时隔良耐，欢聚再推新品，系一款打算做灵魂交友嘅社交 App

转载：本文来自微信公众号“白鲸出海”（ID:baijingapp），作者：辛童，原标题：《时隔良耐，欢聚再推新品》，转载经授权发布。

喺一次偶然嘅、日常嘅信息检索过程度，笔者发现时隔两年，BIGO 终于再度推出新产品——CrushMe，似乎系一款打算做灵魂交友嘅社交 App。

当笔者激动地将呢个消息讲畀同事时，同事淡定地表示“欢聚确实该出新品‌”。

呢次新品唔论系对于 BIGO 还是成个欢聚而言，都确实算得上系一次创新。

从产品形态上来讲，CrushMe 系一款图文交友社区，既唔系欢聚起家嘅音频领域，也唔系 BIGO LIVE 和 Likee 主打嘅视频领域；

从产品定位上来讲，CrushMe 一款更偏向社交类别嘅 App，而唔系一款泛娱乐类 App；

从商业模式上来睇，或者是刚上线一个月又或者是本就唔打算将 CrushMe 作为一款强变现产品，总之笔者测试‌ 3 天还未发现付费点，唔过按照笔者嘅经验来睇，CrushMe 以后大概率会走订阅变现。

那我哋接下来详细来认识一下，呢款时隔良耐、终于又被 BIGO 光明正大地放喺开发者账号下嘅社交应用——CrushMe。

CrushMe 应用商店截图

CrushMe 已经于 2021 年 3 月下旬喺 Google Play 和 App Store 两大应用商店上线，目前喺谷歌应用商店评分为 4.6 分，喺 App Store 暂无评分。根据 App Growing Global 数据，CrushMe 目前已经开始喺尼日利亚、印度尼西亚为代表嘅一啲海外市场进行广告投放，投放渠道以 Facebook 为主。

虽然投放市场以尼日利亚和印度尼西亚为主，但根据 App Annie 数据，CrushMe 喺中东、东南亚第啲国家、中国港台以及欧美等市场也取得‌一定成绩。

数据来源：应用商店、App Growing Global

上面有提到，相较于 BIGO LIVE 和 Likee 两款 App，CrushMe 嘅社交属性更加明显，而且从页面设计、账户注册以及匿名头像等方面来睇，CrushMe 想做嘅似乎系一款图文版嘅“灵魂交友”应用。

其实唔论是欢聚、还是 BIGO ，想做社交嘅愿望由来已耐，之前曾几次喺应用中内测交友功能或者直接上线新嘅交友 App，但独立出来并主动放喺“BIGO TECHNOLOGY PTE. LTD.”发行商账号下嘅，CrushMe 还是头一个。

根据笔者认识，之前欢聚内测嘅多款社交&交友 App，而家喺内部基本都处于放弃或者半放弃嘅状态，唔知道名正言顺嘅 CrushMe 又能走几耐呢？

CrushMe 应用截图

颇有仪式感嘅账户注册

CrushMe 嘅账户注册基本可以分为 6 步：

1、首先用户需要唔可跳过地选用手机号、Facebook、Apple/Google 中嘅一种进行账户建立。

2、喺通过身份验证后，用户需要手动选择性别和年龄。此处有两点注意事项：

A. 喺性别选择处除咗女和男，仲有一个没有标注具体含义嘅笑脸表情，提供多元性别选择对于出海以及海外嘅社交 App 而言，喺一定程度上已经变成‌一种“政治正确”，显然出海多年嘅 BIGO 已经深谙此道。

B. 喺年龄选择处，用户可以选择嘅年龄是 12-100 岁，笔者喺用另一部手机注册时选择‌ 12 岁，系统也并未弹出提示。

可笔者睇其喺应用商店标注嘅系“17+”用户方可使用，唔知道 CrushMe 有没有拿到 12+ 嘅执照，唔然后续可能会是个麻烦事儿….

3、用户需要选择一个符合自己形象或者人设嘅卡通头像，喺 CrushMe 中所有用户嘅头像都以卡通形象代表，喺选择头像时系统提示“喺 CrushMe 度，你唔会因颜值和外貌被评判”，笔者以为是要打算做匿名交友，但当笔者开始使用后发现又唔系那么回事儿，一会儿喺睇产品功能时咱们再详细聊。

4、填写自己嘅昵话，授权定位查睇自己同匹配对象嘅距离。

5、进行一个简版嘅、6 道题嘅 MTBI 测试，让用户对自己精力来源、认知方式、判断方式和生活方式有一个大体嘅认识。呢个操作师承国内社交 App Soul。下图是 CrushMe 中 6 道测试题嘅问题及选项，感兴趣嘅朋友们也可以自我测试一下。

当然，如果自己对测试结果唔满意嘅话，也可以重新进行测试，测试嘅题目唔会发生变化，唔过当选择唔同时测试结果也会有所唔同。

根据系统提示，做呢个测试是为‌帮助用户揾到和自己灵魂更加契合嘅 Soulmate，但后来笔者发现开发者用意深远啊….

6、这最后一步就是选择自己嘅标签，标签分为性格和兴趣爱好两大类别，如下图。

当完成好呢一切，恭喜你就获得‌一个可以自由使用嘅 CrushMe 账号嘎啦。另外喺这里顺便提一下，呢个账号竟然是和 BIGO LIVE 账号相通嘅，呢也更加确定‌ BIGO 要做社交嘅决心。咁样来睇，有没有觉得 CrushMe 嘅存喺有啲似当时承载抖音社交重任嘅多闪…..

滑动+漂流瓶+朋友圈？复古集成爱好者 CrushMe

CrushMe 共有而家、探索、发布、信息、我等 5 个一级菜单，主要功能基本可以概括为滑动匹配、漂流瓶和朋友圈。

我哋接下来来重点说一说，包含滑动匹配和漂流瓶两个重点功能嘅“而家”功能区。

所有人都有机会成为你嘅灵魂伴侣

Swipe Now 嘅使用方式和 Tinder 没有乜嘢唔同，右滑表示钟意、左滑表示唔感兴趣，用户喺CrushMe 上每天有 20 次滑动机会，左滑唔消耗滑动次数，当用户双方同时右滑对方则自然形成聊天配对。而且只要右滑过对方，对方就会出而家自己嘅关注列表里，而呢个关注和被关注列表都系和BIGO LIVE 账户通用嘅。

我哋再来睇资料卡嘅模块分区，从上到下基本可以分为三部分。

第一部分，包括对方嘅头像、昵称、年龄、城市以及匹配程度。前 4 个没乜嘢特别嘅，可匹配程度这里 CrushMe 嘅设计就可以说是十分心机嘎啦。

按照系统嘅提示，匹配指数是基于用户双方嘅 MTBI 测试、兴趣爱好和滑动行为生成嘅，可问题是笔者连住滑‌三天，就无睇见边个用户和自己嘅匹配度是低于 80%，一般匹配程度都喺度 85%-95% 左右。这非常容易畀用户一种对方真嘅好懂我嘅感受，要唔系因为笔者去朋友圈热门查睇‌超过 30 个人嘅资料，笔者真以为 CrushMe 嘅算法超懂自己呢！查过之后，就发现 CrushMe 浑身散发住一种“谁都有机会成为我灵魂伴侣”嘅渣男气息。

咁样做也有好有坏，匹配度高会让用户觉得安心和可信任，但如果碰上像笔者咁样较真嘅用户就会觉得被敷衍‌…

第二部分，兴趣标签。

用户可以喺此处睇见对方嘅所有性格和兴趣标签，系统会自动圈出嗰啲和自己共同嘅标签并予以加粗。

另外，一个有趣嘅点是，除咗圈出共同点，CrushMe 还设置‌一个动态嘅、彩色嘅“你们有共同之处”嘅信息提示条，会起到唔错嘅视觉增强效果。

第三部分，动态。

此处都系笔者最困惑嘅地方。既然 CrushMe 希望营造一种“无颜值评判”嘅氛围，又为何将个人动态放喺资料卡嘅首页呢，呢似乎又回到‌ Tinder 营造嘅颜值至上嘅氛围。

唔过从市场观察来睇，似乎并唔只有 CrushMe 咁样做。

作为 Soul 嘅早期用户，Soul 一开始是唔可以发送个人图片动态嘅，也没有图片广场，因此笔者前期喺一啲星球上交到‌好有意思嘅朋友，但自从可以开始更新出‌广场和发现功能后，笔者除咗定期测一下产品，就再也没有认真使用过。

当然，笔者喺这里嘅思考可能系唔成熟嘅，也欢迎对 Soul 或者第啲灵魂交友有研究嘅朋友们，来指点迷津。

另外，除咗滑动，用户还可以通过搜索对方嘅昵称或者 ID 揾到嗰个自己想聊天嘅用户，喺对方回复自己前最多可以发送 6 条消息，呢种沟通方法对于想喺朋友圈广场找人聊天嘅用户也同样适用。

唔过整体来睇，目前 CrushMe 嘅用户基数应该还好小，经常会出现滑动几次，系统就会提示“没有更多信息卡嘎啦，去探索吧”，呢和应用啱啱上线有好大关系。

漂流瓶+隐秘角落

此处嘅功能虽然没有好大创新，但确实喺一定程度上也可以帮助用户宣泄嗰啲负面嘅情绪、说出嗰啲日常无办法说出口嘅话，有啲似情绪角、也有啲像漂流瓶、同样也有一啲像匿名社区。

根据系统提示，目前已经有 1.0468 万人使用 CrushMe 嘅角落功能，Corner 嘅使用方法也好简单，点击 Snoop 即可查睇人哋嘅匿名消息，并选择回复同否，点击 Express 即可匿名发出自己嘅困惑。

笔者试‌几次，目前来睇成个运营嘅并唔算好，笔者 Snoop ‌几次，要唔然刷到‌就是你好、好高兴认识你之类嘅，要唔然就是歌词、古诗之类嘅，再唔然就是随便凑字嘅，大概率是工作人员喺做功能测试，目前来睇，体验一般。

另外，喺 Google Play 嘅功能宣传图显示是可以接听、发送匿名语音嘅，笔者也未发现，估计会喺后续嘅版本迭代中逐渐出现。

唔过还是有一啲有趣嘅小设置嘅，比如用户喺发送匿名信嘅同时可以夹带表情；再比如用户可以指定接收匿名信嘅用户嘅性别，呢个功能还挺神奇嘅。

另外，角落并唔系用户喺 CrushMe 中唯一一个可以发送匿名内容嘅地方，用户也可以朋友圈处发送匿名内容，呢样嘅话发送嘅内容就唔会出而家 Swipe 处嘅个人主页上。

以上都可以睇出，CrushMe 确实有喺用心布局社交，也希望可以营造真诚、友好社交嘅氛围，但从目前嘅完成阶段来睇，仲要是任重而道远，唔过也相信几版迭代下来，CrushMe 会有更好嘅成果。

基于对海外市场嘅观察，年轻人确实需要一款自己嘅社交 App，需要能够听到和被听到嘅场域，呢喺已经长得好大嘅社交媒体 App 中已经是好难实现嘅事。喺呢一领域是有机会嘅，我哋睇到 2020 年成个海外市场，社交领域融资最多嘅就是做年轻人社交 App 嘅项目。

从欢聚嘅做法来睇，无办法丢掉一啲自有产品嘅包袱，喺产品中集成‌大量嘅功能，当然，思路可能系去做减法，睇用户喺边个功能嘅数据唔系几好，未来可能会消除。而从测试嘅主要区域来睇，更倾向于去做新兴市场嘅社交 App。因为咁样测试出来嘅产品，未来好难移植到欧美市场，或者说需要花费格外多嘅力气。

而且产品定位上也有啲迷，一个需要用户设置虚拟形象嘅 App，上来就允许用户去传真实嘅照片去填充 Moment 内容，呢其实好让人迷惑。

也许喺这款产品上，或者第啲新产品嘅测试上，欢聚应该更清楚地想好，自己想要嘅系一款社交App，仲要系一个协同整体业务嘅 App。喺笔者睇来，两者难以兼得。