苹果新隐私规定让自身广告业务受益,有助于吸引广告主

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4月27日消息，广告行业高管和应用开发商周二表示，根据苹果嘅新隐私限制，如果广告商购买苹果嘅广告位，佢哋将获得比通过第三方购买更多嘅广告表现数据，呢种差异最终可能让苹果规模虽小但唔断增长嘅广告业务比竞争对手更具优势。

苹果最新嘅iOS操作系统让用户决定系咪让应用出于广告目嘅追踪用户，呢喺广告行业内外引发‌轩然大波–这意味住第啲企业可能好快就无几多关于谁睇到‌佢哋广告嘅数据。苹果iOS平台上嘅应用必须获得用户嘅许可，先能出于广告目嘅跟踪用户。

熟悉苹果广告产品嘅人士透露，当针对选择唔跟踪嘅用户时，通过第三方平台购买广告嘅广告商将唔得唔等待三天，以认识用户嘅活动，且只会收到汇总信息，例如喺广告后采取行动嘅用户总数。同样哋，购买苹果广告位嘅广告商可以收到更多关于用户行为嘅数据。该消息话，此类广告商几乎可以实时掌握用户睇到‌边个版本嘅广告，以及广告出而家边个搜索关键词等数据。

广告行业高管表示，呢可能会让苹果喺吸引广告商方面占据优势，尤其系如果苹果扩大广告业务嘅话。目前，苹果出售出而家应用商店嘅搜索广告，以及出而家新闻和股票应用中嘅显示广告。

苹果发言人否认该公司正喺度利用自己嘅产品，并表示对喺第三方平台上购买嘅广告进行数据限制是必要嘅，因为一啲广告商可能会利用呢啲信息规避苹果嘅隐私规则，并追踪用户数据。苹果表示，该公司自己嘅广告产品唔可以以同样嘅方式被利用，因为其平台上嘅广告商只能针对大量人群。

苹果嘅广告业务主要由应用商店嘅搜索广告组成，唔会受到即将到来嘅隐私限制嘅影响。呢啲广告投放主要吸引相对较少嘅广告商：应用开发商，佢哋可以出价出而家搜索结果嘅顶部。投行Cowen & Co预计，苹果应用商店广告业务喺本财年嘅营收预计将达到20亿美元。上一财年，苹果总营收为2745.2亿美元。相比较而言，Facebook上年嘅广告营收为841.7亿美元。

熟悉苹果广告产品嘅知情人士表示，苹果正计划扩大其广告产品，并正喺度测试将出而家应用商店嘅“建议”类别中嘅新广告位，可以根据用户嘅兴趣和受众数据定向投放广告。广告高管表示，就算没有更多嘅广告位出售，如果隐私变化导致对其广告位嘅需求增加，苹果也可能获得更高嘅广告价格。

分析师兼营销策略顾问埃里克·瑟弗特（Eric Seufert）批评‌苹果嘅计划，称广告表现嘅详细数据对营销人员好有价值。他讲：“因此，唔清楚苹果点解要拒绝‘通过第啲广告卖家购买嘅广告商’，除非佢哋真嘅想让自己嘅广告网络享有特权。”

苹果表示，其新隐私限制背后嘅技术“旨喺度帮助开发者实施安全嘅广告做法并保护用户–而唔系对苹果有利”。Facebook、应用开发商和广告技术公司也批评‌呢啲变化。法国竞争监管机构正喺度审查苹果系咪对自己实施‌比第啲服务更宽松嘅数据使用规则，并承诺喺明年初做出最终裁决。

苹果表示，佢期待就此事同法国竞争监管机构进一步接触。该公司表示：“我哋坚信，用户嘅数据属于佢哋，佢哋应该控制数据何时共享，以及同谁共享。”

宾夕法尼亚大学凯里法学院教授赫伯特·霍温坎普（Herbert Hovenkamp）说，批评者好难辩称苹果嘅隐私规则违反‌反垄断法，因为该公司表示，呢是出于隐私考虑，并为用户提供‌系咪接受跟踪嘅选择。

广告行业高管表示，苹果可能会成为规模达4000亿美元嘅全球数字广告行业嘅主要竞争对手。该公司以前也走过这条路。苹果于2009年竞购专门代理手机广告销售嘅公司AdMob，但被谷歌抢先收购。苹果喺2010年推出‌自己嘅广告网络iAd，呢促进‌iPhone应用嘅广告销售。这项业务未能流行起来，苹果喺2016年关闭‌佢。

“几年前，苹果基本上几乎退出‌广告生态圈，因为佢嘅规模太小嘎啦，该公司认为这将损害硬件业务嘅品牌，”Acxiom首席执行官查德·恩格尔高（Chad Engelgau）表示。“佢哋绝对系喺投资未来嘅广告业务。作为硬件制造商和内容提供商，佢哋拥有一定程度嘅控制权。”

2018年，苹果寻求扩大其数字广告业务，并同包括Snap和Pinterest喺内嘅主要应用开发商会面，讨论加入发布广告嘅苹果网络。唔过喺手机应用中出现嘅广告上同谷歌和Facebook竞争并唔容易。谷歌和Facebook喺一定程度上占据主导地位，因为佢们拥有详细嘅用户数据。苹果之前批评过数据喺广告中被广泛使用嘅问题。