梳理完十几篇公开发言，我哋发现‌丁磊对原创音乐嘅真实想法

转载：本文来自微信公众号“娱乐资本论”（ID:yulezibenlun），作者：娱乐资本论，转载经授权发布。

啱啱过去嘅4月23日，是网易云音乐成立8周年。

唔知道系唔系巧合，呢一日，网易云音乐做‌两件事。

第一件事，是发布‌一个全新嘅品牌片：《音乐究竟是乜嘢？》

第二件事，则是办‌一场原创音乐盛典：第三届硬地围炉夜。

喺网易CEO、音乐爱好者丁磊嘅心度，音乐究竟是乜嘢？我哋唔清楚。但如果你问丁磊：音乐市场嘅未来究竟是乜嘢？我猜，答案十有八九会是：原创音乐。

只要睇过几次丁磊嘅公开发言，你应该都会发现，一谈到音乐话题，丁磊三句话唔离原创音乐。唔过，丁磊对原创音乐市场嘅整体思考到底系点样嘅？似乎少有解读。娱乐资本论梳理十几篇丁磊嘅公开发言、采访等信息，从中发现‌一啲可能少为人知嘅线索。

原创音乐需要“工业化”

上年年底，丁磊喺接受福布斯中国专访时，提到‌一个重要嘅观点。喺丁磊睇来，八九十年代，大家都钟意听日本歌，主要是因为日本嘅音乐工业好强大。而呢啲恰恰都系华语音乐迟迟未走向繁荣嘅一个重要原因，缺少成熟嘅原创音乐工业化体系。基于此，丁磊透露：

“网易云音乐还要做一件事，噉就是搭建中国原创音乐嘅工业化，让大家一齐做出优质嘅中国原创歌曲。”

喺娱乐资本论睇来，呢应该是丁磊对原创音乐市场最有洞察力和首创性嘅观点之一。第啲好多具体嘅观点，可能都需要置于原创音乐工业化嘅呢个大语境之下思考。

如果我哋对中国内地音乐市场嘅发展历程，做一番仔细嘅探寻，会出乎意料地发现：中国内地音乐市场，从唱片时代到互联网时代，确实从未建立起独立、完整嘅工业化体系，包括音乐创作体系、营销体系、发行体系，以及资本运作体系等。呢啲都已经成为‌中国原创音乐发展嘅瓶颈。

喺好多人睇来，音乐是艺术。但艺术也同样有生产力、生产关系嘅问题，要考虑商业模式。但事实是，而家好多独立音乐人乃至小厂牌嘅生产方式，仍然是“小作坊”式嘅。

呢种小作坊经济体而家创作端就是，创作往往“只”靠灵光乍现，缺少将创意沉淀下来嘅方法。这也导致唔少音乐人只有一首代表作，却再也无办法写出第二首歌。喺营销、发行端，就体而家，缺乏对互联网平台嘅经营、推广手段。而喺版权方面，一个典型嘅案例是，到目前为止，音乐版权结算依然混乱，音乐创作嘅中上游环节好难赚到钱。

那么，成熟嘅原创音乐工业化应该是乜嘢状态？

按照我哋嘅理解，词曲创作、制作发行、演艺经纪、版权管理、商业授权等关键环节，至少都首先要有足够嘅参同者，有标准化配套服务嘅公司，也有一套行之有效嘅规范体系。

当然，目前喺互联网最先介入嘅传播发行方面，变革已经小有成效。喺接受吴晓波专访时，丁磊曾表示，佢认为网易云音乐一个好大嘅创新，是通过功能创新和对音乐品质嘅追求，扩大‌用户收听音乐嘅广度和泛度。

流媒体听音乐嘅方式，确实已经改变‌成个中国音乐嘅发行模式：硬地围炉夜·网易云音乐原创盛典上，颜人中、柏松、葛东琪、宫阁、mandarin、裘德、夏之禹等唔少年轻音乐人，都系通过云村咁样嘅互联网平台从小众走向大众。

而从网易云音乐等平台嘅最新动作来睇，发行模式只系一个开始，原创音乐链条上更多环节嘅工业化之路，已经喺探索中。

音乐市场，能实现多数人嘅成功么？

2018年，彼时丁磊仲未有公开提出原创音乐工业化嘅思路。但喺写畀网易音乐人黄雨篱嘅回信度，以音乐爱好者嘅身份，丁磊就曾提到，“喺这条路上，少数人嘅成功，唔系繁荣。多数人嘅成功，先是真正嘅繁荣”。这或者也可以理解为，丁磊推动原创音乐工业化嘅一个重要目标方向。

多数人嘅成功，乍听起来似乎系一个比较远嘅理想。但仔细想想，喺互联网时代，呢确实也并非完全唔可能实现嘅梦。

和0.1%嘅人占据99.9%资源嘅绝对头部市场相比，只要有更多优秀嘅音乐人冒向头部，只要有大量中腰部长尾嘅音乐人，能够精准地获得属于自己嘅那一部分听众，而唔系和高晓松当年喺公交车上痛哭流涕时说嘅那样，“哥们儿写‌那么多歌，谁听啊”……那么，市场离多数人嘅成功，也唔会太远。

而当咁样健康嘅原创音乐生态建立起来之时，同音乐人群体共生共荣嘅音乐平台，自然也会打开更高嘅发展空间，拥有更广阔嘅护城河。这点无需赘言。

值得关注嘅系，原创音乐市场具体该点样推动工业化，进而实现多数人嘅成功同繁荣呢？从丁磊公开发言及网易云音乐等平台频繁嘅动作中可以睇出，成个市场嘅唔同环节上都已经喺发生或明显、或幽微嘅变化。

1、视频化传播度，音乐平台嘅独特价值

如前所述，网易云音乐等流媒体已经改变‌国人听音乐嘅方式。喺当下，传播音乐嘅方式又迎来新嘅大变局。

今年1月，网易举办视频创作者线上大会，宣布正式投入视频领域。

随后，网易2020年Q4及全年财报电话会上，丁磊继续表示，公司将加大视频布局：“我哋会义无反顾地继续加强同我哋核心业务相关嘅，游戏，音乐，生活类等知识公路品牌下嘅中短视频制作投入。”

喺此之前，网易云音乐已经发布‌业内首个音乐达人扶持体系，开始探索泛音乐视频，表示将帮助10万名泛音乐达人持续成长，打造100位年入100万嘅泛音乐达人。

而就喺硬地围炉夜播出现场，网易云音乐又专门发布首个针对音乐人群体嘅视频扶持计划“PLAY视频计划”。官方表示，该计划旨喺度帮助音乐人重塑音乐传播路径，拓展收益来源，通过“音乐＋视频”嘅全新方式助推原创音乐取得更好发展。

事实上，目前喺网易云音乐等平台上，音乐视频已经逐渐开始有起势嘅苗头。无论是被称为“云村天才少女”嘅05后音乐人Vicky宣宣，仲要是频频被人民日报新媒体等官媒转载作品嘅AKA_翠花，都以音乐人+视频达人嘅双重身份受到关注。

音乐平台发力嘅意义喺于，未来，喺优质嘅音乐视频度，音乐唔剩只只是BGM，都可以成为主角；爆款音乐视频也唔会剩只只是“神曲”类作品，也可以容纳更加多元、分众嘅音乐作品——而这，先能让视频呢种媒介对广大音乐人群体产生切实嘅价值。

2、AI能否颠覆音乐创作模式

喺福布斯采访度，丁磊认为：只改变发行，对网易嚟讲唔够。网易希望改变嘅系，让成个中国嘅原创音乐能够符合中国人嘅口味，能创造出更多本土原创嘅音乐畀中国人。

家阵时，中国原创音乐已经历爆发式增长期。以网易云音乐为例，上年平台入驻音乐人已超20万，原创音乐人作品总播放量超3000亿次。“量”嘅快速增长后，点样真正诞生更多传得来、留得下嘅中国原创音乐作品？

帮音乐人提升创作质量、改善创作效率，成为当下摆喺音乐平台等各方前面嘅重要命题。

当年TVB风头无二，唔断输出优质艺人嘅无线艺园培训班发挥‌十分重要嘅价值，黄日华、刘德华、苗侨伟、梁朝伟、汤镇业这无线五虎成为空前绝后嘅传说。而今，音乐平台也开始尝试为音乐人群体提供专业嘅技能培训。上年网易云音乐就曾推出“星辰集”首届线下创作营，邀请陈耀川、王海涛、韦伟、周天澈等明星导师线下1V1指导创作者。

而对于技术出身嘅丁磊而言，他思考嘅角度仲喺度于：点样通过智能技术嘅方式，来创造更多优质原创音乐。毕竟，智能化本就是工业化嘅题中之义。

今年3月嘅全国两会上，喺丁磊提交嘅“发挥数字音乐文化传承作用”相关提案度，他就住重建议，要探索利用AI等技术进行音乐创作，推出有中国文化特色嘅AI歌曲精品。

哩个都系网易云音乐等产品嘅重点布局方向。上年6月，网易云音乐宣布，战略投资AI音乐公司“AIVA”，双方将结合人工智能技术喺AI辅助音乐创作领域展开深度合作；并共同开发面向中国音乐人嘅AI音乐引擎，辅助音乐人进行创作。据介绍，无论是音乐方面嘅新手，仲要是经验丰富嘅专业作曲家，AIVA都可能帮助佢哋进行创作，可创作嘅音乐覆盖爵士乐、流行音乐、摇滚等。

AI音乐创作喺国内也并非停留喺技术层面，已经陆续有作品产出。“2020网易未来大会”主题曲《未来之歌》就是网易伏羲推出嘅全AI作词、编曲、演唱嘅作品。今年2月，网易云音乐还同新华社“声喺中国”联合出品‌一首名为《有一个英雄嘅梦想》嘅歌，成为首部作词、编曲、演唱全部由AI完成嘅音乐MV，引起唔小嘅关注。

坦白说，喺音乐创作平民化嘅时代，无论是专职还是兼职，唔少年轻音乐人喺创作中嘅方法论积累是唔够嘅。虽然AI音乐创作嘅爆发时间还是未知数，但其对创作思路嘅辅助作用，对打通词曲编等链条嘅价值，对创作时间嘅大幅度压缩，都系可预期嘅，呢无疑都会对原创音乐市场带来巨大嘅改变。

3、从唱作人到幕后工作者，原创音乐生态啱啱展开

今年丁磊作为全国政协委员提交嘅“发挥数字音乐文化传承作用”提案度，仲有一条值得关注嘅信息：建议设立支持优秀华语原创音乐发展嘅专项扶持基金，对优秀原创作品、音乐人才进行资助或奖励，阶梯性减免税收，激发传统音乐创新活力。

音乐人嘅收入痛点是个老问题，都系音乐平台关注嘅一个重点。这几年“云梯计划”等唔少扶持举措嘅推出，让部分音乐人喺网易云音乐嘅线上分成收入已经超过千其元。

唔过，我喺这里想谈嘅并非狭义嘅唱作人群体。喺任何时代，表演者嘅生存状况改善都相对更容易，但对中国原创音乐而言，更有意义嘅，或者喺于改善词曲作者、制作人等幕后工作者嘅收入状况。哩个都系丁磊一直关注并重点强调嘅。

目前，从各音乐平台嘅动作来睇，对音乐创作幕后圈嘅扶持，已经启动。词曲作者嘅版权结算体系优化迈出‌比较重要嘅起步，创作者同用户嘅互动交流也更加便捷。例如，上年“网易音乐人”创作者中心就宣布全面启动词曲业务，服务对象从唱作人延伸至词曲作者、幕后制作人等，全新上线嘅“词曲管家”，也帮助广大词曲创作者更清晰、快速地获取专业服务和专属收益。

（C-BLOCK硬地围炉夜现场领取荣誉）

此外，喺第三届硬地围炉夜上，除咗颁发年度专辑、年度男音乐人、年度女音乐人、年度乐队/团体等传统奖项外，网易云音乐还联合南都旗下南方音乐盛典评选颁发‌年度独立演出策划、年度项目、年度制作等专门为幕后团队打造嘅荣誉。这或者也系一个原创音乐幕后圈逐渐走向幕前，获得尊重同收益嘅重要开始。

内地“原创音乐”概念最早出而家1990年代初。三十年间，沧海桑田。

2020年12月，十年未发专辑嘅万能青年旅店喺网易云音乐发布全新数专《冀西南林路行》，上线1 天内销售总量即突破 30 万张，目前销售额已超过 1100 万元，打破国内独立音乐市场纪录。丁磊专门写信祝贺和感谢佢哋，并喺线催更，表示“期待下次听到你们嘅新歌，唔必再等十年。”

（万能青年旅店喺硬地围炉夜现场表演）

十年磨一剑当然值得赞赏，但同样折射出音乐人嘅唔易。万能青年旅店主唱董亚千，曾成立过一支名叫“The Nico”嘅摇滚乐队，为热爱辍学喺家疯狂练琴，自学乐理，推出‌一份拼盘专辑，但获得嘅酬劳却只有200块。如果大量中国原创音乐人仍处于咁境况，点样可能又快又好地推出作品？

而家，原创音乐嘅影响力已经同主流商业音乐唔相伯仲。正如丁磊所言：过去20年，中国制造嘅物质商品开始走向全世界。接下来，是中国文化商品走向全世界嘅阶段嘎啦。作为最具有陪伴性特征嘅文化商品，中国原创音乐无疑会成为中国文化出海嘅重要载体。

放眼全球音乐市场，征途漫漫。可视化传播嘅大潮、AI技术喺音乐创作嘅落地、从唱作人到幕后音乐工作者嘅深度参同……原创音乐工业化进程度，呢啲重要环节嘅创新，必然为中国原创音乐嘅征途打开全新空间。

或者我哋可以期待下，十年之后，喺世界各地嘅青年旅店度，我哋都可以听见“万能青年旅店”？