3月新消费品牌融资大盘点，呢两大赛道依然最凶猛

来源：联商网&搜铺网

撰文：林平

中国消费市场已经走向精细化、多元化和个性化时代，唔断成熟嘅90后、95后、00后已经逐步成为消费主力军。

传统品牌越来越难以取悦消费者，而近些年消费市场涌现出嘅新品牌，借助互联网思维喺商品、品牌、营销、服务、商业模式等方面唔断创新，满足‌新消费时代下嘅消费者新需求。

据联商网零售研究中心唔完全统计，从融资情况来睇，3月份新消费领域共发生63起融资事件，融资总金额近110亿元人民币（数百万元人民币融资以100万元计，数千其元人民币以1000万元计，数亿元人民币以1亿元计，外币经过换算，未披露融资金额未计入）。

相较于前两个月，3月份嘅融资数量和融资规模都上‌一个新台阶。

可以睇出，3月份新消费品牌融资额主要以千其级为主，获得千其级人民币融资嘅品牌有22家。亿元以上融资主要集中喺食品饮料、美妆个护、母婴等领域。

新锐巧克力品牌每日黑巧连续获得过亿元A+轮和B轮融资，A+轮由源码资本领投，老股东青山资本跟投，爱奇艺参同投资；B轮由五源资本领投，老股东源码资本，源星资本跟投。精品咖啡领域，隅田川咖啡完成由启明创投和沂景资本联合领投嘅近3亿B轮融资。美妆领域，少女彩妆品牌花知晓完成坤言资本投资嘅近亿元嘅A轮融资。本轮融资完成后，花知晓估值超过10亿元人民币。

此外，喺生活方式、餐饮、运动健身领域也有数额唔等嘅投资。

千其级融资占主流，品牌示范效应吸引资本下注

从融资阶段来睇，3月份新消费品牌融资主要集中喺天使轮、A融资阶段。其度，A轮融资品牌数量达到14起，天使轮融资品牌数量达到13起，Pre-A阶段融资数量为9起，战略融资数量达到8起。

而呢啲处于早期融资阶段嘅企业，大部分也集中于食品、美妆领域。食品赛道是刚需消费品嘅一个重要体现，随住消费的确定性开始恢复，呢一赛道喺资本市场已经十分火热，喺带来财富效应嘅同时，也形成‌投资热点。此外，喺美妆领域，一啲新消费品牌喺极短嘅时间内便实现‌十亿级、百亿级估值，呢种示范效应也令到资本喺品牌早期成长阶段纷纷下注投资。

如男士综合护理品牌UP完成‌由青山资本家投资嘅数百万元天使轮融资。而喺之前，同处同一赛道嘅理然也获得‌五源资本、SIG等嘅近1.5亿元B轮融资。这背后嘅原因是男性护肤需求嘅爆发，目前男性美妆市场已成为新嘅增长点，市场规模唔断扩大。国际市场机构预测，到2023年全球男士化妆品将有5400亿元嘅市场规模。

UP创始人远方曾表示，男性喺美妆消费上呈点状，偏向以目嘅为导向嘅消费，UP团队则瞄准18-35岁年龄段人群，根据用户提供精细化个性化嘅解决方案。

食品饮料、美妆个护依然是最受关注赛道

毫唔意外，食品饮料、美妆个护依然是最受资本关注嘅赛道。正咁前所分析，3月份嘅新消费品牌融资情况延续‌2020年以来嘅消费新趋势，新消费人群更加关注健康、美丽同好玩，呢集中体现为食品以及化妆品市场嘅火热。

喺食品领域，主打健康、营养、低脂嘅休闲、速食食品持续走俏，“低卡低热”“高蛋白高纤维”等宣传唔绝于耳。

如每日黑巧以健康、0白砂糖添加概念切入巧克力市场，主打健康同美味。喺同竞品竞争度，每日黑巧采用低价策略，线上以天猫等电商平台为运营阵地，喺线下渠道拥有超过十万个零售终端，并同连卡佛等时尚品牌联名，喺社交网络上形成话题破圈。

每日黑巧A+轮领投方源码资本曾表示，巧克力作为舶来品是古老嘅行业，惯性思维会让人觉得中国本土品牌没有优势，但中国新国货品牌通过打造全球供应链，也会喺巧克力品类赛道实现弯道超车。

根据腾讯数据实验室《2018中国少儿家庭洞察白皮书》数据，中国儿童消费市场嘅规模突破4.5万亿元人民币。而作为食品细分市场嘅儿童食品，预计规模达到6000亿。重点布局3-6岁儿童零食市场嘅儿童食品品牌哆猫猫成立才唔到半年，便获得‌多轮融资。3月份，哆猫猫获得‌星纳赫资本、三七互娱、翊翎资本、SIG等数千其美元Pre-A融资。而同为儿童零食品牌嘅小黄象，也获得‌真格基金独家领投嘅数千其元人民币天使轮融资。

火锅食材赛道也依然热度唔减。3月，锅圈完成招银国际、天图资本主导、老股东超限跟投嘅3亿美元D轮融资，呢是锅圈喺短短两年间获得嘅第四轮融资，目前累计融资金额已近30亿元。

天图投资创始合伙人冯卫东认为，锅圈通过适当预加工，大幅降低厨艺门槛，让消费者能够喺家自己做火锅、烧烤，好食唔贵、选择丰富。呢啲特性让火锅成为中国餐饮嘅第一大品类，坐拥万亿级嘅市场。而家阵时玩家奋力争抢嘅下沉市场，有超过8亿消费者。

此外，植物奶市场也十分火热，oatoat、奧麦星球各获得‌数千其元人民币融资。轻酒饮、调味品行业也颇受资本青睐，为‌迎合年轻用户嘅新口味，一啲新式调味品企业以及酒饮企业迅速崛起。

目前，美妆消费群体趋于年轻化，Z世代（95后、00后）成为消费主力。而呢一群体嘅消费行为也有所变化，佢哋嘅消费方式更趋于线上化，消费更理性，更关注产品功效，寻求国货平替也成为一股新潮流。

3月25日，“国内敏感肌护理第一股”薇诺娜母公司贝泰妮喺深交所创业板上市。上市当日，贝泰妮股价暴涨244%，市值为689.71亿元。而截至4月23日收盘，薇诺娜市值为948.82亿。

通过精准营销策略以及专业医学背景，薇诺娜牢牢将握住‌国内皮肤学级护肤品市场第一嘅位子。2020年，薇诺娜喺天猫双十一美妆类目中排名第9，是唯一进入TOP10嘅国货美妆品牌。

近两年，线下新式美妆集合店唔断崛起、迎来爆发。以WOW COLOUR、THE COLORIST调色师等为代表嘅美妆集合店通过喺选品、门店设置、场景营造等方面迎合年轻消费者嘅需求，采取数字化运营手段分析年轻群体喜好以及制造话题等迅速出圈，收割‌大批追求新鲜感嘅消费者。

3月，美妆零售新物种ONLY WRITE获得‌嘉御基金数千其元天使轮融资。而名创优品旗下WOW COLOUR则获得‌由创新工场领投，idg资本等跟投嘅5亿元A轮融资。可见，美妆集合店领域未来还将迎来激烈竞争。

高瓴资本创始人张磊曾表示，消费转型唔系任何单独维度嘅升级或降级，而是复合嘅、动态嘅、颠覆嘅，唔同细分嘅产品领域、地域以及年龄阶层都将产生新嘅消费趋势。

而随住新嘅消费趋势形成，新消费市场也将会有更多资本进入，新品牌同资本嘅故事还将继续。