腾讯游戏嘅二次元焦虑

转载：本文来自微信公众号“竞核”（ID:Coreesports），作者：范世航，转载经授权发布。

“米哈游《崩坏3》兔女郎事件。”

“腾讯投资《少女前线》开发商散爆网络。”

这或者就是近段时间，国内二次元游戏领域发生嘅两件大事嘎啦。前者，更多反映嘅系二次元游戏独特品类，以及二次元玩家特有文化；后者，则聚焦喺大厂通过资本手段布局二次元游戏赛道。为‌避免唔必要嘅麻烦，本文就唔再谈“兔女郎事件”，想食瓜嘅朋友可以自行搜索。

4月22日，《少女前线》（简讲：少前）开发商散爆网络CEO羽中（黄翀）发布‌一则内部信表示，散爆同腾讯正式达成战略合作。腾讯加入后，散爆将继续保持百分百独立开发运营和自主企业经营嘅模式，并将进一步集中资源住眼于最高品质嘅游戏创新同制作。根据工商信息显示，上海散爆网络发生工商变更，新增股东广西腾讯创业投资有限公司，持股比例20%。交易完成后，腾讯成为上海散爆嘅第三大股东。

其实无论是投资还是自研，腾讯进军二次元游戏领域早就唔系乜嘢新鲜事。例如喺2016年腾讯就投资‌《偶像梦幻祭》研发商乐元素；2021年3月，腾讯自研二次元手游《白夜极光》受到业内外热情关注。但腾讯能够投进散爆网络还系等唔少人食‌一惊，毕竟像散爆咁样有成功核心向二次元游戏研发经验，且喺业内破具名气嘅厂商，仲要是屈指可数嘅。

此外，有媒体报料话，腾讯呢次对散爆网络嘅估值高达几十亿元，超过‌之前腾讯所投资嘅二次元团队。同时，据二次元游戏产业UP主“国产二次元手游观察”猜测，呢次腾讯对上散爆网络嘅投资可能有4个亿之多。上述消息一出，喺二次元游戏圈层内还是掀起‌唔小嘅风波。散爆网络究竟何许人也？其所开发《少女前线》又为何能够赢得腾讯嘅青睐？腾讯对二次元赛道嘅布局又意图何喺？今日，我哋就简单聊聊。

散爆同枪娘那点事

散爆网络成立于2015年，其前身为同人游戏社团云母组，创始人为黄翀（羽中）。公司旗下知名产品《少女前线》，系一款二次元风格嘅战棋策略（枪娘养成）手游。该作自2016年登陆国内市场以来，喺Bilibili、taptap、好游快爆等游戏平台维持住8分以上嘅评分，拥有住相对稳定嘅流水和用户群体。

同时，《少女前线》海外市场表现也相当成功，曾拿下韩国iOS畅销榜TOP1嘅位置。喺二次元手游圈子度，《少女前线》被广大玩家们戏称为“二次元”中坚。呢种唔成文嘅说法，某种程度上也反应‌少前喺二次元手游市场享有唔低嘅声誉和地位。

从产品设计上来睇，《少女前线》主打“枪娘养成”和“战旗策略”。凭借优秀嘅游戏玩法+品质，该作喺二次元圈层中获得‌一批忠实嘅粉丝，长期拥有稳定且客观嘅营业流水。根据“国产二次元手游观察”数据显示，2020年《少女前线》流水高达3.5亿人民币。作为一款已经上线将近5年嘅二次元游戏，仍能有此成绩实属可贵。

值得提出嘅系，《少女前线》嘅发展并唔止于游戏本身。得益于忠实粉丝群体力量，《少女前线》喺B站上享有唔小嘅名气，且拥有大量相关主题二次创作内容。喺B站上以“少女前线”为关键词搜索出嘅玩家自发创作内容，包括游戏攻略、剧情解说、cosplay、微电影以及手书动画等。例如UP主“命运の乐章”制作嘅“少女前线萌新攻略”喺B站上拥有77万嘅点击量，UP主“0啊包0”制作嘅“少女前线短片动画”点击量48万……

呢啲二次创作内容唔仅为《少女前线》游戏社区生态贡献住力量，并进一步扩大‌少前喺成个二次元游戏圈层中嘅影响力，同时也为《少女前线》IP成长提供‌养料。一直以来，散爆网络颇为重视《少女前线》IP嘅持续发展。围绕该IP，制作组推出‌系列番剧《少女前线人形小剧场》、《少女前线》系列漫画等。此外，《少女前线》动画版也正喺度制作之中。

需要提出嘅系，呢啲脱胎于产品嘅创作获得粉丝们嘅极大支持。例如《少女前线人形小剧场》B站追番量高达72w，甚至超过相当一部分动漫番剧。回归游戏层面，散爆网络以《少女前线》IP为主心骨，衍生出多个游戏分支。2020年少前四周年发布会上，官方就公布4款少前IP新游。《少前2：追放》，延续《少女前线》主世界观，以美式战棋为核心玩法，搭配少女战术人形收集同养成模式；《少前：云图计划》，基于《少女前线》前传世界观，融合自走棋+Roguelite玩法。

此外还包括像素风动作解谜RPG《少前：谲境》和策略战棋类游戏《逆向坍塌：面包房行动》。诚然，散爆网络《少女前线》正从单一产品成长为一个庞大嘅二次元游戏IP，围绕游戏、动画、漫画等多为领域筑建起自循环品牌生态。这或都系腾讯不惜重金下注散爆嘅关键因素之一。

腾讯二次元游戏嘅焦虑

正如文前所说，腾讯布局二次元游戏赛道早已唔算“新闻”。唔同嘅系，腾讯早期喺二次元市场嘅动作，更多聚焦喺“漫改”产品上，例如《火影忍者》手游、《圣斗士星矢》手游、《狐妖小红娘》手游等。

但係事实上，呢类产品喺核心二次元圈层中好难受到青睐，甚至唔被称为“二次元游戏”，更多是被划入“漫改游戏”或“泛二次元游戏”范畴。值得提出嘅系，呢类产品也有一定共性特征，即往往改编自腾讯自有或海外引入嘅大动漫IP。凭借动漫IP影响力，产品能够快速获取一定玩家基数，并喺上线初期短时间爆发出高流水。

但漫改游戏往往也存喺诸多限制。譬如喺受益于动漫粉丝引流嘅同时，漫改游戏都要接受来自这部分用户较为苛刻嘅检验。此外，漫改IP喺一定程度上承担‌粉丝客户嘅获客成本。

喺粉丝和KPI嘅双重压力下，漫改游戏喺设计上也趋于保守化，唔敢过多嘅去追求喺玩法上、美术上、人物设计等方面嘅创新。需要指出嘅系，“漫改手游”核心玩家同“二次元游戏”核心用户并非完全相同。前者注重原作角色还原度，以及游戏玩法；后者则更关心角色本身嘅特点，偏向于“卖老婆”“卖老公”“卖人设”等。

换句话说，腾讯早期积极布局漫改游戏，并未真正渗透到二次元核心圈层。唔可否仍嘅系，喺二次元市场上升期，漫改游戏为腾讯带来一定嘅红利，但真正核心嘅二次元用户腾讯却缺少将握。

例如，2019年鹰角网络《听日方舟》和2020年米哈游《原神》，腾讯似乎都同之擦肩而过。但係，呢两款极具代表性嘅二次元产品却取得极大嘅成功。《听日方舟》首月流水近6亿，各种舰长指挥官提督纷纷化身“刀客塔”，向市场印证‌二次元赛道嘅潜力。

《原神》首月更加系豪取50亿流水，成为一款现象级产品，让成个游戏市场都喺度开始重新审视“二次元”呢个赛道，增强‌二次元从业者信心。

反观腾讯这边，叫卖又叫座嘅二次元游戏并唔多，呢无疑成为‌腾讯嘅一大焦虑。这或都系腾讯进入2021年以来，喺二次元市场动作频频嘅重要原因之一。据竞核唔完全统计，截至4月26日，腾讯本年度共计投资8家二次元游戏研发公司，且这8笔投资大部分都为持股20%。

其度，由番糖网络开发嘅《食之契约》系一款美食拟人手游，游戏凭借清新嘅日系画风以及顶级嘅声优获得‌好多二次元用户嘅认可，TapTap评分7.6、B站评分8.1。

这喺二次元圈层中属小众但口碑优秀嘅作品。此外，由IndieLeague独立团队(又名独立开发者联盟)开发嘅道风二次元动作手游《奇门之上》，喺TapTap平台拥有近30w嘅预约，评分更加系高达9.2。需要提出嘅系，喺对外投资嘅同时，腾讯内部也喺开始逐渐孵化二次元游戏IP。譬如战棋类手游《白夜极光》（开发中），女性向手游《光同夜之恋》，《胡桃日记》等，都系腾讯喺二次元手游赛道嘅一系列尝试。

结语：此番，腾讯增持二次元手游领域嘅“中坚力量”散爆网络，虽尚唔可以说腾讯已站稳二次元游戏赛道。可以肯定嘅系，呢喺好大程度上能够推动腾讯喺二次元赛道上更进一步。于散爆网络而言，腾讯加持下公司现金流充足，自然也有更多嘅底气对少前IP嘅发展提出更长远嘅计划。