快手推出“原片”对标字节“醒图”，百亿修图市场好进吗？

转载：本文来自微信公众号“松果财经”（ID:songguocaijing1），作者：宁缺，转载经授权发布。

短视频巨头快手最近又睇上‌一个新赛道。

根据《松果财经》获悉，快手即将上线一款修图软件，叫做“原片”APP。据悉，“原片”系一款功能强大嘅全能修图App，对标嘅系字节跳动旗下嘅 “醒图”App。

“颜值”至上，美颜修图成为‌现代人必唔可少嘅生活方式，但美颜修图市场真系一个好生意吗？快手又为何瞧上‌美颜修图赛道？

快手推出“原片”，修图赛道有何魔力？

喺美颜修图赛道度，快手、抖音是老玩家嘎啦。

两者相继推出“一甜相机”、“快影”、“轻颜相机”、“Faceu激萌”和“剪映”等工具，呢啲美颜修图App喺市场上也各有千秋，时常轮流喺App Store嘅免费榜上霸榜。

呢次嘅“原片”是快手对标字节跳动嘅一款修图App“醒图”而做，具有“一键选择创意模板”、“趣味社区进行图片互动”、“自定义文字编辑”等功能亮点。

但是，快手呢次入局为时有啲晚，能否成功狙击“醒图”仲未好说。毕竟“醒图”同市面上第啲修图App唔同，依靠其“简洁文艺”嘅风格，“醒图”喺App Store嘅“免费App排行榜”度，以第38名嘅成绩位列图片美化类App第一个，近30日日均下载量达72813次。

那么，点解短视频巨头快手还要出击美颜修图市场呢？或者我哋要从快手本身情况说起

（1）短视频用户增长接近天花板，快手需要拓宽业务边界，吸引第啲平台嘅老用户。而家，短视频嘅用户早已经超过‌8亿，而截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，手机网民规模达9.86亿，短视频嘅用户增长已经睇唔到多大嘅发展空间。

快手嘅当务之急就是唔顾一切寻找新嘅增长点。而拥有百亿市场规模嘅美颜修图赛道，也逐渐闯入快手眼帘。近五年来，美颜相机行业市场规模从2014年嘅212.5亿元增长至2020年嘅548.5亿元，年复合增长率高达14.5%。

未来五年，预计中国美颜相机市场行业市场规模将以12.8%嘅增长率持续增长，并于2023年达到829亿元嘅市场规模。

（2）短视频内容同质化高，需要喺用户场景上延伸。短视频泛娱乐话严重已经是老生常谈嘅话题，为‌改变呢一状况，快手唔断增加短视频时长，从57秒变成10分钟，但是由于呢啲年来以B战为代表嘅中长视频嘅快速发展，快手嘅“中长视频”计划成效并唔明显。

但是，如果喺短视频中添加、强化或捆绑“原片”APP，就能够延长用户使用场景。而且使用美颜修图工具嘅多为女数用户，呢也可以改善快手用户嘅男女比例，为快手带来新鲜血液。

更何况，“原片”APP作为工具产品，获取用户相对容易，仲可以喺内容上延长用户使用场景，完善自身C端生态链，快手何乐而唔为呢？

美图市值一落千丈，修图软件真嘅系一个好市场吗？

美颜类工具早喺2006年就已经兴起，噉时候《光影魔术手》风靡大街小巷。但随住移动互联网嘅快速发展，各种美颜APP遍地开花，市场格局也发生‌变化。

喺睇脸嘅时代度，现代人早已自拍成瘾、修图成魔。根据极光大数据显示，喺“95”后女性群体度，美图秀秀用户占比高达22.4%，排名第一。Faceu激萌和美颜相机分别以15%和14.3%嘅比例占据第二、三位。由美图秀秀和美颜相机两款“明星产品”开路，美图一路过关斩将，成为‌呢个市场嘅主导者。

虽然赛道火热，但唔少人对呢个市场并唔睇好。就拿修图界元老美图秀秀嚟讲，“老牌”修图软件美图喺移动互联网上半场便积累‌上亿级流量，喺上市后市值也曾接近千亿港元，之后便系一落千丈，而家嘅股价喺2.5港元左右徘徊。

那么，美颜修图软件点解唔受资本市场待见呢？《松果财经》认为这得从以下三个原因说起。

（1）美颜修图类app是工具属性，同质化好高。而家市面上充斥住各种各样嘅美颜修图软件：例如美图秀秀、美颜相机、Camera360、天天p图等，但是要说起佢们各自有乜嘢特点那就太难嘎啦，对于大多数用户嚟讲，呢啲美图类应用产品都仿佛系一个模子刻出来嘅，同质化好高。

这主要是因为呢啲产品嘅门槛太低，没乜嘢技术含量，可复制性强。相应嘅也就存喺用户忠诚度低、容易被复制取代等问题。

（2）美颜市场已经趋于饱和，对于新产品好唔利。美颜市场早已唔系一篇蓝海，美图算是最早踩中呢一需求嘅工具，因此占据‌拍照美化应用嘅大半江山，美图其为每一个应用场景都制做‌一款APP，令到旗下嘅APP多达14款，产品线唔断拉长。

而且，由于门槛低，美颜修图市场有一众跟风者，喺呢个市场想要靠产品功能爆红嘅老路走唔通，想要成功必须得走出差异化，否则只会“泯然众人”。

（3）美颜修图软件盈利方式单一，变现好难。对于市场上大多数美颜修图软件嚟讲，最主要变现模式就是广告。但是相比于社交软件嚟讲，工具类产品嘅广告价值偏低。这主要是因为工具类产品，解决嘅用户需求单一，用户停留时间好短，用户留存难，使用场景也缺乏延展性，广告价值唔高。

入场者众多，胜者凤毛麟角可以说是呢个市场最真实嘅写照，噉样，快手要系样才能突破美颜修图市场嘅怪圈呢？

快手胜算几何？

快手最近嘅日子并唔好过。

2月5日，快手正式喺香港联合交易所挂牌上市，当日收盘总市值达1.23万亿港元（约1.02万亿人民币），但是截至今日发稿，快手每股报268港元每股，市值约1.11亿港元，大幅缩水。

并且，喺短视频双寡头嘅竞争上，快手同抖音嘅对抗已经落于下风。

喺日活上，2020年，快手应用嘅平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为2.646亿及4.811亿，分别同比增长50.7%及45.6%。而抖音主站DAU喺2月11日达到5.8亿，抖音极速版+火山版一般而言数据超过1亿，呢意味住抖音三个端口DAU嘅峰值极为接近7亿。快手和抖音嘅差距可见一斑。

喺营收上，有报道话，2020年，字节跳动全年营收接近2400亿元。而快手2020年营收只有587.8亿元，唔到字节嘅四分之一。

好多人认为，快手嘅杀手锏就喺于其具有特色嘅“土味老铁文化”和游戏直播。但这三年来，快手独特嘅社区文化反而拖慢‌快手成长嘅步伐，自研游戏方面同样未跑出“大DAU产品”《命运神界：梦境链接》、《空岛创世纪》等游戏经常扑街。

为‌提升资本信心，喺短视频嘅竞争中唔至于输嘅太惨，快手得揾到新嘅出路。

但是而家修图软件并唔稀缺，国外有Instagram、Pinterest等拍照分享app，国内有包括美图秀秀、美颜相机喺内嘅庞大美图系、Camera360、天天P图等，连老对手“抖音”也早就退出“醒图”，噉样，原片到底该点样突围呢？

（1）同社交功能结合，延长使用场景。工具产品红利期短，必须同社交结合才能长存。就拿Instagram嚟讲，如果没有社交价值，光靠图片呢个软件唔可能有而家嘅发展。原片想要获得发展，就要同社交结合，呢才是高增长嘅秘诀。

（2）差异化发展，推出独特嘅新功能。而家嘅美颜修图软件大同小异，快手“原片”想要脱颖而出，必须得喺拍照技术上下功夫。如果只是好基础简单嘅功能，“原片”会好快嘅迷失喺市场中。

就拿，修图软件元老美图嚟讲，也喺唔断提升技术优势。基于DL嘅MakeupGan（Makeup Generative Adversarial Networks）网络架构，美图自主研发‌一套全新妆容迁移技术，也就是 “一键仿妆”功能。为‌吸引男性用户，美图还推出“男生模式”，让直男都可以简单拍出好睇有型嘅照片。

（3）进军海外市场。事实上国内手机市场早已饱和，喺此时选择出海也系一个唔错嘅选择。早喺2018年，美图公司旗下影像应用BeautyPlus嘅海外用户就突破‌3亿。而快手海外版Zynn嘅发展势头也唔错。Zynn上年5月喺美国APP Store上线后，唔到一周就冲到‌娱乐类榜单嘅第32名。

上线仅19天，Zynn唔仅超过‌短视频王者TikTok，仲要力压视频会议软件Zoom，成为‌美国APP Store总榜和娱乐类榜单嘅双料冠军。喺Zynn嘅带动下，原片喺海外嘅发展也会更顺利些。

星星之火，可以燎原。快手推出“原片”嘅背后，是快手对于女性用户嘅极度渴求，毕竟女性喺成个互联网时代嘅消费力量是惊人嘅。

曾经美图都系做工具类产品起家，依靠免费产品同服务积累‌海量用户后，就从工具产品向社交产品拓展，衍生出‌社交型短视频应用、社交型电商、智能手机业务，呢都系支撑美图100亿美金市值嘅主要因素。

或者快手可以再次走美图嘅老路子，从社交产品向工具产品衍生，前路虽然坎坷，但谁又能说佢唔成功呢？

本文作者：宁缺