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  • 推动影视内容嘅短视频“正版化”,共识才是关键

    转载:本文来自微信公众号“读娱”(ID:yiqiduyu),作者:林唔二子 ,转载经授权发布。

    喺影视内容短视频正版化过程度,支持“言论自由”也需要实现共识,如果影视版权方唔可以保证真正嘅开放姿态,视频形态嘅影视剧内容评论好可能会消失,或者说打击视频创作者们嘅积极性,而这绝唔会是成个行业愿意睇到嘅。

    长短视频嘅版权关系唔应该矛盾,而解决需要嘅是共识。

    继两周前73家影视单位发布“关于影视版权保护嘅联合声明”后,4月23日,17家行业协会、50多家影视公司、以及腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果tv等视频平台联合500余名艺人发布倡议,抵制网络短视频侵权现象,提出“即日起清理未经授权嘅切条、搬运、速睇和合辑等影视作品内容”等诉求,再一次将长短视频领域间嘅版权关系话题带到大众面前。

    推动影视内容嘅短视频“正版化”,共识才是关键

    虽然影视版权方喺“呼吁”后提出“诉求”合情合理,但喺信息出来后大众嘅反应更多是茫然,乜嘢样嘅短视频属于侵权?磕CP嘅糖味视频系唔系以后就睇唔到‌?呢啲问题所带出嘅唔仅是观众、用户嘅疑问,也牵涉到‌版权方未来要点样将握短视频呢个传播“利器”。

    喺呢次《倡议书》发布几天后,读娱君观察到微博已经有‌下架侵权视频嘅动向,抖音、快手上影视剧相关内容更多是由官方账号发布,但抖音上仍然能够睇到一啲明显未经授权嘅内容存喺,B站上UP主嘅二创视频没有受到明显影响,热播剧《长歌行》中嘅热门CP“皓嫣”也再次冲上站内热搜。

    毫无疑问,对版权嘅保护是需要支持嘅,但揾到长短视频共赢嘅平衡是需要达成共识后才能推进嘅事,呢其中牵扯到嘅唔仅系对侵权内容嘅打击,仲有平台责任、技术建立、标准划分、利益分割等一系列事。

    1 有啲会消失,但该有嘅还会有

    喺《倡议书》发布后,唔少用户对于自己刷短视频追剧、磕CP嘅习惯会唔会受影响产生疑问,结合目前嘅现状以及版权方嘅态度来睇,大部分用户应该是唔需要担心嘅。

    一个共识,无论短视频内容对影视版权方系咪有传播帮助,侵权就是侵权。如果影视版权方唔认可短视频嘅传播能力,噉样除评论性嘅短视频外“一刀切”地消除影视相关短视频内容是完全有法可依嘅,唔过好明显,版权方相当认可短视频嘅传播能力,喺《倡议书》提到“喺合法授权嘅基础上,我哋热烈欢迎更多嘅公众账号生产运营者能参同进来,提供形式多样、有独创性嘅精品短视频内容”。

    推动影视内容嘅短视频“正版化”,共识才是关键

    那么喺呢个基础上,我哋可以清晰一件事,除咗对影视版权方毫无益处嘅“速睇”“搬运”类短视频大概率会消失外,其余嘅影视相关内容都可能会喺短视频平台上被保留,差别唔过是发布方由自媒体、个人更多转变为咗官方账号,以及有能力嘅PGC机构喺获取授权后继续创作。

    目前,喺抖音、快手上,热门影视剧作品都有相关嘅短视频内容,只唔过发布者多为版权相关嘅官方账号,从剧情切条到CP向发糖,用户爱睇嘅内容类型官方账号都有,边怕目前嘅呢啲内容可能唔敌公众账号、自媒体嘅品质,但为咗能更好地发挥短视频传播之力,喺没有过多“自来水”创作者后,官方内容嘅品质谂来也会呈直线上升。

    而对于嗰啲睇短视频追剧嘅用户嚟讲,追剧大概是唔可能嘎啦,因为这确实关系到‌版权方嘅利益,唔过呢个本来嘅需求也说明‌一定嘅问题,其一是有一批用户有强烈嘅故事节观睇需求,其二是部分电视剧唔值得用户认真来追(边怕二倍速)。

    推动影视内容嘅短视频“正版化”,共识才是关键

    如果影视版权方能够正视这批用户嘅需求,就明白高品质、唔注水嘅影视剧作品是绝对有市场嘅,相比于关注短视频嘅传播力,喺源头也就是内容创作上花费更多心思,好可能就能满足市场上嘅这批用户,吸引佢哋从短视频追剧变为长视频追剧。从呢一角度而言,“速睇”“搬运”类短视频嘅消失,也许会反向激发影视剧创作嘅质量上升。

    当然,喺“速睇”“搬运”类短视频消失嘅同时,生产呢一类低创造性内容嘅短视频创作者也会“消失”,佢哋或需要拿到授权进行更高创造力嘅创作,或完全转型走影视作品相关创作嘅赛道,而无论是边种都系对短视频平台内容嘅升级同净化,让更多精品嘅短视频内容产生,哩个都系推动影视相关短视频正版化带来嘅附加益处。

    2 反对侵权,短视频平台时关键一环

    喺反对短视频侵权呢件事当度,最难嘅部分唔系对侵权内容嘅惩治,而系喺长短视频达成共识后建立出一套长期实现版权保护嘅体系,呢个体系既需要短视频技术上嘅支持,也需要影视剧版权方嘅配合。

    《倡议书》中涉及到嘅主体,除咗公众账号生产运营者仲有短视频平台,其中提到“倡导短视频平台推进版权内容合规管理,即日起通过关键词、视频指纹对比等技术手段放置未经授权嘅切条、搬运、速睇和合辑等影视作品内容嘅上传”,就系对短视频平台嘅责任确定。

    喺此之前,“避风港原则”更多被应用于短视频平台,但要想推动影视内容短视频“正版化”,应该说只有短视频平台本身采取措施是最优解,因为其是介于用户同版权方之间嘅“桥梁”。一方面,短视频平台可以比创作者先一步接触到版权方,一方面作为有数据能力嘅传播平台又可以畀到版权监测上嘅支持。

    呢一方面,YouTube早有先例,耗资十亿美元打造‌“CID”版权识别系统,版权方先喺平台上提供自己嘅内容作为版权库,喺有用户上传嘅内容同版权库中内容一致后会畀版权方发送通知,由版权方判定视频可否上线。呢一套机制唔仅大幅度避免‌平台上嘅内容侵权,同时也畀予‌版权方更多嘅内容运营灵活性,碰到优质嘅、高创作性内容,版权方也可以搭上“便车”,喺视频页面增加自己嘅广告、原内容链接,实现导流。

    推动影视内容嘅短视频“正版化”,共识才是关键

    而我哋嘅短视频系咪愿意耗资去建立一套咁样嘅技术系统,就还是睇平台自身嘅责任,以及对同影视行业关系嘅定位系点样睇待嘅。

    另外,如果唔去搭建一套技术系统来帮助版权方监控,短视频平台仍然可以成为创作者同版权方嘅“传话人”。

    喺《倡导书》中目前影视版权方更倾向于“先授权再使用”,但视频创作者好难简单地联系到版权方获取授权,呢之间嘅沟通成本就会阻拦大部分创作者,如果短视频平台接过呢一重任,让版权方同创作者能更便利、标准化地进行版权授权,也会进一步推动影视作品嘅短视频正版化,并且有可能通过“传话”过程获取一定嘅收益。

    当然,无论短视频平台做同唔做都系平台自身嘅选择,毕竟这关系到长短视频间嘅流量争夺,唔过作为旁观者读娱君认为,为影视作品短视频正版化铺路,并唔会过分影响到短视频平台嘅流量,毕竟而家用户嘅娱乐消费习惯已经养成,相反,正如前文所说,推动反侵权能提升平台内容品质,同影视版权方达成更紧密嘅友好关系,长远嚟讲也有助于平台同影视剧版权方尝试更多玩法嘅合作,呢份认知正系当下推动短视频反侵权嘅关键。

    3 要正版化,都要“言论自由”

    关于推动影视内容短视频正版化上,目前仲有一个模糊地带就系对侵权同否嘅判定,尤其系针对二创内容上嘅判定,解说、盘点、混剪、吐槽类嘅影视相关二创内容,本身拥有较高嘅观睇人气,而如果“先授权后使用”嘅规则进行,我哋或者唔会再睇到嗰啲唔利于影视剧作品嘅内容,哩个都系用户较为关注嘅一点。

    推动影视内容嘅短视频“正版化”,共识才是关键

    虽然喺著作权法中规定,为咗介绍、评论、说明某一问题,可以对作品进行适当地引用,但几多是“适当”并没有明确标准,有几多创作者愿意去尝试呢一底线是个未知,所以从呢一角度而言,版权方拥有‌更强嘅话语权。

    当然,也有方法绕过侵权进行评论,比如视频创作者唔再使用影视作品嘅具体画面,改由纯字幕、手画等方式去解读、评价影视剧作品,唔过这仍然是畀视频创作者们嘅一项挑战。虽然咁样嘅创作也可能赢得用户嘅钟意,灵魂画手加吐槽语言一样能让人爱睇,但毫无疑问是进一步增加创作者嘅门槛。

    可以咁样说,喺影视内容短视频正版化过程度,支持“言论自由”也需要实现共识,如果影视版权方唔可以保证真正嘅开放姿态,视频形态嘅影视剧内容评论好可能会消失,或者说打击视频创作者们嘅积极性,而这绝唔会是成个行业愿意睇到嘅。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-28 08:35:17

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