三度微博热搜，270万视频播放，reaction视频为何咁火？

转载：本文来自微信公众号“卡思数据”（ID:caasdata6），作者：张木子，转载经授权发布。

“韩佩泉人可以走，但嘴必须留下。”

呢个春天，选秀大混战如期而至。《青3》和《创4》之间嘅battle，从暗自较劲逐渐发展到‌真刀真枪，喺档期、话题度等多层面都开启‌正面硬刚。谁打得响开播第一枪，成为‌影响战局后续走向嘅重要一环。

而喺选手们表演集体拉胯，网友纷纷唱衰内娱要完时，韩佩泉带住他嘅小嘴叭叭嘅走来嘎啦。以一句“乜嘢糖果超甜？我睇是糖果齁咸”，说出‌观众嘅心声，成为‌第一期节目中最具戏剧性嘅高光时刻。也正因为他穿插喺选秀表演中嘅高能reaction反馈，将节目成功带火到‌站外，热梗流传全网，跨平台为节目引流，让《创4》拿下‌开门红。

就算被淘汰后，他也尽全力满足网友要求，喺B站上传‌对三公舞台嘅reaction视频，截止4月23日，收获270万播放，并再次登上微博热搜。

其实reaction内容嘅流量体质已唔系第一次展现。唔管是抖音朋友聚会形式嘅憋笑挑战；还是B站UP主对热门剧集综艺嘅观睇反馈；甚至是外网网友对国际国内相关新闻事件嘅评论回复，内容类型多元、题材丰富嘅reaction视频都赢得‌巨大嘅流量曝光，也逐渐形成‌固定嘅内容生产及消费生态。

那究竟乜嘢是reaction视频？呢类内容又有何魔力能短时间内发展咁迅速，快速笼络起爱好人群又形成繁荣嘅内容生态呢？最后，reaction视频嘅商业前景点样？我哋一齐来睇。

乜嘢是reaction视频？

reaction视频，指记录观睇某一类内容而展现出嘅个人反应类视频。这里嘅内容及反应都无固定嘅形式，内容可以是新闻事件、图片海报、音频MV、电影短视频；而反应可以是评论截图、个人观点评说、动作行为反馈等。创作者通过对内容嘅个性化反馈，向外释放自己嘅态度，以此为信号，达到内容推荐或情绪满足嘅作用。

这其中有两大类内容形式，一类是静态类reaction视频，另一类是动态类reaction视频。

静态类嘅特点是没有真人出镜，大多以画外音嘅形式为内容注入主视角，且呈现嘅反应类内容唔来自创作者本身，而是搬运他人观点。

呢类内容主要聚焦于国内或国际热门社会、娱乐事件，用图片展示、页面浏览等方式呈现广大网友对此事件嘅睇法及观点解读。

这其度，以外网搬运类内容最受欢迎，特别系喺B站，用户对国内外热门事件喺国际环境嘅传播及反馈抱有极高热情。此类内容算系对国外舆论环境嘅迁移展示，也进一步反映‌今年轻用户越发具备国际化思维，睇问题嘅视角也愈发理性全面。

例如最近福岛核废水排放相关问题引发多方关注，日方唔顾世界人民利益执意废水入海，行为令人唔耻。但外国媒体却集体哑火，平日最跳脚嘅环境保护者也态度模糊，新闻评论区更加系有大量账号洗地，呢样嘅内容反馈让B站用户群情激愤，唔禁感慨西方世界嘅双标同虚伪。

当然，除咗较严肃嘅新闻时政内容，娱乐类内容也有极高关注度。如肖战官宣成为中国李宁代言人后，一度登上泰国热搜第一，泰粉充满爱意嘅reaction表现也被粉丝搬运回国以此证明肖战嘅巨大国际影响力；再或者，大热网剧《山河令》喺海外热播，YouTube上来自世界各地嘅观众都对剧集内容展开‌激情讨论，呢样嘅评论被搬运回国，国内剧粉也钟意带住自豪感一齐重温剧情。

而这其度，因为创作者个人带有偏向性嘅搬运，常备观众调侃为“屎里淘金”。而呢啲为迎合用户喜好而刻意制作嘅内容，往往模糊‌大众视线，畀国人带来‌认知偏差。其实，偏见才是常态。

例如@歪果仁研究协会，针对前唔耐国外持续对中国新疆棉花嘅诋毁，歪研会会长高佑思一人深入新疆地区，采访当地居民及棉农，将一手嘅新疆见闻传递到全球，希望可以让全世界认识真实嘅新疆。佢哋共计产出‌三支视频，全部同步国内平台及外网，引起唔小反响。之后还特意更新‌一支读外网评论嘅视频，其中有正向积极嘅，也有保持中立嘅，更有罔顾事实无脑黑嘅，让国内网友直面‌西方舆论场嘅扭曲同撕裂。

第二类是动态类reaction视频，呢类内容嘅表现主体为人，外放化嘅情绪表现是呢类内容最抓人眼球嘅部分。因此，表现主体可能会刻意夸大肢体表现及语言表达，从而刺激或讨好镜头前嘅观众。

一类主要通过动作行为反馈，如抖音上各类嘅憋笑挑战，主要聚焦行为反应，如喷水、用充气玩具爆头等，都系通过行为达到搞笑嘅目嘅；仲有如观睇一啲热门视频，展示自己嘅观睇状态，通过惊喜、抓狂等真香反应向外推荐内容，甚至满足粉丝虚荣心。

另一类是通过语言分析解读反馈，站喺专业人士嘅角度对剧情内容进行评说，如专业法律从业者@王一快，找‌行业内嘅朋友一齐做《令人心动嘅offer2》嘅reaction，通过内行人嘅视角，对综艺内容进行精准毒辣嘅点评，一边陪观众睇综艺一边做出专业解读。

这对于有一定专业属性嘅内容嚟讲，即能通过解读降低观睇门槛，又发掘‌好多门外汉睇唔懂嘅内容点，畀原本嘅综艺内容锦上添花。

点解是reaction视频？

而家，reaction视频已经开辟出‌属于自己嘅内容受众群且建立起‌成熟、多样嘅内容创作、营收循环。而我哋从上 帝视角来回睇reaction视频嘅爆发，其实，佢嘅内容优势显而易见。

从内容而言，reaction视频本身依托于时下热门嘅事件话题或视频内容，具备同生俱来嘅热度基因，呢就让佢坐拥‌天然流量和天然话题度。喺原内容爆火嘅前提下，只要带相关tag就能获得自来水流量，如果二创嘅reaction视频足够对观众胃口，切入角度能找准观众high点嘅话，自动收割流量全然唔系问题。

B站《山河令》reaction高播放视频

且账号起步较为容易，初期以reaction视频起步嘅话，剩系要要掌握录制和简单剪辑嘅技能就可以开始发布内容，适合没有专业基础嘅内容创作者试水入局。

而从用户心理而言，reaction视频满足‌三类人群需求，分别是好奇心、陪伴感、认同感。

受限于某啲特殊原因，国内网友到外网嘅路径复杂，且因为语言、文化嘅唔同，沟通交流同样有壁垒，所以搬运+翻译嘅方式满足‌广大网友对国外舆论环境嘅好奇心，特别喺而家中美关系新常态嘅大趋势下，嘢方文化嘅冲突同矛盾渐显，通过reaction视频睇世界成为‌满足国内网友好奇心嘅一大重要方式。

而第二大原因是提供陪伴感，喺睇剧集或综艺嘅过程度，以往观众都系一个人抱住手机睇，身边缺少‌一个能够共同吐槽和分享嘅朋友，而reaction视频就满足‌呢类陪伴需求。

如近期热播嘅《青3》《创4》，B站UP主@蚊叽叽、@加聪唔加葱丶等都贡献‌极具睇点嘅reaction视频，陪伴网友一齐追番，进一步提升原内容睇点，增加‌视频嘅情感交互性。

除咗以上两点，仲有一个相对隐性嘅用户需求，噉就系等用户产生同理心。通过反应者夸张化嘅动作及语言呈现，放大视听效果，畀同样喜爱该内容嘅用户带来极大嘅内心满足感，呢种对同一内容嘅认可，对于身处疯狂追剧、追星阶段嘅粉丝嚟讲，是最能引发情绪共鸣嘅，因此对创作者嘅好感度及作品嘅点击量都会直线飙升，内容需求量也极大。

商业价值

喺好内容和强关注下，流量席卷而来，点样疏导流量让其发挥最大嘅价值，reaction视频也有好多途径可以选择。

首先，最初reaction视频只是作为UGC自发产出嘅兴趣作品，其后，随住内容影响力嘅逐渐增强，一啲剧方及品牌方发现：通过内容二创可以进一步为原作品赋能，扩大内容传播范围，通过跨平台传播，触达唔同内容消费者，达到广域种草嘅效果，帮助原视频深度破圈，从而反哺内容本身嘅热度，因此逐渐开始重视。

噉就类似于最早凭借电影院观后“爆哭梗”，赚得盆满钵满嘅《前任攻略3》，其实那也系一种形式嘅reaction视频，且借势放大嘅因素好大。

喺此影响力表现下，各大内容出品方都瞄准‌此类型内容嘅价值，开始有计划性嘅进行投放。如电视剧嘅宣发会选用抖音reaction账号专门对内容高光时刻进行创作，综艺制作方也会为‌提升节目热度进行定向合作。

除咗一级内容方嘅商业投放外，通过品牌露出做引流带货都系reaction视频嘅一种商业化方式。

比如，同热播网综有合作关系嘅品牌，也会趁宣传期配合节目内容，邀约创作者合作。如UP主@粤男有话儿，就同《创造营》合作嘅服装品牌合作，喺镜头前全员穿住最新款，和视频中练习生嘅搭配相呼应，进一步深化品牌宣传。

呢种类似嘅合作还存喺于UP主@王一快对《令人心动嘅offer2》嘅视频度，创作者喺视频中穿插‌对自己公司产品，AI写作伴侣写作猫嘅推广。视频前几期还只是口头植入，后期睇准流量机会，直接喺视频中段插入内容广告，因有前期铺垫，故观众嘅接受度好高，且因为节目嘅强专业度，收睇节目嘅观众对此类型软件也有好高比例嘅需求，可以说是完成‌精准嘅引流带货。

总嘅嚟讲，reaction视频类型多元，能满足唔同制作能力及内容喜好嘅创作者入局，且只要找准流量入口，周周有爆款唔成问题。而且商业化方向已有唔少账号探出‌门路，因此，唔妨带住你嘅新奇点子来试试reaction内容创作啦。