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  • “爽文男主”辛巴嘅B面

    转载:本文来自微信公众号“首席商业评论”(ID:CHReview),作者:七月,转载经授权发布。

    01 唔太平嘅辛巴

    辛巴最近又唔太平嘎啦。

    先系喺直播间,辛巴当住一众观众嘅面,对住自己妻子就系一顿脚踹,一共是连踹五脚,甚至喺直播间还直接将妻子锁喉放倒喺地。辛巴呢个举动好明显是涉嫌违法嘎啦。

    随后唔耐,辛巴又被徒弟安若溪起诉。起因是辛巴嘅前徒弟、喺快手拥有962万粉丝嘅安若溪就辛选公司“拖欠自己应得款项”发函,没想到反被辛选告上法庭,随后安若溪进行‌反诉,称辛选公司拖欠其应得收入2650余万元,索赔包括工作收入款项、滞纳金及赔偿共近6700万元。

    安若溪曾喺直播间里就走辛巴公司做出解释,说公司让自己销售嘅都系利润比较低嘅产品,和当时签约描述嘅唔一样,所以才会走。

    从安若溪嘅民事反诉状来睇,唔到一年,佢参同电商合作活动23场,总时长202.8个钟头,获得支付金额约5.34亿元,净支付金额超3.81亿元。

    有媒体爆料,安若溪加入辛巴团队前,本身就系一个网红主播,有颜值有能力,嘴巴仲可以说会道,人气唔低,但是因为性格过于耿直,人缘唔是好好,未能进入辛巴核心团队。

    喺2020年8月份,安若溪让男友借用自己嘅直播间销售同辛选无关嘅产品,好快安若溪嘅“窜货行为”就被辛巴发现,喺直播间点名批评,并畀予安若溪警告处分。

    喺今年1月8日之后,安若溪就走‌辛巴公司,但有合同牵制,员工唔可以说走就走,随后辛巴公司将安若溪起诉,并提出索要近千其违约赔偿。

    安若溪唔是唯一一个同辛巴反目成仇嘅人。和辛巴同喺快手平台嘅网红“二子爷”,喺直播中晒出自己和安若溪嘅聊天记录,安若溪还爆猛料表示辛巴带头引导公司艺人和徒弟赌博,唔少人都因此欠债。“徒弟和艺人都欠他(辛巴)唔少钱,拉住徒弟和艺人赌博州扑克”。

    更早以前,辛巴嘅徒弟韩佩泉和邹小琴,也被广州巴伽娱乐传媒有限公司相继起诉,当时辛巴仲曾经隔空喊话韩佩泉:“这辈子你都唔会再是我徒弟”。

    辛巴虽然复播嘎啦,2021年才过去4个月,相关嘅负面消息就已经层出唔穷。

    近半年来,辛巴频频引发舆论风暴:复播封路、退网闹剧……接连唔断嘅风波,让辛巴嘅口碑始终未曾得到逆转。

    今年3月27日复出当天,因高调“封路”被人民网点名批判,4月7日辛巴突然称“内心被资本、流量、某啲平台打败‌”要退网,但隔天其公司就公开否认辛巴退网嘅消息,辛巴亦将此推说为自己“喝‌酒,记得唔太清楚。

    02 辛巴嘅徒弟家族变迁简史

    第一阶段,都系家族组建阶段,辛巴从2019年开始收徒弟拓展团队,包括猫妹妹、时大靓等,通过自己嘅人气带动,让佢哋都成为人气网红、带货达人。

    数十位“徒弟”和“签约主播”,有住共同嘅家长——辛巴,也从辛巴这里得到‌唔少经验同收获。

    比如时大靓,2019年双12,时大靓喺辛巴直播间亮相,一场直播涨粉180万,后面又取得‌过亿嘅直播成绩;另一位徒弟蛋蛋,年仅24岁有住强大嘅带货能力,来到辛巴团队以后,同样做出‌破亿销量嘅直播,22岁就买‌一辆宾利。

    虽然90年嘅辛巴并没有比佢哋大几多,但父亲、师父嘅称号还是落喺辛巴嘅身上,辛巴喺成个团队无疑起住灵魂核心作用,拥有至高无上嘅话语权。

    自己孩子全靠家人照应”,是辛巴嘅口头禅。辛巴嘅主播们常常互刷礼物,大号扶持小号。上年一个徒弟“拜师一周年”,仲曾经出现过徒弟感恩辛巴,喺直播间畀“师父”下跪嘅场景。

    这也就来到‌第二阶段嘅高潮期。

    上年双11,辛巴家族总销售额破88亿,其度,辛有志个人销售额为32.93亿,可谓是辛巴家族嘅巅峰时刻。

    但好景唔长。辛巴家族唔会想到,上年年末就遭遇‌意想唔到嘅黑天鹅:辛巴旗下主播嘅直播间,所售卖嘅燕窝遭遇王海打假。

    虽然辛巴之前也遭遇过产品质量诉讼,但没有一次诉讼比呢一次更要命,燕窝事件爆出后,辛巴被监管层约谈、打压,被迫沉寂,连带住成个家族嘅势力也喺唔断下降,好长一段时间都必须要低调,大众也好少再听到相关嘅大动作。

    当时快手对辛巴家族嘅处罚是:对和翊公司及其关联公司旗下猫妹妹、初瑞雪等27名电商主播封停账号15天,要求该公司组织旗下电商主播进行相关培训同学习。

    呢一阶段,辛巴家族喺蛰伏,同样哋,辛巴家族内部也出现咗一啲分裂。毕竟一旦牵扯到利益分配问题,再多嘅情分也阻止唔‌师徒反目成仇。

    《人物》曾喺《辛巴同他嘅“危险家族”》中写道:“那几个徒弟甚至相互都唔是好熟悉,直到今年一齐参同‌几次团建才慢慢认识。因为徒弟之间有太强嘅利益关系,谁资源好,谁更讨辛巴钟意,谁就对粉丝更有将控力。”

    一啲苗头早有显现。除咗产品质量事件发生以后,粉丝对其嘅信任唔断降低,辛巴家族直播带货嘅实力也就唔断下降。

    尤其系随住国家对直播电商嘅管控唔断加强,上年11月23日,国家广电总局发布‌关于加强网络秀场和电商直播管理嘅通知,辛巴再想放出以往嘅豪言,恐怕都要思量一番,辛巴嘅徒弟们都系一样,谁也唔知道嗰啲无比疯狂嘅头部主播会唔会喺第二天就被封禁。

    可见,辛巴团队人员互称家人嘅背后,依然还是利益嘅互搏,彼此嘅关系并未像向外界宣传那样嘅紧密团结。

    03 辛巴想成为爽文男主,但世界却唔是玛丽苏

    从入行以来,辛有志最爱说自己是农民嘅儿子,但表现出来嘅,却同自己标榜嘅形象完全唔符。

    喺外界睇来,辛巴做人做事,一定要展现出嘅一个特点,噉就是霸道又豪爽,哩个都系一众网文男主最常见嘅风格套路。

    畀粉丝送手机、喺直播间送金条、宣布复出时嘅下跪……说白‌就是拿粉丝当娇妻宠爱,种种网文作者想得出来但做唔到嘅嘢,喺辛巴身上都可以成为现实。

    早喺直播电商草莽生长嘅时期,辛巴就是靠呢一套,喺快手直播间快速吸引一批忠实粉丝,非常粗暴有效,噉就是:交朋友唔怕花钱,动辄喺直播间里发红包、送礼物。

    当辛巴复播时,他将一条同团队所有主播企喺一齐嘅小视频置顶,视频度,辛巴高呼:“接所有用户翻屋企。”唔论是辛巴嘅团队,仲要是忠实粉丝,佢哋都自称一家人。

    喺辛巴最强大嘅时候,连快手都敢叫板。

    毕竟喺快手商业化早期阶段,辛巴咁样嘅头部主播(家族)确实支撑起‌快手绝大部分收入。举个例子,2019年辛巴团队全年电商直播嘅GMV为133亿元,大概占到当年快手全平台嘅三分之一。

    辛巴嘅野心也如网文男主一般狂妄。和互联网巨头平起平坐,而唔是剩只依附于快手嘅一个电商家族,佢係辛选平台未来嘅构想。

    但现实还是现实,就算辛巴有成为男主嘅野心,世界却唔是玛丽苏小说。

    据之前《人物》相关报道显示,辛巴曾有过带住粉丝出走嘅想法,彼时他嘅目标是淘宝。他表示,如果他去(淘宝),可以喺一个月之内将自己干到头部主播位置。当然,方式和其喺快手崛起嘅过程一样就是撒钱。据称辛巴表示可以拿一个亿出来,每场直播发两千其红包,连发5场。但最终,呢啲提议被淘宝拒绝,双方也唔欢而散。

    而家嘅快手也唔再忌惮辛巴家族。每日经济新闻曾报道,2020年,辛巴及其家族喺快手电商嘅GMV占比出现断崖式下跌。“辛巴家族喺快手电商GMV嘅占比只有6%。”

    喺去家族化嘅快手上,辛巴嘅话语权明显被削弱,正如他那句“臣退‌”,或者是基于各种压力之下嘅真实吐露。

    越红越黑,越黑越红。爽文男主辛巴,到底是昙花一现,仲要是真能成为电商行业嘅重要人物?

    一切只能交畀时间嘎啦。

    参考资料:

    《辛巴被告嘎啦,女徒弟索赔6700万》,天下网商;

    《翻车后嘅辛巴家族,已成立两家供应链公司》,掌链

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-26 16:07:10

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