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  • 快手嘅下一站是上海?

    当短视频、直播逐步成为新经济嘅基础设施,越来越多业态、城市表现出积极拥抱嘅姿态,最新一则合作消息来自上海同快手。

    4月15日,快手同上海市政府新闻办公室达成战略合作。据透露,双方将发挥各自优势、互相赋能,喺城市推广、产业合作、政务宣传、媒体融合、人才培养等领域展开全方位合作。当天,上海市政府新闻办政务号“@上海发布”正式宣布入驻快手。

    快手嘅下一站是上海?

    过去几年,短视频平台同地方政府嘅合作越来越频繁,但一般局限于城市形象或者卖货,像上海咁样嘅超大城市,全方位同短视频平台合作嘅案例并唔多见。

    2020年,拥有超2000多万人口嘅上海,GDP高达3.87万亿。呢个超级城市正喺度向数字经济、喺线新经济寻求发展和进化;而短视频平台,也喺逐步摆脱其娱乐化,同各行各业发生深度融合,进化为一种数字经济载体。

    未来,一座超级城市将点样实现运转?其背后一定是数字化、智能化嘅支撑,喺产业、人群、服务、生活、娱乐等各方面实而家线连接,供畀和需求嘅匹配将会更高效、更智能。

    正如当年嘅BAT,通过电商、云计算、支付等让智慧城市前进‌一大步,而家,背后是AI+用户+产业嘅短视频同直播平台,则可能让智慧城市真进入紧每个人嘅生活。

    上海同快手低调嘅战略合作背后,释放出嘅诸多信号值得深入关注。

    点解是快手?

    曾几何时,“上海没有互联网基因”“上海出唔‌BAT”嘅声音唔绝如缕。但最近两年,上海这座城市同新经济业态产生‌越来越多嘅关联。

    这里唔仅有世界人工智能大会,有喺建嘅腾讯华东总部大厦,仲有崛起中嘅拼多多同B站。作为直播电商一哥,李佳琦落户上海嘅消息同样引发关注。而家,战略合作嘅快手都系新经济企业代表。种种迹象都表明,上海拥抱互联网同数字经济嘅趋势越来越明显。

    唔耐前,上海还发布‌《南汇新城“十四五”规划建设行动方案》,提出预计喺“十四五”期间,规划数字经济整体占比60%以上。某种程度上来睇,更多更新嘅媒介载体加持,将畀上海这座超级城市数字化经济嘅发展提供更多动能,其中最重要嘅媒体承载形式就是视频化。

    喺这之前,短视频同城市嘅结合已有过唔少成功案例。喺各大短视频平台上,“摔碗酒”曾让西安广泛出圈。此后拥有更高开放度嘅古都洛阳,干脆让政府机构、区县、开发区纷纷入驻快手等短视频平台,自此,洛阳“网红城市”嘅标签也越来越重。

    呢种短视频同城市互相成就嘅案例,一定程度上也让上海有‌更强嘅信心去积极拥抱短视频。但留畀人嘅疑问是,上海点解会选择快手?

    作为短视频第一梯队平台,快手本就有住较强嘅技术优势,科技普惠嘅理念则一直深入快手嘅产品观。喺咁样嘅产品观指引下,从2018年开始至今,快手就同张家界、锡林郭勒、洛阳等文旅城市有成功合作案例喺先。

    快手通过为张家界定制短视频宣传计划、启动旅游行业“子母号”联动管理平台、实施旅游扶贫计划,帮助张家界旅游经济再上新台阶。同年,快手也以先进理念同技术赋能锡林郭勒,深挖当地历史、文化、旅游资源,借助快手海量用户平台,宣传大美锡盟。呢啲案例都系“视频直播+旅游”新模式有益嘅探索。

    更值得一提嘅系,上年7月,快手同河南省文化和旅游厅、河南省互联网信息办公室、洛阳市人民政府共同举办‌首届河南(洛阳)快手网红文旅大会。当天,快手平台上多个洛阳本土大V现身分享创作,也正系通过呢啲快手创作者,洛阳嘅古今交融之美经由短视频和直播呢啲媒介形态走入大众视野。

    除此之外,快手喺推动数字经济、产业赋能,电商、商业化方面也有住鲜明嘅优势。

    今年2月,快手正式登陆香港联交所。3月23日,快手发布‌上市后嘅首份财报,快手商业化、电商成绩表现亮眼。快手2020年全年总营收为588亿元,喺三大主要业务度,直播打赏收入为332亿元,线上营销收入为219亿元,第啲收入为37亿元。

    快手嘅下一站是上海?

    被定义为“支持快手长期发展嘅核心战略业务之一”嘅线上营销业务,喺2020年实现‌大幅增长。呢啲数据说明‌快手平台拥有更强嘅商业化实力和平台优势,并为后续快手同上海嘅合作开展提供‌一定保障。上年,快手内部曾提出过产业化战略,即喺加深平台基础设施能力嘅同时,纵向拓展更多“视频+产业”领域,当时电商都系产业化战略嘅重要攻破方向。

    快手嘅下一站是上海?

    快手嘅城市化战略野心,从一系列动作就能睇出端倪。快手正发力更高线城市,持续向南方城市转移,唔断扩大城市渗透率。

    4月22日,快手喺广州召开“2021光合创作者大会”,多位高管分别从多方面多维度解读快手2021年新动向。快手喺大会上提出投入百亿流量、十亿现金,扶持十万个新嘅创作者,由此我哋可以窥见快手正开启商业新速度和新视野。

    早喺上年4月,快手就和广东佛山呢个中国先进制造业基地达成‌战略合作,喺当地打造‌“六大系列”活动,包括打造佛山泛家居电商直播带货系列专场、云上新会展、“佛聘行动”系列网上招聘宣讲会、“公益助农”佛山农副产品公益电商行动等。快手佛山创新发展中心也正式成立。

    西南区域,快手正喺度深入耕耘嘅另一个城市是成都。2020年,“快手直播电商总部项目”落户成都,快手将投资30亿元建设位于新川创新科技园AI创新中心嘅快手电商总部。依托呢次合作,快手还将喺成都高新区打造国内首个“5G+短视频产业基地”,搭建快手短视频孵化空间、短视频创作公共技术服务平台、快手培训学院,引进并培育文创企业、MCN机构等,打造新兴电商及视频直播产业生态。1月份,快手四川区域生态大会召开,并正式公布“蜀地火种”“锦鲤红包”“创作者俱乐部”三大计划,从内容到商业化赋能当地嘅创作和商家。自此,快手深耕四川区域生态嘅动作也越来越频繁。

    另一个快手电商进军嘅代表性城市是有住“世界小商品之都”称谓嘅义乌,4月中旬,快手联合义乌小商品城启动首届415全球直采节,开启为期10天嘅线上售卖活动。活动中嘅商品由义乌小商品城打造嘅Chinagoods供应链平台通过好物联盟提供,义乌小商品城快手企业账号同步开通,为更多快手主播提供货品服务。背靠小商品城嘅Chinagoods平台超过5万商家入驻,供货超过300万。

    过去喺呢啲城市所做嘅拓展动作,畀快手带来‌实际嘅效益和价值,也积累‌城市化布局经验。快手2020年推进嘅南方+战略,上海好可能成为下一个重镇。到目前为止,无论快手还是抖音,喺上海都唔具有显著嘅用户优势,而全面融入上海嘅未来发展,对于平台间嘅竞争也具有战略意义。呢个角度上说,快手已经先行一步,将人工智能技术、电商能力、直播能力、用户触达能力等数字经济能力开放畀上海。

    快手嘅城市化战略已然卓有成效。据最新财报披露,2020年快手应用程序及小程序,平均月活跃用户分别为3.08亿及7.77亿。快手大数据研究院喺上年还披露‌另一组数据,截至2020年6月,快手用户一二线城市合计占比已经达到45%,向高线城市嘅渗透喺上年支撑快手社区用户规模稳步提升,越来越多一二线城市嘅年轻人喺快手社区活跃。

    从本地生活到产业数智化,短视频打开城市想象空间

    那么,上海同快手呢次联手,到底能够擦出系样嘅火花?

    首先是商业化,作为“广告之都”嘅上海,拥有众多客户需求。据本次合作协议透露,双方将共同推动快手喺上海深度布局和建设商业产品体系,通过规划建设快手公司上海团队,吸引招聘技术研发、商业化营销等方面优秀人才,建立快手商业化区域运营中心,构建以产业纵深为中心,具有快手特色嘅商业产品体系。据消息话,今年快手喺上海业务团队布局将达千人以上规模。

    消息刚发出唔耐,正喺度进行嘅上海车展呢个一年一度嘅经典项目上,快手就有‌新动作。快手“快说车”频道全程参同进行“全程全方位嘅短视频+直播“云睇展”。 频道多位头部主播唔仅以自身嘅专业知识向线上用户介绍新车睇点,仲要开创性地通过服务电商,帮助车企引导线上嘅意向客户到线下体验交易,赋能帮助企业发展。

    令人颇为瞩目嘅仲有快手嘅服务电商。近年来,随住各类网红店打卡视频嘅持续火爆,短视频同本地生活业务结合嘅想象空间也正喺度被打开。

    呢次战略合作发布会上,快手首次透传服务电商现有能力。从商家供货,创作者分销,到用户消费,快手现已拥有完整嘅本地生活服务体系和消费生态。上海将可能成为快手服务电商嘅重要嘅试验田。

    喺4月22日嘅快手光合大会上,快手高级副总裁严强也特别宣布,2021年,快手会喺直播电商2.0、本地生活、社交和社区三个方向发力。首次被明确提出嘅本地生活,正喺度成为短视频行业即将开拓嘅线下重要阵地。

    快手嘅下一站是上海?

    实际上,呢一业务早喺上年7月就有苗头,当时快手喺首页导航栏中上线‌“本地生活服务”入口,首次推出‌周边游、美食等服务,该功能主要喺一二线城市进行试水。

    上年11月,北京市文化和旅游局即联合快手发布北京网红打卡地榜单,通过快手大数据对北京100处热门网红地进行每周盘点。呢一榜单涵盖‌人文景观、自然景观、餐饮购物打卡地,以及文化艺术和阅读空间等文化休闲场所,后来逐步成为‌北京本地生活消费嘅风向标。而根据统计,呢一活动喺快手端内总播放量高达1.6亿。而家,同样作为一线城市嘅上海,也有望成为快手本地生活业务嘅另一战略拓展高地。

    和传统生活服务类产品唔同嘅系,短视频切入本地生活本质上更多嘅系流量优势、社区互动优势。后续点样和线下业态有更深层次嘅融合,仍旧是个考验。

    呢次合作另一个唔容忽视嘅特点是“产城合作”,呢种模式相较于以前城市和企业之间单点式合作,有住更好嘅可持续性和延展性。喺游戏电竞、汽车、美妆等一众上海特色产业上,短视频同直播嘅发挥空间还好大。

    比如汽车行业,上海嘉定已渐渐发展成为世界级汽车中心,而快手喺汽车垂类嘅短视频和直播上,深耕多年,网罗大量汽车领域KOL和爱好者,能够充分连结消费者、主机厂、媒体和产业上下游。

    再比如美妆领域。上海是中国最大嘅消费之都,前几年,上海奉贤区特别打造嘅“东方美谷”,致力整合产业链和服务链,形成强大嘅产业集群。而快手电商嘅实力同样唔容小觑,根据快手发布嘅《2020快手美妆行业数据价值报告》显示,喺站稳低线城市核心主战场之后,快手美妆电商喺高线城市也获得‌高增长,呈现出高消费能力嘅特征。

    快手嘅下一站是上海?

    此外,近年来,政府机关持续推进数字化改革,唔断强化数字服务能力,喺各大短视频平台开设政务号也成为一大趋势。目前快手已成为网民们认识政务工作、获取政策资讯嘅重要途径,政务机构喺“短视频”呢个亲民便民嘅语境下,“接网气”地入驻快手,让广大群众能够随时随地获取权威信息。截至2020年末,已有超过15000政务号入驻快手,覆盖全国34个省份。喺本次合作度,以“上海发布”领衔嘅上海快手政务号矩阵入驻快手,呢将会极大帮助上海城市名片嘅打造。

    总之,上海同快手嘅战略合作,对双方而言都系全新嘅尝试同升级。喺中国大城市迈向数字化智慧化嘅进程度,短视频和直播注定将打开一个崭新嘅空间。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-28 11:06:33

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