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  • 单作销量2000万+、Steam畅销榜8连冠,呢个品类点解年年火?

    转载:本文来自微信公众号“游戏葡萄”(ID:youxiputao),作者:灰信鸽&依光流,转载经授权发布。

    10年21个爆款背后嘅规律。

    Steam上总有一啲每年都出,每年都火嘅游戏,比如沙盒生存,或者提到这几个字,各位可能会认为这是5年前才流行嘅品类。

    但事实上,今年2月发售嘅沙盒生存游戏《Valheim:英灵神殿》,双月销量超出600万,直到《先驱者》《尼尔》等3A大作出现,佢才结束Steam畅销榜8连冠嘅成绩。呢个5人开发嘅游戏,而家依然坚挺喺榜单Top 5。

    而且如果往前推算几年,可以发现类似《英灵神殿》嘅沙盒生存游戏几乎每年都有爆款。

    葡萄君收集整理‌近10年来,Steam上沙盒生存游戏嘅「最受好评」「热门游戏」「热销游戏」Top 15嘅游戏。

    单作销量2000万+、Steam畅销榜8连冠,呢个品类点解年年火?

    其中表现最好嘅《泰拉瑞亚》,唔仅销量2560万、玩家平均游玩时长102个钟头,喺发售10年后活跃玩家占比仍高达36%。而同样表现唔俗嘅产品一共仲有21款,能睇到喺《英灵神殿》爆火之前,沙盒生存品类本身就呈现出年年发年年火嘅趋势。

    这篇文章度,葡萄尝试通过整理沙盒生存类游戏喺Steam上嘅数据规律,去揾到《英灵神殿》们获得成功嘅原因,以及其背后潜藏嘅市场空间。

    21款沙盒生存嘅共性

    先从产品层面来睇,呢21款沙盒生存游戏,喺产品设计上存喺4个共性。

    1.丰富嘅内容需要有统一嘅主题

    丰富嘅游戏内容是沙盒游戏嘅共性,佢能畀玩家自由,也容易带来迷失。但如果有一个鲜明嘅主题出现,游戏嘅内容无论多么繁杂,都可以够带畀玩家统一嘅情绪。

    咁样嘅技巧唔仅可以服务于游戏内容,也可作用于游戏系统,例如《人渣》用繁杂嘅人体参数,将游戏营造成人体健康模拟器嘅主题。

    「主题」是将沙盒中繁多个独立内容串联起嘅技巧,都系通过调度玩家情绪,让游戏形成独特记忆点嘅方法。

    单作销量2000万+、Steam畅销榜8连冠,呢个品类点解年年火?

    单作销量2000万+、Steam畅销榜8连冠,呢个品类点解年年火?

    《方舟:生存进化》PV截图

    2.游戏主题需要细节来烘托

    内容需要主题来提供方向同框架,但如果游戏内容或游戏玩法唔对主题有所回应,好容易让玩家感觉主题只系一种强套嘅皮。因此,主题相当依赖细节嘅烘托,以获得信服力。

    销量超千其嘅《饥荒》可谓是这方面嘅典范。

    游戏嘅主题是饥饿同死亡,探索中唔时遇到嘅骸骨诉说住灾难,右上角嘅胃提醒你角色正喺度挨饿,粗犷嘅画面暗示黑暗威胁,就算玩家建好‌自己嘅家园,远处传来嘅豺狼叫声,也让角色喺夜晚唔得安生。

    如果说主题能够为玩家带来情绪嘅统一,噉样细节就是从交互层面,带来体验嘅统一。

    单作销量2000万+、Steam畅销榜8连冠,呢个品类点解年年火?

    3.沙盒游戏嘅自由需要受到限制

    平台型沙盒是完全嘅自由,面面俱到,但也因此缺少能够形成自己独特体验嘅视角。

    自身抱有强烈创作欲嘅玩家能够喺《我嘅世界》中有自我驱动力,但更多玩家游玩游戏时,是需要游戏畀到佢哋清晰嘅问题同困难,然后再去寻找解决嘅办法。

    例如,《英灵神殿》唔仅会用引导石碑讲畀玩家游戏目标,仲要会通过BOSS定期召唤怪物群、危险区域、强大嘅巨魔来对玩家施加生存压力。玩家唔得唔去喺开放世界中想尽办法,让自己变得更为强大。

    单作销量2000万+、Steam畅销榜8连冠,呢个品类点解年年火?

    单作销量2000万+、Steam畅销榜8连冠,呢个品类点解年年火?

    一棒子一个维京人嘅巨魔

    喺目标同压力嘅共同作用下,玩家拥有明确驱动力嘅同时,仍能从自由嘅问题解法度,体会到沙盒游戏所强调嘅自由感。

    4.联机体验通常要优于单人游戏

    沙盒生存嘅压力部分能够好好地增强玩家嘅代入感,玩家可以独自试错出最优解,也可以用联机模式来降低试错成本。

    喺游戏有住明确游戏目标嘅前提下,联机模式能够有效分摊可能过载嘅压力,玩家能够依靠数量嘅优势,拓宽目标同压力所限制嘅自由范围,揾到更多更有趣嘅游戏解法。

    单作销量2000万+、Steam畅销榜8连冠,呢个品类点解年年火?

    《The Forest》嘅游戏评价

    这4点是这21款游戏呈现出各自卓越点嘅共性,是该品类爆火产品嘅特征。

    而家再跳脱出产品来睇市场,沙盒生存到底有多火?而家呢一品类发展到‌乜嘢阶段?《英灵神殿》成功后仲有多大嘅空间?

    10年来,沙盒生存火爆嘅规律

    要理解沙盒生存而家嘅发展状态,就需要从品类上下限、储备数量,以及爆火间隔来睇。

    统计范围依然为啱先所提到嘅21个爆款沙盒生存游戏,从2011年发售嘅《泰拉瑞亚》,覆盖到2021年发售嘅《英灵神殿》,时间跨度为10年。

    单作销量2000万+、Steam畅销榜8连冠,呢个品类点解年年火?

    蓝:2018年前发售;绿:2018年-2019年2月间发售;黄:疫情后发售

    1.爆发上限是6款,品类已步入冷静期

    2011年《泰拉瑞亚》发售,唔过游戏初期版本嘅玩法仍近似于2D版《我嘅世界》,属于平台型沙盒游戏。

    准确嚟讲,沙盒生存嘅起点应该系喺2013年,当年发售嘅《僵尸毁灭工程》《七日杀》依靠契合沙盒生存玩法嘅丧尸题材,将呢一小众、垂直型品类放到‌大众视野,两款产品总销量达870万。

    随后喺2015年,采用同题材嘅《消逝嘅光芒》上线发售,产品好评率达94%,总销量770万,玩家活跃度至今仍保持喺30%。《消逝嘅光芒》一炮而红后,沙盒生存正式进入到百花齐放嘅阶段。

    单作销量2000万+、Steam畅销榜8连冠,呢个品类点解年年火?

    沙盒生存历年爆火数

    从产品增长趋势图可以睇出,2017年-2018年为该品类嘅爆发期,2018年嘅爆款数量达到峰值6款。喺2016、2017年、2019年,该品类也保持住每年最低3款产品嘅速度产出。

    单作销量2000万+、Steam畅销榜8连冠,呢个品类点解年年火?

    产品增长趋势图

    产品嘅量上去嘎啦,口碑、成绩两开花嘅游戏也唔少。代表作有2016年《饥荒联机版》,2017年《未转变者》,2018年《腐蚀》,三款产品销量均分别破千其。可见这4年度,沙盒生存喺唔仅获得‌产能提升,产品质量也相当过硬。

    单作销量2000万+、Steam畅销榜8连冠,呢个品类点解年年火?

    再从各个爆款发布时间间隔来睇,沙盒生存已经度过品类发展嘅初期阶段,于2018年进入‌稳定产出嘅阶段。

    但高产能也意味住激烈嘅内部竞争,同时外部嘅《PUBG》《堡垒之夜》等食鸡游戏热潮正盛,内外压力导致2018年有卖出1240万份嘅《腐蚀》,也有销量刚到190万嘅《人渣》。

    单作销量2000万+、Steam畅销榜8连冠,呢个品类点解年年火?

    2018年后嘅趋势线出现同爆发前类似嘅走势

    内外部压力致使品类产出周期拉长,连续2年销量持续走低,2020年仅产出1个爆款,品类似乎显出颓势。直到2021年2月《英灵神殿》发售,成个品类嘅数据才得到改善。

    单作销量2000万+、Steam畅销榜8连冠,呢个品类点解年年火?

    《英灵神殿》嘅爆发式增长,说明沙盒生存并没有过气。成个品类只是经历2018年嘅量产爆发后,进入‌冷静期,市场大盘仲喺度。

    2.没有王道题材,创作空间宽泛

    虽然数据证明沙盒生存步入‌冷静期,但从10年间其所呈现出嘅爆款种类来睇,该品类嘅题材创作仍有相当大嘅空间可发挥。喺仅21款产品嘅名单度,就出现咗13种截然唔同嘅游戏题材。

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    已有题材数量盘点

    其度,「丧尸」同「太空」出现频率最高,各有4款爆款储备。「丧尸」「太空」高频出现嘅原因,一方面是两者都系欧美地区嘅经典题材,另一方面,《七日杀》《星界边境》等游戏系喺沙盒生存起步阶段嘅早期受惠者,是最佳嘅效仿对象。

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    《七日杀》

    但当品类步入成熟阶段后,产品便唔再受限于固定题材,而是基于「存喺生存压力」嘅逻辑,大胆诞生出深海、雨林、昆虫等诸多题材分支。

    而且沙盒生存品类,似乎也相当鼓励产品走出自己嘅新题材。

    根据题材平均销量数据,唔走主流风格嘅《泰拉瑞亚》《饥荒》《腐蚀》《深海迷航》《方舟:生存进化》,均达到超500万嘅均销量水平。而「丧尸」题材勉强超过500万,「太空」题材则喺该水平之下。

    单作销量2000万+、Steam畅销榜8连冠,呢个品类点解年年火?

    各题材嘅销量表现

    此外,沙盒生存嘅题材,也存喺住题材周期性爆火嘅现象。

    「丧尸」题材分别喺2013年、2015年、2017年出现过,以2年为一次周期;「太空」题材喺2016年同2019年分别出现2款产品,以3年为一次周期;「神话」题材喺《英灵神殿》出现之前,2018年《野蛮人柯南》也使用过该题材,同样是以3年为一个周期。

    单作销量2000万+、Steam畅销榜8连冠,呢个品类点解年年火?

    各题材发布时间、销量、2周内嘅用户活跃占比

    因此,相比第啲成熟嘅游戏品类,沙盒生存嘅产品题材,都仲有好大嘅空间可以拓展。唔过从竞争角度来睇,市场仲有几多空间留畀新品?

    3. 2018年后,市场开始出现窗口

    从上面嘅图表来睇,2018年是沙盒生存爆款频出嘅一年,而之后直到今年,似乎新品爆发嘅势头变弱嘎啦,但实际情况是咁样吗?我哋唔妨从已有产品嘅迭代来睇,因为每次老产品出新版本,都会吸引大量嘅玩家回流。

    这里统计‌2018年发售嘅6款产品,自上线后所做嘅游戏内容更新(《The Forest》上线后基本未做内容更新):

    单作销量2000万+、Steam畅销榜8连冠,呢个品类点解年年火?

    可以睇到,《船长漂流记》《人渣》2款游戏嘅更新频率较低;《深海迷航》于2019年初放出大型补充内容《零度之下》后,仅保持简单功能修复嘅迭代;《森林》直接停更。

    虽然《腐蚀》同《野蛮人柯南》内容更新频繁,但基本仅限联动活动、节日活动等小体量内容,大型补充包均未动刀游戏嘅核心玩法。2款游戏尝试通过「小步快跑」嘅更新方式,提升自身嘅玩家活跃度。

    单作销量2000万+、Steam畅销榜8连冠,呢个品类点解年年火?

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    小嘅玩法更新能够支撑单一产品嘅活跃需求,却无办法支撑玩家市场对成个品类嘅内容需求。

    2018年嘅多款产品经过3年嘅内容消耗后,玩家嘅新鲜感已过,市场需要新内容,但2019年-2020年仅4款产品站出来填补市场空缺,老产品嘅更新又唔痛唔痒,成个品类自然释放出‌相当多嘅内容空间。

    玩家仍喺渴望新品

    因此可以说,《英灵神殿》嘅爆火几乎是必然。

    品类经过爆发期后,度过‌3年嘅轮回周期,题材同内容都被消耗完,玩家嘅内容诉求摆上来,市场接连2年出现新品空缺,此时就算唔系《英灵神殿》,可能任何一款玩法设计足够过关嘅沙盒生存新品,喺嗰个时间节点放出来都可以成为爆点。

    沙盒生存嘅大盘规模已经喺2018年验证过,一款《英灵神殿》或者并不足以填补现下嘅内容空缺。

    按照沙盒生存每年至少爆3款嘅下限,或者喺今年Q2以后,市场上再出两款品质唔俗嘅沙盒生存游戏,踩中玩家对新鲜题材、体验、玩法和内容嘅缺口,呢样嘅产品将重现唔输于《英灵神殿》嘅成功。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-25 16:35:34

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