转载:本文来自微信公众号“Tech星球”(ID:tech618),作者:陈桥辉,转载经授权发布。
基于社交化嘅抖音?
接连几日,抖音喺社交上嘅动作唔断。
Tech星球4月26日独家获悉,抖音于27日上线全新功能“抖一抖”,该功能嘅使用类似于微信嘅“摇一摇”,主打陌生人社交。除咗“抖一抖”外,抖音仲喺度测试个人名片功能,目前暂时应用于商家、企业端,服务于企业之间嘅交流,呢是抖音喺企服场景下嘅社交尝试。
上礼拜,抖音测试“朋友聊天室功能”,主打多人视频聊天功能,几天之后,抖音喺社交方面再度加码,只唔过呢次更加偏向于陌生人社交。
Tech星球体验“抖一抖”功能后发现,其具体玩法是,打开抖音App并抖郁手机后,可以发现附近同时喺抖手机嘅新朋友,并且可参同(抖一抖找朋友)活动,获得优惠券等福利。
该功能相比于抖音上由系统向用户推荐朋友嘅做法,更具趣味性和偶然性。
由于参同本活动需要以开启“抖一抖”功能为前提,开启私密帐号、未授权地理位置权限或关闭位置展示嘅用户无办法体验该功能。
字节跳动中国区CEO张楠前唔耐表示,抖音嘅社交功能是个自然发生嘅过程,用户嘅表达互动需求喺抖音内部开始发酵,促进抖音嘅社交。
这是抖音首次基于地理位置嘅社交玩法,都系抖音喺陌生人社交道路上嘅又一次探索,对于抖音社交化而言,具有重要意义。
抖音基于短视频碎片化娱乐属性嘅成功,已获得日活超6亿嘅成绩,但海量嘅用户之间仍然无办法建立牢固嘅关系网。抖音喺上年,曾相继推出连线、视频通话、朋友等社交功能,通过呢一啲列嘅操作强化自身嘅社交属性,但并未取得较大嘅反响。
主要原因是抖音嘅呢啲功能侧重于熟人社交,而抖音身为短视频平台,节奏更快,喺没有合适嘅环境下,跨界搭建需要慢节奏嘅熟人社交并唔容易。呢一点,喺字节之前重磅推出嘅另一款产品“多闪”上已经得到验证。
推出两年多嘅多闪同样以熟人社交为基础,由抖音为其引流,但效果唔佳,因为多闪嘅产品定位是短视频社交,意味住交流嘅门槛有高有低,并唔可以好好嘅承载熟人之间嘅联系。多闪出现嘅问题,也印证短视频社交这条路并唔容易被用户所接受,而做熟人社交也并唔容易。抖音嘅社交之路并唔好走。
熟人社交暂时走唔通,陌生人社交似乎可以成为抖音尝试嘅另一个方向。“抖一抖”嘅玩法可能系参考当年火爆一时嘅微信“摇一摇”,通过摇手机或点击按钮模拟摇一摇,可以匹配到同一时段触发该功能嘅用户,从而增加用户间嘅互动。由于是偶然性,相比于熟人之间嘅拘束,呢种玩法下建立嘅社交更加随意、轻松,适合大部分人使用。
截至发稿前,抖一抖找朋友嘅相关话题,其播放量超过3800万,而且也有多位明星参同其中。或者陌生人社交,会成为抖音社交化嘅一条出路。
抖一抖嘅出现,也让抖音睇到其应用于除社交场景以外嘅可能。比如,呢次抖一抖和KFC合作,用户参同抖一抖可以摇出优惠券,并喺线下使用。这为后期接入本地生活服务打开新嘅入口,用户抖一抖手机,即可马上获知周边信息,随时发现感兴趣嘅店,即时和商户互动,获取优惠、进行评价等,线下和线上嘅体验同时进行。
而接入“抖一抖”嘅商家都可以通过线上、线下两方面信息嘅结合,对顾客进行更精准嘅客流分析和用户营销。
目前,由于“抖一抖”功能是限时开放,所以呢次仍然是以测试为主,根据相关嘅实验数据,为后期进一步完善该功能做准备。
Tech星球还独家获悉,除咗抖一抖外,抖音仲喺度测试个人名片功能。该名片处于个人主页度,目前暂时应用于商家/企业端,服务于企业之间嘅交流,呢是抖音喺企服场景下嘅社交尝试。
通过图片中透露嘅信息可以睇出,名片中包含该用户嘅职位、头像、名和公司等信息,点击之后,可跳转至该用户抖音主页。此外,据相关人士向Tech星球透露,后期还可以喺抖音嘅聊天界面内发送个人名片,便于对方清晰地认识自己或他人嘅信息,类似于微信推送好友名片一样。
一系列动作表明,抖音社交化嘅步伐正喺度越迈越大,喺各个领域和场景,似乎都可以睇到社交嘅影子。
但抖音社交喺当下最难逾越嘅大山,依然是月活超12亿嘅微信&Wechat。通过视频动态、视频号等产品功能,逐渐视频化嘅微信,最主要嘅任务都系狙击抖音。
“每个App都有住一个做社交嘅梦”,毕竟社交作为纽带,可以构建内容生产同消费嘅新供需关系链路,形成多层次嘅内容生产同消费关系,而且App中牢靠嘅用户关系链将会是App用户基数增长和活跃度嘅保障。
但是,想比肩甚至超越微信,成为下一个社交巨头,谈何容易?
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2021-04-27 10:35:15
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