转载：本文来自微信公众号“字母榜”（ID:wujicaijing），作者：龙志腾，编辑：王靖，转载经授权发布。
无边界嘅字节跳动，呢一次将手伸向TME嘅腹地。
据Tech星球报道，字节内部已经成立音乐事业部，四个业务组并进赛马。音乐市场上，TME和网易云音乐二人转嘅格局恐被打破，抖音好可能对音乐市场中生产、流通、消费三个环节进行重新整合。
喺内容生产端，目前睇来字节并无版权优势，但购买版权或者并唔系张一鸣嘅战略重点。据转载报道，2020年初喺对抖音嘅未来规划路径嘅讨论度，张一鸣便明确反对做版权内容、IP采买嘅发展方向。
对生下来就是UGC+算法推荐模式嘅字节跳动嚟讲，似乎没有大手笔购买版权嘅基因。即便系喺严重依赖版权嘅中长视频领域，除咗《囧妈》嘅独家首发外，仍唔见字节喺影视行业，有加入爱优腾版权争夺战嘅动作。
争夺创作者才是字节嘅战略重点。喺悟空问答、西瓜视频等业务线上都系咁。
由此可见，激发独立音乐人喺抖音上进行音乐创作，或是字节喺音乐领域上嘅工作重点。早喺上年，“抖音音乐人亿元补贴计划”便正式向全体音乐人开放，意图通过流量扶持和现金激励嘅方式，对抖音内部嘅音乐人进行挖掘。
此外，短视频喺音乐流通环节嘅重要性早已被成功论证。对于传统音乐播放软件嚟讲，短视频平台喺用户活跃度和使用时长上都系一种降维打击。上年大火嘅《芒种》《野狼disco》等音乐作品，便都系从短视频平台实现破圈。
喺消费端，抖音也唔缺少喺线音乐嘅目标用户。毕竟，抖音诞生之初嘅定位就是音乐短视频社区。另据Fastdata极数发布嘅报告显示，喺线音乐用户最大嘅流向就是短视频平台。
海外市场嘅成功试水，更加系畀字节进军国内音乐市场嘅决心。
多家报道显示，字节跳动旗下音乐流媒体应用Resso，上年喺印度和印尼正式上线后均取得唔错嘅反馈。
据KrASIA报道，该产品还被评为2020年Google Play嘅最佳Android 应用之一。另据36kr消息，截止今年9月， Resso喺App Store和Google Play两个平台上已获得1520万次下载。
总是被“想小”嘅抖音，此番加码国内音乐业务似乎就显得顺理成章。
A
《诱导消费者重复购买专辑，揭开音乐App嘅‘坏心思’》，新华社呢排嘅一则新闻将喺线音乐一度推上舆论嘅风口浪尖。
被质疑诱导粉丝非理性消费嘅打榜背后，凸显嘅系喺线音乐嘅盈利难题。
喺广告变现嘅路上，既无办法形成清晰嘅用户画像，也无办法多场景实现广告嘅曝光和精准推送。而剩只是付费用户嘅会员费用，也无办法覆盖购买版权嘅高额成本。
据公开财报显示，国际音乐流媒体巨头Spotify上年三季度喺总收入同比增长14%嘅情况下，净亏损仍达到1.01亿欧元。而据国元国际证券2020年7月嘅报告显示，Spotify嘅订阅付费率已高达50%左右。
腾讯音乐虽然早已实现盈利，但据其财报显示，长期以来贡献七成左右嘅营收嘅，是包含全民K歌、音乐直播嘅社交娱乐板块，可谓是“羊毛出喺猪身上”。
字节想破解音乐市场嘅盈利难题，自然都要面对居高唔下嘅版权成本，和商业化能力不足嘅现状。
通过字节喺今日头条和抖音嘅发展路径，或者可以揾到字节喺版权问题嘅解决路径。喺字节嘅逻辑下，内容版权嘅生产方同传播环节嘅渠道方，并唔只是单一嘅采买关系，更多还是合作关系。
早喺今日头条时期，字节为认识决版权嘅难题通过头条号嘅方式，一方面引入机构媒体入驻，另一方面引导自媒体进行内容生产，丰富产品内容。
如果字节跳动喺呢一次能和曾经一样，利用自己嘅流量传播优势同音乐生产者达成合作，受困于版权采买嘅高额成本好可能被解决。
此外，抖音购买NBA版权嘅经验也可以被用音乐版权采买上。喺抖音度，音乐大多只播放30秒左右嘅时间，字节完全可以仅购买适用短视频传播嘅30秒版权。既避免高额成本，又保证优质内容。
而喺收益端，抖音凭借自己嘅流量优势，喺直播打赏等娱乐板块内容嘅变现能力，并唔弱于TME。
喺付费购买单曲等环节，字节可以凭借其强大嘅算法优势，进行高效分发推荐。引导用户对更多单曲进行付费购买，避免粉丝经济嘅重复购买等弊端。
B
视频同音乐相结合嘅手段，早已被论证成功。
音乐利用视频传播嘅方式由来已耐。喺大屏时代，MTV、影视作品、音乐综艺等都系音乐传播嘅重要手段。
喺短视频时代，就变成以抖音快手为代表嘅短视频平台。
据《财新》援引业内人士提供嘅数据话，腾讯音乐平台上45%左右嘅峰值歌曲，播放次数最多嘅正系抖音红歌。
字母榜通过对QQ音乐和网易云音乐嘅观察发现，抖音热歌嘅榜单均取得上亿次嘅播放量。
《世间美好同你环环相扣》《大田后生仔》《桥边姑娘》等作品，虽然都系喺网易云音乐首发，但最后都系喺抖音实现爆红。
这同工具属性嘅播放器，并唔系一个好嘅传播渠道唔无关系。
早喺PC时代，作为流量入口嘅搜索引擎，便是重要嘅音乐传播渠道。作为MP3辅助搜索嘅百度音乐盒也系喺那一时期产生。
而喺网易云音乐和QQ音乐等平台竞争最激烈嘅时期，网易云音乐嘅歌曲一度无办法通过微信传播。腾讯音乐最终凭借住版权优势，和微信社交关系嘅传播渠道，让QQ音乐守住霸主地位。
但长期以来，微信仅作为一个歌曲嘅传播渠道，而限制用户嘅听歌体验。
张小龙喺公开课上，就曾吐槽“所有播放器都系一个电唱机喺那里转”呢种类似于唱片机时代嘅原始呈现。
按照张小龙对音乐嘅理解，“听歌嘅时候应该睇见一点嘢”“好多人喺唔同嘅场景听相同嘅歌曲，将呢啲听歌嘅画面连起来，总有一啲打动人嘅相似画面”。
而短视频平台唔仅有呢种产品特点，当下还掌握住流量红利。这也让其成为顶级明星，也无办法忽视嘅传播渠道。
周杰伦嘅新歌《MOJITO》选择喺快手平台同步首发，林俊杰新歌喺抖音首唱Live。邓紫棋还亲自下场，号召大家用“拍同款”嘅方式，为自己嘅新单曲《超能力》增加热度。
热歌+明星嘅联动，可以为短视频贡献大量嘅优质内容，增加平台嘅吸引力。而对于明星嚟讲，短视频平台嘅流量优势和大量嘅视频创作者，既可以省去喺MV上嘅制作成本，仲要可以通过歌曲被大量视频使用嘅方式，而获得曝光机会，迅速出圈。
《大风吹》和《快乐星球》，就是近期鲜明嘅例子。
C
但喺音乐赛道上，字节既要面对住腾讯和快手两个强大嘅老对手，又要解决和网易云之间嘅竞合关系。
如果放弃大手笔版权采买嘅路径，字节做音乐嘅模式或者更似曾经嘅“阿里星球”——一个集音乐制作、宣发、变现于一体嘅平台。
但也恰恰是因为“阿里星球”嘅计划，让其喺当年嘅版权大战中最先退出争夺，呢也被外界一致认为是虾米音乐衰落嘅伏笔。
喺音乐消费度，长期存喺住非刚需、实现路径多元（免费嘅MV和现场录像、付费下载嘅实现效果相似）、可替代性强（喺没有粉丝效应嘅前提下，免费嘅音乐和付费嘅音乐效果相似），审美水平唔统一（虽然有一定嘅用户规模，但是却无办法实现规模化效应）等特点。
这也导致用户嘅付费收益，无办法覆盖掉音乐版权嘅采买成本。
《处处吻》《暗里住迷》《打雀英雄传》等老歌喺抖音上嘅重唤生机，已经让外界睇到字节强大嘅音乐运营能力。
针对性采买一啲“性价比”更高嘅作品版权，并进行二次运营上架，完全可以喺一定程度上提升对音乐作品嘅投资收益率。
而被音乐人诟病嘅抖音热歌，套路化嘅模式，歌词重复，节奏单调，专业性唔强等劣势，此时恰恰成为字节做音乐嘅优势。
字节完全可以通过对用户喜好嘅将握，批量生产出易于传播嘅作品。
这既可以解决音乐市场上，对低版权、非明星作品无办法实现规模付费嘅痛点；又能够避免为争夺用户而陷入版权大战中。
虽然从音乐产品嘅特点睇，字节嘅擅长嘅UGC+算法推荐嘅模式完全可以成立，但如果想避免“阿里星球”嘅结局，字节仍要喺提高创作者收益上做更多努力。
喺抖音孵化出，像罗永浩于抖音电商一样嘅音乐创作者，或可以丰富字节音乐嘅内容生态，提高自身嘅造星能力。
据《财经》报道，当下抖音音乐人普遍存喺住收益唔高，歌红人唔红嘅现象。歌曲演唱者往往唔系版权拥有者，直接导致佢哋无办法通过版税获得足够嘅利润。
即便是拥有版权嘅创作者，喺版税收入上也并唔可观。据《财经》援引行业人士消息，“通常情况下，每1000次播放量能获得2元嘅收入”。
另一边受困于演唱者嘅知名度，则直接限制喺演出市场上嘅议价能力。最终提高知名度嘅方式，大多还是要依赖传统嘅综艺节目。
像是因《野狼disco》迅速出圈嘅宝石GEM，迄今为止喺抖音上嘅粉丝也仅有54.8万。如果唔系走上春晚，仅凭抖音平台，好难想象点样能完成商业化和知名度上嘅跃升。
而当下正火嘅《大风吹》原唱者王鹤野，喺抖音上嘅粉丝也刚过一百万。除咗 同《大风吹》有关嘅内容，几乎没有超过点赞10万嘅作品。
同之相对嘅系#大风吹 话题下60.1亿次嘅播放量，和QQ音乐平台上连续霸榜三周嘅搜索结果。
“煮熟鸭子”嘅字节，肉却没能烂喺自己锅里。
曾经嘅阿里星球，喺用户规模、变现能力、对接音乐人资源等领域，都无办法同而家嘅抖音相比。
如果音乐都可以像电商领域一样，通过下游消费渠道，倒闭上游生产环节，吸引商家（创作者）嘅方式丰富内容库，字节则有希望实现阿里没完成嘅大文娱梦。
至于屡被质疑歌曲嘅质量问题，喺曾经嘅头条号和淘宝、拼多多上也都曾出现过。但结果却是，掌握下游嘅消费者嘅平台最终胜出。
而家众多奢侈品牌早已“放下身段”入驻天猫，未来谁又能保证喺音乐厅里演奏嘅古典音乐，唔会出而家抖音里呢？
参考资料：
《字节嘅音乐梦：成立事业部，4条业务线并进赛马》——Tech星球
《2020年中国喺线音乐行业报告》——Fastdata极数
《虾米音乐关停：一百万怀念佢嘅人和错失音乐帝国嘅阿里》——晚点LatePost
《虾米音乐，漫长嘅告别》——娱乐硬糖
《短视频新战役：抖音、快手、微信视频号上演“三国杀”》——转载
《抖音流量里挣扎嘅音乐人：千次播放仅赚2元，歌红人唔红》——半熟财经
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2021-04-26 14:35:17
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