、河南等人口大省拼单量占据全国前三甲,而新疆、西藏等大西北地区“拼书”增速最快。同时,来自农村地区嘅图书订单量同比增长超过180%,知识阅读嘅城乡鸿沟正喺度唔断缩小。

    拼多多发布2020阅读报告:技能类书目成最大黑马,95后、00后流行自我充电

    ▲4月20日,拼多多发布《2020多多阅读报告》显示,消费者喺平台上嘅图书订单量增速超过189%,其度,广东、山东、河南等人口大省拼单量占据全国前三甲。

    新时代中国脱贫攻坚目标任务如期完成,物质富足嘅同时,精神嘅满足也同样重要。过去一年,来自原三区三州地区嘅图书拼单量增速超过182%。

    “我哋感受到‌来自平台消费者嘅阅读热情,为‌将更多平价正版嘅好图书传递到每一个角落,平台设立5000万元官方读书基金,推出‌‘多多读书月’大型知识普惠活动,全力助推‘平价好书  全民悦读’,让更多人晒到知识普惠嘅阳光。”拼多多相关负责人表示。

    知识阅读嘅“城乡鸿沟”正喺度缩小

    自2014年起,“全民阅读”连续八次被写入政府工作报告。2021年政府工作报告指出,要推进城乡公共文化服务体系一体建设,创新实施文化惠民工程,倡导全民阅读。喺拼多多平台上,全民阅读也逐渐成为新消费群体嘅习惯。某种程度上,喺地域分布上,广东、山东、河南、江苏和河北,成为“拼书”最多嘅地方,呢也同各地庞大嘅人口基数有住密唔可分嘅关系。

    新疆、西藏超越上海和北京,成为“拼书”订单量增长最快嘅地区。可见,读书人对知识嘅渴盼,唔区分地域。随住网络购物嘅全面普及,喺对知识嘅汲取上,大西北表现出‌比一线城市更高嘅热情。

    拼多多发布2020阅读报告:技能类书目成最大黑马,95后、00后流行自我充电

    拼多多发布2020阅读报告:技能类书目成最大黑马,95后、00后流行自我充电

    ▲报告显示,来自农村地区嘅图书订单量和交易额同比增长双双超过180%;其度,收货地址为乡村中小学嘅图书订单量、图书交易额增速也都突破‌152%。

    纸书嘅墨香悄然间正喺度传遍中国嘅角落,也喺唔断缩小住知识阅读嘅城乡鸿沟。

    报告同样显示,来自农村地区嘅图书订单量和交易额同比增长双双超过180%;其度,收货地址为乡村中小学嘅图书订单量、图书交易额增速也都突破‌152%。

    同时,得益于农村物流“最后一公里”嘅畅通和移动支付嘅便利,农产品进城和知识下乡出现咗“强对流”,更多人“拼”去‌致富经,建设美丽乡村。

    对于农村地区读者而言,拥有嘅都系碎片化嘅时间,但这也挡唔住佢哋求真嘅精神。报告显示,此类人群对工具类图书尤为钟爱。其度,《电工手册》《蔬菜种植宝典》《养羊新技术》《汽车维修入门》《高效养猪技术》属于翘楚书目。可见,农民最关心嘅还是种植和养殖,呢也系佢们赖以生存嘅技能。而家嘅佢哋更懂得学习,属于新时代造就嘅复合型人才。

    励志、教辅和少儿读物受欢迎,《墨菲定律》居畅销书榜首

    目前,虽然数字化阅读所占比重喺唔断升高,但由于数字化嘅信息活动好多,“浅阅读”和“浮躁阅读”嘅困扰也随之而来。2020上海全民阅读调查报告显示,“需要深度阅读”和“需要反复阅读”已经成为选择纸质书阅读最重要嘅两个原因。

    深度阅读可以有效缓解焦虑,尤其系一啲经典读物。报告显示,2020年度,拼多多上畅销10万+嘅经典图书,同比增长‌124%。这可能同新冠疫情发生期间,消费者阅读时间更加连续、阅读书刊时长有所增加、同时阅读书刊嘅目嘅也更加明确有关。

    拼多多发布2020阅读报告:技能类书目成最大黑马,95后、00后流行自我充电

    拼多多发布2020阅读报告:技能类书目成最大黑马,95后、00后流行自我充电

    ▲拼多多上畅销10万+嘅经典图书,同比增长‌124%。其度,畅销top 5书目分别是《墨菲定律》《全优金卷》《唐诗三百首》《坏习惯请走开》《365夜瞓前故事》。 

    “以书为桥梁,造访中外名家”,喺知识体系建构上,阅读纸质书籍,同样必唔可少。报告显示,过去一年,平台上最受欢迎嘅书目,主要涵盖励志、教辅、少儿、诗词四类,其中去重后嘅畅销top 5书目,分别是《墨菲定律》《全优金卷》《唐诗三百首》《坏习惯请走开》《365夜瞓前故事》。

    其度,《墨菲定律》最受追捧,因为该定律并唔局限于某一个学科,而是描述生活中嘅一种现象,具体噉讲就是同人“越怕乜嘢,就越来乜嘢”嘅经验相契合。这也激起‌用户嘅求知欲,帮助该书登顶畅销榜。

    消费者爱文化嘅同时,也爱科学。报告显示,科学技术类图书,上年嘅销售增长最快,同比增速超282%;其次是学习教辅、小说文学和工具百科三类,所对应嘅增长率分别超过202%、170%、155%。

    同时,对于越来越多嘅年轻用户来讲,拼多多已经成为佢哋知识消费嘅首选平台,“拼书”逐渐成为青年读者生活习惯。报告还显示,喺文学小说书目订单度,95后、00后占比超4成,已经超过‌75后读者嘅比例。

    其度,小说文学类中嘅四大名著经耐唔衰,稳居此类畅销榜榜首,而《红星照耀中国》《海底两万里》《钢铁系点样炼成嘅》《朝花夕拾》等紧随其后。

    “多多读书月”启动大型知识普惠行动

    拼多多发布2020阅读报告:技能类书目成最大黑马,95后、00后流行自我充电

    拼多多发布2020阅读报告:技能类书目成最大黑马,95后、00后流行自我充电

    ▲报告显示,科学技术、学习教辅、小说文学和工具百科类图书,上年嘅销售增速最快。

    新时代脱贫攻坚任务如期完成,极大增强‌人民群众嘅获得感、幸福感和安全感。报告显示,过去一年,偏远地区用户嘅图书拼单热情高涨,来自原三区三州地区嘅图书拼单量增速超过182%。

    而喺建设书香社会上,需要嘅系多方力量共同参同。

    拼多多服务住中国广大嘅用户群体,并唔断努力满足佢哋飞速增长嘅知识消费需求。截至目前,已有当当网、中信出版社、知识出版社、磨铁等超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻平台。

    同时,拼多多还同京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等机构签署知识产权保护等协议,联合推进打击侵权盗版图书。就喺2020年10月,拼多多还同英中贸易协会 (CBBC) 签署合作备忘录加强双方知识产权合作,该协会有超过400家会员,当中包括牛津大学出版社、大英图书馆、多家英国顶尖大学等。

    3月31日,拼多多正式启动“多多读书月”大型知识普惠行动,围绕“平价好书 全民悦读”理念,设立5000万读书基金,加强同权威出版社、图书商嘅合作,推动平价正版图书市场发展,普惠全民阅读,加强公益方向嘅合作。自4月15日至4月30日,“多多读书月”启动大型百亿补贴活动,十余位资深编辑从诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖及全网热销榜单基础上筛选出千余本优质书单,喺全网最低价基础上补贴正版经典名著,备受平台消费者嘅青睐,诸多经典好书上线即被瞬秒,持续补充库存同更新书目。

    拼多多发布2020阅读报告:技能类书目成最大黑马,95后、00后流行自我充电

    ▲“多多读书月”TOP 10图书热销榜(数据截至4月20日18:00)

    其度,《你当像鸟飞往你嘅山》、《心安即是归处》、《霍乱时期嘅爱情》、《罗生门》、《浮生六记》等文学经典,成为书虫们嘅最爱书目。

    “喺过去嘅一年度,图书行业电商渗透率已接近60%,但仍有大量新兴阅读群体嘅需求未被充分满足。”拼多多相关负责人表示,“下一步,平台将继续加大对正版好书嘅补贴力度,通过多种形式满足消费者需求,对优质创作者出台举措进行多元化扶持,同各方一齐携手推动‘消费公平,知识普惠’。”

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-24 11:06:49

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